Logística: Definición y Contextualización Alex Morales Arredondo Introducción a la Logística Instituto IACC 05 JUI! "0#$
I%&'UCCI!(%: A )artir del caso Coca Cola* y utilizando los contenidos de la se+ana* desarrolle un infor+e ,ue contenga: #- Las características de la Cadena de %u+inistro de Coca Cola"- 'elaciónelo con as)ectos asociados al +ar.eting y la econo+ía-
Desarrollo
1. Las características de la Cadena de Suministro de Coca Cola.
Las acti/idades logísticas ,ue tiene la cadena de su+inistro de coca cola* son una de las roustas ,ue existen en la actualidad )or distintos factores y )or sin duda los )roductos se )ueden encontrar en /arios lugares del +undo con un stoc. adecuado* cu+)liendo con la necesidad del consu+idor* )ara esto ocu)a de for+a estrat1gica localización de f2ricas y lugar de al+acena+iento sie+)re teniendo en cuenta los lugares de aasteci+iento y distriución adecuados estos son el /ínculo ,ue tiene la e+)resa con el cliente* ta+i1n ellos to+an en cuenta 'ealizan en estudio de la localización* de esta for+a su siste+a logístico tiene )or o3eti/o lograr reducir los costos de trans)orte de +aterias )ri+as y del )roducto en sí* (sto no asegura les asegura una co+)ra segura dado ,ue sie+)re tienen el stoc. )ara la distriución del )roducto* sie+)re inno/ando sie+)re re/isando la distriución de los en/ases en el al+ac1n )ara lograr un +e3or +ane3o de los +ateriales y a)ro/ec4ar de +e3or for+a la ca)acidad dis)oniles de los al+acenes* )ara esto ocu)an una for+a de o)ti+ar el )roceso de )edidos con los )ic.ing realizando el )edido de +e3or for+a con un leyout +e3orado* igual se ocu)an softare ,ue nos )er+ite ,ue los )roductos no lleguen a caducar +ientras est1n al+acenados en las odegas *así se logra distriuir lo ,ue esta est2 al+acenado y se al+acena lo ,ue se est2 reci1n elaorado* esto )er+ite tener un stoc. con +e3ores fec4as y )roductos +uc4os
+2s frescos* nos es al azar la creación de distintas sucursales en lugares cla/es )ara lograr una distriución o)ortuna esto es )ara ,ue sea +uc4o +2s eficaz y eficientes de esta for+a se eli+inan las grandes distancias y recorridos y de esta for+a los gastos de en/ío dis+inuyen* tener sie+)re un +edio de trans)orte adecuado y dis)onile dentro de los centros de distriución )ara )oder cu+)lir con la entrega re,uerida )ara los clientes-
Algunas de las características ,ue son +2s frecuentes de la cadena de su+inistros
6 'e/isar la distriución de los en/ases al+acenados )ara lle/ar un +ane3o de los +ateriales y a)ro/ec4a+iento de la ca)acidad de al+acena+iento-
6
Utilizar un softare y una organización de sectores )redestinados ,ue ayuda al flu3o adecuado de los )roductos )or fec4as-
6
Crear centros de distriución en lugares cla/es
6
&ener trans)ortes dis)oniles )ara cu+)lir los )edidos adecuados en los tie+)os
(stalecidos
6
&ener centros de distriución en lugares cla/es ,ue tengan o3eti/os definidos co+o
a4orro en los )rocesos
6
Las +aterias )ri+as y el resto de las +aterias necesarios )ara la elaoración del )roducto
son al+acenadas y así /an )roduciendo el )roducto en la +edida ,ue sean necesario
6
7uscan +antener un e,uilirio entre lo ,ue falta y el exceso del )roducto
6
Mantener un ni/el de in/entario ,ue )er+ita a3ustarse a la de+anda ,ue )uede ocurrir
6 &ienen centros de distriución casi total+ente auto+atizados co+o los ,ue existen en Australia* con estos logra un au+ento considerale en la eficiencia y la ra)idez de los des)laza+ientos
2. Relaciónelo con aspectos asociados al marketing y la economía
Coca cola Co+)any logra crear una di/isión del +ercado la seg+entación geogr2fica es ó)ti+a en distintas regiones y /arios )aíses del +undo* estas son de for+a geogr2ficas o zonas con criterios diferentes* )olación con el n8+ero de 4aitantes- Densidad del +ercado* n8+ero de )ersonas ,ue existen en una región- 92itat: urano* rural--- Cli+a: de acuerdo a las necesidades de los 4aitantesLa seg+entación )sicografica ersonalidad: centradas en la )ersonalidad del su3eto* actitudes* y 42itos de una )ersona* autono+ía* inde)endiente* extro/ertido* intro/ertido* i+)ulsi/idad* i+)ulsi/o no i+)ulsi/o- Moti/os de co+)ra: gusto )or alg8n )roducto de)endiendo su gusto y necesidad- (cono+ía en la co+)ra: )recio* uso* calidad* accesiilidad del )roducto* ciclo de /ida del )roductoLa Co+unidad de Coca;Cola es una enor+e )latafor+a de co+unicación entre usuarios y con la +arca- &ienen 4erra+ientas de gestión de correos* +ail* +ensa3ería interna* foros* c4at
serie de acti/idades ,ue est2n relacionadas c o+ercial+ente ,ue sie+)re tienen co+o o3eti/o lograr incre+entar las /entas* )ara eso 4ay /arios e3e+)los co+o 4acer regalos con la co+)ra del )roducto coca cola ta+i1n )ode+os definir y a+)liar la )ro+oción ,ue 4ace coca cola ta+i1n se logra definir y a+)liar la )ro+oción ,ue 4ace coca cola en cuanto a sus consu+idores distriuidores y los detallistas-
&ener sie+)re en consideración ,ue coca cola a lo largo de su 4istoria 4a realizado un sin fin de )ulicidades )or todos ti)os de +edios de co+unicación )ero actual+ente la +ayor cantidad la realiza )or la tele/isión* )ero ta+i1n los carteles en las calles* diarios y anuncios en las radios estos ta+i1n for+ar )arte de la )ulicidad* esta estrategia es a)elar a los senti+ientos del consu+idor unos de los o3eti/os es rindar un )roducto de calidad dedic2ndose a la faricación co+ercialización y distriución de las +is+as )ara lograr cu+)lir la satisfacción del cliente ta+i1n tener algunos o3eti/os es)ecíficos co+o +antener la fór+ula del )roducto )ara e+)odera+iento y )er+anencia del )8lico y el consu+idor ta+i1n es )ro+o/er el creci+iento econó+ico de los )aíses generando nue/os )uestos de traa3o algo no/edoso es rindar una i+agen no/edosa co+o es la i+agen de la +arca y fa+iliar del )roducto en los diferentes estaleci+ientos co+erciales sean +icro *+edianas o grandes e+)resas * es lograr enfatizar /alores y senti+ientos ,ue lleguen a la +ente de los consu+idores * otro )ro)ósito es lograr rindar una )ulicidad orientada a la )ro+oción de una /isa saludale y /alores co+o la a+istad y senti+ientos de la felicidad
7iliografía
Contenidos de la se+ana #: Introducción la logística IACC 'ecurso adicional de la se+ana: La logística y la econo+ía= Mar.eting y logística: +2xi+a relación= >?u1 es la Ad+inistración de la Cadena de %u+inistro@= su+inistros6
Internet: Cadena de %u+inistro Coca ColaB* dis)onile en:
4tt)s:-youtue-co+atc4@/;!#!#Eo5ce.
De la logística a la cadena de
