BENHAMOU, Françoise. A economia da cultura. São Paulo: Atelie Editorial, 2007. 200. 200. ( pá gi na s7 598 )
Mer c ad osd ear t e ,f or ma çãodov al orepr eç os Asd úv i d asc o mr e l a ç ãoaode s en v o l v i me nt od ea na l i s eec o nô mi mi c ades et o r e s s em fi n sl u cr at i v o smes c l a doà sq ue st õe sdoc u l t oàa r t eea ospa t r i mô ni o s c u l t u r a i sd ãoor i g em ano v a spe s qu i s a ss ob r eome r c a dodaar t eeu ma ma ec onomi adacul t ur a. Ob r a sdear t ec ome ç a m as e rv e n di d asapr e ç osa bs u r d osec o mi s s oq ue s t i o na s eq ua i ss ãoo sf at or e si nc i de nt e ss ob r eaf or maç ãod et a i spr eç os .Ben hamo u c i t a,em s eut e xt o,Ra y mondeMoul mo i n,umahi s t or i ador adear t equedi s t i ngueo me r c a d od aa r t eem 3 :ome me r c a d od osc r o mo mo s ( o br a sde s t i n ad asàde c o r a ç ã o; me r c a dod ec o mp mp et i ç ã omo no po l í s t i c a ) ,ome r c a dod eo br a st o mb mb ad as ( v a l o r f o r ma dopo rp es ohi s t ó r i c odaob r a )eome r c a doda sob r a sc on t e mp mp or â ne as . A“ c omuni dadedegos t o” ,f or madaporat or es ( c r í t i c os ,c ol ec i onador es ,l i der esde gal er i a/ mus eus ,l ei l oei r osdear t e)f az em edes f az em modasnomei oar t í s t i c o, i nfluenci andopr eçosepr ocur asnosme mer cadosdear t e.Dome mesmo momo modoqueas a qu i s i ç õ esd eo br a spo rmu s eu st e nd em amo mo di fi c a rfi n an c ei r a me me nt eov a l o r d e s t a s . Den t r oda sv end asebus c asp orob r as ,a sga l e r i a sec as a sd el e i l ã ot e nde ma l i d er a ,a l g uma sv e z esde s cob r i n dot a l e nt o s,ema nt en dov í n cu l o sc om o s ar t i s t as ,out r asr ev endendoobr asadqui r i daspordi v er s osv endedor es .Aaut or a r es s al t aquet al at i t udeaj udou,nadéc adade1980,aument aropr eç odasobr as , c ul t i v a ndoumacl i e nt e l ar i c a.Por é m,em 1 m, 98 9,c om c r i s er es ul t ouem u maq ma ue da deat é80% dosnegóci os. Ai ndanomer c adodear t esr es sal t as eav i s i bi l i dadeec r edi bi l i dadedaobr a, ampl i adasporme i odef ei r ases al ões .T ai sf ei r asc omoout r osev ent os pr opor c i onam,par aoar t i s t aepar aomar c hand( c omer c i ant e) . Quem at r i bui r áv al orc omer c i al aobr aéoper i t o,es t epar t edeum v al ores t ét i c o. T od oe ss ep r oc e ss oér e gi dopo rdi v e r s osf a t or esdei n cer t ez a,c omoamo da v i gent e,no vosmo vi ment osar t í s t i c os ,r ec l as s i fi caç õesdehi er ar qui adec or r ent es dahi s t ór i adasar t es ,et c . Con t u do,me smoqu eh aj ai n ce r t e zas ,e x i s t e mr e gr a sq ua nt oaa v al i a çã od et a i s obr as ,naFr anç a,porex empl o,ol ei l oei r oéporl ei r es pons áv el pel a a ut e nt i c i d ad ed aso br a sem v e nd a. Osp r e ç osd aso br a sdear t es ea pr e s en t a mc o mov mo a r i á v e i s .T u dode pe nd ed o “ c api t al ar t í s t i c o”daquel equef azaobr a,ous ej a,f ama,t empodec r i aç ão, pr êmi osr ec ebi dos ,pr eç osd ev endasa nt er i or es .Em c er t osc as ose ss esf at or es s edãoporp es qui s asqueme medem apar t i c i paç ãodoar t i s t anocen ár i oar t í s t i c o–
nes t epont oaaut or af azr ef er ênc i aaKuns t Kompas s ,l i s t adosc em “ mel hor es ar t i s t asc ont empor âneos ” . Op r e çoéen t ãoana l i s adoed ec ompo s t oe mt r êsbl oc o s:r ec on he ci me nt os o ci al , c ar ac t er í s t i c asdaobr a,um c omponent et r adut ordo sf at or esnãomens ur áv ei s . As s i m,q ua nd os ei de nt i fi c ac on j un t os ,t é cn i c as ,t e mpod emod oas ei s ol aro s f at or esal eat ór i osi mens ur áv ei s ,éc apazdes ec r i arumaméd i adepr eç os anuai s . Cr i sesdomer cadoemuseus O mer c adoi ns t áv el daar t ev ei oas of r erv ár i ascr i s es .Ent r es eusal t osebai x os de st a c ou s eac r i s ed e1 99 0,on dec ome r c i a nt e st i v e r am d er ec or r e ras eu s es t oques .Cr i s esmes c l adasàs i t uaç õesi nf el i z esdef al s i fi c aç õesev endas abai x odev al or esanunc i adosc ont r i buí r am par aumabol haes pe cul at i v a,ousej a, adi s t a nc i aen t r eop r e çodaobr aeos euv al o rf u nda men t a la ume nt o u.No mer c ad odaar t e ,f o r mo us eumae sp i r a le sp ec u l a t i v ac o ma se x pe c t at i v a sde ganho. Noen t an t o ,q ues t i on as ec omonã oc e de r-mes modi an t eda sr ec en t esc r i s es-à t ent aç ãodei n v es t i r s eem obr asdear t esquandomui t a sat i ngi r am v al or esde v e nda sa l t í s s i mo s.Asob r asdea r t ees eu si n v es t i men t ost em u mc us t ode op or t un i d ad ee l e v ado ,d ec or r e nt edeumai n co ns t ân c i anogos t ohu ma noge r a r i mpr ev i s i bi l i dades . Di a nt ed et a ma nh ae s p ec u l a ç ã o,o smu s eu ss of r e r a mg r a nd esc o ns e qu ên c i a s . Ent r e1988e1990,osmuseusmai sv ender am doquecompr ar am obr ase t i v e r am d epr o cu r arn ov a sf on t e sd efi na nc i a men t o . Houveumagr andeondedeof er t aspar acom museus,oqueger our ef or mase a mp l i a ç õ esd osg r a nd esec o ns t r u ç ã od en o v o s ,c o mi s s ov i e r a mt a mb ém f or masdepensarofinanci ament odest es,umavezqueum museuéuma i ns t i t ui ç ãonãoc omer c i al s em fi nsl uc r at i v os . Asf o r ma sdefin an c i a me nt oan al i s ad ass ec l a s si fi c a v am e mt r ê sv e r t en t es :a j u da públ i c a,mec enat oer ec ei t aspr ópr i as .T odasdi r e t ament er el ac i onada sàmi s s ão queai ns t i t ui ç ãos egui a. Afi md es ema nt e r e ma t i v o s ,a l g un smu s eu sp as s a r a m aal u ga rs u a se x po s i ç õ e s et er c ei r i z ars er v i ç os .Mes moquemui t ospr eguem pormu seus ergr at ui t o,c us t os s ã og er a do semu i t a sv e z esal g un sd es t e smu s eu so pt a mp orr e s t r i n gi rt e mp os dev i s i t aç ãoeb l o qu ea ral g umasár e as . Co mr e l a ç ãoàa qu i s i ç ã od eo br a s ,mu i t a sda sq ues ã oa dq ui r i d asnã oe s t ã o expost asper manent ement e,cont udosuacompr ai medi at a,mesmoquenãoger e c o ns e qu ên c i a sr á pi d ast r a r áv a nt a ge nsàu mae x po s i ç ã oq ues ep od ea di a r . Bi bl i ogr afi a BENHAMOU,Fr an ço i s e.AEc on omi adaCu l t u r a .Co t i a :At e l i êEd i t o r i al ,2 00 7
