caso de marketing. Basado en opiniones propias.Descripción completa
Resolucion de caso
Descripción: estudio de caso
Supply Chain Management of Nike
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Características del Mercado Meta Caso de la Empresa Nike Producto: Nike Air Max ZeroDescripción completa
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1. ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para diseñar su publicidad? Analice el papel de la investigación de mercados para ayudar a la administración de Nike a tomar esta decisión. ¿qu tipo de investigación se tendría que !acer? Nike es una fuerte industria de cal"ado deportivo a nivel mundial# que ! a usado esta esta estr estrat ateg egia ia de publ public icid idad ad y le !a per permiti mitido do ser ser uno uno de las las mar marcas cas deportivas principales del mercado $unto con su principal competidor Adidas# de tal manera se considera que el enfoque que !a llevado !asta el momento !a permitido mostrarse a travs de celebridades que por su personalidad o conducta muestran a un publico el mensa$e propio de la marca# re%e$ando una identidad en la persona que adquiere sus productos# logrando así un n&mero de ventas signi'cativo y posicionando la marca Nike en la posición que !oy en día se encuentra. (ero independiente de cambiar completamente el enfoque que utili"a utili"a en su public publicida idad# d# lo que podría podría lleva llevarse rse a cabo cabo es unir unir ambos ambos enfoques donde el aspecto de la innovación en el producto# su contenido o esencia# demostrando estilos o 'nalmente la satisfacción a la necesidad de mercado que se presenta día a día predomine un poco m)s en su publicidad# sirviendo la estrategia las celebridades al mostrar su producto# puesto que este tipo de personas logran a'an"ar el producto y atraen sensaciones de con'an"a en un p&blico o mercado meta. (endiente el tipo de investigación
*. ¿+ómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto al cal"ado deportivo? ,e pued puede e cons consid ider erar ar que que es un tipo tipo de cond conduc ucta ta muy muy asen asenta tada da en el reconocimiento de marca o el estilo del cal"ado deportivo# tambin se puede obse observ rvar ar que que el comp compor orta tami mient ento o de comp compra ra de los los cons consumi umido dore res s est) est) relacionado con la necesidad de reali"ar e$ercicio# con su nivel socioeconómico# buscando sentirse y verse bien y Nike es una marca que actualmente ofrece cali calida dad d en su como comodi dida dad# d# el cual cual !ace !ace que que el consu consumi mido dorr comp compre ren n sus productos por la relación costo - bene'cio. . ¿+u)l es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en su intento por conservar su posición de lidera"go? /a marca Nike por el mantener su posición en un mercado tan competitivo en trminos de calidad# precios# distribución y recordación de marca# !ace que el enfoque estratgico en publicidad sea muy decisivo a la !ora de mostrar su producto al p&blico# en el que se produce que estas toma de decisiones sean determinantes en un mercado como este# lo que compromete a la industria Nik Nike a enf enfocar ocar estr estrat ateg egia ias s del 0i 0i de merca ercad deo# eo# esta esta part arte !a sid sido fundamental para Nike y las empresas competidoras. Adem)s# otro aspecto que se presenta# es la necesidad de adaptarse a entornos nuevos donde est) todo el potencial de crecimiento de la compañía# considerando incluso que las
cifras que acompañaran la epansión internacional se convertir) en las m)s importantes de la compañía# pues ya el volumen de negociación de mayor peso no ser) 2stados 3nidos sino los mercados emergentes.
4. ¿5e'na el problema de investigación de mercados que enfrenta# dado el problema de decisión administrativa que usted identi'co? 3no de los problemas de investigación# est) en el an)lisis del comportamiento de los consumidores que residen dentro y fuera de 2stados 3nidos# ya que tienen diferentes gustos y preferencia por sus estilos de vida# lo que se considera que la estrategia a de'nir y desarrollar en los nuevos mercados potenciales como 6 7ndia# 8ailandia# 7ndonesia# 9rasil# +!ina# :usia; y dem)s países que se pueden sumar como mercado ob$etivo# deber) ser de acuerdo con las características y costumbres de cada región yu espera usted# de un artículo deportivo? ipótesis@ 2l consumidor pre'ere la comodidad y la funcionalidad del producto# a la esttica del producto deportivo. 2l consumidor pre'ere productos de tendencia o de moda# de$ando en segundo plano la funcionalidad y comodidad que este le pueda ofrecer. ¿+u)nto en lo m)imo que estaría dispuesto en pagar por un artículo deportivo de la marca Nike? ipótesis@ 2l consumidor estaría dispuesto en pagar m)imo BCC.CCC 68recientos 0il (esos; por un artículo deportivo de la marca Nike. 2l consumidor no pone límite en el precio# porque !a evidenciado la calidad y estilo en cada uno de sus productos. D. ¿+ómo puede usarse internet para ayudar a Nike a conducir la investigación de mercados y en el marketing de sus productos? 2n la actualidad el internet# !a permitido entrar en una globali"ación# lo que !a sido fundamental para que las compañías puedan entrar en nuevos mercados y así mismo fomentar culturas# costumbres e innovación en sus bienes o servicios. /as redes sociales son una !erramienta que con el paso del tiempo
!an estado en la condición de impulsar y posicionar bienes y productos en lugares y