ASTURIAS: RED DE UNIVERSIDADES VIRTUALES IBEROAMERICANAS 2016®
Nota Técnica preparada por Asturias: Red de Universidades Virtuales Iberoamericanas. Su dif usión, reproducción o uso total o parcial para cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
Unidad 2: Caso Práctico. Enunciado
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¿A Qué Huele tu Negocio? Experiencias de Marketing Olfativo.
Javier Martín es el dueño de una de las librerías más importantes en Tarragona. Su negocio es una empresa familiar que fue inicialmente fundada por su abuelo y ha pasado como tradición de padre a hijo. Sin embargo, en el contexto actual de la crisis y con la creciente popularidad de los e-books, Javier comienza a notar que su negocio ha perdido gran parte de su clientela, aunque esta considerado como uno de los más tradicionales de la ciudad. Preocupado por la situación trata de pensar en diferentes formas para renovar su negocio que podrían atraer de nuevo a los clientes. Un día mientras lee el diario en Internet observa la siguiente noticia:
Fuente:
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Unidad 2: Caso Práctico. Enunciado
http://www.eleconomista.es/gestion-empresarial/noticias/306859/11/07/Marketingolfativo-las-empresas-usan-fragancias-personalizadas-para-captar-a-losclientes.html# Además, ha encontrado empresas especializadas en este tipo de acciones de Marketing, como Aromarketing (www.aromarketing.es ):
Fuente: www.aromarketing.es
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Unidad 2: Caso Práctico. Enunciado
Inmediatamente, comienza a buscar más información sobre lo que es el marketing olfativo y encuentra diversos datos muy interesantes.
Las personas recordamos el 35 % de lo que olemos.
Se pueden crear brands olfativos, únicos para marcas y productos específicos.
Es una nueva forma de diferenciarse de los competidores y se utiliza para grandes empresas en diversos sectores, como por ejemplo Pepsico, Disney y Procter & Gamble. Existen agencias que se especializan en el marketing olfativo como Aromas y Espacios y Odotipo.
A Javier le interesa mucho esta idea pero antes de contratar una agencia especializada prefiere tener más claro que es lo que está buscando. Investigando sobre diferentes ejemplos de marketing olfativo descubre en YouTube el caso del USP hospital de Marbella.
Fuente: http://www.youtube.com/watch?v=kQ5EgbYsxYE Visto lo visto, le parece original, de clara influencia en el consumidor, y que seguro, le ayudará mucho en las ventas de su negocio y en la impresión que los clientes tendrán de él. Así que… se puso manos a la obra.
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Cuestiones
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