La noc noción ión de fun funcio cional nalism ismo o pro provie viene ne de dos tra tradic dicion iones: es: la ant antrop ropolo ología gía británica, por un lado, y la sociología norteamericana, por otro. Es de esta últltim ima a tr tra adi dicció ión n de do dond nde e eme merrge gen n lo loss enf nfo oqu que es fu func ncio ion nal alis ista tass en comunicación. Siendo una de las corrientes de mayor auge en las ciencias sociales es una escuela que surge de los numerosos estudios en Inglaterra a mitad de 1930; tomando su nombre de la idea principal que defiende: una sociedad funcional, formada por instituciones funcionales, integradas y coherentes. El fun funcio cional nalism ismo o nac nace e com como o rea reacc cción ión al evo evoluc lucion ionism ismo o y al par partic ticula ularis rismo mo histórico. Partiendo del hecho de que la cultura es una totalidad orgánica en las que sus diversos elementos son inseparables y que se hayan interconectados, teniendo cada uno de ellos una función específica en el conjunto. La religión, la economía, la producción, los rituales, etc., forman un todo interconectado. De hech he cho, o, cu cuan ando do pi pien ensa san n en un una a so soci cied edad ad,, la pe perc rcib iben en co como mo si fu fuer era a un organismo biológico en el que las partes forman un todo. Vis isto to des esde de la pers rspe pect ctiv iva a soc ocio ioló lógi gica ca po pod dem emo os co conc nce ept ptua ualilizzar al funcionalismo, como una corriente teórica, la cual tiene sus cimientos en las cie ienc ncia iass soc ociial ales es esp spe eci cial alme ment nte e en la ant ntro ropo polo log gía y la soc ocio iolo log gía establ est ablec ecien iendo do hec hechos hos soc social iales es ent entre re una est estruc ructur tura a bio biológ lógica ica y est estruc ructur tura a social, es decir, un puente entre la biología y la antropología. Sus ma Sus mayo yore ress ex expo pone nent ntes es en la pe pers rspe pect ctiv iva a soci sociol ológ ógic ica: a: Sp Spen ence cer, r, Ém Émilile e Durkhe Dur kheim, im, Talcott Talcott Par Parson sons, s, y en la dis discip ciplin lina a an antro tropol pológi ógica ca Malinows Malinowsky ky y Radcliffe-Brown. En Estados Unidos
El funcionalismo se abrió campo principalmente en Estados Unidos principalmente en Chicago y se desarrolló con éxito ahí. Surge a finales de los años 20 y mantuvo su influencia en los estudios de comunicación de los años 30 hasta los años 60 y considerada como la teoría que más se identifica con el sistema audiovisual y sus intereses; l Aparece como una necesidad, en donde los medios cumplen funciones como sociedad socie dad de masa masas, s, medi medios os de comu comunicac nicación ión masivos o de masa masas, s, opini opinión ón públic púb lica, a, infl influen uencia cia,, pro propa pagan ganda. da. ent entret reteni enimie miento nto,, inf inform ormaci ación ón,, dis disper persió sión, n, y persuasión, Este enfoque se creó y desarrolló a principios del siglo XX, su situación la marc ma rcó ó la lass gu guer erra rass mu mund ndia iale les, s, co con n lo cu cual al lo loss me medi dios os se co conv nvir irtie tiero ron n en estrategias de guerra y la implementación de la tecnología como herramienta social. Durante la Segunda Guerra Mundial trae como consecuencia la utilización masiva de los medios de comunicación, y como primer medio masivo tenemos a la radio; en donde demuestran el gran poder que tienen los mensajes para
influir en la gente, por lo que aparece una nueva universidad en el estudio de la comunicación. A finales de los años 40 llega el televisor a Norte América, la gran acogida que tuvo la televisión tuvo como consecuencia el fenómeno de las masas. Los medios de comunicación de masas fueron tomados como una herramienta de control social en la teoría de la aguja hipodérmica, en donde el emisor le inyecta el mensaje al receptor con el fin de que éste lo asimile inmediata y responda de forma adecuada o conveniente. Los medios de comunicación van a ser privilegiados por encima de los sujetos o actores sociales que están involucrados en el proceso de comunicación. La cual pretende generar algún tipo efecto en quien recibe el mensaje, por lo que buscan la persuasión. Estos receptores, además, presentan ciertos requerimientos que los medios tienen que atender bajo un criterio de influencia o de propaganda. Sus principales exponentes en esta rama fueron: Harold Lasswell, Paul Lazarsfeld y Robert Merton. “En la comunicación el funcionalismo, es considerado una de las teorías “macro empíricas” (Que está basado en la experiencia y en la observación de los hechos) debido a que estudian cómo en realidad se relacionan los medios con la sociedad y con sus instituciones.” (Terreno, J, 2006, p. 22) (McQuail, 1994: 67). “Según esta teoría, la sociedad es un sistema orgánico autoregulador, que crece y mantiene un equilibrio integrado de todas las partes y responde a los cambios del ambiente.” (Wright, 1975) “La contribución central de las teorías macros es triple: • Primera, indican que el papel de los medios masivos es sostener la sociedad moderna y apoyar sus funciones políticas, económicas y sociales • Segunda, ayudan a criticar continuamente la concentración de poder y la ideología de los que lo detentan. • Tercera, ayudan a chequear y a evaluar continuamente el tipo de cultura que todos estamos creando. (Porter, 1989: 4).” Hasta acá.
