Envase y Rotulado Jorge Pineda A Fundamentos del Marketing Instituto IACC 25 de Junio de 2016
esarrollo !ueno "omo #emos visto en el "ontenido de la semana$ %or %arte del envase$ este &ue "reado %rimeramente "omo "ontenedor y %rote"tor del %rodu"to$ "on el %asar del tiem%o este &ue evolu"ionando tanto en mar"a$ %orte$ dise'o$ a""esi(ilidad y tras%orte) *as em%resas y organi+adores se #an dado "uenta ,ue la imagen del envase es un (uen "a%tador de "lientes y logra ,ue el "onsumidor lo re"ono+"a dentro de varios %rodu"tos de la misma l-nea la mar"a de la em%resa mediante el dise'o de su envase) Con esto la em%resa logra ,ue el "liente re"ono+"a el %rodu"to y lo aso"ie "on la mar"a de la em%resa) Para el marketing sin lugar a dudas el dise'o y las &ormas del envase son un atri(uto muy im%ortante %ara el %rodu"to y %or lo tanto %ara la mar"a y la em%resa$ ya ,ue tanto la mar"a "omo en envase son una gran #erramienta %ara mar"ar di&eren"ias y "alidad dentro del mer"ado) El envase es tanto o m.s im%ortante ,ue el %rodu"to en s-$ "on ello tam(i/n el envoltorio$ em%a,ue y el eti,uetado$ "laro ,ue %ara ,ue estos "um%lan su &un"in estos de(en "ontar "on algunos &a"tores es%e"-&i"os Como "omodidad $elemento o dise'o ,ue %ermita un (uen tras%orte o movilidad manillas$ ori&i"ios$ et")3) Envoltorio$ o envase ,ue de %rote""in a nuestro %rodu"to) Identi&i"a"in$ "olores dise'os y eti,uetas ,ue mar"an de&eren"ia de nuestro %rodu"to) Fun"ionalidad$ m/todo o dise'o ,ue %ermita e4traer gradualmente el %rodu"to de nuestro envase) Promo"in$ este adi"iona un segundo %rodu"to %romo"in u o&erta) *os %rodu"tos se agru%an %ara dis%osi"in del "liente dentro de %rodu"tos de la misma gama$ dentro de esto es donde la em%resa a logrado di&eren"iar su %rodu"to %or intermedio de su envase y %rodu"to y &a"tores ya men"ionados) El em%a,ue y rotulado tam(i/n son &a"tores muy im%ortante de lo ,ue es el envase de nuestro %rodu"to$ el em%a,ue %or lo general no es solo uno$ de%endiendo del re,uerimiento es%e"-&i"o
%ara el$ estos %ueden ser em%a,ues %rimarios$ se"undarios$ e4%endedor y el em%a,ue de tras%orte) El %rimario es a,uel em%a,ue ,ue %rotege nuestro %rodu"to el "ual %uede ser %a%el de aluminio$ (otella$ "aa (olsa$ et") El se"undario$ es a,uel ,ue %rotegiendo el (ien &-si"o se vale antes el %rimer em%a,ue "omo son a(a %ara (otellas %a%el de identi&i"a"in "aas %ara las (olsas) E4%endedor es a,uel ,ue tiene la &inalidad de vender di"#os %rodu"tos ya envasados "omo son re&rigeradores$ "aas de &rutas y dis%ensadores) E4#i(idor a,uel ,ue (us"a &a"ilitar el (ien &-si"o %or %arte de los "om%radores "omo %or eem%lo "olgadores "aas %romo"ionales et") El em%a,ue de tras%orte dise'ado y desarrollado %ara %ermitir el traslado de los (ienes &-si"os entre la em%resa &a(ri"ante y los %untos de venta "omo %or eem%lo "aas$ %allets$ (ines et") El rotulado desem%e'a &un"iones de identi&i"a"in de la mar"a$ de des"ri%"in y de "ara"ter-sti"as del %rodu"to$ esta %ueden ser de &orma sim%le #asta eti,uetas gra&i"as "om%leas$ Esta %uede ser &orma del em%a,ue o %uede ser agregado al %rodu"to esta eti,ueta %uede ser de mar"a $de rol ,ue "um%le$ de grado o de restri""iones del %rodu"to as- "omo de adverten"ia )
!i(liogra&-a
IACC20123) esarrollo de la varia(le %re"io) emana7)
