Cultura y comunicación
TERESA EGGERS-BRASS MARISA GALLEGO GABRIELA PEDRANTI FERNANDA SALCITO
Correspondiente a 1 año de Cultura y Comunicación de Humanidades y Ciencias Sociales er
2do año de Comunicación de Arte, Diseño y Comunicación
ED IT ORIAL MAIPUE EDIT ITO
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Índice Capítulo I - La construcción de la cultura
La maldición de Malinche ........................................... 38
Capítulo II - Cultura e identidad
1. El ser humano, creador de cultura. ....... 11
1. La identidad cultural: nosotros y los otros. .................................. 39
Concepto de cultura ........................................ 11 Origen ............................................................... 13
¿Quiénes somos? .............................................. 39
Cultura y objeto cultural: disciplinas que abordan su estudio .................................. 13
La construcción de la identidad ..................... 40 Teatro e identidad ......................................................... 41
2. Naturaleza y cultura. ............................... 14
Importancia de la identidad cultural ............ 41
Las huellas de la evolución del hombre ...... 14
2. La identidad cultural de los argentinos. . 42
El juicio del mono ....................................................... 15
El eterno cuestionamiento .............................. 42
De Lucy al homo sapiens .................................. 16
Los orígenes de nuestra cultura ..................... 42
El hallazgo de Lucy ..................................................... 18
Ser o no ser ................................................................... 42
Los orígenes del comportamiento cultural .... 19
La identidad argentina y el cabecita negra ................... 43
Los primeros utensilios humanos ¿eran armas? .................... 20
El concepto de “raza” ................................................... 46
3. El enfoque antropológico de las culturas. .. 21
La civilización “occidental” .......................................... 46
La arqueología argentina .................................................. 22
3. La identidad en nuestra historia. ........... 47
El colonialismo y los museos ......................... 23
¿A qué consideramos "nuestra" historia? ..... 47
El antropólogo y el trabajo de campo .......... 23
La transmisión de la historia indígena ......... 48
La antropología, ayer y hoy ........................... 24
¿Qué historia se enseña? .............................................. 50
4. Etnocentrismo. .......................................... 25
¿Qué sucede actualmente con la historia indígena? ............................................. 51
Evolucionismo y etnocentrismo .................... 25 El etnocentrismo en el concepto de “civilización” .............................................. 26
¿Qué es hoy un indio? ..................................... 52 ¿Quién soy? ................................................................. 53
Los yámanas y la cultura occidental ................... 27/28
¿Culturas originarias versus culturas presentes? ........................................... 53
Devuelven a Chubut los restos del cacique Inacayal .. 29
Cultura y situación colonial .......................... 30
4. Territorio e identidad. .............................. 54
Las causas de la derrota .............................................. 31
Los contextos particulares y las culturas ...... 54
Los caballos ................................................................. 32
El determinismo geográfico .......................................... 54
La mirada del otro y al otro ........................... 32
La desterritorialización de la cultura ............ 55
Sepulturas .................................................................. 33
5. Neocolonialismo cultural. ....................... 56
La ética del canibalismo .............................................. 33
Nuevas formas de colonización ..................... 56
5. Cambio y transformación en las culturas. .......................................... 34
Pérdida y reconquista de los signos de identidad .................................... 57
¿Encuentro o choque de culturas? ................ 34
Reconstrucción de la identidad ...................... 58
Historia de dos mundos (Suecia y Patagonia) ............ 35
Cultura y soberanía ...................................................... 58
La conquista de Perú .................................................. 36
6. Diferenciación cultural en una sociedad. ... 59
Los sacramentos .......................................................... 37
Multiculturalismo ............................................ 59
Profecía maya sobre su conquista por los españoles .... 37
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Culturas y subculturas ................................... 61
El obsesivo trabajo de los humanistas ......... 92
Cultura letrada ................................................ 61
Carta del filósofo Erasmo al imprentero Manuzio ...... 93
Cultura popular ............................................... 62
La democratización de la lectura .................. 93
El folklore en la Argentina .......................................... 63
Libros prohibidos ............................................ 94
Cultura de masas ............................................ 64
Editores por teléfono ...................................... 95
Mestizaje, sincretismo e hibridez cultural ... 64
Escritura: poder y censura ............................. 94 La inútil ceremonia del fuego ..................................... 96
Capítulo III - La escritura y la transmisión cultural en la historia
Capítulo IV - Imagen cultural 1. El espacio social y personal como construcciones sociales. ............................ 97
1. Historia de la escritura. ......................... 67 Los orígenes ..................................................... 67
“No te alejes tanto de mí...” ........................... 97
Conocimiento y poder .................................... 68
Lenguas, lenguajes y sistemas de pensamiento ............................................... 98
El escriba en Egipto: Sátira de los oficios ................... 69
Una periodización de la cultura en base a la escritura ............................................ 70
2. Percepción: ¿qué ves cuando me ves?. ... 99 Algunas teorías sobre la percepción ........... 100
El fin de la Era Gutenberg .......................................... 72
La percepción de la imagen fotográfica ..... 101
Evolución de la escritura ................................ 73
La imagen mecánica ................................................. 102
Curiosidades de la era manuscrita .............................. 74
¿Cómo miramos? ........................................... 102
2. Historia del soporte de la escritura. ..... 77
La perspectiva o la mirada a través del tiempo ........................................ 104
Las tabletas de arcilla...................................... 77 El papiro ........................................................... 78
Composición: de la pintura al cine ............. 105
El pergamino .................................................... 79
La percepción de la figura humana ............ 106
El amate ............................................................ 80
La figura humana según un arquitecto romano ....... 107
Los primeros soportes chinos ........................ 80
Sección Áurea: una clave para la percepción de la imagen .............................. 108
El papel ............................................................. 81 Tocar un libro .............................................................. 84
3. Los sistemas de representación en el arte como paradigmas de la cultura. ........... 109
¿El libro tradicional versus el libro electrónico? ........ 84
Concepto de representación ........................ 109
3. Historia de la imprenta. ............................ 85
La representación a través de los tiempos . 110
Las primeras impresiones .............................. 85
El arte africano .......................................... 113
La imprenta de tipos móviles ........................ 86
La representación oriental ....................... 114
Gutenberg: los libros y los lectores ............................. 88
La representación en América indígena ... 115
El soporte electrónico ..................................... 82
Curiosidades de la era Gutenberg ............................... 88
Capítulo V - Comunicación y cultura
Evolución de las técnicas de impresión ....... 89 Las máquinas tipográficas ........................ 89
1. Viejos conocidos: ¿cómo nos comunicamos?. .................... 117
Litografía por offset ..................................... 89 Grabado, flexografía, serigrafía ................ 90
Modelo “telegráfico” de la comunicación . 117
Procesos de impresión electrónica ........... 90
4. Edición de libros y sociedad. .................. 91
La realidad por tres: Charles Sanders Peirce ................................. 120
El problema de las erratas .............................. 91
2. Signos y significación. ............................ 123
La biblioteca del Liceo de Aristóteles .......................... 91
Los signos y su funcionamiento en las sociedades ........................................... 123
La idoneidad de los copistas según Petrarca ............... 92
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Señales e indicios: la herencia del cazador .. 125
Caras y Caretas, la primera revista moderna argentina ................................... 158
Logos y marcas: los signos comerciales ..... 126
De historia e historieta ............................................... 159
Roland Barthes: la mirada cultural ............. 127
Los diarios nacionales: actuales y pioneros ........................................ 160
La lengua y los signos: sintaxis, semántica y pragmática .................. 129
La Nación: la “tribuna de doctrina” ........ 160
Significación: denotación y connotación ... 132 El mito o la explicación del origen ............. 133
Clarín, “el gran diario argentino” ........... 160
3. Teorías sobre la comunicación: del modelo clásico de la década del cincuenta a la mirada actual. ............................................. 135
Crítica, bastión popular ............................ 163
La Prensa: tradición versus nueva identidad ........................................ 162 El Mundo, el primer tabloide ................... 164
Un rápido panorama histórico .................... 135
Crónica, el logro máximo de García........ 164
Mass Communication Research ............. 135
La Opinión, un paso adelante .................. 165
Escuela de Frankfurt ................................ 136
Página/12, la sátira a diario ...................... 166
La Escuela de Estudios Culturales de Birmingham ............................................... 137
Pasando revista ......................................................... 167
Teorías sobre la comunicación: tendencias, miradas y desencuentros ......... 137
4. La radio, un mundo imaginario y sonoro. ................................ 168
Comunicación, cultura y recepción ............ 139
Pionera sí, primera puede ser… ................... 169 El día después ........................................................... 169
Capítulo VI - Medios masivos e industria cultural
Breve cronología de los comienzos de la radiodifusión internacional ...................................... 170
Otras radios argentinas pioneras ........... 171
1. Industria cultural y productores de sentido. .......................... 143
Radio y deportes: un origen muy peleado ............................ 171
2. Intérpretes y audiencias. ......................... 144
El famoso episodio de la invasión de los marcianos .. 172
Primeras concepciones de multitud y masa ............................................ 144
Los géneros en los años dorados ................ 172
Del fin del mecenazgo hacia el “artista profesional” 146
Programas de humor ............................... 173
Multitud y masa hoy: de encuentros casuales e identidades .................................. 147
Radioteatros: una pasión nacional ......... 174 Para escuchar la historia .......................................... 175
Noticieros de TV: la mediatización .......................... 148
Los setenta: libertad y censura ................... 175
Audiencias como protagonistas .................. 150
Un año político ......................................................... 176
3. Los medios de comunicación: El periodismo gráfico. ............................. 153
Radio Colonia: un poco de aire fresco en el dial ............. 176
De los fogli a mano a los diarios y revistas . 153
La información en la última dictadura: dos visiones 177
El largo camino europeo (siglos XV a XVII) ..................................... 153
Las radios y la democracia .......................... 178
Siglo XVIII: la información cotidiana .... 153
Los noventa y la actualidad ......................... 179
Rock & Pop, todo un estilo ....................... 178
Siglo XIX francés: el folletín .................... 154
5. El cine: historia y lenguaje de las imágenes en movimiento. ......... 180
El siglo XIX en Estados Unidos .............. 155
Los primeros pasos: el cinematógrafo de los Lumière ............................................... 180
Tinta y papel en el Río de la Plata .............. 156 La situación entre el Romanticismo y Caseros .................................................... 157
El cine y su lenguaje: ¿arte o espectáculo? 180 Antecedentes de una larga historia ........................... 181
Eduardo Gutiérrez, un periodista-escritor inserto en la industria cultural ............... 158
Estados Unidos antes de Hollywood ......... 182
9
Y comenzó la función... ................................ 182
La expansión en (la) red ............................... 208
La máquina de sueños: nace Hollywood .. 183
Panorama mediático del siglo XXI: concentración, intereses y globalización.... 208
La proyección en el mundo ......................... 184
Direcciones de algunos diarios argentinos en la Web 209
De Griffith a Eisenstein ............................ 184
¿Quién nos libra de la publicidad? ........................... 210
Las vanguardias de cine ............................... 185
Publicidad fantasma en Internet. ............................. 210
Expresionismo alemán ............................. 186
El mundo según CNN: antes de Osama Bin Laden, la guerra del Golfo .................................................... 211
• Impresionismo Francés ................... 186 • Dadá y Surrealismo ......................... 186
La ley del directo ....................................................... 212
El gran talento de Charles Chaplin .......................... 187
Capítulo VII - Comunicación, cultura mediática e ideología
El sonido llegó cantando en una década difícil .................................................. 188 El cine en las últimas décadas ..................... 188 Lejos de Hollywood ... .................................. 189
1. Las máquinas de comunicar. ................. 213
La historia del cine local ............................... 190
La videocultura ....................................... 213
Nobleza Gaucha, el primer éxito ............................... 190
La cámara no miente .............................. 214
El sonido y las Muñequitas ..................... 191
La telerrealidad: la llegada del hombre a la Luna ..... 215
El origen de la industria cinematográfica en Argentina ................. 191
Los medios y la guerra ........................... 217 Los medios y la práctica política ..................... 217
Una mirada reciente: nuevas tendencias del cine argentino ...................... 192
A propósito de Gran Hermano ............................... 219
2. ¿Hacia una cultura global?. .................... 220
El crítico de cine ....................................................... 193
Una comunicación desigual ........................ 221
6. La televisión, una caja no tan boba. .... 194
Corporaciones y multimedios ..................... 222
Los orígenes ................................................... 194
Cultura mediática e ideología de los medios ................................ 223
Un poco de historia ....................................... 195 Fue Televisado el Acto de Ayer ................................. 196
3. Detrás de las noticias. .............................. 225
El monopolio del viejo Canal 7 (1951 a 1960) ................................................... 196
¿Cómo se construyen los acontecimientos en los medios gráficos? ................................. 225
Los nuevos canales (1960/1970): hecha la ley, hecha la trampa ....................... 197
La producción de noticias ............................ 225 Lo que los medios no muestran .................. 227
Los setenta: época difícil .............................. 198
Construir el acontecimiento ..................................... 229
Los años 80: color y retorno a la democracia ................... 199
Los estilos de la prensa gráfica ................... 229
Los últimos años: estilos y tendencias ....... 200
La prensa amarilla .................................... 229
El lenguaje de la tele ..................................... 202
La prensa seria tradicional ...................... 230
TV: la transparencia perdida .................................... 202
El nuevo periodismo ................................ 230
7. Informática y redes: ¿el medio es el mensaje?......................... 204
Los medios y la opinión pública ................. 231
Un poco de historia: el “secreto” origen. ... 204
Hipótesis sobre los medios ........................................ 233
Pequeño PC Ilustrado ............................................... 205
Una aldea desigual ................................................... 234
La comunicación en red(es) ......................... 205
El otro lado del capitalismo ....................................... 234
El origen en Argentina: una red gauchita ................ 206
Combatiendo al capital ............................................. 234
Tecnología y recursos ................................... 206
Bibliografía. ..................................................... 235
La renuncia del presidente ........................................ 232
Los diarios en Internet .............................................. 207
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