ANTROPOLOGIA DOCONSUMO
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Facu Faculd ldad ad de Letr Letras as da Univ Univer ersi sida dade de do Port Porto. o.
E tn tn og og rM rM ic i c a V o V I 2 ) 2 00 00 2 p p 3 67 67 -3 -3 7
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Al ce Dua
tal conceito de objectuicacdo, sofico de G. egel sobr
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Fenomenologia d o E sp i
(1807), os
exiernalizacdo objecto orta to se reaproprie do ob ecto qu criou, einc rp ra do Esta sequenci epetid em umerosos ivei atin indo
exiernaliza in tituicoe cresce teme te sofi ticada ifer ncia as
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un palavr obje tifi cao, tili nd ante term alienaca empregando term auto ct de xternaliza sujeito. or m, dada as on ta oe negativa ligada ss te mo il is ll xp sam termo objectificacaoprocuro rete as conotacoes positiva da visa original de Hegel, rejeitando associacao do term it id ia uptura na la oe so iais
od cultura. processo ci
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oderno producao industrial contradica subjacente
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ecologicos ..
Miller reconhec expressament qu va buscar fundamento para esta idei G. Simmel ( A F i o so f d o D in he i o , 1. ed., 1900),mas que, ao contrari deste, constr6i um leitur positiva da possibilidades dest facto.
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egundo Miller, isso justifica-se na apenas porque
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ethos "poupanca"."
ille espe ific lg po meno ue ao se tr ta aqui id al om ntic mor, as te do or mo un ment id ol gi su jace te rela es nt membro da famili ue na rati se tr uz or um "tecnologia do cuidar". Miller encontra tambem praticas de compra qu na se relacionam co amor ma ante co auto-satisfacao, tr di o, donism ou outros to s; no ta to segund noss to mo ontext motiva dominantes da pratic actual da compras. pequen indulgencia, assi como de guloseim e/ou capricho Esta noca de "poupanca" do informante um 110<;a preocupaca ubiqua co ela, ha poucas ou nenhum evidenci de que, na maiori do cases, poupan<;asignifiqu poup dinh ir se ta nb de ssin la lt de la tr im ortancia da poup n<;ae rendimento.
de marketing vendas. are de
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uniformidade em considerarem essa actividade como larg ou completament
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transformado te ic consumido
semp em bstr to sern re ualque le ncia it abstraccao permit este discurso se facilmente assimilave po pessoa muit diferentes discurso (not 25 1998).
Al ce Dua
estivermos desempregado que "poupanca"
e,
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do qu no enha os to nado emasiado evot do ao ob ectos, sr permitir qualquer mediacao na noss devoca direct ao sujeitos Tudo
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A c kn ow l d g n g
C on su mp t o n
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antropol gia,
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(1978,
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(1979, L a
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moralidade ao compradores. consumo
suas implicacoes im livro h o
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da
genero enquanto processo de objectificacaopode encontra no centro comercia tr lu meio especifico para su objectificacao
caracter
BIBLlOGRAFIA
MILLER
., 1987 Material Cultur an Mass Consumption,
eo
entendida com auto-referenciada. Existe habitus, tendem cria se pr6pri sentid de classe ao qual atribuem constelacoes de valore qu operacionaliza su idei de classe enquanto estrategia social criaca de ur sentid particular de classe objectifica-seatraves de varias praticas entr elas da compras. 11
Impo ta sclare
Acknowledgin Consumption, Shopping: Place and Identity,
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