Datos del Curso
Curso: Asignatura: Publicidad Área: Marketing Una vez finalizado enviar a:
[email protected]
Datos del Alumno
DNI: Nombre y Apellidos: Dirección:
Ciudad:
Provincia:
País:
Teléfono: Email:
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Trabajo Final
A continuación, se adjunta el trabajo final que debes realizar correctamente para la obtención del título acreditativo del curso que estás realizando. Recuerda que el equipo de tutores está a tu completa disposición para cualquier duda que tengas a lo largo de su desarrollo, no envíes el total del trabajo hasta que lo hayas finalizado. Dicho envío se realizará conjuntamente con esta plantilla a continuación del enunciado. La presentación de los casos prácticos deberá cumplir los siguientes requisitos:
Letra Arial 12
Márgenes de 2,5
Interlineado de 1,5
Datos del alumno
Dirección de envío especificada en la portada
Tener una correcta paginación
Los casos entregados deben ser originales e individuales. Cualquier similitud entre ejercicios de distintos alumnos, ejemplos y/o extractos de la Red u otros documentos, conllevarán la devolución inmediata de los ejercicios y la no obtención de la titulación en el caso de reiteración. Recuerda que solo podrás enviar hasta dos veces por asignatura el trabajo final. En caso de no superarse en esos intentos, el alumno/a deberá abonar el precio correspondiente a los créditos de la asignatura para poder volver a ser evaluado. Los trabajos solo serán aceptados en formato de procesador de texto (Word, docx, odt, etc.) o en pdf. En caso de presentar otro formato deberá ser consultado con el asesor y, si es necesario, proporcionar el software necesario para su lectura.
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El archivo que se enviará con el trabajo deberá llevar el siguiente formato: Nombre del bloque_Apellidos_Nombre_fechaddmmaa.pdf Ejemplo: Publicidad_García_Elena_22042016 La extensión del trabajo no podrá sobrepasar las 20 páginas, sin contar la portada, bibliografía y anexos. Criterios de Evaluación
El trabajo final de Publicidad se evaluará en función de las siguientes variables:
Conocimientos adquiridos (25%): se evaluarán los conocimientos
adquiridos a lo largo de la asignatura mediante el análisis de los datos teóricos presentes a lo largo del trabajo presentado por el alumno/a.
Desarrollo del enunciado (25%): se evaluará la interpretación del
enunciado por parte del alumno/a y su desarrollo de manera coherente y analítica.
Resultado final (25%): se evaluará el resultado final del enunciado,
si el total del redactado aporta una solución correcta a lo planteado inicialmente y si el formato y presentación se enmarca dentro de los parámetros establecidos.
Valor añadido y bibliografía complementaria (25%): se evaluarán
los aportes complementarios por parte del alumno/a para la presentación y conclusión del trabajo final que den un valor añadido a la presentación del enunciado: bibliografía complementaria, gráficos, estudios independientes realizados por el alumno/a, fuentes académicas externas, artículos de opinión, etc. Todas las fuentes tanto impresas como material en línea, deberán ir anexadas al trabajo siguiendo la normativa APA.
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ENUNCIADO
Nata es una importante marca italiana de chocolates y sus anuncios siempre han seguido una misma estrategia: la comparación entre la sensación que viven los enamorados con el dulce sabor de su chocolate. Esto se puede ver claramente en sus anuncios con premisas como: “Nata, el lado más dulce de tu vida”.
Cuando se le encomendó a la agencia Oggi la elaboración de la estrategia de Nata en las redes sociales, lo hicieron siguiendo con la temática llevada hasta ahora, creando incluso una aplicación que permita a los usuarios enviar chocolates virtuales a sus seres queridos en Facebook, comparándolos con el dulce sabor de los chocolates Nata. Los usuarios, por otra parte, podían elegir toda la gama de chocolates de la marca personalizando su envoltorio original pudiendo sustituir el nombre de la marca por el del que fuera a recibir el chocolate virtual. La consecuencia de la acción se materializaba en un mensaje en el muro de Facebook del receptor visible para todos sus contactos etiquetándolo a su vez en una fotografía del envoltorio personalizado multiplicando así su visibilidad en la red social. Los resultados de la campaña fueron muy positivos para la marca.
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SE PIDE
1. Analiza el caso expuesto en el enunciado ¿Qué podemos aprender de este caso de estudio? 2. Tomando la misma marca, Nata, planifica y desarrolla de manera extensa y completa una campaña publicitaria para un nuevo producto: chocolate
deshecho (a la taza), respetando la esencia característica de la misma.
Piensa que eres el encargado de realizar dicha campaña. Detalla el equipo de trabajadores que necesitarías/desearías tener a tu cargo: figuras, rasgos personales, grupos de trabajo…
Detalla los pasos que seguirías, realizando un timming para cada etapa/acción (Briefing, investigación y técnicas utilizadas, DAFO…)
¿Qué motivaciones consideras que tiene el público objetivo?
¿Qué mensaje quieres transmitir? ¿Qué quieres aportar al que ya
tiene la marca?
Crea un eslogan nuevo, alternativo al existente. Razona la elección.
¿Qué estrategia de medios crees que es la más adecuada en este caso? Razona tu respuesta.
¿Qué formatos publicitarios online propondrías?
3. Busca un caso de campaña publicitaria que te parezca interesante destacar por su innovación y buenos resultados para la marca. Explica el
caso ahondando en la marca y el producto. ¿Qué destacarías?, ¿qué estrategias y técnicas usaron para conseguir el éxito? ¿Cómo se diferencia de su competencia?
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