1.
Tabla con criterios de segmentación. segmentación.
País: EEUU Producto: Achiote Colorante Natural Base de segmentació n
Variable
Características
Región del mundo
América del Norte
se encuentran sus cuarenta sus cuarenta y ocho estados contiguos y Washington D. C., el C., el distrito federal , entre los océanos Pacífico océanos Pacífico y Atlántico, limita Atlántico, limita con Canadá con Canadá al norte y con México con México al sur. El estado de Alaska de Alaska está en el noroeste del continente, limitando con Canadá al este y separado de Rusia de Rusia al oeste por el estrecho de Bering. El Bering. El estado de Hawái de Hawái es un archipiélago polinesio archipiélago polinesio en medio del océano Pacífico, y es el único estado estadounidense que no se encuentra en América. en América. El El país también posee posee varios varios territorios no incorporados en el mar el mar Caribe y en el Pacífico. —
Región del país
https://es.wikipedia.org/wiki/Estados_Unidos
Geográfica
Población (Nº de habitantes)
Densidad de la población
Con 9,83 millones de km², y con más de 325 millones de habitantes, el país es el cuarto mayor en área total, el quinto el quinto mayor en área contigua y el tercero en población. en población. Es Es una de las naciones del mundo étnicamente más diversas y multiculturales, producto de la inmigración la inmigración a gran escala
328 738 269 Población actual 162 289 355 Población masculina actual (49.4%) 166 448 914 Población femenina actual (50.6%) 1 388 604 Nacimientos este año 7 616 Nacimientos hoy 908 103 Muertes este año 4 980 Muertes hoy 349 355 La migración neta este año 1 916 La migración neta hoy 829 856 Crecimiento poblacional este año 4 551 Crecimiento poblacional hoy
Características geográficas Por la extensión de territorio, los Estados Unidos poseen una enorme variedad de topografías, tiene una gran diversidad de sistemas montañosos, ríos, lagos y otros accidentes geográficos. Clima En general, la intensidad solar, y las temperaturas van disminuyendo del sur hacia el norte. En los Estados Unidos hay una gran diversidad de climas, debido a la gran extensión de su territorio.
Condiciones geográficas (climas y relieve)
Posee desde un clima cálido y tropical como en la Florida hasta frío y seco como en Alaska. Recursos Naturales El territorio de los Estados Unidos es muy rico en recursos naturales: Las diversas condiciones climáticas son favorables para la variedad de productos agrícolas. Posee yacimientos significativos de muchos e importantes minerales. Sin embargo, importa gran parte de los recursos que necesita para la industria y otras esferas. Flora y Fauna De acuerdo a las condiciones climáticas de cada zona del territorio, la vegetación autóctona se caracteriza por la variedad. Esto ocurre de manera similar con la población animal. http://neuroc99.sld.cu/usa.htm
Población Actual Estados Unidos según la edad y el sexo de 2018-05-03*
Demográfica
Edad
Distribución por edad: 0-14 años: 18,84% (hombres 31.182.660/mujeres 29.854.687) 15-24 años: 13,46% (hombres 22.360.342/mujeres 21.252.215) 25-54 años: 39,6% (hombres 64.170.791/mujeres 64.135.619) 55-64 años: 12,85% (hombres 20.081.837/mujeres 21.536.994) 65 años y más: 15,25% (hombres 21.895.128/mujeres 27.525.255) (2016 est.)
https://www.indexmundi.com/es/estados_unidos/distribucion_por_edad.ht ml
Género
162 289 355 Población masculina actual (49.4%) 166 448 914 Población femenina actual (50.6%) En la población estadounidense, 96 millones de personas mayores de 19 años, equivalente a 43% del total, no tiene cónyuge, según la Oficina del Censo de ese país. Sin embargo, 12 millones entre ellos viven en unión libre. Asimismo, 61% nunca se ha casado, 24% están divorciados y 15% son viudos. Un número creciente de estadounidenses más de 31 millones- viven solos, según el censo: representan el 27% de los hogares en comparación con el 17% en 1970. –
Estado civil
Alrededor de 46% de los hogares en todo EU son mantenidos por una persona soltera. El censo reportó que 11.6 millones de madres y padres solteros estaban viviendo con sus hijos en 2009. De esos, 9.9 millones son mujeres y 1.7 millones son hombres. Cerca de 766,000 abuelos solteros cuidaban a sus nietos en 2008. En más de seis millones de hogares en 2008, las personas solteras vivían juntas sin estar casadas. Sólo alrededor de medio millón eran parejas del mismo sexo y 38% de esas parejas tenían al menos un hijo biológico de algunos de los dos viviendo con ellos. Eso significa que al menos 190,000 niños, adolescentes o jóvenes viven con parejas homosexuales.
https://expansion.mx/salud/2010/09/02/estados-unidos-el-43-de-lapoblacion-es-soltera-segun-un-censo
Tamaño de la familia
El tamaño de la familia ha cambiado a lo largo del tiempo, y Estados Unidos no se queda afuera en cuanto a quienes integran la estructura familiar. Hoy en día, las personas prefieren tener una familia pequeña cuando años atrás lo que se buscaban era familias con más integrantes. ¿Qué ha pasado? ¿por qué el pensamiento ha cambiado? La entidad Pew Research Center hace un análisis sobre la estructura familiar en Estados Unidos y cuál es el ideal de familia actual. Casi la mitad de los estadounidenses (48%) consideran que dos es el número ideal de hijos por familias. Décadas atrás, en 1936 el número ideal era 3.6 niños por familia. El 22% de los ciudadanos consideraban que lo
ideal era atener 4 hijos, el 32% 3 hijos, y el otro 32% dos niños. Sin embargo, a partir de 1976 está cifra cambió a dos hijos por familia. Hay muchos factores que incidieron en este cambio de pensamiento, empezando por la promoción de métodos anticonceptivos en 1960, la mayor participación de la mujer en el campo laboral y el aumento en el costo de criar un hijo. La vivienda, seguridad médica, educación y comida fueron los costos más altos en el 2013. La paternidad actual también es muy diferente que hace algunos años. Las madres trabajan más fuera del hogar, aumentado el porcentaje de 47% en 1975 a 71% en el 2012. Asimismo, los roles de las madres y los padres han ido evolucionando, ahora hay más madres que trabajan y padres que se dedican al hogar. http://fadep.org/principal/familia/estados-unidos-la-familia-a-lo-largo-deltiempo/ En Estados Unidos, el ingreso familiar disponible neto ajustado promedio por cápital es de 44 049 USD al año, cifra mucho mayor que el promedio de la OCDE de 30 563 USD y la más alta de la OCDE. Osea promedio año en pesos colombianos seria de 124.747.000
Ingreso
En Estados Unidos el gobierno federal fija un salario mínimo. Desde el 24 de julio de 2,009 el salario mínimo según fija el gobierno federal es de $7,25 por hora, cantidad que no ha cambiado desde el 24 de julio de 2009 hasta la fecha . Esto supone que un empleado que trabaje 40 horas a la semana las 52 semanas del año ganaría $15.080 anualmente, lo cual está por encima de la línea de la pobreza si esa persona no tiene familia, pero en el caso de vivir en un hogar familiar sin más ingresos, podría calificar para ciertos beneficios sociales.
https://www.thoughtco.com/salario-minimo-en-estados-unidos-1965598
Educación
grandes rasgos, podemos decir que el sistema educativo estadounidense comprende 12 años o “grados” (del 1º al 12º) de educación previos al ingreso a la enseñanza superior. Estos se dividen en tres etapas:
E lementary school. Cinco grados de los 6 a los 11 años Mi ddle school. Tres grados de los 12 a los 14 años High school. Cuatro grados de los 14 a los 18 años
Una vez concluido el grado 12, los alumnos pueden seguir con la educación superior, que puede ser vocacional y/o técnica (2 años), profesional y universitaria (4 años). Algunas carreras como derecho o medicina, odontología, medicina veterinaria, etc...requieren estudios de posgrado en las facultades profesionales. http://www.universia.es/estudiar-extranjero/estados-unidos/sistemaeducativo/estructura-sistema-educativo/754
Raza
Estadounidenses de origen hispano o latino % de todos los Hispanos y Raza Población Latinos Blancos 34 271 24 66.0 Alguna otra raza (mestizo, 12306736 23.7 mulato, etc.) Negros 2 284 794 4.4 Dos o más razas 1 246 251 2.4 La economía de Estados Unidos es muy diversificada, con grandes recursos naturales, una gran infraestructura, investigación y alta productividad la que la hace una de las más competitivas en el mundo. La séptima en el mundo de acuerdo con el índice de competitividad del World Economic Forum
Los Estados Unidos tienen a 7 de las 20 empresas más grandes del mundo de acuerdo a sus ingresos: Exxon Mobil (1er puesto), Walmart (3), Chevron (10), ConocoPhillips (11), Apple (18), General Motors (19), General Electric (20) Ocupación
https://www.thoughtco.com/profesiones-con-mayor-futuro-en-eeuu1965575
Religión
La religión tiene en principio, fuertes raíces de la religión anglicana (cristiana protestante). Sin embargo, por la diversidad de naciones y etnias que viven en los Estados Unidos, en estos países se practican casi todas las religiones
del mundo. Ha sido cuna y lugar de desarrollo, incluso, de nuevas religiones. Los más numerosos son los pertenecientes a las religiones protestantes donde se incluyen bautistas. metodistas, presbiterianos, pentecostales, episcopales, después los católicos. La Iglesia Ortodoxa tiene también un gran número de seguidores. Dentro de las religiones no c ristianas que se practican se destacan el judaísmo, la religión islámica, budista e hindú. http://neuroc99.sld.cu/usa.htm
Clase social
Según las cifras del Pew, actualmente en Estados Unidos solo el 49,9 por ciento de la población (120,8 millones de personas) se considera de clase media, mientras que el otro 50,1 por ciento (121,3 millones de personas) está compuesto por pobres y ricos.
Algunos de los principales valores de los estadounidenses Individualidad: Los estadounidenses son motivados desde una edad temprana a ser independientes y a desarrollar sus propios objetivos en la vida. No son animados a depender (demasiado) de otros, incluyendo sus amigos, profesores y padres. Además son recompensados cuando tratan de lograr sus objetivos con más empeño. Privacidad: Los estadounidenses gustan de su privacidad y disfrutan de tiempo a solas. Visitantes de otros países encontrarán abiertas las oficinas y los hogares de los estadounidenses pero sus pensamientos son considerado privados. Hacer la pregunta ¿En qué piensas? puede ser considerado inpertinente por algunos de ellos.
Pictográfica Estilo de vida
Igualdad: Los estadounidenses sostienen el ideal de que "todos somos creados por igual" y tenemos los mismos derechos. Esto incluye tanto a hombres como a mujeres de toda etnia y todos los grupos culturales que viven en los Estados Unidos. Inclusive hay leyes que protegen el "derecho a la igualdad" en todas sus formas. Tiempo: Los estadounidenses se enorgullecen de hacer el mejor uso de su tiempo. En el mundo de los negocios "el tiempo es dinero". Estando a tiempo para sus clases, citas, o para cenar con su familia anfitriona es importante. Los estadounidenses se disculpan si llegan tarde a algún lugar. Algunos instructores dan deméritos a los estudiantes que llegan tarde a clases y los estudiantes de la mayoría de las universidades tienen permiso institucional de abandonar el aula de clases si su instructor llega 10 o 15 minutos tarde. Informalidad: El estilo de vida de los norteamericanos es generalmente casual, podrá ver a los estudiantes en clase vestidos en
pantalones cortos y camisetas. Los instructores hombres rara vez usan corbata y algunos de ellos pueden inclusive llegar a usar jeans. Las instructoras mujeres usan pantalones y cómodos zapatos para caminar. Saludos y despedidas son usualmente cortos, informales y amigables. Los estudiantes se pueden saludar los unos a los otros con un simple "Hi", "How are you?" ("Hola, ¿Cómo estás?"), y "What's up?" ("¿Qué hay?"). Las despedidas pueden ser tan breves como: "See you" ("Nos vemos"), "Take it easy" ("Tómalo con calma"), o "Come by some time" ("Ven en algún momento"). Esto es aunque realmente estas frases no tengan un real significado. Las amistades son también casuales, los americanos parecen comenzar y terminar fácilmente las amistades. Logro & trabajo/juego duro: Los visitantes de otros países se impresionan a menudo por cuan orientados al logro son los estadounidenses y cuan duro trabajan y juegan. Un espíritu competitivo es a menudo el factor de motivación para trabajar más fuerte. Los norteamericanos a menudo compiten con ellos mismos, así como también con otros. Ellos se sienten bien cuando rompen su propio record en algún evento atlético u otro tipo de competición. Los estadounidenses siempre están "en marcha" porque estar sentado tranquilamente haciendo nada les parece una pérdida de tiempo. Directos & asertivos: Los estadounidenses tratan de lidiar con sus diferencias cara a cara y sin mediadores. Ellos son animados a hablar y decir sus opiniones. Los estudiantes son a menudo estimulados a debatir o discrepar ciertos puntos en lecturas. Esta manera d e hablar directamente es a menudo interpretada como ruda por extranjeros.
Conductual
Personalida d
Son informales, asertivos, hacen buen uso de su tiempo, muy educados, les gusta la privacidad, son individualistas, son independientes desde jóvenes.
Valores
Tienen Sentido de pertenencia, compasivos, sociables responsables, intuitivos, independientes.
Frecuencia de uso
Usuario frecuente
Lealtad a la marca
Son leales a marcas que les brindan un buen trato y beneficio.
Ocasión de uso
Habitual
Tasa de uso
Gran usuario
Tipos de usuario
Usuario habitual y potencial
Actitud hacia el producto
Positiva
Beneficios esperados
65% de los EEUU prefieren que las recompensas que dan las marcas sean experiencias positivas.
2. Variable de segmentación más importante para el producto.
Después de realizar la tabla de criterios de segmentación, se encontraron diferentes variables importantes para la exportación de achiote como colorante natural para comidas, postres, y demás usos.
Variable edad. Las edades entre los 20 y los 60 años son aproximadamente entre el 60 y 66 % de la población la mayoría ya trabajadores que ya se hacen sus comidas o tienen preferencias por algunas.
Variable género: el 50.6% de la población es femenina, las mujeres sobre todo latinas son las que mayor mente cocinan y están acostumbradas a condimentar las comidas. Del 49,4 % de la población masculina, un alto porcentaje de los hombres también cocinan, pero ellos son mas prácticos ya compran la comida procesada.
Variables raza y estado civil: las personas en estados unidos no son muy amantes a cocinar por lo general consumen productos ya empacados y hechos y comen muchas comidas rápidas nuestro producto está encaminado más bien a los restaurantes, comedores, lugares donde vendan comida no importar la raza o tu estado civil nos favorece que eeuu es un país multicultural ya que hay emigrantes de todos los países del mundo por lo tanto hay comida de todas partes.
Variable clase social: la clase media también llamada obrera son el 49.9%, de la población que son los que mayor tienen acceso a las cocinas en su caso a utilizar productos para la comida de la clase baja también se puede obtener un alto porcentaje del producto ya que es muy económico y fácil de conseguir , igualmente este producto hace parte de la canasta familiar.
Variable lealtad de marca: son leales a productos o servicios que les brinde beneficios al consumir achiote ofrece a la salud, muchos beneficios ya que contiene vitaminas, minerales y otros nutrientes tales como:
Carotenoides. La planta del achiote contiene el carotenoide bixina, el cual se encuentra exclusivamente en esta planta. Se ha visto que la bixina capta a las especies reactivas del oxígeno (ERO) y minimiza el riesgo de complicaciones diabéticas que el estrés oxidativo puede causar. •
Este componente también tiene propiedades antiinflamatorias, que pueden ayudar a acelerar la cicatrización.5 Compuestos antimicrobianos. El extracto metanólico que se extrae de las hojas de achiote es aún objeto de numerosos estudios, cuyos resultados muestran sus propiedades antibacterianas y antifúngicas. También se utiliza en la medicina folclórica para ayudar a aliviar la gonorrea y otras afecciones de la piel.6 •
Calcio. El achiote contiene una cantidad considerable de calcio que es esencial para conservar la salud de los huesos y prevenir el deterioro óseo que provoca el envejecimiento. •
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Folato. Ofrece altas cantidades de folato, el cual resulta necesario durante el embarazo. Se les
aconseja a las mujeres embarazadas que coman alimentos ricos en folato para ayudar al desarrollo del feto y evitar el riesgo de anomalías congénitas.
