Figuras Retóricas en Publicidad

2014

FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD

Recopilado por Adela Tapia & David Arévalo

Figuras retóricas en Publicidad

2 CONTENIDO 1.

Acumulación o Atroísmo ..................................................................................................................................... 4

2.

Adínaton .............................................................................................................................................................. 5

3.

Alegoría ............................................................................................................................................................... 7

4.

Alusión ................................................................................................................................................................ 8

5.

Anacoluto o Solecismo ..................................................................................................................................... 10

6.

Anástrofe ........................................................................................................................................................... 13

7.

Anfibiología ....................................................................................................................................................... 15

8.

Antanaclasis, Atanaclasis o Equívoco .............................................................................................................. 16

9.

Antanagoge ....................................................................................................................................................... 17

10. Antilogía, Endiasis, Endíadis o Hendíadis ........................................................................................................ 18 11. Antítesis ............................................................................................................................................................ 20 12. Antropopatía...................................................................................................................................................... 22 13. Apagóresis ........................................................................................................................................................ 23 14. Apóstrofe ........................................................................................................................................................... 26 15. Asociación ......................................................................................................................................................... 28 16. Calambur o Calumbur ....................................................................................................................................... 30 17. Caligrama .......................................................................................................................................................... 31 18. Cleuasmo .......................................................................................................................................................... 32 19. Crasis ................................................................................................................................................................ 33 20. Cronografía ....................................................................................................................................................... 34 21. Deprecación, Súplica, Instancia, Obsecración o Ruego .................................................................................. 35 22. Dilema ............................................................................................................................................................... 37 23. Dilogía o Doble Sentido .................................................................................................................................... 38 24. Elipsis ................................................................................................................................................................ 41 25. Énfasis .............................................................................................................................................................. 43 26. Epiteto ............................................................................................................................................................... 45 27. Erotema............................................................................................................................................................. 47 28. Eufemismo ........................................................................................................................................................ 48 29. Exclamación o Ecfonesis .................................................................................................................................. 52 30. Gradación.......................................................................................................................................................... 53 31. Hipérbaton......................................................................................................................................................... 55 32. Hipérbole ........................................................................................................................................................... 56 33. Humorismo ........................................................................................................................................................ 59 34. Imagen .............................................................................................................................................................. 61 35. Ironía ................................................................................................................................................................. 64 36. Lítotes o Atenuación ......................................................................................................................................... 75 37. Metáfora ............................................................................................................................................................ 78 Recopilado por Adela Tapia & David Arévalo

Figuras retóricas en Publicidad 38. Metonimia.......................................................................................................................................................... 81 39. Onomatopeya ................................................................................................................................................... 86 40. Optación ............................................................................................................................................................ 88 41. Oxímoron o Contrasentido ................................................................................................................................ 91 42. Parábola ............................................................................................................................................................ 92 43. Paradoja ............................................................................................................................................................ 94 44. Perífrasis o Circunloquio ................................................................................................................................... 97 45. Pragmatografía ............................................................................................................................................... 100 46. Pregunta Retórica o Interrogación .................................................................................................................. 102 47. Preterición, Pretermisión o Paralipsis ............................................................................................................. 103 48. Prosopografía o Eficción ................................................................................................................................. 104 49. Prosopopeya o Personificación ...................................................................................................................... 107 50. Quiasmo, Antimetábola, Antimetalepsis o Antimetástasis ............................................................................. 109 51. Repetición ....................................................................................................................................................... 110 52. Reticencia ....................................................................................................................................................... 124 53. Retruécano o Conmutación ............................................................................................................................ 125 54. Rima ................................................................................................................................................................ 127 55. Sentencia ........................................................................................................................................................ 129 56. Silepsis ............................................................................................................................................................ 130 57. Símbolo ........................................................................................................................................................... 131 58. Símil o Comparación ....................................................................................................................................... 134 59. Sinécdoque ..................................................................................................................................................... 136 60. Sinécdoque ..................................................................................................................................................... 138 61. Sinonimia ........................................................................................................................................................ 141 62. Suspensión ..................................................................................................................................................... 143 63. Tautología ....................................................................................................................................................... 144 64. Topografía ....................................................................................................................................................... 146 65. Zeugma ........................................................................................................................................................... 147 66. Yuxtaposición .................................................................................................................................................. 149


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1.

AC U M U L AC I Ó N O AT R O Í S M O

La acumulación (o atroísmo) es una figura retórica que consiste en enumerar las partes y circunstancias para dar mayor fuerza a los argumentos, apoyados seguidamente por muchos pormenores. Se usa para dotar de mayor claridad y desarrollar en forma meticulosa la idea sustancial.



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2.

AD Í N AT O N

El adínaton es una figura retórica de carácter lógico consistente en la enumeración de hechos imposibles. Tiene como objetivo crear una atmósfera mágica o fantástica donde el mundo “está al revés”. Suele encerrar dentro de su significado una paradoja.



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3.

AL E GORÍ A

La alegoría es una figura retórica que consiste en representar una idea figuradamente a través de formas humanas, animales o seres inanimados. Ésta suele estar compuesta de una sucesión de metáforas. El término “alegoría” procede del griego “allegorein” (hablar figuradamente).

Por ejemplo: Pobre barquilla mía, entre peñascos rota, sin velas desvelada, y entre las olas sola (Alegoría de la vida).



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4.

AL US IÓ N

La alusión es una figura retórica que consiste en hacer referencia a un hecho o realidad sin nombrarlo.

Por ejemplo: Un animal a la labor nacido, y símbolo celoso a los mortales, que a Jove fue disfraz y fue vestido; que un tiempo endureció manos reales, y detrás de él los cónsules gimieron, y rumia luz en campos celestiales… (Quevedo)



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5.

AN AC OL UTO O S O LE CIS MO

El anacoluto (o solecismo) es una figura retórica que consiste en dejar una palabra o grupo de palabras sin concordancia con el resto de la frase. Es un estilo característico de iletrados o de quienes quieren parecerlo.

Ejemplos de anacoluto o solecismo: 

La historia hubo muchas guerras → En la historia hubo muchas guerras (Correcto).



Debo llegar a mi casa a la brevedad → Debo llegar a mi casa con la mayor brevedad (Correcto).



Tengo buena calificación a virtud de mi dedicación → Tengo buena calificación en virtud de mi dedicación (Correcto).



El viaje va a cuenta de mi papá → El viaje va por cuenta de mi papá (Correcto).



Luisa me desesperó al punto de hacerme enojar → Luisa me desesperó hasta el punto de hacerme enojar (Correcto).



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6.

AN ÁS T R O F E

La anástrofe es una figura retórica que consiste en la inversión en contacto de dos elementos sucesivos de la oración. No siempre se distingue con claridad del hipérbaton, que, a diferencia de la anástrofe, supone transposición de uno o más elementos de la oración. Ejemplos de anástrofe: 

Ninguno no debe usar ni querer de mujeres amor. (Arcipreste de Talavera, Corbacho)



Túnicas crujen, y alas en bolina rubia velas inscriben al sur claro. (Rafael Alberti)



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7.

AN FI BIOLOGÍ A

La anfibología es una figura retórica que consiste en darle un doble sentido o interpretación a una misma palabra. La anfibología tiene como objetivo exhibir el ingenio del orador.

Por ejemplo: Salió de la cárcel con tanta honra, que le acompañaron doscientos cardenales, sino que a ninguno llamaban señoría. (Francisco de Quevedo, Buscón) → En este caso, cardenales = moratones de las palizas recibidas, constituyendo al mismo tiempo una ironía mordaz.



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8.

AN T AN AC L AS I S , AT AN AC L AS I S O E Q U Í V O C O

La antanaclasis, atanaclasis o equívoco es una figura retórica que consiste en hacer uso del valor polisémico de algunas palabras: se repite el significante (o cuerpo fónico de la palabra) pero en cada aparición el significado es distinto.

Ejemplos de antanaclasis, atanaclasis o equívoco: 

No siempre es rosa la rosa.



Son poco dados los dados a complacerme.



Soltó la cuerda y le dio cuerda al reloj.



En la corte no hay quien se corte.



Ni se te ocurra echarle sal y sal de mi cocina.



En poco grado mi grado se falla ser en mi ser... (Juan de Mena)



He reñido a un hostelero. ¿Por qué? ¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Cómo? Porque donde, cuando como, sirven mal, me desespero.



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9.

AN T AN AG O G E

La antanagoge es una figura retórica que se caracteriza en que cuando no se es capaz de responder a la acusación de un adversario se realiza una contra alegación.

Ejemplos de antanagoge: 

Anastasia: No, podría haberlo hecho... Eustaquio: Tus propias palabras te condenan, mujer. Acabás de decir que no podrías haberlo hecho, y es precisamente lo que yo decía. Sos una incapaz absoluta y no quiero volver a verte.



Muchos son los peligros y sufrimientos que quedan por pasar, pero grande es la gloria al final.



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10.

AN T I L O G Í A, E N D I A S I S , E N D Í AD I S O H E N D Í AD I S

La antilogía, endiasis, endíadis o hendíadis es una figura retórica que presenta una contradicción entre las ideas, las expresiones. La antología se emparenta con la paradoja, el sofismo, el paralogismo y, es lo contrario de la tautología. Ejemplos de antilogía, endiasis, endíadis o hendíadis: 

Al dar las cinco y media seis. (Raymond Queneau)



Vivo sin vivir en mí, y tan alta vida espero, que muero porque no muero. (Santa Teresa de Jesús.



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1 1 . AN TÍ TE S IS

La antítesis es una figura retórica que consiste en contraponer dos términos que expresan ideas de significación opuesta o contraria: Un pequeño paso para un hombre, pero un gran paso para la humanidad. La antítesis pertenece al grupo de figuras lógicas. La antítesis procede del griego “anti” (contra) y “tesis” (afirmación, axioma).

Ejemplos de antítesis: 

Es tan corto el amor y tan largo el olvido (Pablo Neruda, Veinte poemas de amor y una canción desesperada)



Cuando quiero llorar no lloro, y a veces, lloro sin querer. (Rubén Darío)



Me esfuerzo por olvidarte y sin querer te recuerdo (Los hombres son de Marte y las mujeres de Venus)



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1 2 . AN T R O P O P AT Í A

Esta figura (del gr. “ánthropos” = hombre + “páthos” = afecto o sentimiento) consiste en atribuir a Dios acciones, pasiones o cualidades humanas.



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1 3 . AP AG Ó R E S I S

La apagóresis es una figura retórica que consiste en la exposición de las consecuencias de una acción para disuadir a alguien de emprenderla.

Por ejemplo: Y Dios impuso al hombre este mandamiento: De cualquier árbol del jardín puedes comer, más del árbol de la ciencia del bien y del mal no comerás, porque el día que comieres de él, morirás sin remedio. (Génesis 2:16-17)



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1 4 . AP Ó S T R O F E

La apóstrofe es una figura retórica que consiste en invocar o dirigir la palabra con vehemencia en segunda persona a seres animados o inanimados. No se debe confundir apóstrofe (figura retórica) con apóstrofo que se refiere a un signo ortográfico (').

Ejemplos de apóstrofe: 

Tú, infinito cielo ¿cuándo será el día que me muestres tus misterios?



Olas gigantes que os rompéis bramando En las playas desiertas y remotas Envuelto entre sábanas de espuma, ¡Llevadme con vosotras! (Gustavo Adolfo Bécquer, Rima LII)



Campaña: Pruébame (Alfa Romeo Giulietta) Link: https://www.youtube.com/watch?v=CThcHiKgAFo


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1 5 . AS O C I AC I Ó N La figura retórica de asociación consiste en decir de muchos lo que solo es aplicable a varios o a uno solo, ordinariamente con el fin de atenuar el propio elogio o la censura de los demás. Ejemplo de asociación: 

Un médico le dice a un paciente: “parece que no hemos seguido el régimen al pie de la letra”.



Un profesor le dice al alumno: “así que no hemos hecho los deberes hoy...”



Un señor ve que otro está montando un escándalo y le dice: “por favor, tranquilicémonos”.



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1 6 . C AL AM B U R O C AL U M B U R

El calambur (o calumbur) es una figura retórica que consiste en la reagrupación de sílabas o palabras para dar lugar a otras con un significado distinto o incluso contradictorio: Entre el clavel blanco y la rosa roja, su majestad escoja (sutilmente da a entender que “su majestad es coja”). Es un recurso muy utilizado en adivinanzas y juegos de palabras.

Ejemplos de calambur o calumbur: 

Si el Rey no muere, el Reino muere.



Si yo lo quito, ella lo caza. Si yo loquito, ella locaza.



Yo loco, loco, y ella loquita. Yo lo coloco y ella lo quita.



¡Ave!, César de Roma. A veces arde Roma.



Mi madre estaba riendo. Mi madre está barriendo.



El Conde Escoto, ni es Conde, ni Escoto. El Conde Escoto ni esconde, ni es coto.



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1 7 . C AL I G R AM A

El caligrama es un poema, frase o palabra en la cual la tipografía, caligrafía o el texto manuscrito se arregla o configura de tal manera que crea una especie de imagen visual (poesía visual). La imagen creada por las palabras expresa visualmente lo que la palabra o palabras dicen.

En el anuncio publicitario, se puede apreciar el diseño utilizado para impulsar la venta de libros de Jorge Luis Borges. Su rostro está formado con sus propias letras. Recopilado por Adela Tapia & David Arévalo


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1 8 . C L E U AS M O

El cleuasmo es una figura retórica de pensamiento que consiste en atribuir el que habla a otro sus propias buenas cualidades o acciones o en atribuirse a sí mismo las faltas de otro.

Por ejemplo:

Sé que no sé. Poca ciencia y buen punto de partida. Pero hay que morir. Paciencia, veremos en otra vida



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1 9 . C R AS I S La crasis es una figura retórica que consiste en un grado extremo de la concesión, en la que el autor reconoce que no tiene razón. Por ejemplo: ¿A qué me lo decís? Lo sé: es mudable, es altanera y vana y caprichosa; antes que el sentimiento de su alma, brotará el agua de la estéril roca. Sé que en su corazón, nido de sierpes, no hay una fibra que al amor responda; que es una estatua inanimada..., pero... ¡es tan hermosa! (Bécquer)



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2 0 . C R O N O G R AF Í A

La cronografía es una figura retórica que consiste en la descripción del tiempo en el que se suceden los hechos que se narran. La palabra “cronografía” procede del griego “cronos” (tiempo) y “grafía” (descripción). La publicidad a través de sus diferentes ediciones de años nos sitúa en el tiempo.



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2 1 . D E P R E C AC I Ó N , S Ú P L I C A, I N S T AN C I A, O B S E C R AC I Ó N O R U E G O La deprecación, súplica, instancia, obsecración o ruego son una misma figura retórica que consiste en realizar una súplica o ruego ferviente para lograr un fin (implorando la asistencia de Dios, de Su Santísima Madre, de los Santos, de una persona, de una sombra, de un recuerdo, etc.). Ejemplos de deprecación, súplica, instancia, obsecración o ruego: 

Sepulcros, y bosques de Alba, a vosotros pido ayuda. (Cicerón)



Miradme, mis ojos, aunque sea riendo del que está muriendo. A Soria llegará la primavera. Siempre hay tiempo de amor para el que espera: ¡Señor, di que no es tarde todavía! (José García Nieto)



Sácame de aquesta muerte, mi Dios y dame la vida; no me tengas impedida en este lazo tan fuerte. Mira que muero por verte, y vivir sin ti no quiero y tan alta vida espero que muero por que no muero. (Santa Teresa de Jesús)



Dime tú lo que quiero que no lo sé... Despoja a mis ansiones de su velo... Descúbreme mi mar, mar de lo eterno... Dime quién soy... dime quién soy... que vivo... (Miguel de Unamuno)



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22. DILEM A

El dilema es una figura retórica que consiste en un argumento formado por dos proposiciones antitéticas, de manera que sea cual sea la que se acepte, se demuestra lo que se intenta probar.



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23. DILOGÍ A O DOBLE SENTIDO La dilogía o doble sentido es una figura retórica que consiste en el uso de una palabra con varios significados distintos dentro de un mismo enunciado. Ejemplos de dilogía o doble sentido: 

Donde el engaño con la Corte mora (Góngora). La palabra “mora” tiene dos acepciones: habitar (la literal) y musulmán (la oculta).



He reñido a un hostelero. Por qué? ¿dónde? ¿cuándo? ¿cómo?. Porque donde cuando como sirven mal, me desespero. (Iriarte)



¡Maestro! ¡Ah hijo mío, en amor, como las que enseñan son las mujeres, cuanto más te enseñan, más suspenso te dejan!



Con las impresoras HP, tendrás una magnífica impresión. (La palabra impresión es una dilogía ya que se refiere a la impresión como sentimiento, e impresión como resultado de imprimir un documento)



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24. ELIPSIS

La elipsis es una figura retórica que consiste en omitir alguno de los elementos necesarios de la oración. Por ejemplo: “Lo bueno, si breve, dos veces bueno”. Se omite el verbo “ser”: lo bueno, si es breve, es dos veces bueno. / “A enemigo que huye… puente de plata” (Militar Gonzalo Fernández de Córdoba). En este caso, falta también el verbo, sin elipsis la oración sería: “A enemigo que huye ponedle puente de plata”.



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2 5 . É N F AS I S El énfasis, del griego (emphasis, de emphaino: hacer ver) es una figura retórica que se produce cuando el emisor enuncia, de forma alusiva y sugerente, un mensaje del que se sobreentiende más de lo que se dice. Por ejemplo: Antonio llegó, después de largos años de estudio, a la casa de sus padres. Esfuerzo y sufrimiento se ven coronados ahora con su título de ingeniero. Carrera, un naciente prestigio; dinero, sino de sobra, por lo menos suficiente para vivir con decoro. Lo que había soñado cuando se fue: ser un señor ingeniero.



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26. EPITETO Consiste en agregar un adjetivo calificativo a un sustantivo. La función del adjetivo es meramente estilística, pues no agrega una nueva información, sino que intensifica algo que ya está dicho en el sustantivo. Ejemplo de epíteto: 

De aquella herida fluía la roja sangre que testimoniaba la lucha.



Existe un lugar aún en el que, los inviernos son blancos, las aguas azules y el bosque verde. (P. Del Castillo)



Las espinosas zarzas y puntuosas carboneras. (Miguel de Cervantes)



Por donde un agua clara con sonido atravesaba el fresco y verde prado.



Cual queda el blanco lirio cuando pierde su dulce vida entre la hierba verde.



Por ti la verde hierba, el fresco viento el blanco lirio y colorada rosa y dulce primavera me agradaba… (Garcilaso de la Vega)



Noche oscura del alma. La fría nieve de tus brazos. ¿Dónde, dónde está la miel dulce de tus ojos?



El frío hielo lastimó la piel del joven. Antonio vio como sus recuerdos más preciados ardían en medio del fuego caliente. Recopilado por Adela Tapia & David Arévalo


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27. EROTEM A

La figura retórica de erotema o interrogación retórica se utiliza para afirmar con mayor énfasis una respuesta, ya de por sí contenida en la pregunta misma, o también la ausencia o imposibilidad de respuesta.



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28. EUFEMISMO

Eufemismo es una figura retórica que sustituye a expresiones vulgares, de mal gusto o tabúes. Frecuentemente, con el paso del tiempo, algunas palabras indirectas pasan a ser consideradas incorrectas, por lo que son sustituidas por nuevos eufemismos (borracho, bebedor, alcohólico, dipsómano).

Hablando en términos literarios, un eufemismo es una palabra o una expresión políticamente aceptable o menos ofensiva que sustituye a otra de mal gusto o considerada tabú, que pudiera ofender o sugerir algo no placentero o peyorativo al oyente. En este marco, no se le dice “gorda” a una mujer, sino “robusta”. Los Estados Unidos han evitado por años el uso de la palabra “invasión”, sustituyéndola por “intervención militar”. Hoy no resulta aceptable llamar a alguien “viejo”, es “adulto mayor”.

Ejemplos de algunos eufemismos empleados en la publicidad: 

Coche ecológico  Vehículo que contamina un poco menos que el resto (aunque al fabricarlo contamines más).



Toda la energía que tus hijos necesitan  Grasas.



Yogur que ayuda a tus defensas  Favorece el tracto digestivo (igual que todos los yogures).



En los mejores cines  En los cines.



Dinero fácil  Endeudamiento fácil.



Te ayudan a cuidar la línea  Es comida. La comida engorda.



Nuevo pack ahorro  Menos cantidad, mismo precio.



Elaborado con ingredientes naturales  Elaborado con ingredientes.



Te aporta regularidad  Te ayuda a hacer de vientre.



Confía en nuestra experiencia  Necesitamos dinero.



Tus llamadas a 0 euros  Tus llamadas a 0 euros el minuto, sin contar impuestos indirectos y establecimiento de llamada.



Rejuvenecerás 10 años  Tendrás la cara un poco más grasa y las arrugas se verán menos. Recopilado por Adela Tapia & David Arévalo




Billetes a 1 euro  Tasas de aeropuerto a 60 euros y 15 euros por maleta.



Noches de hotel gratis  Consumo obligatorio por valor de un mínimo de 40 euros al día en la cafetería del hotel.



Lo que quieres  Lo que no necesitas.



Lo que necesitas  Lo que no quieres.

Campaña: Embrace Life Link: https://www.youtube.com/watch?v=h-8PBx7isoM


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2 9 . E X C L AM AC I Ó N O E C F O N E S I S

La exclamación (o ecfonesis) es una figura retórica que consiste en una forma del lenguaje que busca transmitir una emoción intensa. A menudo le acompañan los signos exclamativos.

Por ejemplo: ¡Cuánta nota dormía en sus cuerdas / como el pájaro duerme en las ramas, / esperando la mano de nieve / que sabe arrancarlas! (Gustavo Adolfo Bécquer).



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3 0 . G R AD AC I Ó N

La gradación es una figura retórica consistente en la ordenación de una serie de menor orden de importancia a mayor o viceversa. La gradación está relacionada con el clímax y el anticlímax.

Ejemplos de gradación: 

Si no logro lo que quiero me frustro, si me frustro me deprimo, si me deprimo no como, y si todo continúa muero. La cuenta de las horas y los días, de semanas y meses los engaños, de los años y siglos las porfías, no te han de mejorar los desengaños; porque no han de vencer las ansias mías horas, días, semanas, meses y años. (Pedro Calderón de la Barca)



... en tierra, en humo, en polvo, en sombra, en nada. (Góngora)



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3 1 . H I P É R B AT O N El hipérbaton es una figura retórica consistente en alterar el orden lógico de los términos que constituyen una frase: Volverán las golondrinas en tu balcón sus nidos a colgar. → Las golondrinas volverán a colgar sus nidos en tu balcón. El hipérbaton fue una figura muy utilizada en la prosa latinizante del siglo xv y en la estética del Barroco del Culteranismo.

En la cinta Inception, se aprecia una composición carente, aparentemente, de un orden lógico; sin embargo, al ver la película uno comprende perfectamente el sentido.



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32. HIPÉRBOLE

La hipérbole es una figura retórica que consiste en una alteración exagerada e intencional de la realidad que se quiere representar. La hipérbole tiene como fin conseguir una mayor expresividad. La palabra hipérbole procede del griego “ὑπερβολή” que significa exceso. La hipérbole pertenece al grupo de las figuras de significación (o tropos).

Ejemplos de hipérbole: 

¡Eres más lento que una tortuga!



Llueve a cántaros.



Tiene tanta hambre que es capaz de comerse una ballena.



Tengo tanto sueño que podría quedarme dormido aquí de pie.



Te llamaré un millón de veces.



Te mando infinitas gracias.



Te bajaré la luna y las estrellas a tus pies.



¡Lo sabe todo el mundo!



¡Tienes un corazón tan grande que, no te cabe en el pecho!



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33. HUMORISMO

Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cómico, risueño o ridículo de las cosas. Es un procedimiento retórico, no tanto una figura, usado para causar gozo, alivio o catarsis suscitando risa o desaprecio.

Campaña: Sauna Link: https://www.youtube.com/watch?v=VELQ39QAYP4



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3 4 . I M AG E N

La imagen es una figura retórica que consiste en identificar un término real con otro figurado. Se caracteriza por la evocación mediante detalles evocativos.

Tipos de imagen

a.

Imagen directa: Muestran las cosas sensibles de modo tan vivaz que parece que se las está viendo: Cayó la noche, y embozado en ella / quedó San Salvador.



b.

Imagen figurada: Son las que mediante formas sensibles representan ideas abstractas o seres invisibles: Envuelta en sus flotantes vestiduras, / volaba a las alturas, / virgen sin manto, mi oración de niño.


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c.

Imagen mixta: Participan de las condiciones de la imagen directa y la imagen figurada: ¡Cómo duermen los pequeños, / mientras brama el huracán / y las ondas los salpican / con su polvo de cristal! / Hay una flor que se abre con delicia / y su lluvia de pétalos derrama / bajo el ojo mortal que la acaricia / en las quimeras de la errante sombra / se borra y se diseña / una pálida mano que hace seña / y un labio sonriente que nos nombra…


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35. IRONÍ A La ironía es una figura retórica que consiste en dar a entender lo contrario de lo que se dice: burlarse de un calvo llamándole “peludo”. La ironía utiliza un tono de expresión a menudo burlesco. Ironía procede del griego “eirōneía” (ignorancia fingida). La ironía pertenece al grupo de figuras de significación (o tropos). Campaña: Pepsi vs Coke Link: https://www.youtube.com/watch?v=q4fUlkXPHKE



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La publicidad irónica

La ironía forma parte de la cultura de una sociedad, al igual que sucede con el humor. Sin embargo, mientras que este último consiste en hacer reír a alguien, la ironía es una figura literaria que se basa en decir lo contrario de lo que se piensa.

Está presente en los anuncios publicitarios y los profesionales suelen utilizar frecuentemente este recurso para captar la atención del público objetivo.

El anuncio irónico pretende que sea el auditorio el que descubra el verdadero significado del comercial, y a su vez la publicidad, rescatando esta tendencia social, hace que su consumidor sea cada vez más partícipe de la línea comunicativa y de la creación de un mensaje abierto.

Si bien es cierto que hemos diferenciado según sus conceptos la ironía del humor, existen determinados casos dentro de la publicidad en el que la línea que separa a ambas acepciones no está demasiado clara.

Aunque en la actualidad existen numerosos ejemplos de ello, se han querido destacar algunos por su toque especialmente irónico.

La batalla de marcas

Muchas empresas dentro de un mismo sector han sido protagonistas de intensas batallas a través del marketing y la publicidad. Así, en multitud de ocasiones han utilizado armas como la ironía para hacer frente a su ‘oponente’. Podemos ver casos como, por ejemplo, Pepsi contra Coca Cola, Adobe contra Apple y Apple contra Microsoft.



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Tipos de ironía

a.

Sarcasmo Cuando la burla es tal que se convierte en un insulto, decir: “¡Qué listo eres!” cuando quiere dar a entender que es tonto.



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b.

Antífrasis Dar a algo un nombre que indique cualidades contrarias. Por ejemplo: 

Llamar “campeón”, a un fracasado.



“Salió de la cárcel con tanta honra, que le acompañaron doscientos cardenales; salvo que a ninguno llamaban eminencia.” F. de Quevedo, Buscón. (ingeniosa ironía que da a entender que no salió con honra (que le acompañe un séquito eclesiástico) sino que juega con el doble significado de la palabra cardenal (eclesiástico y herida). Es decir, realmente salió tras haber recibido innumerables palizas.)



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c.

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Asteísmo Fingir que se vitupera para alabar con más finura. Consiste en provocar a alguien para que haga algo que no quiere. Por ejemplo, decir a un viajero: “A usted le falta mundo”. / “Tiene la inocencia de creer en la virtud y la insolencia de practicarla." (C. Oyuela)



d.

70

Carientismo Usar expresiones que suenan verdaderas para burlarse. Por ejemplo: 

“Nunca oí algo tan certero”, cuando realmente ha dicho una estupidez.



“Comieron una comida eterna, sin principio ni fin…” Ingeniosa ironía en la que da a entender que no comieron nada. (F. de Quevedo, Buscón)



71

e.

Clenasmo Atribuir a alguien las buenas cualidades que nos convienen y a nosotros, sus malas cualidades: “Tu vigoroso estado atlético contrasta con mi débil figura”, cuando en realidad es al revés.



72

f.

Diasirmo Humillar la vanidad del otro, avergonzándolo: “¿Qué otra cosa puede esperarse de un hombre que una vez se vistió de mujer...?”



73



g.

74

Mímesis Imitar burlescamente a quien se quiere ridiculizar.



75

3 6 . L Í T O T E S O AT E N U AC I Ó N El lítotes (o atenuación) es una figura retórica que consiste en decir menos para decir finalmente más. Para llevarla a cabo se emplea una expresión menos intensa que la que da a entender. Ejemplos de lítotes o atenuación: 

No es mala la idea (es decir, que “es una idea muy buena”).



No poco  Mucho.



No está muy lejos  Está cerca



Menos mal Qué bien



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3 7 . M E T ÁF O R A La metáfora es una figura retórica que consiste en identificar un término real (R) con uno imaginario (I) entre los cuales existe una relación de semejanza o analogía: Tus hermosos cabellos de oro. Tipos de metáforas a.

Metáfora simple: R es I. Se conoce también como metáfora impura, atributiva o imagen: Tus dientes (R) son perlas (I) / Tus ojos (R) son dos luceros (I) / Tus labios (R) son rubíes (I).

b.

Metáfora aposicional: R, I: Tus dientes (R), perlas (I) de tu boca / Tus labios (R), pétalos perfumados (I) / Tus ojos (R), negra noche (I) / Su beso, suave brisa de verano.

c.

d.

Metáfora de complemento preposicional del nombre 

R de I: Dientes (R) de perla (I), Cabello rubio (R) de oro (I)



I de R: Perlas (I) de dientes (R)

Metáfora pura: I (R). El término real se omite: Las perlas (I) de tu boca. (El término real “dientes” se omite) / El blanco algodón (I) que surca el cielo (término real → nubes).

e.

Metáfora negativa: Este tipo de metáfora es una de las aportaciones técnicas del surrealismo:

f.



No I, R: No es el infierno (I), es la calle (R)



No R, I: No es la calle (R), es el infierno (I)

Metáfora impresionista o descriptiva: R, I, I, I, I: Tus dientes (R), marfil (I), blancura (I), destellos de sol (I).

g.

Metáfora continuada o superpuesta: R es I1; I1 es I2; I2 es I3. Es una de las aportaciones técnicas del surrealismo: Las mariposas pueblan tu boca. Los dientes (R) son perlas (I1); las perlas (I1) son pétalos de margarita (I2): los pétalos de margarita (I2) son alas de mariposa (I3). Recopilado por Adela Tapia & David Arévalo


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38. METONIMI A

Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones: la causa por el efecto; el efecto por la causa; el continente por el contenido; el contenido por el continente; símbolo por simbolizado; lugar por lo que en él se produce; lo abstracto por lo concreto; el instrumento por el usuario; el autor por la obra; el lugar de procedencia de un objeto, por éste.

a.

El símbolo por lo simbolizado



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b.

El símbolo por lo simbolizado

La metonimia es un fenómeno de cambio semántico, por el cual se designa una cosa o idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación semántica existente entre ambas.

En este caso las hojas representan a dos personas que están juntas.



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c.

La causa por el efecto

Palmers es el grupo textil más grande de Austria y el líder en lencería para dama y ropa interior de caballero. Sus diseños se comercializan en Austria, Alemania y otras ciudades de Europa Central y del Este.

Este anuncio es la imagen que actualmente están manejando para su campaña Crazy for Passion, Otoño-Invierno 2006. Se dice que es un revival de las diez bailarinas del cabaret parisino Crazy Horse.

La inevitablemente vistosa campaña pretende mostrar las diferentes medias, pantimedias, ligueros y accesorios de la temporada. Imposible dejar pasar desapercibida esta publicidad… las mujeres por los extraordinarios productos; los hombres por razones obvias.



84

d.

El lugar de procedencia de un objeto, por éste

En el primer anuncio se muestra el gorro vikingo en Darth Vader para connotar que se puede ver Star Wars en danés, finlandés, sueco o noruego; en el segundo anuncio, se aprecia el sombrero mexicano en V, para comunicar que V for Vendetta también puede apreciarse en español. Recopilado por Adela Tapia & David Arévalo


e.

85

La causa por el efecto



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3 9 . O N O M AT O P E Y A

La onomatopeya es una figura retórica que consiste en la utilización de palabras para imitar sonidos naturales.

Por ejemplo: El kikirikí del gallo me despertó / El tic-tac del reloj / Gato: Miaaauuu / Abeja: Bzzz Bzzz / Pollo: Pío Pío / Cerdo: Oink Oink / Grillo: Cri Cri / Mariposa: Rsss rsss / Oveja: Beeeeee / Pato: Cuac Cuac / Perro: Guau Guau / Vaca: Muuuuu.



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4 0 . O P T AC I Ó N

La optación es una figura retórica que consiste en la expresión de un deseo ardiente de alguna cosa agradable o acontecimiento feliz por parte de la persona que habla.

Ejemplos de optación: 

¡Inteligencia, dame el nombre exacto de las cosas! (J. R. Jiménez)



Olas gigantes que os rompéis bramando en las playas desiertas y remotas, envuelto entre las sábanas de espuma, ¡llevadme con vosotras! (G. A. Bécquer)



Mal puñetaso te pegue un inglés borracho, esaborío… (Camilo José Cela)



Viéndole así Don Quijote, le dijo: Yo creo, Sancho, que todo este mal te viene de no ser armado caballero, porque tengo para mí que este licor no debe aprovechar a los que no lo son.



Si eso sabía vuestra merced, replicó Sancho, mal haya yo y toda mi parentela, ¿para qué consintió en que lo gustase? (Cervantes, Don Quijote)



¡Oh!, suene de continuo, Salinas, vuestro son en mis oídos, por quien al bien divino despiertan los sentidos, quedando a los demás amortecidos. (Fray Luis de León)



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Campaña: Los 3 deseos de una madre Link: https://www.youtube.com/watch?v=xSTYpm0MAhQ



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4 1 . O X Í M O R O N O C O N T R AS E N T I D O

El oxímoron (o contradictio in términis) es una figura retórica que consiste en la contradicción e incoherencia de dos términos contiguos. El oxímoron pertenece al grupo de figuras lógicas.

Ejemplos de oxímoron o contrasentido: 

Hielo abrasador



La noche de los muertos vivientes



Un silencio ensordecedor



Copia original



La docta ignorancia



El beso, instante eterno



Ciencias ocultas



Ladrón honrado



Sociedades unipersonales



Calma tensa



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4 2 . P AR ÁB O L A

La parábola es una figura retórica que consiste en una narración simbólica o alegórica en forma narrativa. Campaña: Los niños… ¡nos enseñan tanto! Link: https://www.youtube.com/watch?v=IDjhv1Sn73c

Campaña: 4 sentidos: Homenaje a unos padres ciegos Link: https://www.youtube.com/watch?v=tWIoKcUxTu4



Campaña: La niña que soñaba con tocar el violín Link: https://www.youtube.com/watch?v=DOZdC4E13NM


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4 3 . P AR AD O J A

Paradoja, del griego “para” y “doxos”, que significa “más allá de lo creíble” y es un concepto filosófico que ocupa la lógica (filosófico-lógico) para darle nombre a situaciones, textos o circunstancias que resultan contradictorias, pero con una serie de factores que se consideran válidos o reales.

La paradoja es una figura de pensamiento que consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradicción. Por ejemplo: “Mira al avaro, en sus riquezas, pobre”.

En Publicidad, la paradoja consiste en armonizar elementos, aparentemente, contradictorios, buscando resaltar el concepto de la marca; lo que busca esta técnica es cautivar al receptor buscando resaltar la oposición de sus elementos.

Ciertamente, una paradoja es una idea extraña, opuesta a lo que se considera verdadero o a la opinión general.

Según Wikipedia, una paradoja es una declaración en apariencia verdadera que conlleva a una auto-contradicción lógica a una situación que contradice el sentido común. En palabras simples, una paradoja es lo opuesto a lo que uno considera cierto.

La identificación de paradojas basadas en conceptos en apariencia, razonables y simples ha impulsado importantes avances en la ciencia, filosofía y matemáticas.

Una paradoja o paradoja matemática, cuando lo aplicamos al mundo científico, es una contradicción directa y verídica ante una cosa enunciada o hecha con anterioridad.

Puede parecer algo muy complicado pero de forma más asequible podemos decir que una paradoja es llevarnos la contraria a nosotros mismos cuando contamos algo, es decir, nosotros crearíamos dicha paradoja.



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Tipos de paradoja 

Paradoja de los sentimientos (y la lógica): “El corazón tiene razones que la razón no entiende” (Pascal).



Paradoja de la ceguera: “Lo esencial es invisible a los ojos. Sólo se ve con el corazón” (El Principito).



Paradoja de la improvisación: “La mejor improvisación es la adecuadamente preparada”.



Paradoja de la cultura: “La televisión es una fuente de cultura, cada vez que alguien la enciende me voy a la habitación de al lado a leer un libro” (Groucho Marx).



Paradoja de la ayuda: “Si deseas que alguien te haga un trabajo pídeselo a quien esté ocupado; el que está sin hacer nada te dirá que no tiene tiempo”.



Paradoja del dinero: “Era un hombre tan pobre, tan pobre, tan pobre, que lo único que tenía era dinero”.



Paradoja del tiempo: “Vete despacio que tengo prisa”.



Paradoja de la tecnología: “La tecnología nos acerca a los más lejanos y nos distancia de los más próximos” (Michele Norsa).



Paradoja de la felicidad: “Mientras que objetivamente estamos mejor que nunca, subjetivamente nos encontramos profundamente insatisfechos” (José Antonio Marina).



Paradoja de la generosidad: “Cuanto más damos, más recibimos”.



Paradoja del conocimiento: “El hombre busca respuestas y encuentra preguntas”.



Paradoja del humor: “La risa es una cosa demasiado seria” (Groucho Marx).



Paradoja del silencio: “El silencio es el grito más fuerte” (Shopenhauer).



Paradoja del expertise: “



No hay nada peor que un experto para evitar el progreso en un campo”.



Paradoja del cariño: “Quien te quiere te hará sufrir”.



Paradoja del disfrute: “Sufrimos demasiado por lo poco que nos falta y gozamos poco de lo mucho que tenemos” (Shakespeare).



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4 4 . P E R Í F R AS I S O C I R C U N L O Q U I O En retórica, dentro de las figuras literarias, la perífrasis, o el circunloquio, es una de las figuras oblicuas; consiste en designar de forma indirecta un concepto a través de un conjunto de sus características. Fundamentalmente, se trata de dar un rodeo para evitar una expresión estereotipada o común más usual, utilizando para ello varias palabras que la evocan sin citarla de forma expresa. Es un mecanismo frecuente en la lítotes o atenuación, en la ironía y en el eufemismo, y está vinculado a la definitio. La perífrasis en publicidad es menos frecuente que la paradoja, la antítesis, o la similitud, por ejemplo. Es menos utilizada porque la publicidad tiene más tendencia a incrementar que a disminuir, es decir, transmitir un mensaje claro en el que el consumidor no tenga que pensar. Si la utilización de la perífrasis no es correcta la eficacia publicitaria será dudosa porque su realización es delicada, no sólo se trata de suprimir un elemento, sino de llevar al lector a percibir esa ausencia y reconstruir el elemento ausente y, si esto no se hace bien el consumidor quedará desconcertado. Ejemplos de perífrasis o circunloquio: 

“El techo del mundo” = La cumbre del Everest.



“El rey de los animales” = El león.



“La materia que sirve para calcular los ángulos” = La trigonometría.



“Dio su último suspiro” = Murió.



“No pocos” = Muchos.



“Padece de los nervios” = Está loco.



“El Supremo Hacedor” = Dios.



“El abajo firmante” = Nombre propio.



“El que en buen hora nació” = El Cid.



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La campaña de Heinz utiliza la comida para simular el cuerpo de una mujer en una posición provocativa, dándole un toque a la “obra maestra” con el ketchup de la marca. En la gráfica en ningún momento muestran el producto que están vendiendo.

En este anuncio es evidente que tipo de elemento sustituyen y más aún si tenemos en cuenta la posición del chico.



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4 5 . P R AG M AT O G R AF Í A La pragmatografía es una figura retórica que consiste en la descripción de objetos y de acciones.



101



102

4 6 . P RE GUN T A RE TÓ RIC A O INTE RROG AC IÓN La interrogación retórica o pregunta retórica es una pregunta que se formula sin esperar respuesta.

Ejemplos de pregunta retórica o interrogación retórica: 

¿Cuántas veces tengo que decirte que te vayas?



¿Cuándo acabará este calvario?



¿Qué tal? (usado como saludo)



103

4 7 . P R E T E R I C I Ó N , P R E T E R M I S I Ó N O P A R AL I P S I S La preterición, pretermisión o paralipsis es una misma figura retórica del grupo de figuras oblicuas que consiste en declarar que se omite o pasa por alto algo, cuando de hecho se aprovecha la ocasión para llamar la atención sobre ello. Se introduce a menudo mediante expresiones como “por no mencionar” o “sin hablar de”. Se trata de una figura retórica muy usada en política para desvalorar al rival.

Ejemplo de preterición, pretermisión o paralipsis: 

Finalmente arribó a Asia, pero no veo razón para rememorar los festines de día y noche, ni los caballos y obsequios que lo recibieron. (Cicerón, Actionis in C. Verrem Secundae, 1, 49)



Maldad que callo y de buen grado consiento quede ignorada, para que no se vea que en esta ciudad se cometió tan feroz crimen o que no fue castigado. Tampoco hablaré de la ruina de tu fortuna, de que estás amenazado para los próximos idus. (Cicerón, Oratio in Catilinam Prima, 14)



Como soy su amigo me quedaré callado, pero si no lo fuera os diría que fue él quien robó a Patricia.



104

4 8 . P R O S O P O G R AF Í A O E F I C C I Ó N La prosopografía (o eficción) es una figura retórica que consiste en la descripción de los rasgos físicos o externos de las personas. La prosopografía pertenece al grupo de las figuras de pensamiento.

Ejemplos de prosopografía o eficción: 

Su nombre es Dulcinea; (...) su hermosura, sobrehumana, pues en ella se vienen a hacer verdaderos todos los imposibles y quiméricos atributos de la belleza que los poetas dan a sus damas: que sus cabellos son oro, su frente campos elíseos, sus cejas arcos del cielo, sus ojos soles, sus mejillas rosas, sus labios corales, perlas sus dientes, alabastro su cuello, mármol su pecho, marfil sus manos, su blancura nieve, y las partes que a la vista humana encubrió la honestidad son tales, según yo pienso y entiendo, que sólo la consideración puede encarecerlas y no compararlas.



Letamendi era un señor flaco, bajito... Escuálido… con melenas grises y barba blanca.. Tenía cierto tipo de aguilucho: la nariz corva... Los ojos hundidos y brillantes… se veía en él un hombre que se había hecho una cabeza... como dicen los franceses... Vestía siempre levita algo entallada... y llevaba un sombrero de copa de alas planas… de esos sombreros clásicos de los melenudos profesores de la Sorbona...



El varón que tiene corazón de lis, / alma de querube, lengua celestial, / el mínimo y dulce Francisco de Asís, / está con un rudo y torvo animal… (Los motivos del lobo, Rubén Darío)



Aun ahora, con su elevada estatura, barba rizosa y bien cortada, los ojos animados y brillantes y el cutis sin arrugas, sería aceptado por muchas mujeres



(…) Este que véis aquí, de rostro aguileño, de cabello castaño, frente lisa y desembarazada, de alegres ojos y de nariz corva, aunque bien proporcionada, las barbas de plata, que no ha veinte años que fueron de oro; los bigotes grandes, la boca pequeña (...) (Cervantes, Novelas ejemplares) Recopilado por Adela Tapia & David Arévalo


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Figuras relacionadas con prosopografía o eficción

a.

Etopeya Es una figura que consiste en la descripción de los rasgos internos o psicológicos de una persona.



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b.

Retrato Es una figura que consiste en la descripción de los rasgos externos (físicos) e internos (psicológicos) de una persona.



107

4 9 . P R O S O P O P E Y A O P E R S O N I F I C AC I Ó N La prosopopeya o personificación es una figura retórica que consiste en atribuir cualidades o acciones propias de seres humanos a animales, objetos o ideas abstractas.



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109

5 0 . Q U I AS M O , AN T I M E T ÁB O L A, AN T I M E T AL E P S I S O AN T I M E T ÁS T AS I S El quiasmo, antimetábola, antimetalepsis o antimetástasis es una misma figura retórica de repetición que consiste en intercambiar dos ideas paralelas y opuestas. Es una figura retórica similar al retruécano, la diferencia es que el retruécano además de intercambiar de orden el texto, también se intercambia las funciones sintácticas.

Ejemplos de quiasmo, antimetábola, antimetalepsis o antimetástasis: 

Ni son todos los que están, ni están todos los que son.



Si no puedes lo que quieres, quiere lo que puedes. (B. Shaw)



Cuando tenía hambre… no tenía comida... y ahora que tengo comida... no tengo hambre...



Ni son todos los que están, ni están todos los que son.



No preguntes lo que tu país puede hacer por ti, pregúntate lo que tú puedes hacer por tu país.



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51. REPETICIÓN La repetición es un grupo de figuras retóricas que consiste en la repetición de palabras o de otros recursos expresivos. Tipos y ejemplos de figuras de repetición:

a.

Aliteración Consiste en la repetición de un sonido para transmitir una sensación. Por ejemplo: Con el ala aleve del leve abanico. (Rubén Darío)



111

b.

Anadiplosis La palabra con que empieza una frase o verso es la última del verso o frase anterior. Por ejemplo: Y su sangre ya viene cantando / cantando por marismas y praderas (Federico García Lorca)



c.

112

Anáfora o reiteración Consiste en la repetición de una o más palabras al principio de uno o más versos. Por ejemplo: Verde nativo / verde de yerba que sueña / verde sencillo / verde de conciencia humana. (Miguel de Unamuno)



113

d.

Concatenación Consiste en la repetición de palabras encadenadas. Es decir, se trata de varias anadiplosis seguidas que sirven para dar mayor continuidad al pensamiento. Por ejemplo: “...el gato al rato, el rato a la cuerda, la cuerda al palo, daba el arriero a Sancho, Sancho a la moza, la moza a él, el ventero a la moza...” (Miguel de Cervantes)



114

Campaña: Renault Logan Link: https://www.youtube.com/watch?v=qwFnKnPOIjg

Campaña: Posbotón Link: https://www.youtube.com/watch?v=Ksy4j95k03Q



115

e. Pleonasmo Es una figura retórica que consiste en utilizar palabras innecesarias que no añaden nada nuevo a la idea que se quiere transmitir. El pleonasmo se utiliza para dar fuerza al mensaje que se quiere transmitir: ¡Cállate la boca! → “la boca” ya está implícito en la orden “cállate”.

Ejemplos de pleonasmo: 

Temprano madrugó la madrugada



Regla para medir



Bésame con besos de tu boca



Réplica exacta



Verla con mis propios ojos



Supuesto hipotético



Regalo gratis



Testigo presencial



Repetir de nuevo



Volver a repetir



Repetir otra vez



Ven aquí



f.

Políptoton, polípote, figura etimológica, parequesis o derivación Es una misma figura retórica que consiste en la repetición de una misma palabra con diversos morfemas flexivos (masculino, femenino, singular, plural, modo verbal etc.).

Ejemplos de políptoton, polípote, figura etimológica, parequesis o derivación: 

No me mires, que miran / que nos miramos / miremos la manera / de no mirarnos. / No nos miremos / y, cuando no nos miren / nos miraremos.



Mejor, mejora Mejoral.



¿Cómo quieres que te quiera si el que quiero que me quiera no me quiere como quiero que me quiera?



¡Vive Dios, que la he de ver! / Vereis la mayor belleza / que los ojos del rey ven. (Tirso de Molina)


116


g.

117

Epanadiplosis, epanalepsis, ciclo o redición Es una figura retórica que consiste en comenzar y terminar una misma frase con la misma palabra. Por ejemplo: 

Verde que te quiero verde (Federico García Lorca)



Hurra, cosacos del desierto, hurra.



El dueño de las tórtolas, el dueño… (Rubén Darío)



¿Cómo era, Dios mío, cómo era? (J. R. Jiménez)



Última amarra, cruje en ti mi ansiedad última. (Pablo Neruda)

}



h.

118

Epífora Consiste en repetir alguna palabra o palabras como cierre de un párrafo. Por ejemplo: ¡Pues claro que voy a ir, Zacarías, pues cómo no voy a ir, pues cómo no voy a ir, cómo no voy a ir! (Rafael Sánchez Ferlosio) // Todo bombón y nada más que bombón (Nestlé).



i.

119

Paralelismo Es la repetición de las mismas estructuras oracionales con una leve variación. Por ejemplo: La tierra más verde de huertos / la tierra más rubia de mies / las tierra más roja de viñas. (Gabriela Mistral) // El placer de conducir. El placer de viajar. (Nueva Guía BMW 1993).



j.

120

Paranomasia Consiste en colocar próximas dos palabras de sonido parecido, pero de distinto significado, es decir, es un juego de letras, reunión de palabras de parecida pronunciación, pero distinto significado. Ejemplos de paranomasia: 

La casa es preciosa y cómoda: hasta cierto / punto cómoda, en orden a su desorden. (Azorín)



Cuando llame, ya me lo dirá.



Cuida tu vista en serio, no en serie.



El juego de los típicos tópicos.



121

k.

Polisíndeton, ditología, síndesis o conjunción Es una figura retórica que consiste en la utilización de nexos innecesarios dentro de la oración. El polisíndeton es la figura retórica contraria al asíndeton. El polisíndeton pertenece al grupo de las figuras de repetición. Ejemplos de polisíndeton, ditología, síndesis o conjunción: 

Oigo son de armas y de carros y de voces y timbales... ¿no divisas un fulgor de infantes y caballos y polvo y humo y fulgurar de acero?



Ni nardos ni caracolas tiene el cutis tan fino, ni los cristales con luna relumbran con ese brillo.



122

l.

Reduplicación consiste en la repetición continuada de una palabra. Por ejemplo: Leer, leer, leer, vivir la vidad (Miguel de Unamuno)



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124

52. RETICENCI A La reticencia es una figura retórica que consiste en dejar una frase incompleta o sin terminar de aclararla, señalándola con puntos suspensivos. Este término procede del griego “ἀποσιώπησις” (silenciamiento). La reticencia pertenece al grupo de figuras de omisión.

Ejemplos de reticencia: 

Por el solio de Apolo soberano juro... y no digo más. Y ardiendo en ira, se echó a las barbas una y otra mano. (Cervantes)



Por si acaso esas damas... Las de las blondas y encajes... Tal vez... si tú en tu delirio De mi olvídado... No sabes, Adán, de lo que es capaz una mujer por vengarse. (Espronceda)



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5 3 . R E T R U É C AN O O C O N M U T AC I Ó N El retruécano o conmutación es una figura retórica que consiste en repetir una frase en sentido inverso produciéndose un efecto de contraste o antítesis; pertenece al grupo de las figuras de repetición. El quiasmo se diferencia del retruécano en que además de intercambiar el orden el texto, también se intercambian las funciones sintácticas.

Ejemplos de retruécano o conmutación: 

Hay grandes libros en el mundo, y grandes mundos en los libros.



No hay camino para la paz, la paz es el camino. (Mahatma Gandhi)



Necesitamos vivir simplemente para que otros puedan simplemente vivir. (Mahatma Gandhi)



¿Siempre se ha de sentir lo que se dice? ¿Nunca se ha de decir lo que se siente?



¿Cómo creerá que sientes lo que dices oyendo cuán bien dices lo que sientes? (Bartolomé Leonardo de Argensola)



Que a lo que todos les quitaste sola te puedan a ti sola quitar todos (F. de Quevedo, Poesía original, núm. 71)



Faltar pudo a Scipión Roma opulenta; mas a Roma Scipión faltar no pudo... (F. de Quevedo, Poesía original, núm. 234.).



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54. RIM A En realidad es una variante de la paranomasia, que se produce cuando la coincidencia es al final de las palabras).

Ejemplos de rima: 

“Sidra El Gaitero / famosa en el mundo entero”. (Rima consonante)



“¡Qué bien, qué bien! / Hoy comemos con Isabel”. (Rima asonante)



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55. SENTENCI A Es una figura retórica consistente en expresar un pensamiento profundo de forma concisa, con autoridad y en pocas palabras. En publicidad, este es bestial: Just do it.

Esta guerrilla con juguetes falsos y agresivos ejecutada por el programa de TV, Super Nanny, hacía reflexionar a los padres sobre cómo educar a sus hijos y las decisiones que debían tomar al respecto. El empaque de cada juguete cerraba con un copy que era una sentencia “Hay mejores formas de disciplinar a tu niño.”



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56. SILEPSIS Se trata, la mayor parte de las veces de una incorrección: el término silepsis cubre anomalías en la concordancia de género y número. Ejemplos de silepsis: 

Brasil es un gran país. Han ganado la Copa del Mundo muchas veces. (Primero se habla en singular y después salta a plural)



Su santidad (femenino) está enfermo (masculino).



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57. SÍMBOLO El símbolo es una figura retórica semántica que consiste en la utilización de un objeto real para referirse a algo espiritual o imaginario o simplemente para evocar otra realidad. El símbolo pertenece al grupo de las figuras de pensamiento. El uso reiterado de símbolos constituye una alegoría.

Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamente posee un vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una clase intencional para su designado. El vínculo convencional nos permite distinguir al símbolo del icono como del índice y el carácter de intención para distinguirlo del nombre. Los símbolos son pictografías con significado propio.



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5 8 . S Í M I L O C O M P AR A C I Ó N El símil (o comparación) es una figura retórica que consiste en comparar un término real con otro imaginario que se le asemeje en alguna cualidad. Su estructura contiene los adverbios "como", "cual" o similares. Por ejemplo: Unos cuerpos son como flores / otros como puñales / otros como cintas de agua / pero todos, temprano o tarde / serán quemaduras que en otro cuerpo se agranden / convirtiendo por virtud del fuego a una piedra en un hombre. (Luis Cernuda, Los Placeres Prohibidos)



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59. SINÉCDOQUE La sinécdoque es una licencia retórica mediante la cual se expresa la parte por el todo. La sinécdoque es una de las maneras más comunes de caracterizar un personaje ficticio. Frecuentemente, alguien es constantemente descrito por una sola parte. Se trata de decir más con menos.



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60. SINÉCDOQUE

La sinestesia es una figura retórica que consiste en mezclar sensaciones de órganos distintos (audición, visión, gusto, olfato, tacto) o mezclar dichas sensaciones con sentimientos (tristeza, alegría, etc...). Por ejemplo: En colores sonoros suspendidos oyen los ojos, miran los oídos... / Y tenía un olor ácido, como a yodo y a limones…

Ejemplos de sinestesia: 

Despierta los sentidos.



Milka, tierna tentación.



Doritos, ¿Has oído que bien saben?



Un trago de buena música.



Krispis de Kellog’s, escucha lo que es bueno.



Milka Mussina, crujiente sensación.



Matutano, ¿Has oído que bien saben?



Ferrero Rocher, la experiencia del buen gusto.

McCain lanzó una parada de bus con olor a patatas asadas en Londres: bastaba apretar un botón en la patata del cartel para que se emita un tentador olor a patatas recién fritas.



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Campaña: Meet You There (Heineken) Link: https://www.youtube.com/watch?v=3M8Dp7wGBe4



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61. SINONIMI A La sinonimia es una figura retórica que consiste en la acumulación reiterada de sinónimos. su objetivo es aumentar la precisión descriptiva. La sinonimia pertenece al gripo de las figuras de pensamiento. Ejemplos de sinonimia: 

La gloria, el éxito, la popularidad, el espejismo de ser conocido, estimado y admirado... se presenta de distinta manera a los ojos de los escritores. (Baroja)



Pérfidos, desleales, fementidos, crueles, revoltosos y tiranos: cobardes, codiciosos, malnacidos, pertinaces, feroces y villanos; adúlteros, infames, conocidos por de industriosas, más cobardes manos. (Fragmento de El cerco de Numancia, de Miguel de Cervantes)



¡Mentira¡ No tengo ni dudas, ni celos, ni inquietud, ni angustias, ni penas, ni anhelos...



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62. SUSPENSIÓN

La suspensión es una figura retórica que consiste en retrasar el desenlace para avivar el interés del oyente o lector.

Ejemplos de suspensión: 

Si pudiera verte una vez más...



Si me amaras como yo te amo a ti...



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6 3 . T AU T O L O G Í A

La tautología es una figura retórica que consiste en utilizar palabras innecesarias que no añaden nada nuevo a la idea que se quiere transmitir.

Ejemplos de tautología: 

El único que es único.



Rio con risas estridentes.



Lo único igual a Coca Cola es Coca Cola.



Subir arriba.



Ya ejecuté, gran señor, tu justicia justa y



Salir afuera.

recta.



Entrar adentro.

Bésame con besos de tu boca.



Bajar abajo.





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6 4 . T O P O G R AF Í A

La topografía es una figura retórica que consiste en describir detalladamente un lugar. La topotesia es un tipo de topografía que consiste en la descripción de un lugar idílico.



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65. ZEUGM A El zeugma es una figura retórica que consiste en la utilizar una única vez una palabra que es necesaria emplearla más veces en el texto o discurso; pertenece al grupo de figuras de omisión. Ejemplos de zeugma: 

Frisaba la edad de nuestro hidalgo con los cincuenta años; era de complexión recia, seco de carnes, enjuto de rostro, gran madrugador y amigo de la caza. (“Era” se usa una sola vez, aunque sería necesario emplearla en las siguientes oraciones en las cuales se omite y se sobreentiende).



Veré las inmortales columnas do la tierra está fundada, las lindes y señales con que a la mar hinchada la Providencia tiene aprisionada. (Fray Luis de León) (En este caso solo se utiliza “veré” una única vez cuando haría falta en cada oración)



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6 6 . Y U X T AP O S I C I Ó N La yuxtaposición es una figura retórica consistente en saltar de un ámbito temporal a otro con un mismo referente (una misma persona, un mismo lugar, etc.). Se considera como sinónimo de la figura de retórica de racconto.

Ejemplo de yuxtaposición: 

Con el sol y los pájaros el día se hace largo y en la esquina el muchacho ya es este mudo anciano que vigila el balcón allí donde él se mira con un cuerpo aún robusto y fatigado. (Explicación del ejemplo: En un mismo párrafo un muchacho (el referente) pasa a convertirse en un anciano y al mismo tiempo puede contemplarse a sí mismo joven desde un balcón.)



“El Camino” de Miguel Delibes: en ésta obra se relata la historia de un muchacho que en la posguerra decide ir al colegio a la ciudad obligado por su padre. La noche antes recuerda todos los buenos momentos que tuvo con sus amigos a los que seguramente no volverá a ver.



“Pedro Páramo” de Juan Rulfo: relata la historia de Juan Preciado, que va en busca de su desaparecido padre en un enigmático pueblo. Durante su viaje conocerá a multitud de personajes que le cuentan cosas de su padre. Juan Preciado va contando la historia a modo de retrospectiva, es decir, al momento que se narra la historia en tiempo actual de Juan Preciado, se va contando la historia en tiempo pasado de su padre.



“El Túnel” de Ernesto Sábato: relata la historia del asesinato de María a través de su asesino Juan Pablo Castel mediante el uso de largar retrospectivas al pasado.



“Lost”, serie televisiva



“Como conocí a vuestra madre”, serie televisiva.



“Eduardo manostijeras”, película.



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Figuras Retóricas en Publicidad

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