IMAGEN CORPORATIVA
GINA PAOLA YEPES SANCHEZ
FICHA: 899480
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA SENA CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS BOGOTA, D.C. 201
1 http://www.ecured.cu/index.p http://www.ecured.cu/index.php/Imagen_Corporativa hp/Imagen_Corporativa Walter Gropius 1919
ACTIVIDAD ENSAYO IMAGEN CORPORATIVA
ASESORIA COMERCIAL EN ENTIDADES FINANCIERAS
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS BOGOTA 201
2 http://www.ecured.cu/index.php/Imagen_Corporativa Walter Gropius 1919
Antecedentes históricos de la imagen corporativa
La marca ha tenido desde siempre una doble función: como señal de autor u origen y como sello de garantía en caso de defecto del objeto. Ya en la edad moderna con el desarrollo de la imprenta y la posibilidad de obtener papel a precios económicos-, expande la marca ms all de la propia materialidad del producto para llegar a la comunicación comercial escrita: publicidad de empresa, anuncios de prensa. La concepción de objetos para la industria en base a principios funcionales y constructi!os creció a principios del ". ## en constante pol$mica con la ornamentación, surgiendo un mo!imiento racional %ue consideraba la forma !inculada a la utilidad prctica. Bauhaus, escuela de diseño y arte creada en 1919 por “Walter Gropius”, uno de los más importantes maestros del racionalismo, nació con el objeto de sintetizar arte e industria, ormando nue!os especialistas "ue dominasen, al mismo tiempo, t#cnica y orma$ %on los or&'enes de lo "ue más tarde se llamar&an diseñadores industriales$ %e pasa a la b(s"ueda de lo elemental o, mejor dicho, de lo uncional )*+a orma si'ue a la unción*$-l ejemplo más si'niicati!o de una empresa "ue desarrollase lo "ue podr&a denominarse como el primer proyecto de ima'en corporati!a ue .-G cuando, en 19/0, encar'ó a eter Behrens )ar"uitecto "ue le crease una identidad coherente y reconocible en ediicios, productos y publicidad$ Proceso de comunicación
&uando se habla de comunicación se debe considerar tres polos fundamentales • • • • • • • • •
'mpresa, diseñador grfico, p(blico 'misor, mensaje, receptor )roceso de diseño *nformación documental *ncubación *dea creati!a +erificación y desarrollo ormaliación ifusión del mensaje
efinición de imagen corporati!a La imagen corporati!a da un mensaje trasmitidos con manera intencionada o no intencionada al p(blico, de esta manera se genera una manifestación !isual de una empresa o asociación por medio de la forma, el color y mo!imiento, con el objeto de representar de manera coherente y tangible una identidad corporati!a.
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's el conjunto de significados %ue una persona asocia a una organiación, es decir las ideas utiliadas para describir o recordar dicha organiación. La *magen &orporati!a !a ms all %ue un simple logotipo, es la expresión ms concreta y !isual de la identidad de una empresa, organismo o institución en el mercado %ue es tan competiti!o y cambiante, la imagen es un elemento definiti!o de diferenciación y posicionamiento.
*dentidad corporati!a. 's la percepción %ue tiene sobre ella misma, algo muy parecido al sentido %ue una persona tiene de su propia identidad. 's algo (nico. *ncluye el historial de la organiación, sus creencias y filosofía, el tipo de tecnología %ue utilia, sus propietarios, la gente %ue en ella trabaja, la personalidad de sus dirigentes, sus !alores $ticos y culturales y sus estrategias. La mayoría de los programas de identidad corporati!a debern considerarse e!oluti!os, sin %ue programes la adopción de cambios radicales. La imagen corporati!a es muy importante hoy en día para toda empresa o persona %ue tenga su propio negocio ya %ue el p(blico o las personas recordaran o identificaran cada producto o empresa %ue sea, IMAGEN CON LA QUE ME IEN!O I"EN!I#ICA"A
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