EMPRESA Y MEDIO AMBIENTE 6.1. El reto ambiental de las empresas. A pesar de la popularidad que vienen teniendo las perspectivas ambientales y conservacionistas durante las tres últimas décadas en particular, en la práctica el llamado llamado ‘marco ‘marco ambiental ambiental’’ no es aún una refere referencia ncia signicativ signicativa a en el desarr desarrollo ollo económico. e !abla de sostenibilidad y la gran mayor"a de la gente no podr"a e#plicar lo que que sign signi ica ca esta esta idea idea.. $l inte interrés soci social al por por el medi medio o ambi ambien ente te !a veni venido do dependiendo, por un lado, de un con%unto de comunicados sobre evidencias cient"cas de probl problema emas s denomi denominad nados os ‘ecol ‘ecológi ógicos cos’, ’, peligr peligros os que una gestió gestión n insens insensata ata del ambiente entra&a para la propia !umanidad y consecuentes conse%os emitidos tanto en el ámbito académico como en su periferia. $l empresario suele considerar al medio ambiente como un ob%etivo secundario, si lo cree tal ob%etivo, frente a los nes económicos inmediatos de su actividad esencial. $n el conte#to pol"tico basta con que se vislumbre vislumbre la más m"nima estancamiento del crecimiento económico, no se diga un receso o una verdadera crisis, para que la administración ambiental ocupe inmediatamente un plano menos relevante aún que el !abitual, frente a cualquier otro de la Administración. $s cierto que el disfrute de un ambiente sano y agradable por la sociedad desarrollada desarrollada es uno de sus ob%etivos de felicidad pero, dado el conte#to cultural de esta sociedad, los condicionantes de tal disfrute sitúan al medio ambiente en un lugar secundario. $stos condicionantes son bastante menos la#os que los que permiten los formidables logros económicos 'monetaristas( 'monetaristas( y de consumo a ultran)a de las últimas décadas. *a ropa, el cal)ado, el automóvil, el via%e de placer o el mobiliario que consume !oy el ciudadano medio de un pa"s desarrollado constituyen sus ob%etivos prioritarios frente a la calidad ambiental que, de paso, también reclama a cambio de muy poco. $n realidad, unos y otros ob%etivos no tienen que estar re&idos si se consiguen con sensate). +ero +ero la sensate) es un concepto muy diferente cuando se entiende por un convencido defensor del medio ambiente, con la escala temporal que tiene in mente un consumidor, en un momento dado -!asta !ace poco tiempo, los art"culos que !oy consume masivamente eran muc!o más caros que !oy- o un empresario, comprometido con los cortos pla)os en que debe actuar. actuar.
Retos y oportunidades: $n los sistemas ecológicos no culturales 'podr"an llamarse ecosistemas ‘silvestres’( ‘silvestres’( los componentes vivos tienen un comportamiento productivo, en esencia dependiente de la lu) del ol y del agua, y otro comportamiento orientado a procesar información. información. racias a ello la naturale)a viva crece y se diferencia en el tiempo y en el espacio. *os biólogos llaman a esto ‘desarrollo’. ‘desarrollo’. /curre a nivel celular, individual, poblacional y a escala de comunidad biológica 'los procesos f"sicos de los ecosistemas obedecen a fenómenos termodinámicos que escapan al citado concepto de desarrollo(. $l comportamiento de la sociedad !umana muestra notable paralelismo con lo anterior. anterior. $l desarrollo 'económico( se basa en la producción y en el proceso de la información. 0istintos sectores empresariales proporcionan a la sociedad bienes y servicios. $stos sectores se ocupan de la producción agraria, la alimentación, el suministro de energ"a y materias primas, su transformación, el transporte, transporte, etc. in ofertas como éstas y sin los benecios obtenidos a cambio de ellas no e#istir"an empresas. 1unto a las actividades de este tipo e#iste una econom"a paralela que está muy le%anamente relacionada relacionada con
la producción y muy directamente asociada al control de la información. $l funcionamiento de este sistema, en realidad muy sencillo, depende del dinero. $l dinero es un invento estrictamente !umano, sustituye al 2u%o energético, convirtiéndolo en algo cticio pero que actúa como indicador de cambio y los !umanos lo toman como referencia de casi todo. $n el resto de la biosfera no e#iste un comportamiento as". $n cuanto a las empresas, %unto a las actividades directamente ligadas al disfrute de la naturale)a, el turismo, sobre todo el llamado ecológico, y las diferentes facetas period"sticas de difusión de emociones ligadas a ‘lo natural’3, e#isten retos y oportunidades empresariales en el área del ‘medio ambiente’ que deben ser afrontados y e#plotados con mayor decisión que !asta a!ora. Algunos de éstos corresponden a actividades que ya están en el mercado y no se trata sólo de las cosas que quedan fuera de la gran ciudad, identicadas con el uso del tiempo libre le%os del asfalto, la sombra y los grandes almacenes. 4ay retos y oportunidades que no se consideran espec"camente como tal ‘sector ambiental’, sino que son ob%etivos complementarios a los fundamentales de la empresa, como la ‘responsabilidad corporativa’ de algunas grandes compa&"as, el prestigio de la imagen comercial o de la marca, las ‘ideas fuer)a’ que se reeren a la naturale)a y al paisa%e, en las que tanto se concentra !oy el mar5eting, etc. *as empresas, en efecto, no pueden estar aisladas de la sociedad, la idea de medio ambiente sano mantiene una prolongada moda y constituye además una necesidad real, de manera que conviene aprovec!arla 'en el campo de la pol"tica, 6ic!ard 7i#on fue el primer gobernante que, con toda intención, la llevó sistemáticamente a su terreno(. *as empresas dependen de esa moda y también pueden cubrir esta necesidad. us retos tienen que ver con el análisis de los problemas ambientales que generan los requerimientos !umanos y las oportunidades conciernen a las v"as de tratamiento de esos problemas y a la puesta en valor del entorno.
6.2 DESARROLLO SOSTENIBLE Y EMRESAS S!STENTABLES. egún la 0eclaración de 6"o de 899:, el desarrollo sustentable o sostenible satisface ;las necesidades de las generaciones presentes, sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender sus propias necesidades;. $n términos simples, esta actividad surge como una manera de responder a las e#igencias de la comunidad, principalmente en las áreas ecológica o ambiental, económica y social. $stos tres pilares se entrela)an entre s" en un triángulo que es dinámico y que, por ende, cambiará de acuerdo a la región donde se desee aplicar.
La empresa y la sustentabilidad= Actualmente, los obiernos no deben ser los únicos responsables de llevar a cabo proyectos viables en esta materia. *as empresas también deben %ugar un rol importante en la viabilidad de estas propuestas sustentables. >0e qué manera pueden
lograrlo? @e%orando e incentivando cada d"a más los niveles sociales de sus traba%adores 'salario, condiciones laborales, benecios, cursos de aprendi)a%e, etc.(, alineando sus actividades con el impacto social y la preservación ambiental. *a manera en que cada empresa enfrente el desarrollo sustentable, dependerá de las condiciones ecológicas, económicas y sociales en el que se desarrolle su entorno. $n un pa"s donde imperen altas tasas de pobre)a se mane%ará esta actividad de diferente manera, que en aquella región desarrollada donde no e#ista este problema, pero s" otras necesidades de tipo ambiental, por e%emplo. iguiendo esta misma tónica, 1aime ndurraga arma que la empresa ;deber"a plantearse la pregunta acerca de cuál es la ecuación en que se encuentra situada 'diagnóstico( y la forma del triángulo que resulta me%or para lograr que su negocio sea lo más sostenible en el tiempo. +or otra parte, ya no deber"a ser novedad para ningún empresario que el entorno de sus negocios es y seguirá siendo tremendamente dinámico;.
Obeti!os del desarrollo sustentable •
6evitali)ar el crecimiento económico
•
Atender y brindarle solución a las principales necesidades de la población
•
Bonservar los recursos naturales
•
•
Cmpulsar la capacitación tecnológica
•
$levar los niveles de producción, para generar ingresos de e#portación
6." EST#NDARES AMBIENTALES $l concepto ;estándares ambientales; abarca, en un sentido amplio, los parámetros, indicadores y sistemas de clasicación con los que se pueden monitorear los impactos ambientales, describir la calidad del medio ambiente o determinar elementos del mismo en un sentido más restringido, el término ;estándares ambientales; puede interpretarse como= •
•
parámetros para la formulación de valores l"mite, valores recomendados u otros valores mensurables relacionados con el medio ambiente. los propios valores l"mite, recomendados u orientados a determinadas funciones 'valores l"mite, recomendados, orientativos, ecotó#icos, etc.(
*os estándares ambientales pueden referirse a cualquiera de las componentes de la comple%a trama ecológica y clasicarse como pertenecientes a uno de los siguientes ámbitos=
D Atmósfera= 'capa de aire que rodea la
"lasi#$a$i%n de a&entes &eneradores de impa$tos *os estándares relacionados con la liberaciónEvertido de sustancias tó#icasE ruidoE calor as" como el aprovec!amiento de los recursos naturales 'impactos sobre el medio ambiente(, tratan aquellos efectos que resultan directamente de los proyectos a considerar. 8. E'uentes l()uidos o a&uas residuales= Gertido de aguas contaminadas o cargadas con sustancias tó#icas en cuerpos de agua superciales o subterráneos. :. E'uentes t*rmi$amente $ontaminados= Gertido de aguas calientes en cuerpos de agua superciales o subterráneos. H. Emisiones= $#pulsión de gases o polvos a la atmósfera abarca también casos especiales, como emisiones lum"nicas, radioactivas, electromagnéticas. I. Residuos s%lidos= eneración y disposición de material de desec!o, material e#cavado o refulado, fangos de claricación, escombros, etc. 3. A&entes )u(mi$os= Cncorporación de sustancias qu"micas al medio ambiente para lograr nes beneciosos espec"cos 'por e%.= plaguicidas, abonos, sales anti!ielo, etc.(. J. "ambios de uso del suelo= @odicación de la cubierta supercial e#istente o modicación del uso de las tierras. K. Destape o denuda$i%n= Ablación o traslado del manto de suelo biológicamente activo. L. Inter!en$i%n en el r*&imen +(dri$o= 'mane%o de caudales( Cmpacto espec"co= aprovec!amiento de la oferta !"drica. 9. Inter!en$i%n en el relie!e= @odicación de las condiciones topográcas 'e#cavación, nivelación y terraplenado o acumulación de tierra( modicación del paisa%e. 8M. Emisiones de ruido= *iberación de ruido 'no en ámbitos cerrados(
"lasi#$a$i%n de $omponentes de la $alidad ambiental *os estándares relacionados con la calidad ambiental se reeren a elementos y funciones del medio ambiente que están su%etos a la demanda directa del usuario 8. "alidad del aire= 6equerimientos referentes a la pure)a del aire y otros parámetros a través de, por e%emplo, valores l"mite de inmisión. :. Situa$i%n $lim,ti$a= 6equerimientos con respecto al clima de una )ona en particular 'topoclima(. H. Situa$i%n de ruido= 6equerimientos referentes a la ausencia de ruidos. I. O-erta +(dri$a= 0emanda de agua 'aspecto cuantitativo(. 3. "alidad del a&ua= 6equerimientos con respecto a la potabilidad y condiciones del agua 'contenido de sustancias nocivas o indeseables, microorganismos y otros parámetros(. J. "alidad del suelo= 6equerimientos con respecto a las condiciones 'f"sicoDqu"micas y biológicas( del suelo. K. .reas aptas para la e/plota$i%n a&rope$uaria y -orestal = 6equerimiento de tierras aptas para la producción de alimentos, madera y otros tipos de biomasa. L. 0un$iones espe$iales de los biotopos= 6equerimientos con respecto a las condiciones bioecológicas no tratadas en los puntos 8 a J. 9. "alidad de los alimentos= 6equerimientos con respecto a la !igiene y pure)a de los alimentos 'alimentos libres de sustancias tó#icas o agentes patógenos( con sus cualidades siológicoDnutricionales intactas. 8M. 1sos y -un$iones espe$iales= 6equerimientos con respecto a determinadas condiciones no tratadas en los puntos precedentes, por e%emplo, uso con nes recreativos, condición de área protegida, paisa%e.
6.$ MER%ADOS E%OLO&I%OS *a caracter"stica esencial del mercado ecológico como vector de la globali)ación es su fuer)a para integrar las diferentes sociedades nacionales a un mismo proceso, guiado o regulado por los mismos valores y con la participación de actores globales. $llo no conduce a un mundo uniforme en su estructura económica y social, pero s" incorpora a las sociedades como requisito de su moderni)ación y su pertenencia a la globalidad a un nuevo paradigma= el de la sustentabilidad. *os consumidores que gustan de cuidar el medio ambiente comprar"an productos que incluyan mensa%es a favor del medio ambiente. +ero la realidad nos !ace dar cuenta de que e#iste un Nfactor de estatusO que in2uye y que agrega un tono irónico a esta relación. 7o se puede armar que todos los que dicen que se preocupan por el medio ambiente compran únicamente art"culos que sean amigables con él, pero tampoco lo contrario. +ero s" se puede observar que Pa pesar de las organi)aciones y la
concienciación ambientalP los productos de consumo masivo, que provienen de procesos industriales que generan una !uella de carbono considerable, se venden cada ve) más.
%ON%L!SI'N( $l medio ambiente y la ecolog"a posee cada ve) más atención e incertidumbre por parte de las organi)aciones, gobiernos y empresas. $l abuso y el mal uso de los recursos naturales !an puesto en peligro la ecolog"a. Cndudablemente el aire, el agua, los bosques se están reduciendo y agotando, muc!as especies animales se están e#tinguiendo por la ca)a, pesca y la destrucción de sus !ábitat naturales por los contaminantes y no solo !ablamos de las grandes empresas que e#plotan indiscriminadamente el suelo, el aire, sino de todos. $n la actualidad, temas más importantes como el calentamiento global, el cambio climático, la deserticación, la reducción de la capa de o)ono y el agotamiento del agua adquieren mayor apremio y necesidad de acción. $n este caso, son las empresas las que también tienen una responsabilidad con el ambiente, para su buen uso y además as" generar su crecimiento económico. +ara empe)ar !ay que prevenir de la contaminación buscar reducir o eliminar la generación de contaminantes y contaminación, por medio de la ecoeciencia y el incremento de la eciencia en el uso de materias primas, energ"a, agua y otros recursos. *a disminución de la contaminación debe incluir modicaciones en los equipos o tecnolog"as, cambios en los procesos y procedimientos, además de la reformulación y redise&o de productos, cambiar y me%orar el uso de materias primas, también me%orar el mantenimiento, entrenamiento del personal.
Biblio&ra-(as: !ttp=EEQgbis.ces.iisc.ernet.inEenergyE4B:KMK99E40*E$7GEenvspEGolHM8.!tmR8.: !ttp=EEQQQ.degerencia.comEtemaEdesarrolloSsustentable !ttp=EEQQQ.gestiopolis.comEBanalesIEm5tEimpormercadeo.!tm
