INSTITUTO DE EDUCACION SUPERIOR TECNOLOGICO PRIVADO DE COMERCIO EXTERIOR. R.M 1066-84-ED (29.08.84) REVALIDADO R.D. 043-2005-ED (24.02.2005)
DONATEL S.A.C. Licor de Chirimoya a base de Pisco para la exportación Memoria de Gestión que, como parte del curso de Formación y Gestión de Empresas Internacionales y del curso de Seminario presentan los alumnos Chacalcaje Ulloa, César Chipoco Montes, Alexandra Flores Cruz, Kimberly Flores Vásquez, Sadith Lara Campos, Abel Zavaleta Albán, Mayra ASESORES: Christian Zegarra Carrillo – María Elena Bringas Delgado 2014
EXPORTACIÓN DE LICOR DE CHIRIMOYA A BASE DE PISCO
ÍNDICE INTRODUCCIÓN RESUMEN EJECUTIVO 1.
DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO
1.1. 1.2. 1.3 1.4. 1.5. 1.6. 1.7.
Visión de la empresa Misión de la empresa Políticas Corporativas & Valores Objetivos: General y específico Forma de Organización de la empresa Matriz FODA Estrategias FODA
2.
PRODUCTO A EXPORTAR
2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5.
Descripción del Producto Propiedades y usos del producto. Clasificación Arancelaria del Producto Principales Productos Competidores en el mercado local y objetivo Normas y Controles de Calidad
3.
ESTRUCTURA DEL MERCADO GLOBAL Y COMPETIDORES
3.1. Principales productores mundiales del producto seleccionado, análisis de los últimos 5 años en cantidad y valor 3.2. Principales exportadores mundiales del producto seleccionado, análisis de los últimos 5 años en cantidad y valor 3.3. Principales importadores mundiales del producto seleccionado, análisis de los últimos 5 años en cantidad y valor 3.4. Mercados de exportación del Perú del producto seleccionado, análisis de los últimos 5 años en cantidad y valor 3.5 Principales países exportadores del producto al mercado de destino, análisis de los últimos 5 años en cantidad, valor y porcentaje de participación 3.6 Principales empresas exportadores del Perú al mercado de destino, análisis de los últimos 5 años en cantidad, valor y porcentaje de participación 3.7 Análisis de los factores de diferenciación y propuesta de valor 4.
MERCADO META
4.1.
Identificar el país de exportación en base al índice de atracción y competitividad Descripción de la Región y/o País Meta Barreras de Acceso Selección del nicho de mercado Tendencias del mercado Segmentación del Mercado Determinar el tipo de segmentación Mercado industrial (B2B) o mercado de consumo (B2C) Determinar el perfil del cliente/consumidor Señalar las características del grupo objetivo en base a las variables de
4.2. 4.3. 4.4. 4.5. 4.6. 4.6.1. 4.6.2 4.6.3.
4.6.4. 4.6.5. 4.6.6. 4.6.7. 5.
segmentación Consumo per cápita Determinar el tamaño del mercado: demanda potencial, la demanda interna aparente y la demanda insatisfecha Participación en el nicho de mercado Proyecciones de Venta para un Horizonte de cinco años ASPECTOS OPERACIONALES
5.1. 5.1.1. 5.1.2. 5.1.3. 5.1.4.
Estrategia de Comercialización Producto Precio Promoción Canal de distribución 5.2. Mecanismos de generación de imagen institucional 5.3. Mecanismos de generación de imagen de producto 5.4. Estrategia de Ingreso al Mercado 5.5. Logística Internacional 5.5.1. Regla Incoterms® 2010 5.5.2. Características de la carga 5.5.3 Acondicionamiento de la mercancía a. Envase a. Empaque b. Embalaje c. Marcado d. Rotulado 5.5.4. Criterios finales para la elección del envase y embalaje del producto 5.5.5. Determinación del Factor de Estiba 5.6.3. Modos y Medios de Transporte 5.7.3. Lugar de Interfase 5.8.4. Ruta Comercial de Transporte 5.9.5. Determinación del Factor de Estiba 5.10.5. Cotizaciones de Flete (Aéreo o Marítimo) 5.11.6. Costos de la Cadena Logística de DFI a. Costos Agente de Aduanas b. Costo de Transporte Interno c. Costo de Almacenamiento d. Costo de Seguro de transporte de la carga e. Costo de Agente de Carga u Operador Logístico 5.12.7. Documentación en la logística internacional a. Factura Comercial b. Certificado de Origen (en caso lo requiera) c. Póliza de Seguro 5.13.8. Matriz de Costos y Tiempos 5.6. Contratos y Medios de Pago 6.
PRODUCCIÓN
6.1. 6.2.
Ficha técnica Producción nacional de los últimos 5 años (toneladas) Zonas de producción a nivel nacional Calendario de producción. Cadena productiva Selección de proveedores internos Flujograma de Procesos Productivos
6.3. 6.4. 6.5. 6.6. 6.7.
6.8.
Punto de Equilibrio
7.
ASPECTOS FINANCIEROS
7.1.
Inversión 7.1.1 Cuadro de Activos Tangibles 7.1.2 Cuadro de Activos Intangibles 7.1.3 Cuadro de Capital de Trabajo 7.1.4 Cuadro de la Estructura de la Inversión Total 7.2 Operación 7.2.1 Cuadro de Gastos en materiales e insumos 7.2.2 Cuadro de Gastos en Recursos Humanos 7.2.3 Cuadro de Gastos en Servicios de Terceros 7.2.4 Cuadro de Gastos de Administración 7.2.5 Cuadro de Gastos para Marketing 7.2.6 Cuadro de Gastos en RSE y RSA. 7.3 Exportación 7.3.1 Cuadro de Gastos de Exportación 7.3.1 Cuadro de Gastos en Misiones Comerciales & Ferias. 7.4 Mantenimiento 7.4.1 Cuadro de Gastos en Mantenimiento de Activos 7.4.2 Cuadro de Depreciación de Activos Tangibles 7.4.3 Cuadro de Amortización de Activos Intangibles 7.5 Ingresos 7.5.1 Cuadro de Ingresos por Exportaciones 7.5.2 Cuadro de Ingresos por Ventas Locales 7.5.3 Cuadro de Drawback y Transferencias 7.6. Impuestos 7.6.1 Cuadro de Devolución del IGV al Exportador 7.6.2 Cuadro de Impuesto a la Renta 7.7. Financiamiento 7.7.1. Cuadro de Selección de Fuentes de Financiamiento 7.7.2. Cuadro de Tasas de Costo Efectiva (TCE) & Cuotas 7.7.3. Cuadro del Escudo Fiscal. 7.8. Cash Flow Proyectado 7.8.1 Cuadro de Cash Flow Económico 7.8.2 Cuadro de Cash Flow Financiero 7.9. Estado de Resultados Globales Proyectado 7.10. Estado de Situación Financiera Proyectado 7.11. Evaluación Económica y Financiera 7.11.1. Indicadores de Cash Flow Económico (a) Economic Net Present Value (VANE) (b) Economic Internal Rate of Return (TIRE) (c) Economic PayBack (PBE) (d) Economic Cost /Benefit Ratio (B/C) -E 7.11.2. Indicadores de Cash Flow Financiero (a) Financial Net Present Value (VANF) (b) Financial Internal Rate of Return (TIRF) (c) Financial PayBack (PBF) (d) Financial Cost /Benefit Ratio (B/C) –F 7.11.3. Indicadores del Estado de Resultados Globales (a) Earnings Before Interest &Taxes (EBIT). (b) Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortization (EBITDA)
(c) Cuadro de Ratios de Actividad (d) Cuadro de Ratios de Apalancamiento (e) Cuadro de Ratios de Productividad 7.11.4. Indicadores del Estado de Situación Financiera (a) Razón Corriente (b) Leverage Financiero (c) Capital de Trabajo 7.12. Análisis de Sensibilidad 7.12.1. Análisis de Sensibilidad Económico 7.12.2. Análisis de Sensibilidad Financiero 7.13. Análisis de Escenarios 7.13.1. Análisis de Escenarios Económico 7.13.2. Análisis de Escenarios Financiero 1.6.11 ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD 1.6.11.1 Análisis de Sensibilidad Económica 1.6.11.2 Análisis de Sensibilidad Financiero CAPÍTULO 2: MATRIZ DE CALIDAD 2.1. REQUISITOS TÉCNICOS 2.1.1. Control de proceso (herramientas usadas tipos: numéricos y no numéricos). 2.1.2. Regulación Nacional. 2.1.3. Requisitos técnicos de acceso del producto a exportar (de acuerdo a cada país, considerar requisitos técnicos obligatorios, recomendables, legales y voluntarios). 2.2. QFD (Quality Function Development) 2.2.1. Asegurar que el producto/servicio responderá a las expectativas y necesidades de los clientes. 2.2.2. Acortar el tiempo que transcurre desde la concepción del producto (o de las modificaciones a realizar) hasta su lanzamiento. CAPÍTULO 3: ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE) 3.1. HOJA DE VALORES 3.2. ACTIVIDADES DE RSE CAPÍTULO 4: APLICACIONES DE TECNOLOGÍAS DE INFORMACIÓN. TIC’S 4.1. Marketing Web 2.0 4.2. Feriadex.com CAPÍTULO 5: FERIAS 5.1. Diseño del Stand 5.2. Material Promocional CONCLUSIONES ANEXOS A. Hoja de Costos de Exportación (de EXW a DDP) B. Hoja de Cotizaciones C. Documentación i. Contrato de Compra Venta ii. Factura Comercial iii. Packing List iv. Certificados de Origen v. Conocimientos de Embarque
vi. Seguro vii. Carta de Crédito viii. Certificaciones ix. Cuaderno de Negociaciones x. Ficha Técnico -Comercial xi. Material Promocional (Inglés) xii. Correspondencia (Inglés) ÍNDICE DE TABLAS Y GRÁFICOS GLOSARIO BIBLIOGRAFÍA
INTRODUCCIÓN En los últimos años se ha incrementado el consumo de licores a nivel mundial, especialmente, el pisco peruano en el mercado canadiense. Además, la chirimoya una fruta oriunda del Perú ha obtenido gran demanda en el mercado de Canadá. Esto ha permitido elaborar un nuevo producto, fusionando el pisco con la chirimoya logrando un sabor único y exquisito. La chirimoya se puede considerar una fruta privilegiada para fines dietéticos y nutricionales. Además, por su aroma, sabor y color blanco puro, brinda una garantía de lo higiénica que es. Posee en su composición poderosas enzimas que auto digieren la pulpa, por ello es una fruta de fácil digestión lo que la hace muy aconsejable en personas débiles, convalecientes, ancianos, en dispepsias y muy especialmente en niños y embarazadas. También, posee acción tónica impidiendo así decaimiento y la fatiga, evitando depresiones y tiene efecto saciante y regulador del nivel de glucosa en sangre. Asimismo, este fruto tiene gran demanda en el mercado interno por su calidad y sabor agradable, además de ser considerada como una fruta exótica con grandes oportunidades de exportación. Entre los objetivos, el principal es exportar licor de chirimoya a base de pisco al mercado canadiense, de manera constante durante los 5 años de vida del proyecto. Asimismo, esta empresa buscará mayor posicionamiento en el mercado objetivo, mediante la participación en diversas ferias internacionales como expositor para obtener así una cartera de clientes. El producto deberá obtener una aceptación en el mercado, debido eso se cumplirá con los certificados necesarios y adecuados del producto para brindar
una mejor calidad a los consumidores. Y ser la opción preferente al consumidor final en Canadá. El contenido del trabajo está dividido en 5 capítulos. El Capítulo 1, desarrolla todos los aspectos relacionados al Plan de Negocios de Exportación, los cuales incluyen datos acerca de: la descripción del negocio, el producto a exportar, los aspectos operacionales, la producción, y los aspectos financieros. En el Capítulo 2, se enfoca al Plan de Calidad. Dentro del Capítulo 3, se desarrolla los temas referidos a la Ética y Responsabilidad Social. En el Capítulo 4 se brinda información acerca de las Aplicaciones de Tecnologías de la Información, específicamente el Marketing web 2.0 aplicado por la empresa. Finalmente, el Capítulo 5, muestra lo relacionado a las aplicaciones de Ferias Internacionales, tales como: diseño de stand, material promocional entre otros. Se espera que el presente trabajo cumpla a cabalidad con los objetivos que se ha propuesto y que sirva de base para futuras mejoras y ampliaciones sobre este proyecto tan innovador e interesante.
RESUMEN EJECUTIVO En el presente proyecto, se ha plasmado todos los aspectos evaluados para determinar qué tan factible es y qué posibilidades de éxito puede tener exportar el novedoso producto; licor de chirimoya a base de pisco al mercado canadiense a la ciudad de Toronto. Frente a esta perspectiva se analizó la situación actual del mercado canadiense de licores. Se observa que la venta de licores es altamente regulada en Canadá. Las encargadas de la regulación son las provincias, quienes no solo ven esta regulación como una forma de controlar su consumo, sino que también como un negocio que les genera ingresos a sus arcas, ayudando así a financiar sus presupuestos. Asimismo, se observa que la tendencia general del mercado está en alza, más en valor que en volumen, se ha determinado que existe una oportunidad de negocio rentable en este rubro. La necesidad se ha detectado en el mercado debido a la gran demanda y la preferencia del consumidor canadiense por lo distinguido. Además, el producto; La Esmerada es un licor novedoso a base de una fruta autóctona nacional logrando un sabor único y exquisito al paladar de los consumidores. La Esmeralda tiene como objetivo cumplir las expectativas del cliente manteniendo sus características y brindando la mejor imagen para un público selecto. DONATEL SAC busca ser una empresa reconocida, caracterizada por su esencia peruana y características autóctonas que se da a lucir en nuestro producto; Licor de
chirimoya a base de pisco, donde la presentación y los certificados necesarios son indispensables para darle una seguridad y confianza de calidad a nuestro cliente. Por esta razón, nuestro objetivo es ser una empresa exportadora que ofrece licores con altos valores nutritivos, a base de frutas, generando bienestar a nuestros clientes y accionistas, basado en nuestros principios y valores corporativos. La ventaja competitiva de nuestro producto está basada en ofrecer una fruta muy popular y consumida en el mercado canadiense como la esencia del licor característico. Dar a conocer, un nuevo sabor de licor a los jóvenes y adultos y promover, la chirimoya, una fruta autóctona al mercado mundial. Resaltar la fruta y sus propiedades frente a la competencia concentrada en ingredientes dañinos y no favorables a la salud. El mercado objetivo al que se dirige el producto es Toronto, la ciudad más poblada en Canadá, está compuesto con el NSE B y C a las personas jóvenes y adultas entre los 24 a 60 años. Por lo general, prefieren licores puros, espirituosas, vinos y de frutas para disfrutar del momento y relajarse del día laboral. Estos tipos de licores han crecido un 17% en el último año respectivo al anterior, este es un público que tiene regular poder adquisitivo para gastar en sus respectivas vanidades o gustos. Además, es un público exigente y busca un producto que cumpla sus expectativas y tenga buenos resultados. La comercialización del producto en el mercado canadiense será a través de los brokers, los cuales se ha seleccionado mediante factores que determinaron la garantía en sus procesos y calidad de sus servicios. Estos brokers facilitarán la distribución del producto una vez llegue a Toronto a las respectivas tiendas o supermercados de acuerdo este acordado en el respectivo contrato. La inversión necesaria es de US$ 9093,91 dólares, los cuales serán financiados por capital propio y $13000 con préstamo bancario. Los flujos de caja han sido descontados con una tasa del 35% en un período de 5 años, lo cual da como resultado un VAN
económico de US$ 40,608.50 y una TIR económica de 37%. Finalmente, el presente plan de negocio demostrará que es rentable.
CAPÍTULO 1
MEMORIA DE GESTIÓN
1. DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO 1.1. Visión de la empresa Ser reconocida como una empresa de buena reputación exportadora de licores de frutas en el mercado de Canadá, brindando productos peruanos con altos valores nutritivos, cuidando la salud, el medio ambiente y la satisfacción del cliente Canadiense. 1.2. Misión de la empresa DONATEL S.A.C. es una empresa exportadora que ofrece licores con altos valores nutritivos, a base de frutas, generando bienestar a nuestros clientes y accionistas, basándonos en nuestros principios y valores corporativos. 1.3. Políticas Corporativas y Valores 1.3.1. Políticas Corporativas 1.3.1.1. Servicios Se enfocará en satisfacer a nuestro cliente, ofreciéndole facilidades y buen trato dentro de los negocios. Se mantendrá la confiabilidad de nuestros clientes teniendo un servicio de alta calidad desde el inicio, contando siempre con una fuerza de trabajo adecuada, basados en los valores, la moral y la ética, poniendo a disposición la voluntad y el empeño. 1.3.1.2.
Control
Llevaremos control de todos nuestros procesos dentro y fuera de la
organización, asegurando que los pasos
ejecutados cumplan con lo necesario para reflejar un
resultado de calidad, seguridad y satisfacción. Estaremos enfocados en evaluación continua de nuestros puntos críticos, con un
seguimiento constante basados en
nuestras políticas y valores. 1.3.1.3.
Calidad
Cumpliremos con las normas legales y regulaciones vigentes aplicables a la calidad, inocuidad y protección alimentaria,
a la
salud
y seguridad de
nuestras
actividades y productos. Revisaremos constantemente objetivos y metas de calidad
con
respecto
al
medio
ambiente,
para
asegurarnos que nuestras actividades tengan coherencia con esta política, siempre con una conciencia educadora respecto
al
cuidado
de
la
salubridad
pública
y
ecosistema. 1.3.2.
Valores 1.3.2.1. Puntualidad En este caso se hace referencia a este valor para exigir a los empleados el respeto de los tiempos de llegada y salida, pero sobre todo para con los clientes, por ejemplos a la hora de presentar proyectos o realizar entregas.
1.3.2.2. Calidad En este caso se intenta que los productos o servicios ofrecidos sean de excelencia. 1.3.2.3. Comunicación
En tanto se toma la comunicación como un valor fundamental se intenta que las relaciones y conexiones dentro de los miembros de la empresa y con los clientes sea fluida y sincera. 1.3.2.4.
Responsabilidad
Tiene varias orientaciones. Por ejemplo si se hace referencia a los trabajadores, la empresa se compromete a la estabilidad y buenas condiciones laborales. En cuanto a los clientes, la empresa se compromete a entregar bienes y servicios de calidad. Algo que también resulta muy importante hoy en día es el compromiso con el medio ambiente. Para ello es necesario cumplir con las leyes determinadas e incluso exceder las mismas para continuar con su preservación. 1.3.2.5. Se
Originalidad refiere a las innovaciones, cambios y creaciones
tanto en los bienes y servicios, en las metodologías laborales y estrategias.
1.4. Objetivos y metas de la empresa 1.4.1.
Objetivo General
Exportar licor de chirimoya a base de Pisco para el mercado canadiense
1.4.2.
Objetivos Específicos Exportar el producto de manera constante durante los 5 años de vida del proyecto Participar en distintas ferias internacionales como expositores para obtener así una cartera de clientes
Contar con certificados del producto para brindar una mejor calidad a los consumidores 1.4.3. Objetivos a corto plazo Investigar nuevos mercados e identificar nuevos nichos de mercado óptimos para el producto Alcanzar el punto de equilibrio pronosticado, en el primer año 1.4.4.
de vida del proyecto Objetivos a largo plazo Lograr un 5% de participación en el mercado canadiense a partir del quinto año de vida del proyecto Comercializar el producto, en dos mercados más partir del
1.4.5.
cuarto año Metas Aumentar las ventas a un 20% en el segundo año en comparación con el primer año, utilizando nuevas estrategias de mercado. Analizar las zonas productivas de la chirimoya y contar con las mejores posibles, para poder aumentar y mejorar nuestra producción en un 20% en el segundo año de creada la
empresa. 1.5. Formación de Organización de la Empresa DONATEL S.A.C es una empresa exportadora que terceriza el Licor de Chirimoya concentrado de pisco con alto valor nutricional. La empresa será una Sociedad Anónima Cerrada (SAC), está integrada como máximo de 20 accionistas, no tiene acciones inscritas en el Registro Público del mercado de valores, puede pactarse limitaciones para transmitir las acciones, juntas no presenciales, es opcional tener directorio, por último nos encontramos ubicados en Jr. José del Carmen Verastegui 239. San Juan de Miraflores.
DISEÑO ORGANIZACIONAL
Gerente General (Alexandra Chipoco) Gerente de Finanzas (Sadith Flores Vásqiez)
Gerente Marketing y ventas (César Chacalcaje)
Jefe de Operaciónes (Mayra Zavaleta)
Jefe de Recursos Humanos (Kimberly Flores)
Jefe de Logística (Abel Lara Campos)
Elaboración: propia
Gerente General Ejecutivo capaz de escuchar, liderar y luchar por los objetivos de la empresa. Gerente de Finanzas Ejecutivo capaz de llevar la contabilidad financiera, trabajar bajo presión, tomar decisiones en base a los objetivos de la empresa. Gerente de Marketing Ejecutivo
capaz
de
establecer
estrategias
de
comercialización,
promoción, identificación y selección de mercados. Jefe de Logística Ejecutivo encargado de elaborar la “Cadena DFI del producto; y analizar el Incoterm a utilizar”. Jefe de Recursos Humanos Ejecutivo capaz de investigar las normas, leyes y certificados nacionales e internacionales necesarios para la exportación del producto.
1.6. Matriz FODA CUADRO N°01 MARIZ FODA – PRODUCTO FORTALEZAS
DEBILIDADES
F1: Producto innovador en el sabor. F2: Envase biodegradable, no perjudica al medio ambiente y contribuye con la cultura del país de destino. F3: Favorable condición climática para el cultivo de la chirimoya. F4: Se puede consumir en cualquier época del año.
D1: Rajaduras en el envase del producto por manipulación durante su uso. D2: Poca duración de vida del producto si no se mantienen las condiciones de almacenamiento. D3: Probabilidad de plagas en el cultivo.
OPORTUNIDAD
AMENAZA
O1: La oferta del producto se ha incrementado internacionalmente. O2: Mejor control de plagas durante la producción de la chirimoya O3: Contamos con producción de chirimoya todo el año. O5: Contar con beneficio arancelario para la exportación del producto.
A1: Problemas climatológicos que afectan el cultivo y cosecha de nuestro principal insumos. A2: Presencia de plagas y enfermedades no controlables. A4: Inestabilidad política y económica.
Elaboración: Propia
CUADRO N°2 MATRIZ FODA - EMPRESA FORTALEZA
DEBILIDAD
F1: Contamos con proveedores que cuentan con potencial productivo en sus tierras. F2: Contamos con procesos técnicos y administrativos eficientes para alcanzar nuestros objetivos. F3: Contamos con un equipo bien organizado y totalmente comprometido en la investigación como en la tercerización del producto. F4: Contamos con personal capacitado, expertos en el tema del comercio exterior. F5: Contamos con un sistema y utilizamos técnicas de fidelización. F6: Tenemos facilidades de pago con nuestros proveedores.
D1: Tenemos limitado capital de trabajo. D2: Carencia de experiencia en el mercado. D3: Escasa cartera de proveedores con condiciones adecuadas en la cosecha de nuestro insumo principal. D4: Poco nivel de negociación internacional. D5: No poseemos marca reconocida en el mercado extranjero.
OPORTUNIDAD
AMENAZA
O1: Mayores exportaciones esperadas gracias al incremento de la demanda mundial en el sector de licores. O2: El TLC con Canadá exonera el pago de tributos de nuestro producto dando mayor oportunidad de ingreso para nuestra empresa. O3: Crecimiento del sector en este rubro. O4: El gobierno incentiva a pequeñas empresas exportadoras y a la participación en ferias internacionales. O5: La producción de chirimoya es todo el año
A1: Producción sometida a cambios climáticos A2: Posible alza de precio de la chirimoya debido al incremento de la demanda. A3: Competencia desleal en el rubro de los licores y entrada de productos sustitutos a un menor precio.
Elaboración: Propia
1.7. Estrategias FODA CUADRO N°03 ESTRATEGIAS DE FODA – EMPRESA
ESTRAGEGIAS (FO) F4O4: Participar en ferias internacionales en el sector licores F5O3: Fidelizar a nuestros clientes dando a conocer las propiedades que contiene nuestro licor. F6O5: Aprovechar las facilidades de pago que nos ofrecen los proveedores para mayor producción de licor.
ESTRATEGIAS (FA) F1A1: Almacenar lotes del producto de forma adecuada para mantener la cantidad mínima de exportaciones en temporada baja. F2A3: Realizar estrategias de marketing para que nuestro producto compita y se oferte al igual que nuestra competencia.
ESTRATEGIAS (DO) D1O4: Aprovechar los incentivos del estado para financiar nuestro capital de trabajo. D2O1: Aprovechar el crecimiento de las exportaciones para tener experiencia en el mercado internacional. D4O2: Aprovechar el TLC que Perú tiene con Canadá para ingresar nuestro producto y captar nuevos clientes internacionales. D5O4: Aprovechar la participación en ferias internacionales, que incentiva el gobierno para poseer una marca reconocida. ESTRATEGIAS (DA) D1A3: Aprovechar la ayuda del gobierno a las nuevas empresas, para mejorar la imagen de la empresa y del país. D4A2: Capacitar constantemente a los empleados y realizar tratos con nuestros proveedores. D5A3: Realizar estudios de mercado continuamente para crear estrategias de posicionamiento del producto. Elaboración: Propia
2. PRODUCTO A EXPORTAR 2.1. Descripción del Producto El Licor de Chirimoya La Esmeralda
es un concentrado de pulpa de
chirimoya natural elaborado con los mejores ingredientes. Los magníficos cultivos de chirimoya de nuestras localidades proporcionan una materia prima excelente. La pulpa de chirimoya es extraída por los mismos agricultores, lo que garantiza una frescura total y un conocimiento del producto absoluto. La pulpa de chirimoya utilizada en la destilería con el máximo esmero para poder alcanzar la finura y cremosidad que la caracterizan. 2.2. Propiedades y usos del producto
2.2.1. Propiedades del producto La chirimoya se puede considerar como una fruta agraciada desde un punto de vista dietético y nutricional. Además, por su aroma, sabor y color blanco puro, nos da garantía de lo higiénica que es. Posee en su composición poderosas enzimas que autodigieren la pulpa, incluso sin la necesidad de jugos y enzimas corporales, por ello es una fruta de fácil digestión lo que la hace muy aconsejable en personas débiles, convalecientes, ancianos, en dispepsias y muy especialmente en niños y embarazadas. Tiene efecto saciante y regulador del nivel de glucosa en sangre, ya que la fibra que posee, ejerce influencia intestinal y dilata en el tiempo la asimilación de los azúcares. Por ello si tomamos chirimoyas, tardaremos más tiempo en sentir hambre. 2.2.2. Usos del producto El licor de chirimoya se pueda usar para hacer Pisco Sour de Chirimoya, postres y se pueden utilizar en las comidas como saborizante
2.3. Clasificación Arancelaria del 2.3.1. Partida Arancelaria Clasificación
Arancelaria
en
Producto Peruana Perú:
0810902000 CUADRO N° 04 PARTIDO ARANCELARIA PERUANA PARTIDA ARANCELARIA
DESCRIPCIÓN
TLC PERÚ CANADÁ
0810902000
Chirimoya, guanábana y demás anonas (Annona spp.)
Ad Valorem 0%
Fuente y elaboración propia: SUNAT 2.3.2.
Partida Arancelaria Canadiense
Clasificación Arancelaria en Canadá: 081090 CUADRO N°05 PARTIDA ARANCELARIA ESTADOUNIDENSE PARTIDA ARANCELARIA
DESCRIPCIÓN
TLC CANADÁ – PERÚ
081090
Cherimoya, soursop and other Annona (Annona spp.)
Tariff 0%
Fuente y elaboración propia: MINCETUR 2.4. Principales Productos Competidores en el mercado local y objetivo CUADRO N°06 PRODUCTOS COMPETIDORES
LICOR DE PERA
Producto “Belle de Brillet”
Partida arancelaria: 2208206200 Nombre comercial: Los Demás Coñac Presentación: 700 mL Frasco individual: $ 52.99
Origen: Francia
Descripción del producto La compañía J.R. Brillet vende “Belle de Brillet” el cual es un licor de pera. Es producida por la infusión Brillet coñac con la esencia de las peras Williams. Aproximadamente se necesitan 20 libras de peras para producir cada botella de 750 ml. Cuentan con un empaque de cartón.
Fuente y Elaboración propia
LICOR DE LIMÓN
Producto “Limoncino Evangelista”
Partida arancelaria: 2208700000 Nombre comercial: Licores Presentación: 700 ml
Frasco individual: $ 28.70
Origen: Italia
Descripción del producto La compañía Evangelista Liquori SNC vende “Limoncino Evangelista” el cual es un licor de limón. Es producida por la infusión del limoncello, se obtiene a partir de la maceración del alcohol en cascará de limón. Cuenta con un empaque de cartón.
Fuente y Elaboración propia
LICOR DE NARANJA
Producto “Patron Citrónge”
Partida arancelaria: 2208905400 Nombre comercial: Los Demás Tequila Presentación: 750 ml
Frasco individual: $ 32.75
Origen: México
Descripción del producto La compañía El Patrón Spirits Company vende “Patron Citrónge” el cual es un licor de naranja. Se obtiene a partir de la infusión de naranja con el tequila. Presenta un grado de alcohol de 40%.
Fuente y Elaboración propia
LICOR DE CHIRIMOYA Partida arancelaria: 2208702000
Producto “Chiry”
Nombre comercial: LicoresCremas Presentación: 700 ml
Descripción del producto La compañía Chiry Company fabrica “Chiry” el cual es una chirimoya. El Licor Chiry se presenta en una botella de 700ml y con una graduación de 17º. Es importante saber que “Chiry” es nuestra competencia local, ya que para el mercado Canadiense aún no se exporta.
Frasco individual: $32
Origen: Perú
Fuente y Elaboración Propia En este punto no solo se ha realizado una evaluación de productos competidores sino también de países que exportan a Canadá. 2.5. Normas y Controles de Calidad Prueba de Laboratorio (Grado de alcohol) DIGESA Bebidas y Alcohol La publicidad está autorizada, pero las ventas están controladas por el Estado en casi todas las provincias: SAQ (Sociedad de Alcohol de Quebec) en
Quebec, LCBO
(Liquor
Control
Board
of
Ontario,
o "Consejo de Control de Alcohol en Ontario"), LCL (Liquoir Control & Licensing) o “Control y permiso de Alcoholes" en la Columbia Británica.
Únicamente Alberta no depende del Estado desde hace unos diez años. ISO 9001 Codex Alimentarius HPFB (Health Products and Food Branch) FDR (Etiquetado de los productos) BPM (Buenas Prácticas de Manufactura) - El Reglamento sobre Vigilancia y Control Sanitario de Alimentos y Bebidas, aprobado por Decreto Supremo Nº 007-98-S.A, establece la obligatoriedad del uso de BPM para todos los establecimientos elaboradores-industrializadores de
alimentos. Certificaciones que dan valor agregado al producto PRIMUS
LABS,
SQF,
Global
Gap,
Nature’s
Choice,
BIOAGRICERT, IFOAM, FAIR TRADE, SENASICA, HACCP.
BRC,
3. ESTRUCTURA DEL MERCADO GLOBAL Y COMPETIDORES 3.1. Principales productores mundiales del producto seleccionado, análisis de los últimos 5 años en cantidad y valor CUADRO N°07 PRODUCTOS COMPETIDORES PRINCIPALES PRODUCTORES MUNDIALES 2009
2010
Valor de Prod
País
2011 Valor de Prod
País
País
2012 Valor de Prod
País
Valor de Prod
India
7639.379
India
9003.502
India
9100.148
India
9137.296
China, Cont.
2396.668
China, Cont.
2396.668
China Cont.
2606.376
China Cont.
2636.334
Tail.
1479.831
Tail.
1528.232
Tail.
1557.834
Kenya
1666.706
Ind.
1344.195
Pakistá
1105.779
Ind.
1276.908
Tail.
1587.792
Perú
1035.319
México
978.229
Perú
1131.496
Perú
1423.823
CUADRO N°08 PRODUCTOS COMPETIDORES PRINCIPALES PRODUCTORES MUNDIALES 2009 País
2010
Cantida d
País
India
12750
India
China , Conti
4000
China, Cont
2011
Cantida d
País
Cantida d
2012 País
Cantidad
15026.7
India
15188
India
15250
4000
China , Cont
4350
China, Cont.
4400
Kenya
2781.706
Tail
2469.814
Tailandia
2550.595
Tail
2600
Ind
2243.44
Pakistán
1845.528
Ind
2131.139
Tail
2650
Fuente: TRADE MAP En este cuadro podemos observar que uno de los Principales productores de chirimoya es el Perú ubicándose en el puesto cinco en los últimos años con un valor de producción de 1035.319 en el 2009 a 14823.823 en el
último año, eso quiere decir que nuestro país las exportaciones y producciones de este fruto están en crecimiento. 3.2. Principales
exportadores
mundiales
del
producto
seleccionado,
análisis de los últimos 5 años en cantidad y valor CUADRO N° 09 PRINCIPALES PRODUCTORES MUNDIALES PRINCIPALES EXPORTADORES MUNDIALES 2009 Cantida d India China, Cont
2010 Cantida d India China, Cont
País 12750 4000 2469.81 4
2011 País
15026.7 4000
Cantida d India China, Cont
2012 País 15188 4350
Cantida d India China, Cont
2550.59 Tail 2600 Perú 5 1845.52 2131.13 2243.44 Perú Ind Tail 8 9 1727.93 1632.64 1888.44 México Perú Indo 2 9 9 CUADRO N° 10 PRINCIPALES EXPORTADORES MUNDIALES
Tai Indo Perú
Tail
2009 País Tailandia China España Viet Nam Perú País
Exportación 295.762 128.327 88.456 85.871 60.631 2012
2010 Exportació País n Tailandia 292.005 España 124.631 China 121.208 Perú 82.999 Holanda 55.105
Exportación
Tailandia China Turquia India Perú Fuente: TRADE MAP
546.475 97.63 84.732 67.833 61.902
País 15250 4400 2781.70 6 2650 2376.33 9
2011 Exportació País n Tailandia 471.642 España 138.762 China 118.975 Viet Nam 93.39 Perú 86.155 2013
País
Exportación
Viet Nam Tailandia Turquia China Perú
747.468 482.851 136.088 127.895 43.492
En este cuadro podemos observar que uno de los Principales exportadores de chirimoya es la India que desde el 2009 hasta el 2012 tienen una
cantidad considerable de exportaciones. El Perú se ubica también en uno de los mejores puestos a nivel mundial, ya que la chirimoya es uno de los mejores frutos que tiene el país y también es demandado a nivel internacional , nuestro objetivo es Canadá por el gran consumo no solo de la fruta sino de los licores en general. 3.3. Principales
importadores
mundiales
del
producto
seleccionado,
análisis de los últimos 5 años en cantidad y valor CUADRO N° 11 PRINCIPALES IMPORTADORES MUNDIALES
2009 País Can USA R.U Alem Indo nesia
Cant Import ación 515.9 26 218.8 83 44.76 6 63.79 3 106.0 57
2010
Cant
2011
USA
Importa ciones 575.65 2 249.91 4
R.U
65.719
R.U
Hol Taila ndia
57.793
Ind Alem ania
País Can
51.327
País USA Can
Cant Import ación 738.1 73 218.1 97 120.1 04 111.20 9 82.59
2012
Cant
2013
R.U
Import ación 877.4 08 137.8 05 136.0 43
USA
Rus Taila ndia
74.12 52.03 8
Rus Indo nesia
País Can USA
País R.U Can
Cant Import ación 965.4 97 143.1 141.6 99 89.13 4 68.06 3
CUADRO N° 12 PRINCIPALES IMPORTADORES MUNDIALES
2009 País Can R.U Hol
Valor 299.6 165.29 5 121.42 8
2010 País Can R.U Alem
USA
119.866
USA
Indo
121.15 6
Tail
Fuente: TRADE MAP
Valor 351.87
2011 País Can
223.50 4 128.35 2 179.63 8
USA
23.582
USA
R.U
Ind
Valor 569.39 6 223.86 4 113.564 124.89 8 171.24 5
2012 País Can USA
Valor 799.85 5 125.52 1
R.U Rusia USA
127.98 7 152.74 6
2013 País
Valor
Can
921.225
R.U
128.258
USA
135.513
Rus
158.466
USA
78.402
En este cuadro podemos observar que uno de los Principales importadores de chirimoya es Canadá tanto en valor como en cantidad, uno de los principales factores de esta gran acogida es los diferentes beneficios que tiene la chirimoya y es por eso de la gran demanda en este país y también del comportamiento del consumidor ya que el canadiense cuida mucha su salud a la hora de adquirir un producto, es decir es muy exigente a la hora de comprar algún producto y sobre todo si es nuevo. 3.4. Mercados de exportación del Perú del producto seleccionado, análisis de los últimos 5 años en cantidad y valor CUADRO N° 13 MERCADOS DE EXPORTACIÓN
2009
2010
2011
2012
País
Cant
País
Cant
País
Cant
País
Cant
Can
411
USA
614
Can
1.525
Can
1.175
R.U
323
Rus
276
Rus
923
Hol
1.36
Fran
284
Esp
184
R.U
727
R.U
756
Esp
270
Can
173
USA
287
Fra
417
Rus
173
R.U
104
Esp
213
USA
164
CUADRO N° 14 REINO UNIDO
2009
2010
2011
2012
País
Valor
País
Valor
País
Valor
País
Valor
Can
879
Can
1.524
Hol
4.286
Can
3.524
R.U
679
Rus
778
Can
2.748
Hol
3.659
Fran
764
Esp
341
R.U
1.707
Esp
431
USA
468
USA
702
Fran
1.847
Rus
419
R.U
279
Esp
450
USA
1.34
CUADRO N° 15 PRINCIPALES PROVEEDORES DEL MERCADO DE CANADÁ
2009
2010
2011
2012
2013
País
Cant
País
Cant
País
Cant
País
Cant
País
Cant
USA
13.31 8
Perú
13.03 9
USA
12.68 2
Perú
12.17 5
USA
11.691
Chile
1.846
Tail
1.441
Perú
1.895
Tail
1.937
Perú
1.625
China
1.91
China
1.494
China
1.846
China
1.686
China
1.671
Viet Nam
959
Viet Nam
1.102
Viet Nam
1.449
Viet Nam
1.822
Viet Nam
2.79
Mexic o
483
Mexic o
1.791
Mexic o
1.206
Mexic o
1.485
Mexic o
1.349
Fuente: TRADE MAP En este cuadro podemos observar que uno de los mercados de exportación del Perú es Canadá en valor como en cantidad, uno de los principales factores de esta gran acogida es los diferentes beneficios que tiene la chirimoya y es por eso de la gran demanda en este país y también del comportamiento del consumidor ya que
el canadiense cuida mucha su
salud a la hora de adquirir un producto, es decir es muy exigente a la hora de comprar algún producto y sobre todo si es nuevo. 3.5. Principales países exportadores del producto al mercado de destino, análisis de los últimos 5 años en cantidad, valor y porcentaje de participación CUADRO N° 16 PRINCIPALES PROVEEDORES DEL MERCADO DE CANADÁ 2009 País
Valor
2010 País
Valor
2011
2012 País
Valor
2013
País
Valor
País
Valor
USA
24.118
Perú
24.97 8
Perú
23.23
USA
25.53
Perú
27.22 1
Tai
4.245
Perú
4.574
Tai
5.733
Perú
5.147
Tailandia
5.481
China
3.902
Chi
3.536
China
4.931
China
5.06
China
4.904
Viet Nam
1.428
Viet Nam
2.174
Viet Nam
3.438
4.616
Viet Nam
6.037
Mex
523
Mexi
2.581
Mex
1.916
2.043
Mexico
2.288
Fuente: TRADE MAP
Viet Nam Mexic o
En este cuadro podemos observar que uno de los Principales proveedores de chirimoya a Caque desde el 2009 hasta el 2012 tienen una cantidad considerable de exportaciones. El Perú se ubica también en uno de los mejores puestos a nivel mundial, ya que la chirimoya es uno de los mejores frutos que tiene el país y también es demandado a nivel internacional , nuestro objetivo es Canadá por el gran consumo no solo de la fruta sino de los licores en general.
3.6. Principales empresas exportadores del Perú al mercado de destino, análisis de los últimos 5 años en cantidad, valor y porcentaje de participación
Se puede observar los TOP de las 5 empresas exportadora de licor de chirimoya, teniendo el mayor porcentaje de participación la empresa SOBIFRUITS SAC , en otros nosotros podíamos considera en el 2.57% del total de acceso al mercado canadiense 3.7. Análisis de los factores de diferenciación y propuesta de valor
4. MERCADO META 4.1. Identificar el país de exportación en base al índice de atracción y competitividad CUADRO N° 17 CANADÁ - ÍNDICE DE ATRACTIVIDAD
FACTORES
PONDERACIÓN
PUNTUACIÓN (5-1)
TOTAL
Ventas
0.35
4
1.4
Requisitos de Ingreso
0.35
4
1.4
Competencia
0.30
3
0.9
TOTAL
1
3.7
Como se puede observar el índice de atractividad es muy buena, ya que nos permite poder ingresar a un mercado que demanda bastante el producto que ofrecemos, en un mercado que por las exigencias del cliente sería aceptado. CUADRO N° 18 CANADÁ - ÍNDICE DE COMPETITIVIDAD
FACTORES Estabilidad Política
PONDERACIÓN
PUNTUACIÓN (5-1)
TOTAL
0.35
4
1.4
Estabilidad Económica
0.37
4
1.48
Participación por Bloque
0.28
4
1.12
TOTAL
1
4
Como se puede observar nuestro principal mercado de exportación es Canadá, ya que nos está indicando bajo los tres pilares de la matriz que es favorable para el ingreso del producto. CUADRO N° 19 CUADRO RESÚMEN
ATRACCIÓN
COMPETITIVIDA D
MERCADO
Canadá
3.7
4
318,892,103 habitantes
Estados Unidos
3.64
3.70
34,834,841 habitantes
Reino Unido
3.65
3.72
63,742,977 habitantes
PAÍSES
En el cuadro podemos observar los criterios de atracción y competitividad evaluados, y vemos que Canadá es el que gana entre los tres países luego de evaluar diferentes criterios, ya que tiene mayor puntaje, lo que hace que sea el mercado más atractivo de para poder exportar el licor de chirimoya. En el último cuadro de mercado hemos evaluado la población actual de los países que evaluamos. 4.2. Descripción de la región o país meta
Canadá se convirtió en un dominio autónomo en 1867, manteniendo lazos con la corona británica. Económica y tecnológicamente, la nación se ha desarrollado en paralelo con los EE.UU., su vecino del sur a través de la frontera fortificada más largo del mundo. Canadá se enfrenta a los desafíos políticos de satisfacer las demandas del público para mejorar la calidad en el cuidado de la salud, la educación, los servicios sociales, y la competitividad económica, así como responder a las preocupaciones particulares de predominantemente francófona de Quebec. Canadá es una de las economías más sólidas y estables del mundo. Ocupa el noveno lugar en la lista de las economías más grandes según el Producto Interno Bruto (PIB).
El Producto Interno Bruto (PIB) per cápita de Canadá en 2014 se calculó en US$ 50.344.
El índice de inflación canadiense se ha mantenido entre los más bajos de los países industrializados, durante los últimos 10 años, con un promedio entre 1% a 3% anual. En 2014 la inflación (el índice de precios al consumidor) en Canadá fue de 1,5%, Canadá exhibe un modelo económico altamente diversificado, con patrones de producción y orientación al mercado como su vecino del sur, pero con un vigoroso sector primario que la distingue en América del Norte (EL COMERCIO 2014:20)
Si bien Canadá no tiene la misma economía que Estados Unidos, se proyecta a ser una de las economías más poderosas de América para el rubro de exportaciones e importaciones.
Canadá también tiene como objetivo desarrollar sus diversas fuentes de energía, manteniendo su compromiso con el medio ambiente.
CUADRO N° 20 DESCRIPCIÓN DE CANADÁ
INDICADORES Población
34.300.083 millones de habitantes
PIB
$1.389 billones
Crecimiento PIB
0,784%
PIB PER CAPITA
US$ 35,988.00
Desempleo
7,5%
Fuerza Laboral
18,7 millones
Inflación
2,3%
Importaciones Totales
$459,6 miles de millones
Exportaciones
$450,6 miles de millones Elaboración Propia
4.3. Barreras de Acceso 4.3.1. Arancelarias Las chirimoyas tienen la fracción arancelaria
08109020 y se
encuentran exentas de impuestos por el acuerdo de promoción comercial con Canadá. Por lo tanto, no se cuenta como barrera arancelaria. 4.3.2.
No arancelarias 4.3.2.1. Registro de Instalaciones Alimentarias Las
instalaciones
manufacturen,
nacionales
procesen,
y
extranjeras
empaqueten,
que
distribuyan,
reciban o mantengan alimentos para consume humano o animal en los Estados Unidos deben registrarse en la FDA. 4.3.2.2. Las
Normas de Envasado normas
especificaciones
de
envasado
detalladas
en
se las
rigen Tablas
por de
las las
Processed Products Regulations (PPR). Estas normas se refieren a la dimensión exacta de los envases metálicos y/o a la cantidad neta del producto a envasar. a) Empaque exterior: (de embarque). Por lo general las cajas de empaque deben ir etiquetadas en inglés y francés con la siguiente información
Nombre y tipo de producto Peso de la caja en libras y Kilogramos y el número de ítems por contenedor Grado. (Si es aplicable) Tamaño de la caja País de origen Nombre y dirección del productor o exportador UPC/PLU u otro código de barra, idéntico al de los productos en forma individual. Número de lote. (Para identificar los embarques individuales)
b) Embalajes de madera: Para prevenir la diseminación de insectos y enfermedades que provienen en las maderas, todos los embalajes de madera no manufacturada, como por ejemplo pallets, deben venir tratados con uno de los métodos especificados
en
la
Directiva
específicamente
calor
o
fumigación. Todos los embarques que contengan embalaje de madera deben venir timbrados con el logo o marca oficialmente establecido para ello (o acompañados de un certificado Oficial Fitosanitario emitido por el SAG) que confirma que estos han sido tratados conforme a los requerimientos establecidos. Los embarques que no cumplan estos requerimientos pueden ser
paralizados e incluso denegada su entrada a Canadá, siendo los consecuentes costos de ello de responsabilidad del importador. 4.4. Selección del nicho de mercado Nosotros elegimos como nicho de mercado Toronto es la capital de la provincia de Ontario, con una población de 2 615 060 habitantes es la ciudad más grande de Canadá y ocupa una superficie de 629 94 km². Tiene un PIB nominal total de $1.389 billones de dólares con un PBI Per Cápita
de $40,300 al
año. California es tradicionalmente una potencia
económica. Consumo per cápita de bebidas alcohólicas: 507 millones de litros anuales. CUADRO N° 21 DESCRIPCIÓN DEL NICHO Criterio de selección del Nicho –Estado Región
% Pond
Toronto
A
Crecimiento Demanda(p.n./u nid.) / tendencia de Consumo
20%
3
0.6
2
0.4
1
0.2
B
Impuestos / Taxes estatales
15%
2
0.3
1
0.15
3
0.45
C
Población (Cantidad)
20%
3
0.6
2
0.4
1
0.2
25%
3
0.75
2
0.5
1
0.25
20%
3
0.6
2
0.4
2
0.4
1%
14
2.85
9
1.86
8
1.6
D E
Ingreso Per Cápita Facilidad de acceso TOTAL
Montrea l
Vancouver
Fuente:https://es.santandertrade.com/analizar-mercados/canada/llegar-al consumidor Como se puede observar las ciudades que consideramos potenciales son: Toronto, Montreal y Vancouver el que tuvo mayor puntaje fue nuestro nicho de mercado que en este caso es Toronto con un puntaje de 2.85
4.5. Tendencia del Mercado El comprador canadiense exige marca y, en algunos sectores como el alimenticio y bebidas alcohólicas, inversiones publicitarias; es lo que nosotros en primera instancia pensamos promocionarnos, ya sea en ferias, mandando muestras, etc. a través de nuestro bróker. El precio es uno de los factores determinantes en Canadá. Se debe tomar en cuenta que al momento de negociar una venta con importadores Canadienses estos ponen mucho énfasis en el precio, por ello la oferta peruana debe lograr el trípode “marca-calidad-precio” óptimo. Además este producto como otros a base de alguna fruta o algún alimento nutritivos son buenas si se atiende a los segmentos de jóvenes profesionales con una vida agitada que requieren alimentos que otorguen energía. El Gasto del consumidor canadiense para el año 2015 para el rubro de bebidas alcohólicas es de 35,509 USD 4.6. Segmentación del Mercado 4.6.1. Determinar el tipo de segmentación de Mercado Industrial (B2B) o Mercado de Consumo (B2C) Utilizaremos el tipo de segmentación B2B B2B - Es la abreviatura de la expresión Business-to-Business aplica a la relación entre el fabricante y distribuidor de un producto, también a la relación entre el distribuidor y el comercio minorista. El comercio electrónico entre empresas es una utilidad más que aporta Internet y que ha experimentado un gran auge en los últimos años teniendo la posibilidad de recibir mayor número de ofertas o demandas, ampliando la competencia y proceso de negociación más rápido. CUADRO N° 22 SEGMENTACION DE MERCADO
CRITERIO
PORCENTAJE
CANTIDAD
UNIDAD
Población de Canadá
100.00%
34,834,841
Personas
Población de ciudad de Toronto
16.00%
5,573,575
Personas
Edad 18-50 años
61.50%
3,427,748
Personas
Poder adquisitivo ($41500)
92.90%
3,184,378
Personas
Consumo de Bebidas Alcohólicas
17.40%
554,082
Personas
Consumo de licores
40.00%
221,633
Personas
3.24
718,090
Personas
957,453
Litros
0.00
Toneladas
Consumo Per cápita de conserva de frutas Demanda Potencial Producción nacional Canadá/ Toronto Importaciones de chirimoya en Canadá / Toronto
15.000
2.400
Toneladas
Exportaciones de chirimoya en Canadá / Toronto
10.000
1.600
Toneladas
Demanda Interna Aparente
0.80
Toneladas
Demanda Insatisfecha
957,453
Toneladas
Participación del País
3.00%
28,724
Participación de la empresa
0.50%
143.62
Fuente y Elaboración propia: CIA
4.6.2.
Determinar el perfil del consumidor CUADRO N° 23 SEGMENTACIÓN DE MERCADO
PERFIL DEL CONSUMIDOR FINAL DE LICOR DE CHIRIMOYA EN CANADÁ Población del Estado de Toronto
5573000 habitantes
Edad
24 años - 60 años: 54.50%
Sexo
Masculino / Femenino
Ocupación Estilo de vida Clase social Ciclo de vida familiar Objetivo de uso Momento de compra Frecuencia de compra
Lugar de compra
Universitarios – Técnicos Profesionales El consumidor del estado de Toronto es muy diverso en sus intereses son personas que le gusta consumir siempre algo nuevo. Nivel Socio Económico B, solteros, casados, jóvenes, con hijos, sin hijos Consumo directo o haciendo combinaciones Reuniones, festividades, eventos, cumpleaños, etc. Semanal, quincenal, mensual En supermercados, bodegas (Minimarket), bares, discotecas. Wal-Mart Target Dominion
Fuente y Elaboración propia: CIA El perfil del consumidor va dirigido tanto a hombres como mujeres del estado de Toronto – Canadá en el rango de 24 a 60 años de edad, con un estilo de vida muy diverso en sus intereses, son personas que le gusta consumir siempre algo nuevo. Nuestro producto está dirigido a solteros, casados, jóvenes con o sin hijos, la frecuencia de compra del producto se da semanal, mensual y los lugares de compra son supermercados, bodegas, bares, discoteca. 4.6.3.
Señalar las características del grupo objetivo en base a
las variables de segmentación 24 años - 60 años: 54.50% Masculino / Femenino Universitarios – TécnicosProfesionales
El consumidor del estado de Toronto es muy diverso en sus intereses son personas que le gusta consumir siempre algo nuevo. Nivel Socio Económico B, solteros, casados, jóvenes, con hijos, sin hijos Consumo directo o haciendo combinaciones Reuniones, festividades, eventos, cumpleaños, etc. Semanal, quincenal, mensual En supermercados, bodegas (Minimarket), bares, discotecas. Wal-Mart Target Dominion 4.6.4.
Consumo per cápita
Datos de alcohol per cápita en Canadá CUADRO N° 24 SEGMENTACIÓN DE MERCADO
País
2011
2012
Lts per cápita
8,0
8.1
Fuente: OEDC.StatExtracts - http://stats.oecd.org/index.aspx? DataSetCode=HEALTH_STAT#
Licores (+15)
40%
2011 3.2
2012 3.24
En el presente cuadro, se puede observar el consumo per cápita de alcohol en Canadá. Este es de 8.1 lts por persona, basado en el año 2012 y los licores representa el 40% de ese cálculo, dando un resultado de 3.24 lts por cada canadiense. 4.6.5.
Determinar el tamaño del mercado: Demanda potencial,
la demanda interna aparente y la demanda insatisfecha CUADRO N° 25 SEGMENTACIÓN
SEGMENTACIÓN PORCENTAJ E
CANTIDA D
UNIDAD
FUENTE
100.00%
34,834,84 1
Personas
CIA.GOV
16.00%
5,573,575
Personas
CENSUS
61.50%
3,427,748
Personas
CENSUS
92.90%
3,184,378
Personas
CENSUS
17.40%
554,082
Personas
INTERLETRASEE.UU
Consumo de licores
40.00%
221,633
Personas
CINTERNACIONA L USITC
Consumo Per cápita de conserva de frutas
3.24
718,090
Litros
DEMANDA POTENCIAL
957,453
LITROS
Producción nacional Canadá/ Toronto
0.00
Toneladas
15.000
2.400
Toneladas
TRADE MAP
10.000
1.600
Toneladas
TRADE MAP
DEMANDA INTERNA APARENTE
0.80
TONELADA S
DEMANDA INSATISFECHA
957,453
TONELADA S
CRITERIO Población de Canadá Población de ciudad de Toronto Edad 18-50 años Poder adquisitivo ($41500) Consumo de Bebidas Alcohólicas
Importaciones de chirimoya en Canadá / Toronto Exportaciones de chirimoya en Canadá / Toronto
PARTICIPACIO N DEL PAIS
3.00%
28,724
TRADE MAP
PARTICIPACIO N DE LA EMPRESA
0.50%
143.62
SIICEX , ADT
En el presente cuadro de segmentación, se muestra un resultado de 957 LITROS en la demanda potencial. Dando un resultado, tomando 0.5 % de participación de la empresa en el nicho de mercado de 143 LITROS. 4.6.6. Participación en el Nicho de Mercado Nosotros vamos con 0.50% en participación de nicho de mercado ya que somos una empresa peruana nueva en este rubro, además existe competencia indirecta por este producto (licor de mandarina, licor de limón, licor de manzana , etc) nosotros queremos entrar con 143.62 L por mes 4.6.7. Proyecciones de Ventas para un Horizontes de cinco años CUADRO N° 26 PROYECCIÓN DE VENTAS PARA 5 AÑOS AÑ O 201 4 201 5 201 6 201 7 201 8
EN.
FEB.
MAR.
ABR.
MAY.
JUN.
1000.00
1010.00
1020.10
1030.30
1040.60
1051.01
1126.83
1138.09
1149.47
1160.97
1172.58
1184.30
1269.73
1282.43
1295.26
1308.21
1321.29
1334.50
1430.77
1445.08
1459.53
1474.12
1488.86
1503.75
1612.23
1628.35
1644.63
1661.08
1677.69
1694.47
JUL.
AGOST.
SET.
OCT.
NOV.
DIC.
TOTAL
1061.52
1072.14
1082.86
1093.69
1104.62
1115.67
12682.50
1196.15
1208.11
1220.19
1232.39
1244.72
1257.16
14290.96
1347.85
1361.33
1374.94
1388.69
1402.58
1416.60
16103.41
1518.79
1533.98
1549.32
1564.81
1580.46
1596.26
18145.73
1711.41
1728.52
1745.81
1763.27
1780.90
1798.71
20447.06
Fuente y Elaboración propia
En el cuadro de proyección de ventas para un horizonte de 5 años, se muestra que las ventas van en aumento. Cada mes el total de ventas se incrementa en 1% con respecto al anterior y dando a conocer cifras positivas a lo largo de los 5 años sin mostrar malos escenarios. 5. ASPECTOS OPERACIONALES 5.1. Estrategia de Comunicación 5.1.1. Producto El producto es “Licor de Chirimoya”, hacia el mercado de Toronto/Canadá en la presentación de 750mL en un envase de vidrio y contará con las siguientes características:
MARCA
La Esmeralda
COLOR
Beige
OLOR SABOR
Pisco Quebranta Chirimoya
TEXTURA
Líquida Elaboración propia
El producto está diseñado en una presentación y envase dirigido para el consumidor final por lo tanto, llevan impresa la marca de la empresa e información de la misma. Al hablar del producto tenemos que resaltar como característica principal, su elaboración; ya que está elaborado a base del concentrado de pulpa de chirimoya producido en el Perú con la combinación del pisco Quebranta, que nos da como resultado una bebida alcohólica de buen sabor, color y textura. 5.1.1.1.
Usos
El producto es consumido por personas mayores de edad en el rango de 24 a 60 años de edad, con un estilo de vida muy diverso en sus intereses. El licor de chirimoya se pueda usar para hacer:
5.1.1.2.
Pisco Sour de Chirimoya Postres En comidas como saborizante Vida Útil
No presenta vita útil, por lo contrario se dice que mientras más años pasen, el sabor es mejor. 5.1.1.3. Estrategias de Desarrollo Relación de adaptación al consumidor El producto está dirigido a consumidores mayores de edad de ambos sexos, en su mayoría son personas modernas, innovadoras con un nivel de ingreso promedio. Relación de Marca Propia La empresa comercializa el producto directamente al consumidor final en un envase único de 750mL donde se hace mención a la marca “La esmeralda”. 5.1.1.4.
Características del producto Producto Marca Tipo de envase Peso del producto Empaque
Licor de chirimoya La Esmeralda Botella de vidrio 750 ml En cajas de cartón Elaboración: Propia
5.1.2.
Precio
La estrategia de precios estará basada en la penetración de mercado se utiliza para incrementar las ventas con los clientes y productos actuales, consiste en ofrecer un producto con precio competitivo ante la diversa competencia directa e indirecta. “Desde el punto de vista de las empresas de distribución comercial, esta estrategia consistirá en crecer sobre la base del mismo
formato
comercial
dirigido
al
mismo
mercado,
pudiendo
desarrollarse esta estrategia o bien a través de un crecimiento interno, o bien a través de un crecimiento externo.” (GESTION 2014: 20) En este caso, se utilizará la estrategia específica de ajuste de precios. Por ejemplo, al bajar los precios, la empresa espera generar más volumen de ventas al aumentar el número de unidades adquiridas y que los precios sean más atractivos para los consumidores, en comparación con la competencia. El producto licor de chirimoya” La Esmeralda” es una novedad exquisita para el consumidor canadiense, la demanda de licores incrementará un 17% para el año 2015 y Donatel S.A.C aprovechará esa estadística de tendencia a través de un precio más bajo sobre la competencia estable y común. El precio FOB del “Licor de chirimoya” es de 143.98 CUADRO N° 26 ESTRUCTURA DE COSTOS COSTO UNITARIO US/$
CANTIDAD
COSTO UNIT.
TOTAL
Envase “Botellas de 750mL”
12
1.38
$ 16.55
Corchos
12
0.17
$2.07
Etiquetas
12
1.72
$20.69
Embalaje “Caja de cartón corrugado”
1
1.03
$1.03
Mano d obra tercero
12
4.48
$53.79
CONCEPTO
TOTAL CUADRO N° 27 FIJACIÓN DE PRECIOS
94.10
INCOTERMS EX-WORK
PRECIO (US$) 10938.83
EX-WORK unitario FOB
131.79 11950.09
FOB unitario
143.98
CFR
12420.09
CFR unitario
149.6
CIF
12670.09
CIF unitario
152.65
DAP DAP unitario DDP
13200.09
DDP unitario
5.1.3.
159.04
Promoción
Para que la empresa sea reconocida en el mercado de Canadá, vamos a utilizar una serie de estrategias, que vamos a mostrar a continuación, para la promoción de nuestro producto.
Haremos uso de los beneficios que nos brindan los avances tecnológicos para ofertar nuestro producto E – Marketing
Materia Publicitario
Misiones Comerciales
5.1.3.1.
-
Amazon Perú E-bay Etc
-
Elaboración de folletos Decoración de Stand. con imágenes que resalten nuestro producto
Se realizaran misiones comerciales, de tal manera que podemos acordar reuniones con empresas del mercado canadiense.
E – Marketing
Elaboraremos una página web, de fácil acceso para el público en general, de esta manera, van a conocer más
acerca de nuestro producto, de nuestra empresa y del trabajo que realizamos, mediante ello captaremos cliente que se interesen en nuestro producto y busquen contactarnos. De esta manera nuestros clientes pueden contactarnos,
para
consultas,
y
a
la
ves
los
mantendremos informados sobre nuestras novedades. 5.1.3.2. Material Publicitario Folletos El material publicitario que utilizaremos, es la elaboración de folletos, donde indique información básica de nuestro producto, características, formas de consumo, etc.
Stand El Stand que vamos a presentar, resalta nuestro producto, en todo momento, dando a conocer al público en general, lo que ofrecemos.
Misiones Comerciales Hemos optado por hacer misiones comerciales a Canadá, ya que vamos a obtener muchos beneficios, -
como: La participación permitirá conocer y estudiar más el mercado de destino En relación con este tema, para algunas revistas en necesario recordar que este tipo de situaciones ayudan a la empresa. Así, por ejemplo un cliente o consumidor final puede conocer el producto a través de
estas
misiones
para
poder
adquirirlo
posteriormente, y esto favorece a la empresa que quiere ser conocida en el mercado objetivo (ADEX EXPORTA 2014: 20).Como es evidente, este tipo de estrategias de Marketing ayuda a la compañía a surgir entre la competencia. -
Analizar nuestro producto con relación a otros
5.1.4.
-
Identificar
-
compradores de nuestro producto Nos va a permitir presentar nuestro producto
a
los
potenciales
consumidores
y
Canal de distribución
Exportador
Broker
Importador
Consumidor final
5.2. Mecanismos de generación de imagen institucional “Lo que se busca es diferenciarse de los demás como empresa” Diversificar el negocio; es una estrategia arriesgada puesto a que es la creación de nuevos licores, pero con excelentes resultados a futuro ya que tendrías una amplia cartera de clientes. Las campañas de comunicación suelen se impulsadas por grandes empresas ya reconocidas mundialmente. Una opción innovadora para que una empresa nueva tenga comunicación con sus clientes finales sería a través de sus productos, de los distintos colores de etiquetas o botellas que presenten. Se volvería su principal ventaja diferencial. Creación de nuevos canales de distribución; es una estrategia que permitiría reducir los plazos de entrega, también son los minimarkets, bodegas, bares que en su mayoría son conocidos por los clientes finales a donde nuestro producto estaría llegando.
Adelantarnos a nuevas tendencias en el mercado sabiendo ya que es lo que le gusta o no les gusta a los consumidores canadienses. 5.3. Mecanismos de generación de imagen de producto Incluir nuevas características al producto final, por ejemplo, darle nuevos usos. Incluir nuevos atributos al producto, se puede innovar sin realizar grandes cambios, un nuevo empaque, nuevo diseño de botella, cambio de etiqueta con colores llamativos. Lanzar una nueva línea de productos, teniendo como insumo principal el pisco Quebranta. 5.4. Estrategia de Ingreso al Mercado La empresa DONATEL SAC centrará su estrategia en la diferenciación de producto, buscando de esta forma establecer una clara y marcada diferencia en comparación a sus competidores. La diferenciación de productos es una estrategia de comercialización que las empresas utilizan para distinguir un producto de ofertas similares en el mercado. Esta estrategia puede proporcionarle a las pequeñas empresas una ventaja competitiva en un mercado dominado por las grandes compañías esta debe dirigirse a un segmento del mercado y entregar el mensaje de que el producto es positivamente distinto de todos los demás productos similares.. (GESTION 2013:23) Por ello, realizando un análisis de mercado en base a los gustos y preferencias del mercado Canadiense, la empresa ha desarrollado el producto: “Licor de chirimoya”, el cual cumple con las más altas exigencias de dicho mercado, así mismo siendo apto para el consumo directo por parte del consumidor final.
Cabe mencionar el hecho de participación en ferias internacionales. La empresa también trabajará directamente con Brokers, que cuenten con una amplia y reconocida cartera de clientes en el mercado destino (Canadá). Por último, trabajaremos usando únicamente la marca “LA ESMERALDA”, para así lograr posicionarnos en la mente del consumidor. 5.5. Logística Internacional 5.5.1. Regla Incoterms® 2010 Nuestra empresa Donatel SAC trabajará con el Incoterms® 2010, FOB (Free on board).
CUADRO N° 28 REGLA INCOTERMS
INCOTERM S 2010 FOB (Free on Board)
Responsabilidad del VendedorExportador Es responsable de la mercadería, hasta que cruce la borda del barco.
Responsabilidad del CompradorImportador Es responsable de la mercadería desde el momento que cruza la borda y está en el barco camino a su destino.
Riesgos
Razones de uso
Si la mercadería no sale a tiempo del almacén, puede perder el barco.
El Incoterms es solicitado por nuestro cliente
Si ocurre un problema con la mercadería, robo u otro, el exportador es netamente responsable
Si ocurre algún problema después que la mercadería haiga cruzado la borda, es totalmente responsabilidad del importador y él asume los gastos.
Fuente y Elaboración propia: SUNAT
CUADRO N° 29 REGLA INCOTERMS
Riesgo de, daños de la mercadería en el puerto o en el barco.
Reduce la responsabilidad del exportador sobre la mercadería.
Todo daño o pérdida después del paso de la borda es riesgo del importador.
Pagamos menos gastos y no pagamos el flete.
En el presente cuadro, se detallas los precios del producto por cada Incoterm que pueda solicitar el Importador y los respectivos gastos de exportación que incluyen. Los precios están detallados por el precio de la caja, en el cual incluye 12 botellas del producto. Además, se muestra el precio unitario por botella para facilitar el proceso de negociación.
5.5.2.
Características de la Carga 5.5.2.1. Producto: “Licor de Chirimoya” 5.5.2.2. País a exportar: Canadá – Toronto 5.5.2.3. Tendencias del consumidor El canadiense en general es calificado como una persona comunista y siempre dispuesto a probar productos nuevos y novedosos. “El objetivo para la mayoría es terminar sus estudios, comprar una vivienda y tener hijos. Los adultos de edad media y los de la generación del baby-boom (generación 1946-1966)
dedican
mucho
tiempo
al
ocio.
(SANTARTRADE 2013:20). “ Si
bien
los
alimentación
canadienses y
no
dudan
se
preocupan
en
comprar
por
su
productos
saludables, naturales y biológicos. También apuestan por nuevos productos Da especial importancia a la presentación del producto, por ello el envase debe de ser de calidad y atractivo. 5.5.2.4.
Carga General – Unitarizada
Carga General: Se presenta en estado sólido, líquido o gaseoso y que estando embalada o sin embalar puede ser tratada como unidad, cumpliendo con ciertos requisitos: no presentar un riesgo para la salud, no atentar contra la seguridad de quienes la
manejan y del medio ambiente, así como no contar con un tiempo definido de vida. Unitarizada: Compuesta de artículos individuales agrupados en unidades como pallets o contenedores. Lo exportaremos a Canadá vía marítima en un contenedor de 20 pies, unitarizada por paletas (83 cajas master por cada paleta), cada caja master contiene 12 botellas de 750mL.
Esta preparación de nuestra carga permite un manipuleo rápido, seguro y eficiente, evitando así el saqueo, daños y pérdidas que esta pudiera sufrir antes y durante el transporte internacional.
5.5.3.
Acondicionamiento de la mercancía 5.5.3.1. Envase Optamos por este envase, ya que es la mejor presentación
que
puede
tener
nuestro
producto. Adicional a ello, el envase de vidrio, posee características únicas que envases de otros tipos no tienen, y los detallamos a continuación: Permite ver el contenido del producto Es higiénico Resistente (temperatura) Conserva mejor el producto
5.5.3.2.
Empaque
El empaque que utilizaremos para la presentación de nuestro producto, son cajas de cartón, la cual protegerá a nuestro producto, y le dará una mejor presentación.
5.5.3.3.
Embalaje
El embalaje que utilizaremos para nuestro producto serán cajas de cartón corrugado, ya que protegerá totalmente el producto, brindando seguridad a nuestro producto, durante todo el proceso de distribución, hasta llegar al consumidor final.
5.5.3.4.
Marcado
Los marcados que estamos utilizando son para proteger nuestro producto, y garantizar que durante el transporte de este, no se presente inconvenientes, que puedan afectar el producto y su contenido. 5.5.3.5.
5.5.4.
Etiquetado
Criterios finales para la elección del envase y embalaje
del producto 5.5.4.1. Envase Optamos por el envase de vidrio, ya que es la mejor presentación que puede tener nuestro producto. Adicional a ello, el envase de vidrio, posee características únicas que envases de otros tipos no tienen, y los detallamos a continuación: Permite ver el contenido del producto Es higiénico Resistente (temperatura)
Conserva mejor el producto Presentación 5.5.4.2. Embalaje Seleccionamos este embalaje para nuestro producto, por un tema de orden y cuidado y seguridad al momento de transportarse, las cajas de corrugado, cubren totalmente el producto, brindando protección, durante todo el 5.5.5.
proceso de distribución, hasta llegar al consumidor final. Determinación del factor de estiba
Nuestro producto tiene más peso que volumen, en una caja de ingresar 12 botellas de licor de chirimoya, cada botella tiene un peso de 1 kilo, es decir por cada caja vamos a tener 12 kilos. Por Pallet: 24 cajas 50 cm *40 cm *35 cm
Ancho: 1 m / 0.40 =2
Largo: 1.20 m / 0.50 = 2
Base 4 cajas
5.5.6.
Modos y Medios de Transporte
Nuestro medio de transporte es por barco – vía marítima El Medio de Transporte elegido es el marítimo, debido a que sería muy costoso enviar la mercancía por vía aérea y muy tediosa enviar la mercancía por vía terrestre. Además, el Incoterm elegido CIF sólo se aplica para la vía marítima. El costo del flete hasta el puerto de Toronto-Canadá, es de $5800 carga LCL en un container de 40 pies. La unitarización de la carga es por container, adecuadamente paletizada y embalada porque el producto a exportar es frágil y necesita de una protección adecuada para no tener mermas al final de la transacción. Se ha elegido la modalidad container y la capacidad de 40 pies debido a que maximiza el espacio utilizado en el container. Además, los costos son más baratos que por vía aérea, debido que Donatel S.A.C es una empresa nueva en el mercado y no necesita realizar gastos innecesarios que pueda invertir en otras operaciones útiles, los barcos tienes mayor capacidad de almacenaje para futuras exportaciones, fletes competitivos y baratos para largar distancias de ruta y estabilidad frente a las condiciones climáticas. 5.5.7.
Lugar de Interfase
Vamos a utilizar el Incoterms ® 2010 CIF (COST, INSURANCE AND FREIGHT ), el intercambio de responsabilidades de da cuando la mercadería está en el buque, desde este momento, el importador se hace responsable de todos los riesgos corren por cuenta de él. Como se aprecia en la siguiente imagen la empresa exportadora asume el riesgo y los gastos hasta cierto punto y después de eso ya todos lo demás gastos los asume el importador. Como se aprecia en la siguiente imagen la empresa exportadora asume el riesgo y los gastos hasta cierto punto y después de eso
ya todos lo demás gastos los asume el importador.
5.5.8.
Ruta Comercial de Transporte
La ruta comercial que se utilizara, es Callao, con dirección al puerto de se hará un transbordo en el puerto de Balboa, para luego salir, con dirección al puerto de Toronto Canadá
.
5.5.9.
Cotizaciones de Flete (Aéreo o Marítimo)
La cotización de exportación PUERTA-PUERTA es de
$ 1082,59+ IGV
SERVICIO PUERTA - PUERTA PRODUCTO: PISCO PESO: 9KG ORIGEN: LIMA DESTINO: CANADA VIGENTE HASTA: 10/11/2014 ESTA TARIFA INCLUYE: PICK UP CLEARENCE LIMA/DESTINO
5.5.10. 5.5.10. 5.5.10.
FLETE DELIVERY
5.5.10.
TARIFA NO INCLUYE: NO INCLUYE IMPUESTOS NO INCLUYE SEGUROS NO INCLUYE ALMACENAJE NO INCLUYE EMBALAJE NI HIELO SECO NO INCLUYE PESO VOLUMEN
5.5.10. 5.5.10. 5.5.10. 5.5.10.
Norka Calla Indoor Sales
5.5.10.
T: 619-5900 Anexo 3215 Nextel: 815*2302 TNT EXPRESS Av. Javier Prado Este 1501, Lima 13 Perú www.tnt.com
5.5.10. 5.5.10. 5.5.10. 5.5.10. 5.5.10.
Costos de
5.5.11.
Documentación de la Logística Internacional
Factura
5.5.12.
Matriz de Costos y Tiempos
DONATEL SAC venderá Licor de chirimoya en una presentación de 750 mL Tendremos como margen de utilidad 40.00% del costo Se efectuara un embarque mensual de 83 CAJAS La comisión del agente de aduanas es del 1.20% del precio EXW Tiempo de tránsito a Canadá-Toronto vía marítimo 28 días Flete: $5800 CUADRO N° 30 MATRIZ DE COSTOS Y TIEMPOS
IMPORTE
TOTAL UNIDADES
COSTO TOTAL
nvase
USD 1.38
1000
1380
Corcho
USD 0.17
1000
170
Etiquetas
USD 1.72
1000
1720
Embalaje(caja de cartón corrugado)
USD 1.03
83
85.49
Mano de obra tercero
USD 4.48
1000
4480
CONCEPTO
TIEMPO
Costo de estiba y llenado de contenedor en planta
USD 300.00
300
1 día
Transporte de contenedor planta / puerto (en Callao)
USD 396.00
396
1 día
Costo trámite de aduanas (Callao)
USD 420.00
420
1 día
Gastos de almacén, portuarios y marítimos (Callao)
USD 456.00
456
1 día
Costo de maniobra estiba (grúa) en puerto (Callao)
USD 137.00
137
1 día
Flete Marítimo 40' Callao / Toronto
$ 5800
5800
Costo de maniobra desestiba (grúa) en puerto (Toronto)
USD 180.41
180.41
1 día
Gastos de almacén, portuarios y marítimos (Toronto)
USD 391.30
391.30
1 día
Costo trámite de aduanas (Toronto)
USD 318.84
318.84
1 día
Transporte contenedor puerto/almacén del cliente (Canadá)
USD 898.55
898.55
1 día
Seguro puerto / puerto
USD 410.14
410.14
Impuestos Aduanas Toronto
USD 927.54
927.54
Costo de descarga en planta importador
USD 268.12
268.12
PRECIOS
1 día
TOTAL
TOTAL FOB CALLAO TOTAL CFR TORONTO TOTA DAP CANADÁ
5.6. CONTRATOS Y MEDIOS DE PAGO Nuestra empresa DONATEL SAC. , realizará un acuerdo comercial con sus clientes mediante un contrato en donde se concreten las cláusulas que favorezcan ambas partes tanto el importador como el exportador en donde se acordara concretamente los temas como precio de pago, la modalidad del envío y especificaciones que detallen el envió del producto a su destino final, por consiguiente los medios de pago a efectuar serán mediante CARTA DE CREDITO, trabajaremos con una entidad bancaria confiable y con buena reputación que nos permita realizar nuestras diferentes transacciones de la manera óptima y efectiva para el beneficio de ambas partes. Nosotros trabajaremos con Carta de Crédito ya que por la seguridad de nuestro
Nutriente Proteínas Glúcidos Lípidos
Cantidad 1.3 GR 21.6 GR 0.4 GR
% CDR 3% 8%
cliente
será
mucho
más
seguro
al
momento de trabajar con una entidad Bancaria, esta será confirmada y a la vista. 6. PRODUCCIÓN 6.1. Ficha Técnica CUADRO N° 31 MATRIZ DE COSTOS Y TIEMPOS
FICHA TÉCNICA DEL PRODUCTO: LICOR DE CHIRIMOYA PARTIDA ARANCELARIA 0810902000 DESCRIPCIÓN El Licor de Chirimoya La Esmeralda es un concentrado de pulpa de chirimoya natural elaborado con los mejores ingredientes. Los magníficos cultivos de chirimoya de nuestras localidades proporcionan una materia prima excelente. La pulpa de chirimoya es extraída por los mismos agricultores, lo que garantiza una frescura total y un conocimiento del producto absoluto NOMBRE CIENTÍFICO Annona Cherimola NOMBRE COMUN Licor de Chimoya COMPOSICIÓN
CONDICIONES DE ALMACENAJE Se transporta congelado a 10 C, evitando el mezclado con material que sea tóxico, corrosivo o con olores penetrantes. En condiciones de congelación (10 C), 1 año. Se transporta en caja de cartón corrugado para 12 botellas por caja. EMPAQUE
Envasadas en botellas de vidrio con capacidad de 750 ml. Y en empaques de cajas de cartón corrugado doble CERTIFICACIÓN -
En el Perú: DIGESA ( Certificación sanitaria) En Canadá: CANADIAN AGENGY FOOD Paletas de madera ( CERTIFICADO NIMF 15) Certificado de Libre Venta Certificado de Laboratorios Acreditados VENTANA COMERCIAL
La cosecha de la chirimoya en el departamento de Lima es de Marzo a Agosto.
Ene
Feb
Mar
Ap
May
Jun
Jul
Ag
Set
Oct
Nov
Dic
6.2. Producción Nacional de los últimos 5 años (toneladas) CUADRO N° 32 MATRIZ DE COSTOS Y TIEMPOS REGIÓN
2010
2011
2012
2013
2020 TN
1588 TN
1330 TN
1450 TN
75 TN
80 TN
85 TN
82 TN
501 TN
500 TN
485 TN
520 TN
5231 TN
5000 TN
4856 TN
4428 TN
2009
PIURA
LAMBAYE QUE
LA LIBERTAD CAJAMAR CA
1484 TN
72 TN
498 TN 4939 TN
239 TN
205 TN
300 TN
210 TN
321 TN
AMAZONA S
ANCASH
127 TN
135 TN
136 TN
145 TN
123 TN
LIMA
5401 TN
5577 TN
6894 TN
7200 TN
7000 TN
Fuente y Elaboración propia: MINAGRI Como podemos observar los tres principales lugares donde se produce la chirimoya es en Piura, Cajamarca y Lima. Nosotros hemos elegido específicamente Lima (Callahuanca- Huarochirí) , no solo por el nivel de producción sino también porque ha sido elegido por el Ministerio de Agricultura como la mejor zona de producción de esta fruta. 6.3. Zonas de Producción a Nivel Nacional Las principales zonas de producción de la Chirimoya son: Lima ( 7000 TN) Cajamarca (4428 TN )Piura (1450 TN )
6.4.
Calendario de Producción El calendario de producción de la chirimoya vamos a especificar por meses, a continuación los siguientes CUADRO N° 33 CALENDARIO DE PRODUCCIÓN
ACTIVIDADES SIEMBRA COSECHA COMERC.
CRONOGRAMA E F M A M J J A S O N D x x x x x x
Fuente y Elaboración propia: MINAGRI
6.5. Cadena Productiva
Cadena productiva.
RESPONSABLES PRODUCTORES PRODUCTORES ASOCIACIONES
Productos envasados Campo de chirimoya
Cosecha de los 6 meses
Extracción de chirimoya del campo
Refrigeración de La chirimoya a – 18° 6.6. Selección de Proveedores Internos CUADRO N° 34 CALENDARIO DE PRODUCCIÓN ASOCIACIÓN
MATRIZ
PONDERADO
DE CHIRIMOYAS
ARANCA SAC
MOQAR SAC
PUNTUACIÓN
PP
Precio
0.35
3
1.05
Ubicación
0.25
4
1
Calidad del producto
0.4
4
1.6
TOTAL
1.00
11
3.65
MATRIZ
PONDERADO
Precio
PUNTUACIÓN
PP
0.35
3
1.05
Ubicación
0.25
2
0.5
Calidad del producto
0.4
3
1.2
TOTAL
1.00
8
2.75
MATRIZ
PONDERADO
PUNTUACIÓN
PP
Precio
0.35
4
1.4
Ubicación
0.25
3
0.75
Calidad del producto
0.4
3
1.2
TOTAL
1.00
10
3.35
Elaboración: Propia Puntuación: 5 – Muy buena
4- Buena
3 – Regular
2 – Malo
1 – Muy malo
ESCALA DE LIKERT
CUADRO N° 35 CALENDARIO DE PRODUCCIÓN AXIPLAST PERU SRL
MATRIZ
PONDERADO
Precio
0.35
PUNTUACIÓN
PP
4
1.4
SOLUCIONES DEL EMPAQUE SAC
CORK PERU SAC
Ubicación
0.25
5
1.25
Calidad del producto
0.4
4
1.6
TOTAL
1
13
4.25
MATRIZ
PONDERADO
PUNTUACIÓN
PP
Precio
0.35
3
1.05
Ubicación
0.25
5
1.25
Calidad del producto
0.4
4
1.6
TOTAL
1
13
3.9
MATRIZ
PONDERADO
Precio
PUNTUACIÓN
PP
0.35
3
1.05
Ubicación
0.25
4
1
Calidad del producto
0.4
3
1.2
TOTAL
1
10
3.25 Elaboración: Propia
Como se puede observar en el cuadro de selección de proveedores de chirimoya hemos elegido como principal proveedor a ASOCIACIONES DE CHIRIMOYA por el ítem de ubicación y calidad del producto; en lo que se refiere a ubicación tiene una pequeña oficina en la misma ciudad de Huarochirí y nos es factible llegar a ellos, y en lo que es calidad estamos tomando que actualmente ellos exportan arvejas y tienen certificaciones por la región de Lima , sobre las siembras y otros. Y en lo que es selección de proveedores de envases hemos tomado como mejor opción a Axiplast Perú SRL (con un puntaje total de 4.25) por el tema más que todo de calidad del producto y precio del producto.
Puntuación: 5 – Muy buena
4- Buena
3 – Regular
2 – Malo
1 – Muy malo
ESCALA DE LIKERT
6.7. Flujo grama de Procesos Productivos
6.8. RECEPCI ENVASES Y ÓN EMBALAJES
ALMACENADO PROCE PRODUCTO
MATERIA PRIMA (PULPA DE CHIRIMOYA Y PISCO)
ALMACENADO EN LICOR DE CHRIMOYA EMBOTELLADO FERMENTACIÓN ALMACENADO PRENSADO PALETIZADO MASERA Y MACHADO
ADITIVOS Y AUXILIARES DE TODO ELPROCESO
ALMACENADO
6.9. Punto de Equilibrio
PE = COSTO + GASTO FIJO / MARGEN DE CONTRIBUCIÓN
3682 unidades físicas (cajas) 3682 * $131.79 =
$ 485250.78 unidades monetarias
7. ASPECTOS FINANCIEROS 7.1. Inversión 7.1.1. Cuadro de Activos Tangibles
CUADRO N° 36 ACTIVOS TANGIBLES CLASES DE ACT. FIJOS
FECHA DE ADQ.
FECHA DE ACT.
SALDO INICIAL
2 Escritorios
01/10/14
01/10/14
$ 103.45
$ 103.45
2 Sillas giratorias
01/10/14
01/10/14
$ 35.17
$ 35.17
3 Equipos de Cómputo
01/05/14
01/05/14
$ 1,241.38
$1,241.38
1 Impresora Epson FX-890
01/05/14
01/05/14
$ 241.38
$ 241.38
$ 1,621.38
$1,621.38
TOTAL TANGIBLES
ADICIONES
RETIROS
SALDO AL 31/12/14
Fuente y Elaboración: Propia De acuerdo al Cuadro N°
la suma total de la inversión en activos tangibles
asciende a $ 1,621.38 dólares. 7.1.2.
Activos Intangibles CUADRO N° 37 ACTIVOS INTANGIBLES
DETALLE DE LOS INTANGIBLES
FECHA DE ADQ.
FECHA DE ACT.
Licencias
01/03/14
01/03/14
$ 103.45
$ 103.45
MARCA
01/07/14
01/07/14
$ 167.24
$ 167.24
Lic. Software para computadora
01/04/14
01/04/14
$ 115.86
$ 115.86
Estudio de mercado
01/02/14
01/03/14
$ 275.86
$ 275.86
Pag. Web
01/05/14
01/05/14
$ 89.66
$ 689.66
SALDO INICIAL
COSTO EJERCICIO
RETIROS
SALDO 31/12/14
TOTAL INTANGIBLES
$ 1,352.07
$ 1,352.07
Fuente y Elaboración: Propia
De acuerdo al Cuadro N° la suma total de la inversión en activos tangibles asciende a $1,352.07 dólares. 7.1.3.
Capital de Trabajo
CUADRO N° 38 CAPITAL DE TRABAJO CAPITAL DE TRABAJO
MESES
VALOR DE VENTA
IGV
IMPORTE ($)
Cajas y Bancos
1
$ 1,952.04
$ 351.37
$ 2,303.41
Compras de Insumos
1
$ 2,004.66
$ 360.84
$ 2,365.49
Envases y Embalaje
1
$ 1,549.05
$ 278.83
$ 1,827.88
Tercerización
1
$ 4,738.28
$ 852.89
$ 5,591.17
Transporte
1
$ 151.87
$ 27.34
$ 179.20
Gastos de Ventas
1
$ 643.68
$ 115.86
$ 759.54
Gastos de Exportación
1
$ 114.15
$ 20.55
$ 134.69
TOTAL
$ 11,153.72
$ 13,161.39
Fuente y Elaboración: Propia En el presente cuadro se aprecia que es necesario contar con un capital de trabajo de $ 13,161.39 dólares para mantener en funcionamiento de la empresa durante el primer mes de vida del proyecto. 7.1.4.
Estructura de la Inversión Total CUADRO N° 39 ESTRUCTURA DE LA INVERSIÓN TOTAL
UNIDADE S
VALOR DE VENTA
IGV
IMPORTE ($)
Escritorios
2
$ 103.45
$ 18.62
$ 122.07
Sillas Giratorias
2
$ 35.17
$ 6.33
$ 41.50
Equipos de Computo
3
$ 1,241.38
$ 223.45
$ 1,464.83
Impresora Epson fx-890
1
$ 241.38
$ 43.45
$ 284.83
CONCEPTO
%
Activos Tangibles
TOTAL
$ 1,621.38
1.84%
Activos Intangibles Licencias
1
$ 103.45
$ 18.62
$ 122.07
Marca
1
$ 167.24
$ 30.10
$ 197.34
Lic. software para Computadora
1
$ 115.86
$ 20.86
$ 136.72
Estudio de Mercado
1
$ 275.86
$ 49.66
$ 325.52
Página web
1
$ 689.66
$ 124.14
$ 813.79
Total
$ 1,352.07
1.53%
Gastos de ventas
1
$ 7,724.14
$1,390.34
$ 9,114.48
Gastos de Exportación
1
$ 1,369.77
$ 246.56
$ 1,616.33
Total
$ 9,093.91
10.32%
Capital de trabajo Caja y Bancos
1
$ 13,793.10
$ 2,482.76
$ 16,275.86
compras de insumos
1
$ 2,004.66
$ 360.84
$ 2,365.49
Envases y embalaje
1
$ 1,549.05
$ 278.83
$ 1,827.88
Tercerización
$ 56,859.31
$ 10,234.68
$ 67,093.99
Transporte
$ 1,822.41
$ 328.03
$ 2,150.45
Total
$ 76,028.53
86.30%
TOTAL INVERSION
$ 88,095.89
100%
Fuente y Elaboración: Propia De acuerdo con el cuadro N° se muestra la suma de los Activos tangibles, los Activos Intangibles, gastos de ventas, gastos de exportación y el capital de trabajo nos da una inversión de $ 88,095.89 dólares. 7.2. Operación 7.2.1. Gastos en materiales e Insumos CUADRO N° 40 MATERIALES E INSUMOS UNITARIOS UNIDADES DE MEDIDA
PRECIO DE COSTO AL POR MAYOR
CANTIDAD REQUERIDA
COSTO POR COMPONENTE
Envase botellas de 750 mL
unidad
1.38
12
$ 16.55
Corcho
unidad
0.17
12
$ 2.07
Etiquetas
unidad
1.72
12
$ 20.69
Embalaje “Caja de cartón corrugado”
unidad
1.03
1
$ 1.03
Mano de obra tercero
unidad
4.48
12
$ 53.79
COMPONENTE S DEL COSTO
TOTAL
$ 94.14 Precio de Venta por Caja Precio de Venta por Botella
Fuente y Elaboración: Propia $ 131.79 $ 10.98 Fuente: Propia
De acuerdo con el cuadro N° el precio de venta para una caja del licor de chirimoya es de $131.79. CUADRO N° 41 MATERIALES E INSUMOS ANUALES
CANTIDAD DE CAJAS POR AÑO Envase "Botellas de 750 ml" Corcho Etiquetas Embalaje "Caja de cartón corrugado" Mano de obra tercero TOTAL
AÑO 2014
AÑO 2015
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
1057
1191
1342
1512
1704
$ 17,495.17
$ 19,713.10
$ 22,212.41
$ 25,026.21
$ 28,204.14
$ 2,186.90 $ 21,868.97
$ 2,464.14 $ 24,641.38
$ 2,776.55 $ 27,765.52
$ 3,128.28 $ 31,282.76
$ 3,525.52 $ 35,255.17
$ 1,093.45
$ 1,232.07
$ 1,388.28
$ 1,564.14
$ 1,762.76
$ 56,859.31
$ 64,067.59
$ 72,190.34
$ 81,335.17
$ 91,663.45
$ 99,503.79
$ 112,118.28
$ 126,333.10
$ 142,336.55
$ 160,411.03
Fuente y Elaboración: Propia
7.2.2. Gastos en Recursos Humanos CUADRO N° 42 GASTOS EN RECURSOS HUMANOS ANUALES Planilla
Año 2014
AÑO 2015
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
Sueldo básico
$ 12,414
$ 3,034
$13,686
$ 4,371
$ 15,089
Prov. Gratif
$ 2,069
$ 2,172
$ 2,281
$ 2,395
$ 2,515
Prov. CTS
$ 1,207
$ 1,267
$1,331
$1,397
$ 1,467
Essalud
$ 1,303
$ 1,369
$ 1,437
$ 1,509
$ 1,584
$ 16,993.10
$ 17,842.76
$ 18,734.90
$ 19,671.64
$ 20,655.22
TOTAL:
Elaboración: Propia
De acuerdo al cuadro N°, los gastos en recursos humanos durante el primer año ascienden a $ 16,993.10. Los cuales se incrementan anualmente y por último en el año 2018 ascienden a $ 20,655.22. 7.2.3. Gastos en Servicio de Terceros CUADRO N° 43 SERVICIOS TERCEROS COSTO DE SERVICIOS POR CAJA DE 12 BOTELLAS $ CONCEPTO
UNIDADES
VALR UNITARIO
VALOR TOTAL
Tercerización
1
$ 53.79
$ 53.79
Transporte
1
$ 1.72
$1.72
TOTAL
$ 55.52 Elaboración: Propia
De acuerdo al cuadro N°, El costo de servicio para una caja de 12 botellas asciende a $ 55.32 dólares
7.2.4.
Gastos de Administración CUADRO N° 44 GASTOS DE ADMINISTRACIÓN
AÑO 1014
AÑO 2
AÑO 3
AÑO 4
AÑO 5
Gastos de agua y luz
$ 662.07
$ 662.07
$ 662.07
$ 662.07
$ 662.07
Gatos telefónicos e internet
$ 533.79
$ 533.79
$ 533.79
$ 533.79
$ 533.79
Gastos de personal
$ 16,993.10
$ 17,842.76
$ 18,734.90
$ 19,671.64
$ 20,655.22
Alquiler
$ 2,068.97
$ 2,068.97
$ 2,068.97
$ 2,068.97
$ 2,068.97
Contador
$ 1,241.38
$ 1,241.38
$ 1,241.38
$ 1,241.38
$ 1,241.38
Depreciación
$ 384.55
$ 384.55
$ 384.55
$ 384.55
$ 384.55
Amortización
$ 270.41
$ 270.41
$ 270.41
$ 270.41
$ 270.41
$ 22,154.28
$ 23,003.93
$ 23,896.07
$ 24,832.81
$ 25,816.40
TOTAL
Elaboración: Propia 7.2.5. Gastos para Marketing CUADRO N° 45 GASTOS PARA MARKETING AÑO 2014
AÑO 2015
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
$ 4,137.93
$ 4,137.93
$ 4,137.93
$ 4,137.93
$ 4,137.93
Brochure
$ 862.07
$ 862.07
$ 862.07
$ 862.07
$ 862.07
Tarjetas de Presentación
$ 241.38
$ 241.38
$ 241.38
$ 241.38
$ 241.38
$ 2,482.76
$ 2,482.76
$ 2,482.76
$ 2,482.76
$ 2,482.76
$ 7,724.14
$ 7,724.14
$ 7,724.14
$ 7,724.14
$ 7,724.14
Ferias
Muestras TOTAL
Fuente y Elaboración: Propia 7.2.6.
Gastos en RSE y RSA CUADRO N° 46 GASTOS EN RSE
RESPONSABILIDAD SOCIAL Elenco Panetones(7 cajas) Chocolate de taza Leches Juguetes Colchas Total CUADRO N° 47
(100 niños-adultos) Año 2014 $276 $207 $7 $34 $276 $276 $1,076 Elaboración: Propia
GASTOS EN RSA Responsabilidad Ambiental (Reciclaje) Tachos de basura (vidrio, plástico)
Año 2014 $69
Tachos de basura (cajas de cartón y papel)
$52
Total
$121 Elaboración: Propia
7.3. Exportación 7.3.1. Gastos Exportación CUADRO N° 48 GASTOS DE EXPORTACIÓN AÑO 2014
AÑO 2015
AÑO 2017
AÑO 2018
$ 200.00
$ 200.00
$ 200.00
$ 200.00
$ 200.00
$ 180.00
$ 180.00
$ 180.00
$ 180.00
$ 180.00
Handling
$ 130.00
$ 130.00
$ 130.00
$ 130.00
$ 130.00
Carga y Estiba
$ 150.00
$ 150.00
$ 150.00
$ 150.00
$ 150.00
Derecho de embarque
$ 120.00
$ 120.00
$ 120.00
$ 120.00
$ 120.00
Gastos operativos
$ 100.00
$ 100.00
$ 100.00
$ 100.00
$ 100.00
Comisión del agente de aduanas
$ 131.27
$ 131.27
$ 131.27
$ 131.27
$ 131.27
$1,011.2
$1,011.2
$1,011.2
$1,011.2
CONCEPTO Certificacione s Diversas Conducción y Tracción
Sub total
$1,011.2
AÑO 2016
Comisión del bróker (3%FOB)
$ 58.50
$ 362.09
$ 365.71
$ 369.37
$ 373.06
Gastos de exportación
$1,369.77
$1,373.35
$1,376.9
$1,380.6
$1,384.3
Elaboración: Propia 7.3.2. Gastos en Misiones Comerciales & Ferias
CUADRO N°49 GASTOS EN MISIONES COMERCIALES & FERIAS COSTOS DE LA FERIA INTERNACIONAL SIAL CANADA Montreal/Toronto Alquiler del Stand Decoración Flyers Personal Pasaje Hotel x 3 Desayuno Almuerzo x 3 Cena Transporte
US$ Dólares
Soles
$800.00 $1,000.00 $40.00 2 personas x día $1,200.00 $600.00 $30.00 $30.00 $30.00 $300.00
S/. 2,320.00 S/. 2,900.00 S/. 116.00
$4,030.00
S/. 11,687.00
Total
S/. 3,480.00 S/. 1,740.00 S/. 87.00 S/. 87.00 S/. 87.00 S/. 870.00
Elaboración: Propia 7.4. Mantenimiento 7.4.1. Gastos en Mantenimientos de Activos
7.4.2. Depreciación de Activos Tangibles CUADRO N° 50 DEPRECIACIÓN DE ACTIVOS TANGIBLES Cuadro de Depreciación de Activos tangibles
AÑO 2014
AÑO 2015
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
2 Escritorios
$ 10.35
$ 10.35
$ 10.35
$ 10.35
$ 10.35
2 Sillas giratorias
$ 3.52
$ 3.52
$ 3.52
$ 3.52
$ 3.52
3 Equipos de Cómputo
$ 310.34
$ 310.34
$ 310.34
$ 310.34
$ 310.34
1 Impresora Epson FX-890
$ 60.34
$ 60.34
$ 60.34
$ 60.34
$ 60.34
$ 384.55
$ 384.55
$ 384.55
$ 384.55
$ 384.55
TOTAL
Elaboración: Propia 7.4.3. Depreciación de Activos Intangibles
CUADRO N° 51 AMORTIZACIÓN DE ACTIVOS INTANGIBLES Cuadro de Amortización de Activos Intangibles
AÑO 2014 AÑO 2015
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
Licencias
$ 20.69
$ 20.69
$ 20.69
$ 20.69
$ 20.69
Marca
$ 33.45
$ 33.45
$ 33.45
$ 33.45
$ 33.45
Lic. Software para computadora
$ 23.17
$ 23.17
$ 23.17
$ 23.17
$ 23.17
Estudio de mercado
$ 55.17
$ 55.17
$ 55.17
$ 55.17
$ 55.17
Pag. Web
$ 137.93
$ 137.93
$ 137.93
$ 137.93
$ 137.93
$ 270.41
$ 270.41
$ 270.41
$ 270.41
$ 270.41
TOTAL
Elaboración: Propia 7.5. Ingresos 7.5.1. Ingresos por exportaciones CUADRO N° 52 INGRESOS POR EXPORTACIONES CUADRO DE INGRESOS POR EXPORTACIONES
AÑO 2014
AÑO 2015
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
1057
1191
1342
1512
1704
$131.79
$131.79
$131.79
$131.79
$131.79
$139,294
$ 156,955
$176,855
$ 199,293
$ 224,564
Cantidad Precio TOTAL
Elaboración: Propia 7.5.2. Cuadro de Ingresos por Ventas locales La empresa no realizara ventas locales 7.5.3. Drawback y Transferencias CUADRO N° 53 DRAWBACK Y TRANSFERENCIA DRAWBACK Exportación FOB
AÑO 2014
AÑO 2015
AÑO 2016
152,188
171,492
193,241
AÑO 2017
AÑO 2018
217,749
245,365
Drawback 5%
8,574.58
9,662.05
10,887.44
12,268.24
4,287
4,831
5,444
6,134
INGRESO DE CAJA
Elaboración: Propia 7.6. Impuestos
7.6.1. Devolución del IGV al Exportador CUADRO N° 54 DEVOLUCIÓN DEL IGV AL EXPORTADOR Devolución del IGV al Exportador
AÑO 2014
AÑO 2015
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
IGV Por compras de Insumos
$ 7,676.01
$ 8,649.12
$ 9,745.70
$ 10,980.25
$ 12,374.57
IGV Por Tercerización
$ 10,234.68
$ 11,532.17
$ 12,994.26
$ 14,640.33
$ 16,499.42
IGV Por Transporte
$ 328.03
$ 369.62
$ 416.48
$ 469.24
$ 528.83
IGV por Gastos Administrativos
$ 811.12
$ 811.12
$ 811.12
$ 811.12
$ 811.12
IGV de gastos de ventas
$ 2,331.12
$ 1,390.34
$ 1,390.34
$ 1,390.34
$ 1,390.34
Crédito Fiscal
$ 21,380.96
$ 22,752.37
$ 25,357.90
$ 28,291.28
$ 31,604.28
Elaboración: Propia 7.6.2. Impuesto a la Renta CUADRO N° 55 DEVOLUCIÓN DEL IMPUESTO A LA RENTA IMPUESTO A LA RENTA
AÑO 2014
AÑO 2015
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
$ 139,294.33
$ 156,954.60
$ 176,855.36
$ 199,293.14
$ 24,564.47
Impuesto a la Renta
$ 258.12
$ 3,828.61
$ 5,485.31
$ 7,519.76
$ 9,892.13
Pago a cuenta
$ 2,089.41
$ 2,354.32
$ 2,652.83
$ 2,989.40
$ 3,368.47
$ 1,831.30
$ 357.01
$ -2,475.48
$ -7,005.84
$ -357.01
$ 2,475.48
$ 7,005.84
$ 13,529.50
Venta
Saldo a favor de I.R Por regularizar
$ -1,831.30
Factor
1.5%
1.5%
1.5%
1.5%
1.5%
Elaboración: Propia 7.7. Financiamiento 7.7.1. Selección de Fuentes de Financiamiento
CUADRO N° 56 SELECCIÓN DE FUENTES DE FINANCIAMIENTO Préstamo
$13,793.10 Dólares
TEA A TEM TEA
35%
PLAZO
60 Meses
TEM
0.02532
R
449.55
Elaboración: Propia
En el presente cuadro se aprecia el préstamo que hemos solicitado a las entidades financieras en cual es de $13,793.10 Dólares con un plazo de 5 años para cancelar las cuotas correspondientes 7.7.2. Tasas de Costo Efectiva (TCE) & Cuotas CUADRO N° 57 COSTO EFECTIVA (TCE) & CUOTAS k 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
I 349.30 346.76 344.16 341.49 338.75 335.94 333.07 330.12 327.09 323.99 320.81 317.55
A 100.26 102.80 105.40 108.07 110.80 113.61 116.49 119.44 122.46 125.56 128.74 132.00
R 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55
S 13,793.10 13,692.85 13,590.05 13,484.65 13,376.58 13,265.78 13,152.17 13,035.68 12,916.24 12,793.78 12,668.22 12,539.48 12,407.47
13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
314.21 310.78 307.27 303.66 299.97 296.18 292.30 288.31 284.23 280.04 275.75 271.35 266.84 262.21 257.46 252.60 247.61 242.50 237.26 231.88 226.37 220.71 214.92 208.98 202.89 196.64 190.23 183.67
135.35 138.77 142.29 145.89 149.59 153.37 157.26 161.24 165.32 169.51 173.80 178.20 182.72 187.34 192.09 196.95 201.94 207.06 212.30 217.67 223.19 228.84 234.63 240.58 246.67 252.92 259.32 265.89
449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55
12,272.13 12,133.35 11,991.06 11,845.17 11,695.59 11,542.21 11,384.95 11,223.71 11,058.39 10,888.88 10,715.07 10,536.87 10,354.15 10,166.81 9,974.72 9,777.76 9,575.82 9,368.77 9,156.47 8,938.79 8,715.61 8,486.77 8,252.13 8,011.56 7,764.89 7,511.97 7,252.65 6,986.76
CUADRO N° 58 COSTO EFECTIVA (TCE) & CUOTAS 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59
176.93 170.03 162.95 155.69 148.25 140.62 132.80 124.78 116.55 108.12 99.47 90.61 81.52 72.20 62.64 52.84 42.79 32.49 21.93
272.62 279.52 286.60 293.86 301.30 308.93 316.76 324.78 333.00 341.44 350.08 358.95 368.04 377.36 386.91 396.71 406.76 417.06 427.62
449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55 449.55
6,714.14 6,434.62 6,148.02 5,854.15 5,552.85 5,243.92 4,927.16 4,602.38 4,269.38 3,927.94 3,577.86 3,218.91 2,850.88 2,473.52 2,086.60 1,689.89 1,283.13 866.07 438.45
60
11.10
438.45
449.55
0.00
Elaboración: Propia Después de una evaluación de varias entidades financieras se obtuvo como lo resultado lo siguiente: Un préstamo de $ 13,793.10 durante 5 años consecutivos por lo tanto la cuota a pagar a dicho banco será de $ 449.55 dólares mensual. 7.7.3. Escudo Fiscal CUADRO N° 59 ESCUDO FISCAL AÑO 2014 Escudo fiscal 1,202.70
AÑO 2015
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
1,057.21
860.80
595.64
237.68
Elaboración: Propia 7.8. Cash Flow Proyectado 7.8.1. Cash Flow Económico
CUADRO N° 60 CASH FLOW ECONÓMICO
INGRESOS
Año 0
VENTAS AL CASH Crédito Fiscal
Inversión
AÑO 2015
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
135,232
152,377
171,697
193,480
218,015
0
DRAWBAK TOTAL INGRESOS
AÑO 2014
$21,380.96 $22,752.37 $25,357.90 $28,291.28
0
$4,287
$4,831
$5,444
$6,134
0
$135,232
$178,045
$199,280
$224,282
$252,440
$ 88,095.89
0
0
0
0
0
Pago de Insumos
$ $ 45,359.85 $51,110.76 $57,585.30 $64,897.72 40,256.39
Pago de transporte
$ 1,720.36
Pago de tercerizació n Gastos de
$ 1,938.46
$2,184.22
$2,460.91
$2,773.41
$ $ 52,919.83 $59,629.22 $67,182.85 $ 75,714.01 46,965.79 $ 1,095.81
$1,098.68
$1,101.58
$1,104.51
$1,107.46
exportación Egreso x Planilla Egreso x alquiler Egreso x compras Adm. Egreso por gastos de vta pagos a cuenta del IR TOTAL EGRESOS FLUJO DE CAJA ECONÓMI CO
$ 16,993.10
$17,842.76 $18,734.90 $19,671.64 $20,655.22
$ 1,953.10
$1,953.10
$1,953.10
$1,953.10
$1,953.10
$ 2,300.76
$ 2,300.76
$2,300.76
$2,300.76
$ 2,300.76
$12,225.45
$7,291.59
$7,291.59
$7,291.59
$7,291.59
$2,089.41
$2,354.32
$2,652.83
$2,989.40
$3,368.47
$ 88,095.89
$125,600
$133,059
$146,959
$162,540
$180,062
-$88,095.89
$9,631.39
$44,985.67 $52,321.51 $61,741.99 $72,378.34
Elaboración: Propia 7.8.2. Cash Flow Financiero CUADRO N° 61 CASH FLOW FINANCIERO
FLUJO DE CAJA ECONÓMICO
-$88,095.89
Préstamo
$13,793.10
Cuota Escudo Fiscal FLUJO DE CAJA FINANCIERO
-$74,302.79
$9,631.3 9
$44,985.6 7
$52,321.5 1
$61,741.9 $72,378.34 9
$5,388.0 0
$5,388.00
$5,388.00
$5,388.00
$5,388.00
$1,203
$1,057
$861
$596
$238
$5,446.1 0
$40,654.8 8
$47,794.3 1
$56,949.6 $67,228.02 3
Elaboración: Propia 7.9. Estado de resultados globales proyectado
CUADRO N° 62 ESTADO DE RESULTADOS GLOBALES PROYECTADO AÑO 2014
AÑO 2015
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
Cantidad
1,057
1,191
1,342
1,512
1,704
Precio
$131.79
$131.79
$131.79
$131.79
$131.79
VENTAS
$139,294
$156,955
$176,855
$199,293
$224,564
COSTO VENTA
$39,268
$46,733
$53,031
$59,806
$67,406
$100,026
$110,221
$123,824
$139,487
$157,158
Recursos humanos
$16,993.1 0
$17,842.7 6
$18,734.9 0
$19,671.6 4
$20,655.22
Administración
$4,506.21
$4,506.21
$4,506.21
$4,506.21
$4,506.21
Depreciación
$384.55
$384.55
$384.55
$384.55
$384.55
Amort. Intangible
$270.41
$270.41
$270.41
$270.41
$270.41
$56,859.3 1 $1,822.41 $80,836.0 0
$64,067.5 9 $2,053.45
$72,190.3 4 $2,313.79
$81,335.1 7 $2,606.90
$89,125
$98,400
$108,775
$120,418
Marketing
$7,724.14
$7,724.14
$7,724.14
$7,724.14
$7,724.14
Misiones Comerciales
$4,030.00
0.00
0.00
0.00
0.00
Gastos de exportación
$1,369.77
$1,373.35
$1,376.97
$1,380.63
$1,384.33
Responsabilida d SociaL
$1,075.86
0.00
0.00
0.00
0.00
Responsabilida d Ambiental
$120.69
0.00
0.00
0.00
0.00
TOTAL GASTOS DE VENTAS
$14,320.4 6
$9,097.49
$9,101.11
$9,104.77
$9,108.46
UTILIDAD OPERATIVA
$4,869
$11,999
$16,323
$21,608
$27,632
$4,009.02
$3,524.04
$2,869.33
$1,985.47
$792.26
0
$4,287.29
$4,831.02
$5,443.72
$6,134.12
$860.39
$12,762.0 3
$18,284.3 8
$25,065.8 6
$32,973.75
UTILIDAD BRUTA GASTOS ADM.
tercerización transporte TOTAL ADM.
$91,663.45 $2,937.93
GASTOS DE VENTA
Interes Drawback
UTILIDAD ANTES DE IMP
IMP. A LA RENTA UTILIDAD NETA COSTO + GASTO FIJO MARGEN DE CONTR PUNTO EQUILIBRIO
$258.12
$3,828.61
$5,485.31
$7,519.76
$9,892.13
$602.27
$8,933
$12,799
$17,546
$23,082
$93,787
$96,849
$106,124
$116,499
$128,142
$25.47
$25.47
$25.47
$25.47
$25.47
3682
3802
4166
4574
5031
Elaboración: Propia
7.10. ESTADO DE SITUACIÓN FINANCIERA PROYECTADO CUADRO N° 63 SITUACION FIANCIERA PROYECTADO AÑOS 2014
AÑOS 2015
AÑOS 2016
AÑOS 2017
AÑOS2018
$ 23,424
$ 68,410
$ 120,732
$ 182,474
$ 254,852
$ 4,063
$ 8,641
$ 13,799
$ 19,612
$ 26,161
Inventarios
$ 6,930
$ 8,247
$ 9,358
$ 10,554
$ 11,895
gastos pagados por adelantado
$ 23,470
$ 23,109
$ 22,882
$ 21,285
$ 18,075
$0
-$ 1,831
-$ 357
$0
$ 106,576
$ 166,414
$ 233,925
$ 310,983
ACTIVO Activos Corrientes Efectivo equivalente Efectivo cuentas por cobrar comerciales terceros
Otras Cuentas por Cobrar
Total Activos $ 57,887 Corrientes Activos No Corrientes Inmuebles y maquinaria
$1,621.38
$1,621.38
$1,621.38
$1,621.38
$1,621.38
intangibles
$1,352.07
$1,352.07
$1,352.07
$1,352.07
$1,352.07
amortización y depreciación
$654.97
$1,309.93
$1,964.90
$2,619.86
$3,274.83
Total Activos no Corrientes
$2,318.48
$1,663.52
$1,008.55
$353.59
$-301.38
TOTAL DE ACTIVOS
$ 60,206
$ 108,239
$ 167,423
$ 234,278
$ 310,682
Pasivos corriente Interés por pagar Tributos por pagar
$ 4,009
$ 3,524
$ 2,869
$ 1,985
$ 792
$0
$ 3,829
$ 5,485
$ 7,520
$ 9,892
cuentas comerciales por pagar
$ 28,307
$ 58,412
$ 91,935
$ 129,304
$ 171,017
Deuda a corto plazo
$ 1,385.63
$ 1,871
$ 2,525
$ 3,409
$ 4,602
por regularizar
$0
$0
$0
$ 2,475
$ 7,006
$ 33,701
$ 67,636
$ 102,815
$ 144,694
$ 193,310
deuda a largo plazo
$ 12,407
$ 10,537
$ 8,012
$ 4,602
$0
total pasivo no corriente
$ 12,407
$ 10,537
$ 8,012
$ 4,602
$0
$ 78,172
$ 110,826
$ 149,296
$ 193,310
$ 74,827
$ 74,827
$ 74,827
$ 74,827
$ 74,827
$0
$ 60,730
$ 44,760
$ 18,230
$ 10,156
$ 60,730
$ 15,970
$ 26,529
$ 28,386
$ 32,390
Total Patrimonio
$ 14,097.32
$ 30,067
$ 56,597
$ 84,983
$ 117,372
Total Pasivo y patrimonio
$ 60,206
$ 108,240
$ 167,423
$ 234,279
$ 310,682
total pasivo corriente pasivo no corriente
TOTAL $ 46,109 PASIVOS PATRIMONIO Capital resultado acumulado resultado del ejercicio
Elaboración: Propia
7.11. EVALUACIÓN ECONÓMICA Y FINANCIERA
7.11.1.
Indicadores de Cash Flow Económico CUADRO N° 64 INDICADORES CASH FLOW ECONÓMICO 7.11.1.1.
Elaboración: Propia
Evaluación económica
7.11.1.2. Economic
Economic Net Present Value (VANE)
Internal
Rate of Return
VA= Inversión VANE=
127,673.15 -88,095.89 39,577.26
(TIRE)
TIR
35% 7.11.1.3.
Elaboración: Propia
Economic PayBack (PBE)
PAY BACK 3 X 4 Por interpolación X=
68,983.07 88,095.89 98,585.92
3.6 años
Pay back = y=
3 años
Pay back es
3 años y 8 meses
8 meses
Elaboración: Propia 7.11.1.4.
Economic Cost/Benefit Ratio (B/C)-E
B/C=
1.45 Elaboración: Propia
7.11.2.
Indicadores de Cash Flow Financiero CUADRO N° 65 INDICADORES CASH FLOW FINANCIERO
7.11.2.1.
Financial Net Present Value (VANF)
Evaluación financiera VA= Inversión VANF= 7.11.2.2.
114,911.29 -74,302.79 40,608.50 Elaboración: Propia
Financial Internal Rate of Return (TIRF)
TIR
37% Elaboración: Propia
7.11.2.3. Financial Payback (PBF) PAY BACK 3 X 4 Por interpolación: X= Pay back= Y= Pay back es
60,429.72 74,302.79 87,893.85 3.5 años 3 años 6 meses 3 años y 6 meses Elaboración: Propia
7.11.2.4. Financial Cost/Benefit Ratio (B/C)-F B/C=
1.55 Elaboración: Propia
7.11.3.
Indicadores del Estado de Resultados Globales 7.11.3.1. Earnings Before Interest & Taxes (EBIT) CUADRO N° 66 EARNINGS BEFORE INTEREST &TAXES (EBIT) AÑO 2014 EBIT
4,869.41
AÑO 2015 16,286.0 8
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
21,153.72
27,051.33
33,766.02
Elaboración: Propia 7.11.3.2.
Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and
Amortization (EBITDA) CUADRO N° 67
EARNINGS BEFORE INTEREST &TAXES DEPRECIATION, AND AMORTIZATION (EBITDA)
EBITDA
AÑO 2014
AÑO 2015
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
5,524.37
16,941.04
21,808.68
27,706.30
34,420.98
Elaboración: Propia
7.11.3.3. Ratios de Actividad PPC (PERIOD PROMEDIO DE COBRO) = CUENTAS POR COBRAR COMERCIALES PROMEDIO *# DIAS PPC
43 Días Elaboración: Propia
En Promedio La empresa cobra a los clientes cada 43 Días 7.11.3.4.
Ratios de Apalancamiento
PPI (PERIODO PROMEDIO DE INVENTARIOS)=
(INVENTARIO PROMEDIO)/COSTO DE VENTAS *# DIAS)
PPI
60 Días Elaboración: Propia
En promedio la empresa repone sus inventarios cada 60 días 7.11.3.5.
Ratios de Productividad
PPP (PERIODO PROMEDIO DE PAGO)=
(CUENTAS POR PAGAR COMERCIALES PROMEDIO/COMPRAS*1.1 8)*# DIAS COMPRAS = CVTAS+INV FINAL - INV INICIAL DE MERCADERIAS 68,748 PP P
96 Días Elaboración: Propia
En promedio la empresa paga a sus proveedores cada 96 días 7.11.4.
Indicadores del Estado de Situación Financiera 7.11.4.1. Razón Corriente Liquidez= Liquidez
ACT CTE/ PAS CTE 1.6 Elaboración: Propia
Por cada Sol de obligaciones corrientes se tiene 1.6 para afrontarla, hay capacidad de pago 7.11.4.2.
Leverage Financiero LEVERAGE (ENDEUDAMIENTO PATRIMONIAL) = PASIVO/PATRIMONIO LEVERAGE
1.65 Elaboration: Propia
Por cada Sol de Recursos propios hay 1.64 de recursos de terceros por lo tanto la empresa es solvente 7.11.4.3.
Capital de Trabajo
AÑO 2014 CANTIDAD DE 1057 CAJAS POR AÑO Envase $ "Botellas 17,495.17 de 750 ml"
AÑO 2015
AÑO 2016
AÑO 2017
AÑO 2018
1191
1342
1512
1704
$ 19,713.10
$ 22,212.41
$ 25,026.21
$ 28,204.14
Corcho
$ 2,186.90
$ 2,464.14
$ 2,776.55
$ 3,128.28
$ 3,525.52
Etiquetas
$ 21,868.97
$ 24,641.38
$ 27,765.52
$ 31,282.76
$ 35,255.17
$ 1,093.45
$ 1,232.07
$ 1,388.28
$ 1,564.14
$ 1,762.76
$ 56,859.31
$ 64,067.59
$ 72,190.34
$ 81,335.17
$ 91,663.45
Embalaje "Caja de cartón corrugado " Mano de obra
tercero TOTAL
$
$
99,503.79
112,118.28
$
$
126,333.1
142,336.5
0
5
$ 160,411.03
Elaboración: Propia 7.11.5.
ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD 7.11.5.1. Análisis de Sensibilidad Económica CUADRO N° 68 ANALISIS DE SENSIBILIDAD ECONOMICA
39,577.26
Precio 110
100 6
60 Costo
79290.32
7 70 80 94.14
41504.42 -
79290.32 7
41504.42
79290.32
41504.42
79290.32
110
41504.42
79290.32 7.11.5.2.
120 -
41504.42
4297.00 4297.00 4297.00 4297.00 4297.00
131.79 170 39565.7 181788.7 1 1 39565.7 181788.7 1 1 39565.7 181788.7 1 1 39565.7 181788.7 1 1 39565.7 181788.7 1 1 Elaboración: Propia
150 107334.38 107334.38 107334.38 107334.38 107334.38
Análisis de Sensibilidad Financiero CUADRO N° 69 ANALISIS DE ESCENARIOS
Resumen de escenario Valores actuales:
OPTIMISTA
PESIMISTA
$B$651 $F$95 $F$91
1000 131.7931034 94.13793103
1100 133 93
900 130 95
$B$596 $B$598 $B$600
39,577.26 35% 1.45
Celdas cambiantes:
Celdas de resultado: 44,067.92 32,905.64 36% 32% 1.50 1.37 Elaboración: Propia
CAPÍTULO 2
MATRIZ DE CALIDAD
2. Matriz de Calidad 2.1. Control de proceso 2.1.1 Matriz Causa – Efecto
2.1.1.2 Diagrama de Control
CONCLUSIÓN: NOSOTROS COMO EMPRESA EN EL PUNTO CRÍTICO DE LA MUESTRA Nº 10 QUE NO DA EL RESULTADO DE 14.93º ALCOHÓLICOS, TENDRIAMOS DOS SOLUCIONES, LA PRIMERA ES DESECHAR Y SACAR UN
NUEVO
LOTE
DE
PRODUCCIÓN
YA QUE
AL
MANDAR
AL
LABORATORIO Y POSTERIORMENTE A DIGESA NO NOS APROBARÍAN PORQUE SEGUN LAS NORMAS TÉCNICAS DE INDECOPI EL MÍNIMO DE GRADO ALCOHÓLICO ES 15º Y NO PASARÍA NUESTRO PRODUCTO COMO LICOR. Y LA SEGUNDA ES AGREGAR AZUCARES TOTALES PARA QUE SE MANTENGA EN MÍNIMOS DE 15º Y PODER MANDARLO A ANALIZAR AL LABORATORIO Y MANDARLO A DIGESA
2.1.2. Regulación Nacional 2.1.2.1 Quién regula el producto en Perú La agencia que regula nuestro producto es DIGESA, es un organismo público adscrito en el Ministerio de Agricultura.
2.1.2.2 Normas Técnicas Peruanas
NTP 211.009: 2012 Fuente: SUNAT
BEBIDAS ALCOHÒLICAS.LICORES
NTP 210.001:2010 BEBIDAS ALCOHOLICAS. Extracción de muestras
NTP
210.003:2003
BEBIDAS
ALCOHOLICAS.
Método
de
ensayo.
Determinación de grado alcohólico volumétrico. Método de Picnometría. NTP 210.019:2008 BEBIDAS ALCOHOLICAS. Definiciones. NTP
210.021:2011
BEBIDAS
ALCOHOLICAS.
Método
de
ensayo.
Método
de
ensayo.
Método
de
ensayo.
Determinación de alcoholes superiores. NTP
210.022:2010
BEBIDAS
ALCOHOLICAS
Determinación de metanol por espectrofotometría. NTP
210.025:2010
BEBIDAS
ALCOHOLICAS.
Determinación de furfural. NTP 210.027:2011 BEBIDAS ALCOHOLICAS. Rotulado. NTP
211.003:2011
BEBIDAS
ALCOHOLICAS
Método
de
ensayo.
ALCOHOLICAS.
Método
de
ensayo.
Determinación de ésteres totales. NTP
211.004:2004
BEBIDAS
Determinación de grado alcohólico volumétrico. NTP 211.020:2009 BEBIDAS ALCOHOLICAS. Alcohol etílico. Definiciones. NTP 211.035:2008 BEBIDAS ALCOHOLICAS. Método de ensayo. Determinación de metanol y de congéneres en bebidas alcohólicas y alcohol etílico empleado en su elaboración, mediante cromatografía de gases. NTP 211.040:2003 BEBIDAS ALCOHOLICAS. Método de ensayo. Determinación de acidez. NTP 211.045:2010 BEBIDAS ALCOHOLICAS. Método de ensayo. Determinación de azúcar (sacarosa, azucares reductores y azucares totales por volumetría oxido reducción)
NTP 211.051.2011 BEBIDAS ALCOHOLICAS. Método de ensayo. Determinación de aldehídos totales. 2.1.2.3 Requisitos Fisicoquímicos
Requisitos
Valores Límite
Métodos de Ensayo
Grado alcohólico a 20 °C, % Alc.Vol.1
Mín. 15 Máx. 45
NTP 211.004 o
Metanol Como metanol,(*)
Máx. 100
NTP 210.022 o
Furfural Como furfural,(*)
Máx. 10
Azúcares Totales como Azúcares reductores, g/L -Licor Seco -Licor Dulce -Licor Crema
NTP 210.003 NTP 211.035 NTP 210.025 o NTP 211.035
Máx. 50 Mín. 50, Máx. 250 Mín. 250
Aldehídos como acetaldehídos(*)
NTP 211.045
NTP 210.025 o Máx. 50
Suma de componentes Volátiles
NTP 211.051 NTP 211.040,
diferentes al alcohol etílico, 2(*)
NTP 211.051, NTP 210.022, Máx. 500
NTP 211.003, NTP 210.021 NTP 210.025 ó NTP 211.035
1
(*): Expresado en mg/ 100 Ml AA En cuanto al grado alcohólico indicado en el rotulado, se permitirá una tolerancia de +_ 1% Alc.Vol 2
La determinación de componentes Volátiles se realiza con la suma de los resultados de: aldehídos, ésteres, metanol, alcoholes superiores, acidez volátil y furfural. Fuente: INDECOPI
2.1.2.4 Solicitudes de Cotizaciones
COTIZACION DE ANALISIS FISICO-QUIMICO MICROBIOLOGIC LABORATORIO: INTERLABS INTERNATIONAL LABORATORIES S.A.C
COTIZACIÓN DE REGISTRO SANITARIO
2.1.3. Requisitos técnicos de acceso del producto a exportar
A. Requisitos Técnicos Obligatorios Imagen Nº 01 “Marcado y etiquetado de bebidas alcohólicas” Página 112
Imagen 02
Nº
“HACCP”
Página 113
Nº
Imagen 03
de
“Reglas Origen”
Página 114
Imagen Nº 04 “Principios para la Inspección y Certificación de Importaciones y Exportaciones de Alimentos”
Página 115
B. Requisitos Técnicos Recomendables Imagen Nº 05 “Regulación para el embalaje de madera NIMF-15”
Página 116
Imagen Nº 06 “98-08: Requisitos de ingreso para embalaje de madera utilizado en Canadá”
Página 117
Imagen Nº 07 “Norma General para los Aditivos Alimentarios”
Página 118
Imagen Nº 08 “NTP 211.009: 2012 BEBIDAS ALCOHÒLICAS.LICORES”
Página 119
Imagen Nº 09 “NTP 209.652.2006 Alimentos Envasados. Etiquetado nutricional”
REGISTRO SANITARIO- TUPA
Página 120
Página 121
CAPÍTULO 3
ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE)
Página 122
3.1 Hoja de Valores 3.1.1 Alcance Este código rige para los gerentes y accionistas de DONATEL SAC, quienes deberán leerlo y comprometerse a cumplir con los principios contenidos en este. No se aceptará ningún tipo de comportamiento que viole o amenace nuestro código de ética o cualquier otra política o reglamento, externo o interno. Se tomarán medidas disciplinarias contra todo tipo de violación al código. Las medidas podrán ser desde una amonestación verbal hasta el despido, de acuerdo a la gravedad de la falta.
Página 123
3.1.2 Principios Generales de DONATEL SAC DONATEL SAC, entiende que trabajar en una organización de prestigio es un orgullo
para
todos
sus
colaboradores,
pero
también
significa
una
responsabilidad crucial y un desafío para cada uno de los integrantes de esta gran familia. Por ello, se ha elaborado el presente Código de Ética que representa una declaratoria de principios y compromisos de nuestra organización con cada uno de sus colaboradores, clientes, proveedores y otros grupos de interés. Aspiramos a que estos principios, basados en nuestros valores corporativos y nuestra cultura, sean vividos plenamente por nuestros colaboradores y que además, se puedan ver reflejados en la manera de vincularnos con nuestros clientes y proveedores. Nuestro Código, nos guía e inspira para actuar con sentido de responsabilidad y deber, generando la confianza que es indispensable para garantizar nuestra continuidad y engrandecimiento empresarial de la mano de nuestros colaboradores. Los invitamos a vivir los principios y valores de nuestra Cultura para crear Confianza.
Página 124
El trabajador de DONATEL SAC se compromete a cuidar, cada uno en su área de actuación, que la Organización DONATEL SAC cumpla con todas las leyes y regulaciones que le son aplicables, sea en el Perú o en el exterior. Por lo tanto, debe cuidar de informarse de las disposiciones que la compañía debe cumplir y evitar cualquier conducta que pudiera ser interpretada como contraria a las leyes y/o disposiciones de cualquier jurisdicción en la que la empresa realice sus actividades.
3.1.2.1 Actuar con Integridad, Respeto y Transparencia La empresa cultiva
un ambiente donde la integridad, honestidad y
transparencia prevalecen en nuestras acciones, primando el respeto por los demás, y velando por los intereses de nuestros accionistas, clientes y comunidades con los que trabajamos conjuntamente. 1. Se fomenta las decisiones responsables para evitar cualquier tipo de falsas declaraciones que puedan afectar la reputación de nuestra empresa. 2. Se promueve una cultura de no discriminación y respeto mutuo 3. Se compromete a brindar un trato justo a nuestros clientes, dándole de una oferta de productos y servicios financieros que satisfagan sus necesidades. 5. Se fomenta
un trato justo y respetuoso hacia todos nuestros
colaboradores, ofreciendo un ambiente de trabajo seguro y saludable; promoviendo el respeto, apoyo mutuo e igualdad de oportunidades 6. Rechazamos el uso indebido de información privilegiada para cualquier beneficio personal o de terceros, en todos los niveles de la organización.
Página 125
7. Se promueve el uso responsable de nuestros productos, fomentando el desarrollo de las comunidades en donde se trabaja.
3.1.2.2 Medio Ambiente, Salud y Seguridad en el trabajo El trabajador de DONATEL SAC se compromete a proteger y promover el cuidado del medio ambiente, la salud y la seguridad en el trabajo. . No se admitirán acciones o amenazas que alteren el buen funcionamiento de la empresa o pongan en riesgo y peligro a los trabajadores y visitantes en cualquiera de los locales en donde se llevan a cabo actividades de la Organización. Es también responsable de reportar en forma inmediata a las personas designadas por la empresa de cualquier accidente, así como de la existencia de equipos, prácticas o condiciones inseguras. Asimismo, acepta que la empresa pueda inspeccionar en cualquier momento y sin requerimiento previo cualquier bien de su propiedad que los trabajadores utilicen para guardar sus efectos personales, lo cual incluye escritorios, casilleros, vehículos, etc.
3.1.2.3 Canal de Denuncias Ante un conflicto ético, los colaboradores pueden reportar la situación a una entidad independiente, que administrará los canales externos, manteniendo la confidencialidad de la identidad del colaborador denunciante, y asegurando, que no se tomará ninguna represalia por reportes de buena fe.
Página 126
3.1.3 Relaciones con Grupo de Intereses 3.1.3.1 Lineamientos Éticos de Proveedores La relación con los proveedores está marcada por la búsqueda de desarrollo y productos que agreguen valor a la Corporación, entablando relaciones duraderas y de confianza. DONATEL SAC compra tanto bienes como servicios basándose objetivamente en sus méritos, sin existir ningún tipo de discriminación o favoritismos y evitando cualquier tipo de transacción cuestionable. DONATEL SAC exige a sus proveedores que cumplan con estándares de calidad idóneos y que vayan acorde con las políticas y procedimientos de calidad, salud ocupacional, seguridad y medio ambiente de la empresa. DONATEL SAC, está comprometido con el pago oportuno de las cuentas de proveedores y de acuerdo a los términos establecidos contractualmente. La Corporación no contratará a ningún proveedor que haga uso de trabajo infantil o incumpla con las normativas legales vigentes, así como con las políticas internas.
Página 127
3.1.3.2 Relaciones con los Medios de Comunicación El trabajador de DONATEL SAC se abstendrá de dar información a medios de comunicación, con excepción de aquellas circunstancias en las que haya una indicación expresa de la alta dirección de la empresa y se compromete a estar informado sobre cualquier asunto relevante de interés local, nacional e internacional relacionado con las actividades comerciales y los negocios de la Organización. A efectos que la empresa pueda cumplir con su obligación de brindar información en forma veraz, detallada, oportuna y comprensible, deberán todos y en particular quienes tengan la responsabilidad directa sobre el tema: Mantener libros y registros contables que reflejen en forma completa y clara la información financiera y las transacciones de la compañía.
3.1.4 Conductas Recomendadas o Deberes 3.1.4.1 Igualdad de oportunidades y trato no discriminatorio Es política de la Organización brindar igualdad de oportunidades a todos sus trabajadores, siendo un factor determinante su propio esfuerzo y desarrollo personal. La Organización no tolera ningún tipo de trato discriminatorio o acoso. La conducta abusiva, hostil u ofensiva es inaceptable, sea esta verbal, física o visual. Algunos ejemplos incluyen comentarios despectivos en base a características raciales o étnicas, creencias, ideas, posiciones políticas o religiosas, prejuicios sexuales, etc.
Página 128
El trabajador de DONATEL SAC se compromete a propiciar un clima de respeto común en el que se erradiquen estas manifestaciones y a reportar el hostigamiento si ocurriera.
3.1.5 Conductas Inaceptables o Prohibiciones 3.1.5.1 Conducta fraudulenta y deshonesta Los intereses de la Organización nunca se verán favorecidos por la conducta fraudulenta o ilegal de sus empleados.
El trabajador de
DONATEL SAC tratará de manera justa y honesta a todas las personas con las que la Organización realiza negocios y así mantendrá su reputación e integridad en todas sus relaciones comerciales.
Bajo
ninguna circunstancia se ofrecerá información falsa, ficticia, fraudulenta o engañosa.
3.2 Actividades de Responsabilidad Social Empresarial DONATEL S.A.C entendemos la Responsabilidad Social como parte del desarrollo sostenible, en el que se articula el desarrollo económico, social y el cuidado del medioambiente, además de ser un factor de competitividad, sustentabilidad y posicionamiento de la empresa. Aportamos proactivamente al desarrollo de iniciativas con nuestros conocimientos y recursos organizacionales, por lo que en esas zonas de influencia trabajaremos bajo la modalidad de Fairtrade (Comercio Justo), buscando constituirnos en parte relevante de las comunidades en las que nos insertamos y con las que convivimos. Nos hacemos parte de sus sueños y de sus objetivos de crecimiento, desarrollo y calidad de vida.
Página 129
Trasladaremos nuestras prácticas de responsabilidad social a todos los espacios en donde nos encontremos, desde las zonas de producción, hasta los centro de administración. Nuestro respeto por el medio ambiente nos lleva a su cuidado concientizado, por eso buscaremos un ahorro de energía y de recursos para su mantención, desde el uso de materiales reciclados y un rígido control en el gasto de las fuentes eléctricas. Se realizarán estas acciones de forma planificada y sistemática para cumplir con sus objetivos. Estas acciones y sus resultados son medidos, evaluados y comparados con las mejores prácticas de la industria, con el fin de mantener un proceso de mejora continua.
3.2.1 Planificación de actividad de RSE A quién Área Actividad
Objetivo
está
Fecha
Modo de Costo
Responsable
Financiamiento
dirigido Chocolatada
Compartir
DONATEL SAC Niños
Navidad
Marketing
navideña y regalar Fuente y elaboración propia
S/500.000 cubrirá los gastos
Página 130
CAPÍTULO 4
APLICACIONES DE TECNOLOGÍAS DE INFORMACIÓN (TICS)
4.1 Marketing Web 2.0 Página 131
Página Web de DONATEL S.A.C Esta página web de la empresa, está diseñada para que los clientes estén siempre informados sobre la empresa y principalmente, el producto. Cuyo objetivo de llegar a tener una mejor relación y fidelizar a los clientes. En la página, se detalla la información general como la visión, misión, medios para contactarse con nosotros, descripción del producto y algunas novedades: video llamadas, chats en línea con nosotros y videos. La página consta de 6 áreas: nosotros, producto, historia, recetas, galería y contactos. Dirección Página Web: http: www.softweb.pe/laesmeralda/
Página 132
Página 133
CAPÍTULO 5
FERIAS
5.1. Diseño de Stand: Página 134
5.2. Material Promocional:
CONCLUSIONES
La empresa DONATEL S.A.C busca a través de esta investigación, impulsar la chirimoya peruana en el mundo y promover este fruto exótico para que se haga más conocido, impulsando al Perú como un productor de licores de frutas exóticas, resaltando todos los valores proteicos y nutrientes que brinda este gran producto. Este producto se puede consumir en diferentes compromisos, eventos, fiestas, celebraciones y el cliente podrá disfrutar del exquisito sabor y la esencia de la fruta en su paladar. Por lo tanto, de acuerdo a las estadísticas y estudios de mercado, realizados en el país de Canadá en la ciudad de Toronto, se ve la gran demanda de frutas especialmente exóticas como la chirimoya y su incremento anual, además los consumidores son conscientes que Página 135
las frutas benefician a la salud. El mercado objetivo es Canadá, porque hay gran cantidad de personas con alto poder adquisitivo y alto consumo de licores. Sin duda es un producto novedoso y relativamente nuevo en los mercados, que muchas personas van a consumir y va a generar ganancias sustanciales sobre las ventas de este producto.
ÍNDICE DE TABLAS Y GRÁFICOS
GRAFICO Nº 01 CUADRO Nº 01 CUADRO Nº 02 CUADRO Nº 03 CUADRO Nº 04. CUADRO Nº 05 Página 136
CUADRO Nº 06 CUADRO N°07 CUADRO N°08 CUADRO N°09 CUADRO N°10 CUADRO N°11 CUADRO N°12 CUADRO N°13 CUADRO N°14 CUADRO N°15 CUADRO N°16 CUADRO Nº 17 CUADRO N°18 CUADRO N° 19 CUADRO N° 20 CUADRO N° 21 CUADRO N° 22 CUADRO N° 23 CUADRO N° 24 CUADRO Nº 25 CUADRO Nº 26 CUADRO N° 27 CUADRO N° 28 CUADRO N° 29 CUADRO N° 30 Gráfico Nº 02 CUADRO N° 36 CUADRO Nº 37 Página 137
Gráfico Nº 03 Gráfico Nº 04 CUADRO Nº 38 CUADRO Nº 41 CUADRO N° 42 CUADRO N° 43 CUADRO N° 45 CUADRO N° 46 CUADRO N° 47 CUADRO N° 48 CUADRO N° 49 CUADRO N° 50 CUADRO N° 51 CUADRO N° 52 CUADRO N° 53 CUADRO N° 54 CUADRO N° 55 CUADRO N° 56 CUADRO N° 57 CUADRO N° 58 CUADRO N° 59 CUADRO N° 60 CUADRO N° 61 CUADRO N° 62 CUADRO N° 63 CUADRO N° 64 CUADRO N° 65 CUADRO N° 70 Página 138
CUADRO N° 71 CUADRO N° 72 CUADRO N° 73 CUADRO N° 74 CUADRO N° 75 CUADRO N° 76 CUADRO N° 77 CUADRO N° 78 CUADRO N° 79 CUADRO N° 80
GLOSARIO
1. BIODIVERSO: La biodiversidad o diversidad biológica es la variedad de la vida. Este reciente concepto incluye varios niveles de la organización biológica. 2. FRUTA EXÓTICA: Es una fruta poco conocida, no muy común, extraña o diferente debido a su sabor, contextura u otro factor. 3. INFUSIÓN: Bebida agradable o medicinal que se prepara hirviendo o echando en agua muy caliente alguna sustancia vegetal, como hojas, flores, frutos o cortezas de ciertas plantas, y dejándola unos minutos de reposo. 4. CERTIFICADO USDA: La certificación orgánica USDA se basa en las Normas de Producción Orgánica para EEUU (NOP-USDA), creadas por el Ministerio de Agricultura de Página 139
los Estados Unidos. Este certificado es necesario para clientes que desean exportar su producción orgánica a Estados Unidos, incluso aunque tengan certificados para otros países. 5. CADMIO: Es uno de los metales más tóxicos. Normalmente se encuentra en menas de zinc. 6. CERTIFICADO: Es un tipo de texto administrativo empleado para constatar un determinado hecho. En el proceso de solicitud de un puesto de trabajo, en especial cuando se trata de una institución oficial, los certificados son fundamentales para demostrar la formación y la experiencia. 7. DIGESA: La Dirección general de salud Ambiental es el órgano técnico normativo en los aspectos relacionados al saneamiento básico, salud ocupacional, higiene alimentaria, zoonosis y protección del ambiente. 8. DISEÑO ORGANIZACIONAL: El diseño organizacional es proceso, donde los gerentes toman decisiones donde los miembros de la organización ponen en práctica dicha estrategias. 9. ESTUDIO DE MERCADO: El estudio de mercado es un proceso sistemático de recolección y análisis de datos e información acerca de los clientes, competidores y el mercado. 10. FAIRTRADE: Es un sello de garantía que funciona como distintivo positivo ofreciendo al consumidor seguridad acerca de los valores éticos del producto. Los productos que llevan el sello FAIRTRADE han sido producidos en condiciones de trabajo dignas y comprados a un precio justo que apoya el desarrollo sostenible de la organización productora. 11. DEMANDA: Se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un consumidor por el conjunto de consumidores. Es una función matemática. 12. FIDELIZACION: La fidelización de clientes consiste en lograr que un cliente (un consumidor que ya ha adquirido nuestro producto o servicio) se convierta en un cliente fiel a nuestro producto, servicio o marca; es decir, se convierta en un cliente asiduo o frecuente. 13. RATIO: Sirven para realizar un análisis económico y financiero del proyecto, son cocientes entre variables significativas expresados en porcentajes 14. SENASA: El Servicio Nacional de Sanidad y Calidad Agroalimentaria (SENASA) es un organismo sanitario rector de la República Argentina, cuyo objetivo principal es la fiscalización y certificación de los productos y subproductos de origen animal y vegetal, sus insumos y residuos agroquímicos 15. TIR: Significa Tasa Interna de Retorno y es la tasa que mide la eficiencia de una inversión determinada. Página 140
16. TERCERIZACIÓN: Se conoce también como outsourcing, y es cuando una empresa contrata sus servicios a terceros y no de manera directa a un empleado. 17. TRANSGÉNICO: Los organismos manipulados genéticamente (OMG) también llamados “transgénicos” son organismos nuevos creados en laboratorio, cuyas características se han alterado mediante la inserción de genes de otras especies. 18. VALOR NETO: Término utilizado para referirse al Valor que adquiere una variable al descontarle una cantidad determinada. Como por ejemplo, el Ingreso neto, las Ganancias netas, valor neto depreciable, etc. El Valor Neto también se relaciona con la Base Imponible sobre la cual se aplica el Impuesto al Valor Agregado (IVA). 19. COTIZACIÓN: Es aquel documento o información que el departamento de compras usa en una negociación. 20. TRANSVERSAL: Es un adjetivo, que significa cuando algo se cruza en dirección perpendicular con la cosa de que se trata.
Anexos A. Hoja de Costos de Exportación (de EXW a DDP) B. Hoja de Cotizaciones C. Documentación i. Contrato de Compra Venta ii. Factura Comercial iii. Packing List iv. Certificados de Origen v. Conocimientos de Embarque vi. Seguro vii. Carta de Crédito viii. Certificaciones ix. Cuaderno de Negociaciones x. Ficha Técnico -Comercial xi. Material Promocional (Inglés) xii. Correspondencia (Inglés)
Página 141
Anexos A. Hoja de costos de producción
Página 142
B. Hoja de cotizaciones Página 143
C.- Documentación CONTRATO DE COMPRA – VENTA INTERNACIONAL
Conste
por el presente
documento, el contrato de COMPRAVENTA INTERNACIONAL que celebran de una
parte DONATEL S.A.C. con RUC
Nº20554312561, inscrita en Registros Públicos debidamente representada por su Gerente General, Alexandra Chipoco Montes identificado con DNI 75749765, a quien en adelante se le denominará LA VENDEDORA; y de la otra parte, la empresa LEQUAR S.A.C., con domicilio en Bo. Montellano 45, debidamente representada por su Encargado de compras, señor Albert Bejar, en adelante EL COMPRADOR, en los términos y condiciones siguientes: PRIMERA: Objeto del contrato
Página 144
Mediante el presente documento, las partes convienen en celebrar una compraventa internacional de mercaderías, las cuales deberán cumplir con las condiciones siguientes: Exportación de Licor de Chirimoya con las siguientes características y especificaciones: • Envase de Vidrio 500 ml • Peso aproximado 1 kg (cada botella) La cantidad será de 1140 unidades, en cajas de cartón de 12 botellas cada una, en total son 1140kg contenidos en seis (06) pallets. SEGUNDA: Precio El precio de la mercadería descrita en la cláusula anterior asciende a la suma de 17,265.6 dólares americanos, precio FOB INCOTERMS 2010. TERCERA: Condiciones de entrega Las partes acuerdan que la venta pactada a través del presente contrato se hará en términos FOB (significa que el vendedor realiza la entrega cuando la mercancía sobrepasa la borda del buque en el puerto de embarque convenido). CUARTA: Tiempo de entrega Las partes convienen en que la entrega de la mercadería objeto del presente contrato se realizará después de 23 días de la fecha de embarque, fecha en la cual EL VENDEDOR deberá cumplir con esta obligación.
QUINTA: Forma de entrega EL VENDEDOR se obliga a hacer entrega de la mercadería objeto del presente contrato en el tiempo y lugar señalado en el mismo y cumpliendo con las especificaciones siguientes: En cuanto al envase y embalaje se va a considerar los siguientes: • Cajas de cartón corrugado para transportar 12 botellas de 12kg cada una con el logo de la empresa. • Las dimensiones de las cajas son las siguientes: 50cm largo x 35cm alto x 40 cm ancho. Página 145
La forma de transporte a utilizar será bajo la modalidad de transporte marítimo y la empresa transportista será la Naviera Gabriel Schulte SEXTA: Inspección de los bienes Las partes convienen en que la inspección de la mercadería será realizada antes del embarque en Aduanas Callao. SÉPTIMA: Condiciones de pago EL COMPRADOR se obliga al cumplimiento del pago del precio estipulado en la cláusula segunda bajo la modalidad de Carta de crédito confirmada irrevocable, acordando 40% del pago adelantado y 60% del pago a contra entrega. OCTAVA: Documentos EL VENDEDOR deberá cumplir con la presentación de los siguientes documentos: • Certificado de origen • Declaración única de Aduanas • Factura comercial • Conocimiento de embarque marítimo (Bill of Lading) • Packing list • Etiquetado de productos • Controles (*) Estos documentos son solicitados por Canadá. NOVENA: Resolución del Contrato Las partes podrán resolver el presente contrato si se produce el incumplimiento de alguna de las obligaciones estipuladas en el presente contrato.
Página 146
DÉCIMA: Responsabilidad en la Demora Si se modifica el tiempo de entrega disminuirá el valor de la mercancía en un 10% por cada día de demora. DÉCIMO PRIMERA: Ley Aplicable Las partes acuerdan que la ley para las obligaciones estipuladas en el presente contrato será la de la Convención de Viena sobre Compraventa Internacional. DÉCIMO SEGUNDA: Arbitraje Para los efectos del presente contrato, las partes contratantes señalan como sus domicilios los mencionados en la parte introductoria de este documento, sometiéndose ambas partes al arbitraje del Centro de Arbitraje de la Cámara de Comercio Internacional de Lima, a cuyas normas y procedimiento se someten de manera voluntaria. El presente contrato se celebra en la ciudad de Lima al día 10 del mes de diciembre del 2014.
El VENDEDOR
EL COMPRADOR
II FACTURA COMERCIAL Página 147
Página 148
III. PACKING LIST
VI. Certificado de Origen
Página 149
LEQUAR SAC Toronto- Canadá
DONATEL SAC Jr.Jose del Carmen Verastegui 239 www.laesmeralda.com
DONATEL SAC Jr.Jose del Carmen Verastegui 239 www.laesmeralda.com
Conocimiento de embarque Informe de Ensayos Página 150
Informe de Ensayos
Página 151
Página 152
Seguro
Página 153
CARTA DE CREDITO
Página 154
Página 155
Cuaderno de negociaciones
Página 156
Cuaderno de Negociaciones Donatel Sac
Cliente 1
Empresa Alberta Liquor
Cliente 2
País
Canadá
Société des alcools Canadá
Ciudad
Toronto
Quebec
Teléfono 001-45345675 E-mail www.lcbo.co m Direcció 122 victoria park, Toronto n
Clien te 3
001-45345547 www.saq.com 1228 Sherbrooke West, Montreal
FICHA TECNICA COMERCIAL
FICHA TÉCNICA DEL PRODUCTO: LICOR DE CHIRIMOYA
PARTIDA ARANCELARIA
0810902000
Página 157
DESCRIPCIÓN
NOMBRE CIENTÍFICO NOMBRE COMUN COMPOSICIÓN
CONDICIONES DE ALMACENAJE
EMPAQUE
CERTIFICACIÓN
VENTANA COMERCIAL
El Licor de Chirimoya La Esmeralda es un concentrado de pulpa de chirimoya natural elaborado con los mejores ingredientes. Los magníficos cultivos de chirimoya de nuestras localidades proporcionan una materia prima excelente. La pulpa de chirimoya es extraída por los mismos agricultores, lo que garantiza una frescura total y un conocimiento del producto absoluto Annona Cherimola Licor de Chimoya Nutriente Cantidad % CDR Proteínas 1.3 GR 3% Glúcidos 21.6 GR 8% Lípidos 0.4 GR -Se transporta congelado a 10 C, evitando el mezclado con material que sea tóxico, corrosivo o con olores penetrantes. -En condiciones de congelación (10 C), 1 año. -Se transporta en caja de cartón corrugado para 12 botellas por caja -
Envasadas en botellas de vidrio con capacidad de 750 ml. Y en empaques de cajas de cartón corrugado doble En el Perú: DIGESA ( Certificación sanitaria) En Canadá: CANADIAN AGENGY FOOD Paletas de madera ( CERTIFICADO NIMF 15) Certificado de Libre Venta Certificado de Laboratorios Acreditados
La cosecha de la chirimoya en el departamento de Lima es de Marzo a Agosto. Ene Feb Mar Ap May Jun Jul Ag Set Oct Nov Dic
Material Promocional
Página 158
Correspondencia en ingles
Página 159
BIBLIOGRAFÍAS
SIICEX 2014 Ley de Inocuidad Consulta: 3 de Noviembre del 2014 http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/calidad/Alcances %20de%20la%20Nueva%20 Ley%20%20de
%20%20Inocuidad %20de %20Alimentos%20de%20EE.pdf
STATCAN Statistics Canadá Consulta: 4 de Noviembre del 2014 http://www.statcan.gc.ca/dailyquotidien/140410/dq140410a-eng.htm
FEEL GOURMET vino
Consumo de y bebidas alcohólicas en Canadá
Consulta: 24 de Octubre del 2014 http://feelgourmet.com/consumo-de-vino-y-bebidas-alcoholicas-en-canada/
CARBC Alcohol Consumption Página 160
Consulta: 26 de Octubre del 2014
WHO Countries: Canada Consulta: 29 de Octubre del 2014 http://www.who.int/countries/can/en/
EXPORTAR Sial Canadá 2014 Consulta: 30 de Octubre del 2014 http://www.exportar.org.ar/web2013/accion.php?st=fer&ndoc=1126
SUNAT Partida arancelaria de Perú. Consulta: 3 de diciembre del 2013. Consulta: 27 de Octubre del 2014 http://www.aduanet.gob.pe/servlet/AIGcint?Partida TRADEMAP Exportaciones del Perú al mundo Consulta: 25 de Octubre del 2014 http://www.trademap.org/Bilateral_10D_TS.aspx INDECOPI Normas de origen de Perú. Consulta: 25 de Octubre del 2014 http://www.indecopi.gob.pe/0/modulos/JER/JER_Interna.aspx?ARE=0&PFL=14&JER=71 Página 161
SENASA Proveedores autorizados por SENASA Consulta: 25 de Octubre del 2014 http://www.Senasa/proveedoresautorizados SIICEX Norma de etiquetado Consulta: 26 de Octubre del 2014 http://www.indecopi.gob.pe/0/modulos/JER/JER_Interna.aspx?ARE=0&PFL=14&JER=71
DIGESA Código de protección y defensa del consumidor
Consulta: 30 de noviembre del 2014 http://www.digesa.minsa.gob.pe/NormasLegales/Normas/Ley_29571.pdf
ACUERDOS COMERCIALES Procedimientos de Origen y Facilitación de Comercio
Consulta: 30 de noviembre del 2014 http://www.acuerdoscomerciales.gob.pe/images/stories/canada/espanol/Proced_Origen_F acilitacion_Comercio.pdf
Labelling Requirements for Alcohol
Requerimientos de etiquetado para bebidas alcohólicas Consulta: 01 de diciembre del 2014 http://www.inspection.gc.ca/food/labelling/food-labelling-forindustry/alcohol/eng/1392909001375/1392909133296?chap=1 Página 162
CANADA INSPECTION AGENCY
Requerimientos para el rotulado de las bebidas alcohólicas Consulta: 01 de diciembre del 2014 http://www.inspection.gc.ca/plants/plant-protection/directives/forestry/d-9808/eng/1323963831423/1323964135993#f1
CODEX Principios para la Inspección y Certificación de Importaciones y Exportaciones de Alimentos Consulta: 01 de diciembre del 2014 http://www.codexalimentarius.org/committees-task-forces//?provide=committeeDetail&idList=5 IPPC Regulación el embalaje de madera NIMF-15 Consulta: 02 de diciembre del 2014
https://www.ippc.int/sites/default/files/documents/20140429/ispm_15_2009_es_201 4-04-28_201404290847--419.72%20KB.pdf
SIICEX Requisitos sanitarios y fitosanitarios para exportar alimentos a Canadá
Consulta: 02 de diciembre del 2014 Página 163
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/calidad/FDA-%20Guia-de-EtiquetadoCanada-2009.pdf
MINCETUR
Reglas de Origen
Consulta: 03 de diciembre del 2014 http://www.acuerdoscomerciales.gob.pe/images/stories/canada/espanol/Reglas_de_Orige n.pdf
ISO ISO 26000 - Social responsibility Consulta: 03 de diciembre del 2014 http://www.iso.org/iso/home/standards/iso26000.htm
TRADEMAP Exportaciones del Perú a Canadá Consulta: 04 de diciembre del 2014 http://www.trademap.org/Bilateral_10D_TS
Página 164
COMERCIOJUSTO Certificado Fair Trade Consulta: 05 de diciembre del 2014 http://www.sellocomerciojusto.org/es
BMP Buenas prácticas de manufactura Consulta: 05 de diciembre del 2014 http://www.centrocastelmonte.com/buenas-practicas-de-manufactura-peru-bpm
INDEXMUNDI Descripción del país de Canadá Consulta: 05 de diciembre del 2014
www.indexmundi.com/es
CIA WORDL FACTBOOK
Descripción del país de canadá Consulta: 05 de diciembre del 2014
https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/fields
SIICEX Precio FOB referencial en kilogramos año 2014 Consulta: 05 de diciembre del 2014
http://www.siicex.gob.pe/siicex/portal5ES.asp?_page
Página 165
Página 166