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Inclusion harina de quinua en
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MIGUEL RISCO RIS CO ESTEFANY
Mediante este producto queremos satisfacer las necesidade necesidadess de todas todas las personas personas que desean degustar de unas galletas hechas de QUINUA con chispas de chocolate
GALLETAS QUINUA CHIPS.
Galletas elaboradas con el más nutritivo y rico sabor de la quinua e ingredientes de alta
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Programa de marketing NOMBRE DE LA IDEA DE NEGOCIO:
QUINUA CHIPS
NOMBRE COMERCIAL:
QUINUA CHIPS
NOMBRE DE LA EMPRESA
Empresa :
“MR.S.A.C”.
Rubro
COMERCIO.
:
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PLANEAMIENTO ESTRATEGICO
I.
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VISIÓN DEL NEGOCIO: al año 2017, nuestra ma QUINUA CHIPS se consolidara como líder en el mercad
peruano, logrando un buen nivel de competitividad qu nos permita alcanzar mayor demanda nacional y que Sign up to vote on this title través del tiempo podamos conquistar el merca Useful Not useful internacional.
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OBJETIVOS ESPECIFICOS •
•
•
•
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Inclusion harina de quinua en
Establecer efectivos.
canales de distribución (sucursales) mu
Incrementar la cantidad de anuncios publicitarios e los primeros meses de lanzamiento del producto. Aumentar en lanzamiento.
un 25%
Generar empleos nuestro país.
las
directos
ventas, luego e
indirectos
e
OBJETIVOS ESTRATEGICOS
•
•
•
Difundir adecuadamente las propiedades y beneficio nutricionales You're y saludables de nuestro produc Reading a Preview QUINUA CHIPS en nuestro mercado objetivo loca Unlock full access with a free trial. regional, nacional e internacional. Download With Free Trial
Marketear eficazmente la calidad de nues producto QUINUA CHIPS en nuestro merca objetivo local, regional, nacional e internacional.
Introducir y posicionar nuestra marca en el mercad Sign up to vote on this title local, regional, nacional e internacional. Useful Not useful
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ESTRATEGIAS:
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•
Publicitar adecuadamente al mercado objetivo, existencia de una nueva alternativa para satisface el deseo de consumir alimentos naturales ingredientes dañinos para la salud, a través nuestro producto original QUINUA CHIPS.
Promover eficientemente el consumo de nuest producto en él, mercado objetivo desarrollando u producto de calidad y altamente competitivo, con l colaboración de nuestro personal muy capacitado aprovechando la preocupación por los daños a l You're Reading a Preview salud que genera el consumo de comida chatarra. Unlock full access with a free trial.
Download With Free Trial
•
Emplear eficientemente la planta y equi modernos propios de la empresa para reducir costo on this title y maximizar beneficios Sign enup tolavote producción Not useful Useful comercialización del producto, que nos perm negociar precios en el mercado internacion
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Promover el desarrollo de la creatividad innovaciones la empresa, empleando nuestro tipo d organización dinámica y aprovechando el prestig de nuestra materia prima por su alto va nutricional.
ANALISIS FODA
•
FORTALEZAS:
You're Reading a Preview Producto original. Unlock full access with a free trial.
Personal altamente capacitado de prim nivel. Download With Free Trial
Alto grado de comunicación entre cada áre de la empresa.
Planta y equipos modernos propios. Sign up to vote on this title
Organización dinámica, no estática(es dec que cada departamento toma sus prop
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Inclusion harina de quinua en
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Demanda creciente por alimen naturales, sin ingredientes dañinos para salud.
La preocupación por la comida chatarra.
La apertura de nuevos tratados de libre comercios (TLC) con otros países que permitirán entrar en el merc internacional.
La tendencia de los consumido peruanos a consumir primero lo nuestro.
El prestigio de nuestra materia prima po su alto valor nutricional que se le atribuye.
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•
DEBILIDADES:
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Poca experiencia en el rubro.
Imagen y marca no posicionada en Sign up to vote on this title mercado.
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Recurso financieros en proceso crecimiento(capital en desarrollo)
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Fuerte competencia (principales empresas multinacionales).
La crisis económica mundial.
Productos sustitos.
Políticas actuales del gobierno q pueden afectar las relaciones comercia con otros países.
Sequias y plagas en las regiones donde s cultivan las materias primas muy necesar para la elaboración del producto.
II.
You're Reading a Preview PROGRAMA DE MARKETINK MIX
PRODUCTO
Unlock full access with a free trial.
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Nuestro producto QUINUA CHIPS (elemento tangible duradero), es una nueva alternativa pero con un gran valo agregado, porque está hecho de insumos de primera calidad frescos y elaborados en el mismo Sign país procedencia up tode vote on this title Useful hecha Not useful a base galleta dicha materia prima. Consiste en una harina de QUINUA bañada con chispas de chocolate elaborad
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UNA PRESENTACION OPCIONAL You're Reading a Preview Unlock full access with a free trial.
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•
ENVASE:
Sign up to vote on thisser title un colo Los envases llevaran el color marrón (por useful Usefulcon Notletras llamativo y por el chocolate), azu resaltando de que son QUINUA, un dibujo del product
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CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO: You're Reading a Preview Unlock full access with a free trial.
Altos valores nutricionales, debido a la mater prima que Download utilizaremos; With FreeQUINUA. Trial
Insumos frescos de la mejor calidad.
Receta tradicional artesanal.
Sign up to vote on this title Sabor único de innovación.
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Inclusion harina de quinua en
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tenemos la mayor cantidad de oferta de productos dentro d país bajo productos de una calidad inferior a bajo costo.
No existen competidores directos para nuestro producto y po ello no estamos dentro de un mercado de competenc perfecta en la cual tengamos que ser tomadores de precio Siendo así podemos en el mercado objetivo imponer un prec que refleje lo que queremos proyectar:
Un producto de muy buena calidad, con vitaminas y nutrientes y con sabor a chocolate
Entraremos en el mercado con un precio que nos permit obtener un alto margen de utilidad amplio acaparan primero a aquellos consumidores que le darán mayor valo por el mismo hecho de ser un nicho de poca atenci (amante de lo dulce pero que se preocupan por su salud). Est estrategia es conocida como descreme de mercado y You're Reading a Preview sirve para generar la segmentación status que se desea Unlock full access with a free trial. nuestro producto. Download With Free Trial
Los precios estarán determinados en función de las presentacione como introducción al mercado tendremos cuatro presentaciones qu saldrán como lanzamiento de quinua inflada bañada con chocolate e Sign up to vote on this title forma de barras. Useful Not useful
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Envases de 250 gr.
5.00
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Envases de 500 gr.
10.00
PROMOCION III.
MIX PROMOCIONAL
Esta es la parte de nuestro programa que junto a la calidad de nuestr
producto nos posicionará y generará la participación de mercado qu deseamos. Si hablamos de publicidad, comenzaremos con lo que es You're Reading a Preview
publicación de nuestra empresa y marca en los diferentes medios d Unlock full access with a free trial.
periódicos y también lo que son volantes y esperamos que en transcurso de tres
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meses
ya se haya posicionado la marca e
nuestros clientes.
PUBLICIDAD
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Anuncios :
Useful
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Se promocionará en anuncios publicitarios d
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Vallas:
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Se publicitará el producto en vallas en punt
estratégicos de la ciudad en zonas del centro, donde concurr la mayor cantidad de potenciales clientes, con el fin
presentar el producto como un deleite a los sentidos con arte
audaces e ideas de colecciones innovadoras por fiestas patrias
Promoción
On-Line:
Implementación de página
donde se encontrará información más detallada sobre
producto que destaque el modo de elaboración, las propiedade nutricionales y diferentes presentaciones además incl
servicios que interactuará con el cliente de manera que indiqu
cual es el punto de venta más cercano a él. Este segmento es
enfocado a jóvenes compradores, profesionales jóvenes qu You're Reading a Preview dedican la mayor Unlock partefullde sus access with horas a free trial.laborables conectadas internet.
Download With Free Trial
El medio de difusión de la página web será en los mencionados además de comprar espacios en páginas acceso masivo como
Facebook.
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venta personal a nuestros clientes en el loc
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ubicado estratégicamente en el centro de ciudad de Chimbote.
Para efectos de venta del producto, la venta e
el local se dará en un ambiente agradable par
los consumidores con una atención esmerad por
parte
del
personal
que
est
correctamente uniformado mostrando limpiez y sobre todo calidad.
VENTA INDIRECTA
Esto se realizara a través de 10 representante de
ventas muy capacitados, You're Reading a Preview
quienes
encargaran de hacer visitas periódicamen Unlock full access with a free trial.
desde las pequeñas bodegas hasta los grande Download With Free Trial
almacenes existentes en Chimbote.
Además nuestra fuerza de ventas estarán suficientemen Sign up to vote on this title
capacitados, de tal manera que serán muy competitivos
eficientes en el mercado.
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los comercios para que entre a nuestro local. Para sumar a l gran decoración con publicidad de nuestra marca y acogedor ambiente de familia que le daremos a nuestro loca crearemos y daremos vida a nuestra galleta “ SÚPER QUINU CHIPS” (nuestro héroe disfrazado que atraerá a m personas a nuestro local).
MARKETING DIRECTO
El marketing directo nos permitirá establecer comunicación de manera individual y personalizada nuestro público objetivo y afectivo y relacionarlas con nuestr producto. Además nos permitirá establecer relaciones má duraderas con nuestros clientes. You're Reading a Preview
Para tal efecto contaremos con 5 asesores de ventas, quiene Unlock full access with a free trial. se encargaran de transmitir la información de nuestro negoc y producto. Además utilizaremos Download With medios Free Trial mecánicos como: →
Internet.
→
Teléfono.
→
→
Correo electrónico. Visitas personales.
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Con el objetivo de contribuir en el cuidado nuestro medio ambiente, realizaremos campañas d concientización y de reciclaje de basura en ciudad de Chimbote, con el lema de: “¡QUINUA CHIPS TE NUTRE, CUIDA Y TE PROTEGE!”
LA DESNUTRICION INFANTIL
•
Con el objetivo de alinearnos a la gran política gobierno que es la “inclusión soci desarrollaremos campañas de asisten alimentaria para los niños más pobres de la ciuda de Chimbote, bajo el lema de: “QUINUA CH COMBATE LA DESNUTRICION INFANTIL Y L You're Reading a Preview NUTRE!” Unlock full access with a free trial.
LA EDUCACION
•
Download With Free Trial
Con el objetivo de contribuir con la educación en Sign up to votecampañas on this title ciudad de Chimbote, realizaremos con Not useful Useful lema de: “¡VAMOS AL COLE CON QUINUA CHIPS! en la cual regalaremos útiles escolares y sobre tod
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Rebajas de precios por ser cliente fiel.
Bonificación en productos, en función a la Cantidad de compra.
o
Concursos y sorteos por compra.
Utilizaremos (gancho).
el
precio
de
atracc
Al distribuidor:
Descuentos excepcionales.
You're Reading a Preview por compra adicional Créditos especiales Unlock full access with a free trial.
Regalos por compra adicional.
Bonificaciones en producto.
Concurso de ventas.
Financiamiento de publicidad grupal.
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PROMOCIONES ESTRATEGICAS
o
o
Al consumidor:
Muestras gratis.
Carnes de cliente leal.
Organización de actividades especiale en el local.
Al distribuidor:
You're Reading Reuniones dea Preview motivación. Unlock full access with a free trial.
o
Diplomas y reconocimientos.
Financiamiento de publicidad.
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A la fuerza de ventas:
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Jornadas de motivación.
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Inclusion harina de quinua en
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Para que nuestro producto QUINUA CHIPS estén disponible para todo los consumidores de nuestro mercado objetivo loca serán distribuidos directamente en nuestro local indirectamente a través de nuestras unidades móviles en lo siguientes canales de distribución:
Grandes almacenes.
Centros comerciales.
Supermercados.
Tiendas pequeñas. Puestos de mercados.
Cafetines de centros educativos de primaria y secundaria, institutos superiores y universidades. You're Reading a Preview
full access with PuestosUnlock rodantes ena free lostrial. sitios más concurridos
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Nota: antes de realizar una distribución intensiva, llevara a cabo un plan piloto para medir el grado d aceptación de nuestro producto en los cafetines d Sign up to vote this title centro educativos de primaria y onsecundaria, useful Useful Not universidad con mayor población estudiantil Chimbote.
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RECOMENDACIONES
Al ser una marca nueva la misma no es reconocid por los consumidores por lo cual se recomienda un fuerte inversión en publicidad para poder es presente en la mente de los mismos.
Ofrecer al consumidor promociones en el producto como por ejemplo dar mayor cantidad de galletas po empaque por tiempo limitado, hasta conseguir esta presente en el mercado.
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