PEMASARAN INTERNASIONAL LINGKUNGAN POLITIK DAN HUKUM
Disusun Oleh : Dhuh Dhuhan an Alfis lfisya yahr hrin in
13! 13!3! 3!"! "!#1 #11 13!3$ 3!3$
Pu%ri Pa Pa&un'(as
13!3!"!#113!"$
)uyun yun Nur Nur *ari *ari+a +ah h
13! 13!3! 3!"! "!#1 #11 13!1, 3!1,
-a(y D.nal+
13!3!"!#113!!#
ILMU ADMINISTRASI /ISNIS *AKULTAS ILMU ADMINISTRASI UNI0ERSITAS /RAI2A)A "!1
DA*TAR ISI
i
i
Cover…………………………………………………………………………….
ii
i
ii
Daftar Isi………………………………….……………………………………..
ii
iii iii
Kata Kata Peng Pengan anta tar… r……… ………… ………. ….…… ………… …….. .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... ....
iv
BAB I iv
Pendahuluan……………………………………………………………………..
1
1.1 Latar Belakang…………………………………………………………….. 1.2 1.2 Rumu umusan san as asal alah ah…… ………… ………… ………. …..… .……… ………… ………… ………… ………… ………… ………… ……
2
1.! "u#uan Penulisan…………………………………………………………… BAB II v
Pem$ahasan 2.2. 2.2.1 1 Keku Kekuat atan an %ol %olit itik ik di di host host &oun &ountr tr' '………… ……………… ………… ………… ………… ………… ………… …….. ..
!
2.2.2 "indakan %emerintah host &ountr'…….…………………………………. 2.2. 2.2.! ! Ikli Iklim m dan dan keku kekuat atan an hom homee &oun &ountr tr' '….…. ….…... ..…… ………… ………… ………… ………… ………… …….. ....
(
2.2.) Penilaian risiko %olitik….………………...……………………………….
vi
2.2. 2.2.( ( *tar *tarte tegi gi untu untuk k meng mengur uran angi gi risik risiko o %oli %oliti tik… k……. …... .... ..…… ………… ………… ………… ………… ……
+
2.2. 2.2., , Kekua Kekuata tan n huku hukum m inter interna nasi sion onal al.. ..…… ………… ………… ………… ………… ………… ………… ………. …... .... ....
-
2.2.+ 2.2.+ emini eminimal malkan kan masala masalah h 'ang 'ang $erkai $erkaitan tan dengan dengan hukum hukum intern internasio asional nal….. …....
11
2.2.K 2.2.Ke&en e&ender derun ungan gan 'ang 'ang ter#a ter#adi di $erd $erdam% am%ak ak terha terhada% da% %emasar %emasaran an inter internasi nasiona onall
12
BAB III !.1 Penutu Penutu%…… %…………… ……………… ………... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...……… ……………… ……………… ……………. …….
1!
BAB I/ vii vii ).1 ).1 Daf Dafta tarr Pus Pusta taka ka…… ………… ………… ………… ………… ………… ………… ………… ………… ………… ………… ………… ……..
iii
1)
Ka%a Pen'an%ar
Pu#i s'ukur kehadirat "uhan "uhan 0ang 0ang aha sa karena $erkat rahmat dan karunia3'a karunia3 'a makalah Pemasaran Internasional da%at diselesaikan dengan te%at 4aktu. Kami mengu&a%akan terima kasih ke%ada semua %ihak 'ang telah mem$antu dalam %roses %emuatan makalah Pemasaran Internasional ini. Kami men'adari dalam akalah Pemasaran Internasional ini #auh dari kata sem%urna. 5leh karena itu kami menghara%kan kritik dan saran dari %em$a&a. Akhir kata kami menghara%kan akalah Pemasaran Internasional ini da%at $ermanfaat $agi %em$a&a.
iv
/A/ I PENDAHULUAN
1.1 LA" LA"AR BLAKA36 BLAKA36 *e&ara umum lingkungan %olitik dan hukum sangat $er$eda dengan lingkungan geografi7 demografi7 ekonomi 'ang menggam$arkan %otensi dan %rofit %ermintaan %asar7
lingkungan
keuangan
'ang
menggam$arkan
%engaruhn'a
terhada%
keunggulan $ersaing di %asar internasional serta lingkungan $uda'a dan so&ial 'ang mengga menggam$a m$arka rkan n %rofit %rofit %ermin %ermintaa taan n %asar %asar77 maka maka lingku lingkunga ngan n %oliti %olitik k dan hukum hukum meng mengga gam$ m$ar arka kan n
%ote %otens nsii
masa masala lah h
'ang ang
mung mungki kin n
diha dihada da%i %i
oleh oleh
%ema %emasa sar r
internasional di host &ountr'. Keegan 82992: ,; mendefinisikan risiko %olitik se$agai risiko dari se$uah %eu$ahan dalam ke$i#akan %emerintah 'ang da%at $erdam%ak merugikan terhada% kemam%uan se$uah %erusahaan untuk $ero%erasi se&ara efektif dan dan meng mengun untu tung ngka kan n 8the 8the risk risk of a &han &hange ge in gove govern rnme ment nt %oli %oli&' &' that that 4oul 4ould d adversel' im%a&t a &om%an'
1
1.2 RUMUSAN MASALAH 1. A%a A%a %engertian kekuatan %olitik di host &ountr'=
2. A%a sa#a "indakan %emerintah host &ountr'=
1.! TU2UAN PENULISAN 1. >ntuk memahami %engertian kekuatan %olitik di host host &ountr'. 2. >ntuk memahami tindakan %emerintah host host &ountr'.
2
BAB II PBA?A*A3 "4"41 "4"41
Ke(ua% Ke( ua%an an P.li%i P.li%i( ( +i +i H.s% H.s% 5.un%r 5.un%ry y
Kekuat Kekuatan ankek kekuat uatan an %oliti %olitik k di host host &ountr' &ountr' terdiri terdiri dari dari iklim iklim %oliti %olitik7 k7 %emerin %emerintah tah77 kedaulatan kedaulatan nasioanal7 nasioanal7 keamanan keamanan nasional7 nasional7 kemakmuran kemakmuran nasional7 nasional7 marta$at marta$at nasional7 nasional7 identi identitas tas $uda' $uda'aa dan kelom% kelom%ok okkel kelom% om%ok ok %eneka %enekan. n. Di antara antara kekuat kekuatank ankeku ekuata atan n terse$ut7 tarikmenarik antara %emerintah 'ang $erkuasa dengan kelom%okkelom%ok %enekan 8%ressure grou%s; 'ang ada di dalam negara terse$utlah 'ang %aling $er%eran.keduan'a da%at menentukan iklim %olitik dalam negeri terse$ut dan menggunakan isuisu 'ang $erkaitan dengan kedaulatan nasional 8national sovereignt';7 keamanan keamanan nasional nasional 8national 8national se&urit';7 se&urit';7 kemakmuran kemakmuran national national 8national 8national %ros%erit' %ros%erit';7 ;7 marta$at nasional 8national %restige; mau%un identitas $uda'a $angsa terse$ut. "4"4" "4"4"
Tin+a Tin+a(an (an Pe&er Pe&erin% in%ah ah H.s% H.s% 5.u 5.un%r n%ry y
Kekuat Kekuatan ankek kekuat uatan an %oliti %olitik k 'ang 'ang telah telah di se$utk se$utkan an akan akan mem%en mem%engar garuhi uhi tindak tindakan an tindakan %emerintah host &ountr' dalam $entuk antara lain: 1. 2a6 /.nin'4 Intervensi %emerintah dalam %roses $isnis dengan &ara tidak resmi dan kadangkadang tan%a suatu dasar hukum. 2. 7/uy L.8al9 Res%ri8%i.n4 "indakan %emerintah $aik dalam $entuk %eraturan mau%un ke$i#akan 'ang mendorong %enggunaaan %roduk%roduk $aik $er$entuk $arang atau%un #asa %roduksi %erusahaan%erusahaan lokal. Biasan'a alas an 'ang 'ang mendor mendorong ong tindak tindakan an %emeri %emerintah ntah ini $erkai $erkaitan tan dengan dengan kemakm kemakmura uran n nasional. !. Ha&a%anha&a%an
n.n%ariff4
"inda indaka kan nti tind ndak akan an
%eme %emeri rint ntah ah
'ang 'ang
mengham$at mengham$at masukn'a masukn'a %roduk%ro %roduk%roduk duk im%or im%or $aik dalam $entuk %eneta%an %eneta%an kuota7 %ers'aratan administrasi dan ham$atanham$atan nontariff lainn'a. otif 'ang mendasari tindakan %emerintah ini $iasan'a adalah kemakmuran nasional. ). Susi+i. Pem$er Pem$erian ian su$sid su$sidii di lakuka lakukan n untuk untuk men#ag men#agaa kelang kelangsun sungan gan hidu% hidu% %erusahaan%erusahaan asing di %asar dalam negeri atau%un untuk mem$antu %erusahaan%erusahaan lokal nasional untuk $ersaing dalam hal harga di %asar internasional. otif 'ang mendasari tindakan %emerintah ini $iasan'a adalah
3
kemakm kemakmura uran n nasion nasional al dan $isa $isa #uga #uga karena karena keaman keamanan an nasiona nasional7 l7 kedaul kedaulata atan n nasional mau%un marta$at nasional. K.n+isi;(.n+i .n+isi si O
4 s>4 Pemerin (. K.n+isi;( Pemerintah tah host host &ountr' &ountr' mem%un'a mem%un'aii suatu %engaruh langsung atas o%erasi o%erasi ;o%erasi o%erasi se$uah anak %erusahaan asing dengan memaksakan kondisi;kondisi tertentu ke%ada o%erasi anak anak %eru %erusa saha haan an ters terse$ e$ut ut se%e se%ert rtii misa misaln ln' 'a mem$ mem$at atas asii #am #am $uka $uka took took77 %ereiklanan dan distri$usi. ,. Kan+ Ban'ak ak %eme %emeri rint ntah ah host host &oun &ountr tr' ' Kan+un un'a 'an n L.(a L.(all =L.8 =L.8al al 5.n% 5.n%en en%> %>44 Ban' meng mengen enak akan an %erat %eratur uran an meng mengen enai ai kand kandun unga gan n loka lokall
'ang 'ang meng mengha haru rusk skan an
%erusahaan; %erusahaan %erusahaan internasional menun#ukkan $ah4a nilai tam$ah %roduk ; %roduk %erusahaan; %erusahaan %erusahaan internasional itu memenuhi ketentuan akan adan adan' 'a kand kandun unga gan n loka lokall ini. ini. "inda indaka kan n %eme %emeri rinta ntah h ini ini ditu ditu#u #uka kan n untu untuk k mendorong kegiatan ;kegiatan nilai tam$ah lokal 8lo&al value;added a&tivities>? dan kekuatan %olitik kekuatan %olitik utama 'ang mendasarin'a adalah kemakmuran nasional. +. /.i(.%4 "indakan %emerintah host &ountr' ini terkait erat dengan konflik %olitik 'ang ter#adi antara %emerintah host dan home &ountr' atau dengan negara2 lain. "indakan %emerintah host &ountr' ini akan mne'e$a$kan %erusahaan tidak da%at atau sangat sulit memasarkan %roduk ; %rodukn'a %rodukn'a di host &ountr' &ountr' terse$ut. . Pen'a&il "indakan kan %emerin %emerintah tah host host &ountr' &ountr' ini adalah adalah Pen'a&ilaliha alihan n =%a(e.@e =%a(e.@er>4 r>4 "inda tind tindak akan an 'ang ang %ali %aling ng meru merugi gika kan n di antar antaraa tind tindak akan an;tind tindak akan an 'ang 'ang telah telah dise$utkan se$elumn'a. Pengam$ilalihan %erusahaan asing oleh %emerintah host &ountr' ini $ias di se$ut dengan ganti rugi.Pengam$ilalihan tan%a ganti rugi sama sekali dise$ut 8.nfis8a%i.n4 Pengam$ilalihan dengan atau tan%a ganti rugi di se$ut e
"4"43 "4"43
I(li& I(li& +an +an Ke(ua Ke(ua%an %an P.li%i P.li%i( ( H.&e H.&e 5.u 5.un%r n%ry y
4
*elain $erlaku di host &ountr'7 &ountr'7 kekuatan ;kekuatan %olitik #uga $erlaku di home &ountr'. Demikian #uga dengan tindakan ;tindakan %emerintah home &ountr' $erkaitan dengan kekuatan;kekuatan %olitik 'ang $eker#a di home &ountr'. @okus %erhatian kita tertu#u %ada tindakan;tindakan tindakan %emerintah %emerintah home &ountr' &ountr' 'ang $erdam%ak $erdam%ak %ada %emasaran %roduk ; %roduk %roduk kita di suatu host &ountr' se%erti misaln'a em$argo7 su$sidi dan %ener$itan daftar negara;negara 'ang menda%at %erlakuan istime4a. "4"4 "4"4$ $
Peni Penila laia ian n Ris Risi( i(. . P.li P.li%i %i( (
Berdasa Berdasarka rkan n %emaha %emahaman man kita kita atas tindak tindakan an;tindak tindakan an %emerin %emerintah tah $aik $aik host host &ountr &ountr' ' mau%un home &ountr' 'ang didorong atau di%engaruhi oleh kekuatan ;kekuatan %olitik 'ang 'ang $eke $eker# r#aa di nega negara ra;negara negara terse$u terse$utt dengan dengan mem%er mem%erhati hatikan kan faktor faktor ;faktor faktor atau atau kekuatan;kekuatan hukum internasional7 maka kita da%at menilai resiko %olitik 'ang mungkin tim$ul di host &ountr' $aik se&ara kualitatif mau%un kuantitatif. Penilaian kualita kualitatif tif da%at da%at dilaku dilakukan kan dengan dengan &ara mengik mengikuti uti %erkem %erkem$an $angan gan %oliti %olitik k di 3egara 3egara terse$u terse$utt melalu melaluii media media massa massa $aik $aik elektro elektronik nik mau%un mau%un &etak. &etak.*ed *edang angkan kan %enila %enilaian ian kuantitatif da%at dilakukan dengan mem$eli la%oran hasil monitoring 'ang dilakukan se&ara $erkala se%erti "he Politi&al Risk Countr' Re%ort dari @rost dan *ullivan7 "he Business nvironment Risk Inde dari ?amer7 "he Politi&al *'stem *ta$ilit' Inde dari ?aendel7 et.al. dan "he International Countr' Risk 6uide dari Politi&al Risk *ervi&e of . *'ra&use7 *'ra&use7 3e4 0ork. >ntuk mem%eroleh mem%eroleh gam$aran gam$aran mengenai mengenai indikator indikatorindik indikator ator 'ang di gunakan serta hasil monitoring monitoring 'ang dilakukan7 dilakukan7 mari kita tin#au sekilas The International Country Risk Guide 'ang 'ang di ter$itk ter$itkan an oleh oleh Politi Politi&al &al Risk Risk *ervi& *ervi&ee of .*'ra&use setia% $ulan dan men&aku% %eramalan 8fore* dan %emeringkatan 8rating; resiko keuangan dan ekonomi dari 1!9 3egara se%erti 'ang dikuti% oleh eannet dan ?ennesse' 81-- : 12+;. Peringkat $erkisar antara 199 8resiko minimum; dan 9 8resiko maks maksim imum um;. ;.
Indi Indika kato torr
indi indika kato torr
'ang ang
digu diguna naka kan n
term termas asuk uk
hara hara%a %an n
hara hara%a %an n
8e%e& 8e%e&tat tation ion;; di$and di$anding ingkan kan dengan dengan ken'a ken'ataaa taaan7k n7kegag egagalan alan kegaga kegagalan lan %eren& %eren&ana anaan an eko ekonomi7
ke%emi emim%ina inan
%olitik7
risik siko
konfli flik
eksterna rnal7
koru%si
di
%emerintahan7tradisi tradisi tr adisi hukum dan keterti$an 8la4 and a nd order traditions; 7 terorisme %olitik dan kualitas $irokrasi.Contoh la%oran terse$ut da%at dilihat %ada ta$le ).18han'a se$agian ke&il dari keseluruhan 1!9 negara;. "a$el ).1 5
"a$el ).2
6
"4"4 STRATEGI UNTUK MENGURANGI RISIKO POLITIK 2eanne% 2eanne%
+an Hennes Hennessey sey =1BB,: =1BB,: 1"#;33 1"#;33>> mengemukakan , 8enam; %ilihan startegi
untuk mengurangi %olitik 'ang mungkin dihada%i terutama $ila risiko %olitik di host &ountr' terse$ut sangat tinggi. Pilihan %ilihan strategi terse$ut adalah : Pilihan n strateg strategii ini da%at da%at 14 S%a% S%a%us us yan' yan' %i+a %i+a( ( %ern %ernil ilai ai =In@ =In@al alua ual lee S%a% S%a%us us>4 >4 Piliha diguna digunakan kan oleh oleh %erusa %erusahaa haan n %erusah %erusahaan aan asing asing 'ang 'ang memilik memilikii sesuatu sesuatu 'ang 'ang istime4a atau tidak ternilai se%erti misaln'a %enguasaan teknologi ma#utinggi 'ang 'ang sedang sedang di%erl di%erluka ukan n oleh oleh %emerin %emerintah tah host host &ountr &ountr' '7 %roduk %roduk 'ang 'ang unik unik 8se$agai %roduk dari teknologi ma#utinggi 'ang dikuasainn'a; atau%un o%erasi %erusahaan $esar 'ang menggunakan $an'ak sekali tenaga ker#a setem%at 8$erkaitan dengan la%angan ker#a;.
mengatakan $ah4a "4 In%e'r In%e'rasi asi 0er%i 0er%i(al (al44 2eanne 2eanne%% +an Henness Hennessey ey =1BB, =1BB,:13 :13"> "> mengatakan %ilihan strategi ini da%at digunakan $ila %erusahaan asing mem%un'ai #aringan %a$rik %a$rik khusus 8s%e&ialiEed %lants; di $er$agai negara dan masing masing masing %a$rik %a$rik %a$rik terse$ut terse$ut saling terkait dan tergantung tergantung satu dengan 'ang lainn'a7 maka risiko %olitikn'a akan le$ih $aik di$andingkan dengan %erusahaan %erusahaan 'ang terintegrasi dan $e$as %enuh di setia% s etia% negara. Dengan saling $erkaitan dalam %roses %roduksi antara anak anak %erusahaan 'ang terletak dinegaraneg dinegaranegara ara 'ang $er$eda$eda7 $er$eda$eda7 maka seandain' seandain'aa %emerintah %emerintah host &ountr' &ountr' tem%at tem%at salah salah satu satu anak anak %erusa %erusahaa haann' nn'aa $erada $erada sedangk sedangkan an anak anak %erusa %erusahaa haan n terse$ut terga$ung dalam #aringan %roses %roduksi %roduksi mengam$il mengam$il tindakan 'ang da%at merugikan anak %erusahaan terse$ut dan $ahkan melakukan %engam$il alihan 8tindakan %emerintah host &ountr' 'ang %aling merugikan;. anfaat 'ang akan akan di%ero di%eroleh leh %emeri %emerintah ntah host host &ountr' &ountr' terse$u terse$utt dari dari tindak tindakan anke% ke%utu utusan san %olitikhukumn'a %olitikhukumn'a men#adi ter$atas. 34 Men8a n8ari &i% &i%ra l.8 l.8al4 al4 Falau%un %emerintah host &ountr' tidak mengharukan
se$uah %erusahaan asing $ermitra dengan %engusaha atau %erusahaan lo&al $ila ingin $ero%erasi di negara terse$ut7 namun %erusahaan asing terse$ut $isa sa#a 7
mendir mendirika ikan n %erusah %erusahaan aan %atung %atungan an dengan dengan %engus %engusaha aha atau atau %erusa %erusahaa haan n lokal lokal se$agai ua%a'a untuk mengamakan o%erasional %erusahaan dan kemungkinan tindakan %emerintah host &ountr' 'ang mungkin merugikan. Pilihan strategi ini7 dan %ilihan %ilihan strategi selan#utn'a7 da%at digunakan oleh %erusahaan %erusahaan asing 'ang tidak mem%un'ai sesuatu 'ang istime4a dalam menghada%i menghada%i kemungkinan kemungkinan kemungkin kemungkinan an tindakan tindakan %emerintah %emerintah host &ountr' &ountr' 'ang da%at merugikann'a. $4 Me&inCa& Me&inCa& uan' uan' +ari +ari le&a'a le&a'a (euan'a (euan'an n l.(al =l.8a =l.8all .rr.6in .rr.6in'>4 '>4 endanai
o%era o%erasi si loka lokall dari dari %in# %in#am aman an lem$a lem$aga ga keua keuang ngan an loka lokall 8$uk 8$ukan an daru daru anak anak %erusahaan atau &a$ang $ank atau lem$aga keuangan asing 'ang $ero%erasi di host &ountr' terse$ut; dalam #umlah 'ang $esar da%at mengamankan %erusahaan asin asing g ters terse$ e$ut ut dari dari kem kemungk ungkin inan an ke%u ke%utu tusa san n ke%u ke%utu tusa san n 'ang ang $era $erani ni menghada%i dam%ak 'ang mungkin tim$ul terhada% sta$ilitas lem$aga keuangan nasion nasionaln' aln'a. a. Piliha Pilihan n strateg strategii ini tidak tidak da%at da%at ditera% ditera%kan kan $ila $ila %emerin %emerintah tah host host &ountr &ountr' ' meneta meneta%ka %kan n ke$i#ak ke$i#akan an atau %eratu %eraturan ran 'ang 'ang melaran melarang g %erusa %erusahaa haan n %erusahaan asing untuk melakukan %in#aman se%erti ini. 4 Me&in Me&ini&a i&al(a l(an n in@e in@es%a s%asi si %e%a %e%a<4 <4 Pilihan strategi ini da%at dilakukan dengan &ara
%engadaan aset aset terse$ut. enurut %enulis7 %ilihan strategi ini da%at #uga dilakukan melalui %em$erian hak lisensi 8li&ensing; atau 4arala$a 8fran&hising; ke%ada %engusaha atau %erusahaan lokal. 4 Me& Me&el elii <.li <.liss asur asuran ansi si risi risi(. (. <.li <.li%i %i(4 (4 Pilihan keenam adalah %erusahaan
%erusahaan internasional 8dalam arti luas; mem$eli %olis asuransi untuk melindungin dari risiko %olitik mereka disuatu host &ountr'.
*alah satu tindakan ekstrem dalam menghada%i risiko %olitik adalah hengkang dari host &ountr &ountr' ' se%erti se%erti 'ang 'ang dilaku dilakukan kan 6oogle 6oogle di Cina7 Cina7 'ang 'ang di#a$a di#a$arka rkan n dalam dalam Pemasar Pemasaran an Internasional.
8
"4"4 Ke(ua%an Hu(u& In%ernasi.nal In%ernasi.nal
enurut eannet dan ?ennesse' 81--:1!); dalam $er$agai hal7 kerangka ker#a hokum 8legal frame4ork; dari suatu $angsa mereflesikan filosofi atau ideolog' %olitik tertentu. *elan#utn'a mereka mengemukakan ) 8em%at; s'stem hokum 'ang ada didunia 'aitu 14 *istem hukum 'ang lahir di Inggris dan dianut oleh negara negara $ekas
#a#ahan Inggris 'ang terga$ung dalam %ersemakmuran 8&ommon4ealth;dise$ut 8.&&.n l.6. "4 *istem hukum 'ang lahir di daratan ero%a 'ang dianut sela in oleh negara negara
ro%a dan #uga Indonesia dise$ut 8.+e atau 8i@il la6. *istem hukum hukum 'ang 'ang dianut dianut negara negara negara negara sosialis sosialis dise$u dise$utt sis%e& hu(u& 34 *istem s.sialis4 $4 Sis% Sis%ee& hu(u hu(u& & isla isla& & 'ang didasarkan ke%ada kita$ su&i AlGur
oleh negara negara islam. Ciri &iri &ommon la4 adalah se$agai $erikut : ?ukum tidak ditulis untuk men&aku% semua situasi 'ang da%at diduga dan kasus kasus di%u di%utu tusk skan an $erd $erdasa asark rkan an trad tradis isi7 i7 %rat %ratik ik umum umum dan dan %ena %enafsi fsira ran n unda undang ng unda undang ng.. *edangkan &ode la4 $er&irikan men&aku% semua a%likasi hukum 'ang da%at diduga serta dikem$angkan untuk a%likasi komersial7 si%il dan kriminal. Keengan dan 6reen 8299):1,1; mendefinisikan hukum internasional se$agai aturan aturan dan %rinsi% %rinsi% dimana %emerintahan $er$agai negara mem%ertim$angkan mengik mengikat at diri diri mereka mereka sendir sendiri8th i8thee rules rules and %rin&i %rin&i%le %less that that nation nation states states &onsid &onsider er $inding u%on themselves;. *elan#utn'a mereka mengatakan $ah4a hukum internasional men'inggung mengenai ke%emilikan 8%ro%ert';7 %erdagangan 8trade;7 imigrasi dan area area lain 'ang se&ara tradisional terletak %ada hak hukum masing masing $angsa. Keegan dan 6reen 8299): 1,2; #uga mengadakan $ah4a sum$er sum$er lain dari hukum internasional modern adalah %er#an#ian%akta 8treat';7 ke$iasaan internasional7 ke%utusan ke%utusan atas kasus hukum di $er$agai negara serta makalah makalah ilmiah.
9
"idak di%ungkiri7 lingkungan hukum internasional $ersifat dinamis dan kom%leks. 5leh karena itu7 &ara ter$aik untuk mengikutin'a adalah dengan menggunakan #asa %enasihat hukum 'ang ahli mengenai hukum internasional atau%un hukum disuatu negara asing tertentu. Be$era%a hal 'ang %erlu di%erhatikan oleh seorang %emasar internasional 'ang &erdik agar terhindar dari konflik konflik 'ang mungkin tim$ul dari as%ek hukum ini anta antara ra lain lain meng mengen enai ai %end %endir iria ian n %eru %erusa saha haan an77 'urisd urisdik iksi si 8hak 8hak huku hukum m atau atau $ata $atass kekuasa kekuasaan; an;77 %aten %aten dan merek merek dagang dagang77 rahasia rahasia rahasia rahasia dagang dagang77 %em$eri %em$erian an lisensi lisensi 8li&ensing;7 antritrust atau antimono%oli7 %en'ogokan7 ke%ailitan7 %em$uatan %er#an#ian tertu tertuli liss atau atau kont kontrak rak77 tang tanggu gung ng #a4a #a4a$ $ %rod %roduk uk atau atau %erli %erlind ndun unga gan n kons konsum umen en dan dan %eriklanan serta alat alat %romosi lainn'a. Keegan dan 6reen 8299(: 1,); mengartikan 'urisdiksi dalam konteks %emasaran glo$al se$agai se$agai se$uah 4e4enang 4e4enang 'ang dimiliki dimiliki oleh %engadilan %engadilan untuk mengatur mengatur #enis #enis kont kontro rove versi rsi khus khusus us 'ang 'ang tim$u tim$ull dilu diluar ar $ata $atass se$ua se$uah h nega negara ra atau atau meng menggu guna naka kan n kekuasaan terhada% individu atau lem$aga dari negara negara $er$eda.
10
"4"4# Me&ini&al(an Masalah yan' /er(ai%an +en'an Hu(u& In%ernasi.nal Bradle' 81--1:1(,; men'arankan $e$era%a hal untuk mengurangi masalah
masalah 'ang $isa sa#a tim$ul dari as%ek hokum internasional 8 internasional legal problems; problems; 'aitu: 1. Menya+ari &e&aha&i hu(u& (.&ersi.nal +i &asin';&as & asin';&asin' in' ne'ara = awareness of commercial law within countries > countries >. Kegiatan
kegiatan komersial da%at di%engaruhi oleh lingkunganlimgkungan lingkunganlimgkungan hukum 'ang $er$eda$eda untuk distri$usi7 %eneta%an harga7 %romosi7 %engem$angan dan %elun&uran %elun&uran %roduk serta tanggung #a4a$ %roduk 8%erlindungan konsumen;. 2. Unsur;unsur seuah (.n%ra( in%ernasi.nal yan' ai( . *e$uah kontrak atau %er#an#ian tertulis internasional hendaklah 8a; enggunakan istilahistilah kontrak 'ang tidak terkait dengan se$uah $uda'a7 8$; enggunakan unitunit ukuran 'ang #elas 8 misaln'a oun&e inggris $er$eda dengan Amerika Amerika *erikat;7 8&; ?indari format kontrak dengan standar domesti&7 dan 8d; "erda%at "erda%at %rovinsi atau klausul mengenai &ara &ara %enanganan se$uah %erselisihan7 #ika ter#adi. !. Pr.@insi un%u( ari%rase . Keegan dan 6reen 8299(: 1++; mendefinisikan ar$itrase se$agai se$uah %roses negosiasi kedua $elah %ihak.7 dengan menga&u %ada %ersetu#uan %ersetu#uan se$elumn'a7 masingmasing se%akat untuk menggunakann'a. menggunakann'a. ). Pen'e%ahuan Pen'e%ahuan %en%an' (.n@ensi;(.n@ensi in%ernasi.nal . "erda%at se$uah u%a'a 'ang dise%akati $ersama se&ara glo$al untuk melakukan standarisasi dan koordinasi %eraturan%eraturan 'ang $erkaitan dengan ke%a$eanan7 le$al7 karantina7 unitunit ukuran7 dan %er%a#akan. Perlu #uga di&atat konvensikonvensi internasional 'ang melindungi melindungi hakhak %roduk industr' di %asar%asar %asar%asar asing.
11
"4"4,
Ke8en+er Ke8e n+erun'a un'an n yan' Te TerCa+i rCa+i yan' /er+a&< /er+a&
Pe&asaran In%ernasi.nal eannet dan ?ennesse' 81--: 8 1--: 1)9!; mengemukakan ! ke&enderungan 'ang
ter#adi di dunia dalam as%ek %olitik dan hukum : 1. Per+a'an'an eas . Perdagangan $e$as da%at dikatakan meru%akan dita&ita dari ham%ir seluruh 3egaranegara di dunia se%erti ter&ermin dalam 6A"" 6A"" mau%un F"5. Pada saat ini han'a tinggal sedikit sekali 3egaranegara 'ang menganut %erdagangan $e$as7 se%erti Korea >tara. 2. Dere'ulasi . Ke&enderungan ini ter#adi $erkaitan dengan ke&enderungan %ertama 'aitu %erdagangan $e$as dan adan'a $er$agai kese%akatan kese%akatan atau%un tekanantekanan dari lem$agalem$aga internasional se%erti misaln'a F"57 I@7 Forld Forld Bank dan se$again'a. se $again'a. Dengan deregulasi ini $erarti &am%ur tangan %emerintah terhada% %roses %erdagangan semakin $erkurang dan diserahkan %ada %ada mekanisme %asar $e$as. !. Pri@a%isasi
12
BAB ! P3>">P !.1 K*IP>LA3 Kekuatan kekuatan %olitik di host &ountr' terdiri dari iklim %olitik7 %emerintah kedaulatan nasional7 keamanan nasional7 kemakmuran nasional7 marta$at nasional7 identias $uda'a dan kelom%ok kelom%ok %eneka. "indakan Pemerintah ?ost Countr' Kekuat Kekuatan ankek kekuat uatan an %oliti %olitik k 'ang 'ang telah telah di se$utk se$utkan an akan akan mem%en mem%engar garuhi uhi tindak tindakan an tindakan %emerintah host &ountr' dalam $entuk antara lain: a4 Boning. HBu' Lo&al Restri&tion. ?am$atanham$atan nontariff.. *u$sidi.. Kondisi Kondisiko kond ndisi isi 5%erasi 5%erasiona onall 85%era 85%eratin ting g Condit Condition ions;. s;. Kandun Kandungan gan Lokal Lokal 8Lo&al 8Lo&al Content;.. Boikot. Pengam$ilalihan 8takeover;.
13
BAB I/ ).1 DA@"AR P>*"AKA Bradle'7 @. 81--1;7 International 81--1;7 International Marketing Strategy7 Strategy7 >K : Prenti&e ?all International. @eiera$end7 I.K. dan @eiera$end7 R.L. 81-,( 8 1-,( ) Cross – national national Data Bank of oliti!al Instability "#ents 8Code; "#ents 8Code; Inde7 *an Diego : Pu$li& Affairs Institute. eannet7 .P. dan ?ennesse'7 ?. D. 7 1--7 Global Marketing Strategies7 Strategies 7 Boston : ?oughton ifflin Com%an'. Keegan7 F. F. dan 6reen7 .C 8299(; Global Marketing 7 >*A : Pearson Prenti&e ?all.
14
