Primer Semestre Gerencia de Mercado Lic. Adriana Di Pietrantonio Assalone
PERFIL DEL CONSUMIDOR
El Perfil de un Consumidor, se Construye en Base de
UNA SEGMENTACIÓN
PERFIL DEL CONSUMIDOR ¿Qué es la Segmentación?
Puede definirse como un proceso, el cual se encarga de dividir un mercado en segmentos o grupos identificables, más o menos similares o significativos.
PERFIL DEL CONSUMIDOR ¿Para qué nos sirve?
Nos ayuda a distinguir en qué segmento de la Sociedad podrías colocar un nuevo producto: Como ejemplo, un pueblo esta constituido por mujeres, hombres, ancianos, niños…
PERFIL DEL CONSUMIDOR ¿Cuáles son los factores de Segmentación?
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Geográficos. Demográficos. Psicológicos. Estilos de Vida. Uso del Producto. Beneficios del Producto. Socioculturales.
PERFIL DEL CONSUMIDOR A través de un excelente estudio de mercado, que podemos realizar teniendo en cuenta todos los factores mencionados anteriormente, es posible determinar grupos con características similares que consumen determinado producto.
PERFIL DEL CONSUMIDOR Con esto, podemos indicar lo siguiente: ¿Qué es el Perfil del Consumidor?
Se basa en la descripción de las características de los consumidores de un producto o usuarios de un servicio determinado. Este perfil se obtiene tras realizar un estudio minucioso de los consumidores o usuario, y es una variable muy importante para la definición de cualquier estrategia de marketing.
PERFIL DEL CONSUMIDOR Este Perfil, se logra Tomando en cuenta varios factores:
1) Demográfico: Edad, Nacionalidad, Ocupación, Ingresos, Escolaridad. 2) Psicológicos: Percepción, Confianza, Preferencias, Valores. 3) Conductuales: Disposición y Tendencia al consumo, Expectativas. 4) Estilo de Vida: Actividades, Intereses, Actitudes, Opiniones.
EJEMPLO DEL PERFIL DEL CONSUMIDOR.
PERFIL DEL CONSUMIDOR DE HELADOS HAAGEN DAZS
PERFIL DEL CONSUMIDOR DE HELADOS HAAGEN DAZS - Consumidos por Hombres, Mujeres, Niños, Adultos Mayores. Todas las edades. - Son probados en una charla entre amigos, en una fiesta infantil, luego del trabajo (personas que salen de sus labores diarias), por las noches como un postre. - Para la persona que es de Caracas, un estado de Venezuela. De los estados unidos y otros países.
PERFIL DEL CONSUMIDOR DE HELADOS HAAGEN DAZS
- De acuerdo al gusto, de chocolate, fresa, avellana, vainilla, entre otros. - Para alcanzar niveles de tranquilidad, y calma. Con búsqueda de la relajación. - Ajustados a la sociedad que mantiene un carácter sociable.
PERFIL DEL CONSUMIDOR DE HELADOS HAAGEN DAZS
- La cual busca salir de la rutina,. - El cual puede estar en climas cálidos o calurosos. - Ajustado a su personalidad, la creatividad.
