1. LA IDEA Y LA OPORTUNIDAD 1.1 Antecedentes
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El inventor del autocine fue Richard M. Hollingshead, quien construyó el primero en el año 19 en !e" #ersey Estados $nidos.
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%oncretamente, el & de 'unio de ese año se estrena(a en %amdem, !e" #ersey, el primer autocine de la historia, con un cartel que en letras gigantes, que indica(a)
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*+oda la familia es (ienvenida, sin importar lo ruidosos que sean sus niños.
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-l estreno acudieron alrededor de & espectadores a los que se le co(ra(a /0 centavos por persona y /0 centavos por vehculo. 2i queras ver la pelcula sin llevar coche, de(as pagar 1 dólar. 3ue una solución para muchas familias numerosas que no podan comprar las entradas para el cine, convirti4ndose adem5s en un punto de atracción para las 'óvenes pare'as.
1.2 Nombre de la empresa
-utocinema +u6pan
1.3 Descripcin del ser!icio
2ervicio de entretenimiento a trav4s de una e6periencia sensorial audio 7 visual. $n autocine es el lugar en donde se (rinda un servicio de diversión y esparcimiento enfocado a la e6hi(ición de pelculas cinematogr5ficas de diferente g4nero y clasificación, que permite a los asistentes o(servar las mismas desde la privacidad y comodidad de sus coches. 8os usuarios acuden con su vehculo de acuerdo a las caractersticas permitidas a un espacio de parqueo frente a una pantalla gigante al aire li(re.
8a pantalla puede ser tan simple como un muro pintado de (lanco o puede ser una comple'a estructura de acero de complicado aca(ado, en el cual mediante un proyector especial se reproducir5 la imagen de la pelcula.
El conductor luego de estacionar y apagar el automóvil proceder5 a acomodarse para poder apreciar y disfrutar la proyección de la pelcula cinematogr5fica.
1." Oport#nidad
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!o hay un servicio de este tipo en nuestra localidad.
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$n concepto que e6plota el mercado melancólico teniendo como principal la diferenciación.
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E6iste la demanda pelculas fuera de los hogares.
1.$ %isin & !isin
%isin
2omos una empresa que (rinda entretenimiento audiovisual, contando con un am(iente retro,a nuestros clientes en donde su li(ertad y satisfacción son nuestra prioridad, la me'or opción para disfrutar del s4ptimo arte con un am(iente diferente ofreciendo un entretenimiento de la mas alta calidad. 'isin
%onvertirnos en una empresa lder proyectando im5genes de alta calidad, con envolvente sonido acaparando la atención del p:(lico en general del municipio de +u6pan, di(u'ando
sonrisas en nuestros clientes,
adecu5ndonos a las
necesidades cam(iantes que nos e6ige nuestra comunidad.
1.( Ob)eti!os & metas de la empresa
*eneral
%olocar nuestra empresa en la mente de los consumidores a la hora de elegir una alternativa de entretenimiento.
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Ob)eti!os especi+icos %ontar con un crecimiento paulatino en ;onas estrat4gicas de la localidad.
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que tienen nuestros cam(iantes clientes. =ncorporar el sistema de autocinema en la mayora de la po(lación.
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%etas >rindar a nuestros clientes un precio accesi(le que satisfaga sus
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necesidades. ?frecerles una gama de servicios adicionales que llenen sus e6pectativas -daptar al mercado la pasión cinematogr5fica Esta(lecer alian;as estrat4gicas con proveedores.
1., Tipo de ne-ocio
%omercial
1. Ra/n social
1.0 'enta)as competiti!as •
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2ervicio diferenciado de entretenimiento -m(iente natural
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@rivacidad
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2ervicio personali;ado al cliente
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$(icación fsica estrat4gica
1.1 Ubicacin
1.11 Apo&os
1.12 Anlisis de la ind#stria o sector
@oder consumidor) este es (a'o sin em(argo consideramos amena;as futuras las innovaciones tecnológicas que pueden influenciar un crecimiento
paulatino dentro de la industria del entretenimiento @oder proveedores) El n:mero de entidades encargadas de distri(uir material audiovisual de entretenimiento es (a'o, adem5s si consideramos que estos tienen un costo alto de adquisición por tanto se esta(lece un poder alto de negociación por parte de los proveedores. @roductos sustitutos o similares) %uando ha(lamos de sustitutos seg:n la 4poca moderna en la que se encuentra la industria se esta(lece un crecimiento e6ponencial en tecnologa de entretenimiento para el hogar, lugares e6óticos, 5reas recreativas, entre otros esta(leciendo un nivel alto de productos de diseños convencionales funcionales que satisfacen de forma indirecta dicha necesidad. ?tros productos sustitutos en cierta relación es la venta de pelculas de video para uso casero, es decir que funcionan como equipos electrónicos individuales. En la actualidad se frecuenta el uso del ABA @layer para la reproducción de %A, ABA, medios e6ternos de almacenamiento, o >8$E
R-C que es la nueva innovación en el mercado. En las cuales se e6hi(en las mismas pelculas cinematogr5ficas que podra reproducir el autocinema. !uevos competidores) El ingreso de nuevos competidores especficamente en el mercado de entretenimiento y el servicio de autocinema es (astante (a'o, de(ido a que se requiere de (astante capital para invertir en el pago de la renta del terreno y del sistema de reproducción de alta definición para la proyección de las pelculas cinematogr5ficas. Rivalidad entre competidores) Ae(ido a que seremos los :nicos en (rindar el servicio de entretenimiento de autocine en nuestra comunidad, competidores directos es nula, pero en cuanto a rivales en el mercado de entretenimiento es (astante alto, en donde las personas pueden decidir y escoger otro tipo de entretenimiento que no sea el servicio que ofrecemos, como lo es el :nico cinema que e6iste actualmente en +u6pan. 1.13 iloso+4a de la empresa
!uestra filosofa se (asa en los siguientes cuatro pilares)
Mirada orientada al cliente) la meta principal es que el cliente quede
satisfecho, ofreci4ndole un servicio retro y productos de calidad. =nnovación) marcar la diferencia, con relación a tomar la delantera y generar
una venta'a competitiva. %ola(oración 7 +ra(a'o en equipo) los cola(oradores constituyen la (ase
del 46ito, confian;a y la fia(ilidad. Renta(ilidad) es muy importante, por
lo que el crecimiento cuantitativo
asegura un futuro lleno de 46itos
1.1" 'alores o
Honestidad) es una cualidad humana que de(en tener los cola(oradores que tra(a'en en el autocinema, ellos de(er5n comportarse y e6presarse con
o
coherencia y sinceridad, y de acuerdo con los valores de verdad y 'usticia. Aedicación) los cola(oradores de(er5n entregarse intensamente a una actividad determinada, cumpliendo a ca(alidad todas las tareas asignadas para su desempeño la(oral y el cumplimiento de o('etivos de la empresa.
o
%onstancia) la constancia es la clave del 46ito en toda institución, el valor de tra(a'ar con ganas y de sentirse parte de la empresa hace que las tareas se las haga con firme;a y perseverancia en las resoluciones,propósitos o
o
acciones. 8ealtad) los cola(oradores de(er5n hacer aquello con lo que uno se ha comprometido aun entre circunstancias cam(iantes. $n valor sin el cual nos
o
quedamos solos y que de(emos vivir nosotros antes que nadie. ?ptimismo) el optimismo ayudar5 a ver la parte positiva de las personas o de cualquier situación o circunstancia que se pretende, es una de las armas m5s poderosas para poder conseguir metas y deseos.
2. %ER5ADEO Y 'ENTA6
2.1 Ob)eti!os de la mercadotecnia
=ncrementar la frecuencia de asistencia de las personas y el gusto por
adquirir y disfrutar este tipo de servicio de entretenimiento retro. Regular la demanda en el municipio de +u6pan, seg:n el plan de marDeting. 2.2 %ercado
!uestro mercado estar5 dirigido a la po(lación económicamente activa, dentro de los rangos de edades de los individuos que se encuentran entre /0 y &0 años de edad, esencialmente que posean vehculos livianos.
2.2.1 Descripcin
El mercado se encuentra u(icado en la región noreste del pas, en el municipio de +u6pan, Beracru;, que posee un total de 1.&/ ha(itantes de los cuales, son F.09G mu'eres y &9.F& son hom(res. !uestro mercado se enfocó en la densidad del 5rea ur(ana, po(lación económicamente activa y que tengan la facti(ilidad de poseer un vehculo liviano, as mismo que deseen distracción, recreación y privacidad luego de las la(ores cotidianas y que tengan el gusto por las pelculas cinematogr5ficas.
2.2.2 Tama7o
%ontando con una po(lación total de 1,&/ ha(itantes de am(os se6os, se procedió a tomar una muestra del
que representa un tota de
ha(itantes
entre las edades de 10 a &0 años, po(lación económicamente activa en dicho municipio, que se mane'ó para dicha investigación.
2.2.3 5ons#mo aparente
El consumo aparente del servicio de autocine se encuentra esta(lecido entre las personas de las edades de 0 a &0 años de edad que desearan revivir o e6perimentar este tipo de servicios, dicho mercado lo denominamos como mercado *Melancólico.
2.2." Demanda potencial
8a demanda potencial se encuentra esta(lecida por todos los ha(itantes del municipio de +u6pan entre las edades de /0 a &0 años de edad y que tengan la facti(ilidad de poseer un vehculo liviano, que se encuentre económicamente activos y que tengan el gusto por las proyecciones de pelculas cinematogr5ficas.
2.3 5ompetencia 5ompetencia Indirecta8
8os parques acu5ticos como el loco, pla;a cristal. 8ocales de video'uegos. >ares, antros. %inema.
2.3.1 O+erta
-n5lisis de la ?ferta
O+erta competiti!a
En la oferta competitiva los productores se encuentran en circunstancias de li(re competencia porque e6iste gran variedad productores del mismo servicio, se caracteri;a porque ning:n productor domina el mercado. 8a participación en el mercado est5 determinada por la calidad, precio y servicios que se ofrece al consumidor.
O+erta oli-oplica
2e caracteri;a porque el mercado se encuentra dominado por solo unos cuantos productores, ellos determinan la oferta, los precios y normalmente tienen acaparada una gran cantidad de materia prima por su industria. +ratar de penetrar en ese tipo de mercado no solo es riesgoso sino en ocasiones hasta imposi(le.
O+erta monoplica
En este tipo de oferta e6iste un solo productor del (ien o servicio y por tal motivo domina totalmente el mercado imponiendo calidad, precio y cantidad. @or tanto se determina que la oferta de este sector es competitiva ya que) •
E6iste un gran n:mero de consumidores y empresas destinadas a la venta
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y e6hi(ición de pelculas cinematogr5ficas. !o e6iste un productor dominante en el mercado y menos dirigido al
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segmento o('etivo. 8os precios y calidad de la oferta actual son similares.
3actores que afectan a la oferta
!:mero y %apacidad de @roducción de los %ompetidores
En la actualidad en el municipio de +u6pan, no se encuentra ning:n esta(lecimiento de autocinema.
=ncursión de !uevos %ompetidores
El mercado o el segmento son atractivos dependiendo de las (arreras de entrada, si son f5ciles o no de imitar por nuevos participantes que puedan llegar con nuevos recursos y capacidades para apoderarse de una porción del mercado. En el caso del autocine, la tecnologa utili;ada es un factor determinante para incursión de nuevos competidores, ya que se necesita de una inversión considera(le, capacidad y conocimiento t4cnico y administrativo.
2.3.2 Anlisis de !enta)as & des!enta)as 'enta)as
