principales cargos de empresas y sus funciones. principales cargos de las empresas
GERENTE GENERAL O DIRECTOR GENERAL El gerente general es el responsable de la definicin de la estrategia de la empresa! determinacin de sus ob"eti#os y de los medios necesarios para lograrlos. $arca las pautas para obtencin y el uso de recursos de la empresa conforme conforme a un plan! y organi%a organi%a las tareas de los miembros componentes componentes de la empresa. empresa. Coordina y controla operaciones seg&n un plan pre#isto. Re#isa la estrategia y las estructuras de la empresa empresa en respuesta respuesta a los impre#istos! impre#istos! 'ue pueden ser e(ternos )e".* una crisis energ+tica, energ+tica, o internos internos )e".* una -uelga, GERENTE DE ROD/CCI0N el gerente general es el responsable de la definicin de la estrategia de la empresa! determinacin de sus ob"eti#os y de los medios necesarios para lograrlos.marca las pautas para obtencin y el uso de recursos de la empresa conforme a un plan! y organi%a las tareas de los miembros componentes de la empresa.coordina y controla operaciones seg&n un plan pre#isto.re#isa la estrategia y las estructuras de la empresa en respuesta a los impre#istos! 'ue pueden ser e(ternos )e".* una crisis energ+tica, o internos )e".* una -uelga, GERENTE CO$ERCIAL! DE 1ENTA2 O DIRECTOR DE 1ENTA2 1ENTA2 2e le denomina! en otros casos! como gerente o director comercial. 2u campo de actuacin se dirige -acia la colocacin de los productos o mercanc3as! 'ue la empresa fabrica o simplemente comerciali%a! en los mercados. Depende! por tanto! de +l toda la estructura comercial de la empresa. En ocasiones! integra en su campo las acti#idades de mar4eting y de estudio o prospeccin de mercados. Tambi+n las de publicidad. El gerente de #entas es otra pie%a cla#e en el organigrama de la empresa. De nada #ale fabricar o disponer de buenos productos para la #enta o ser#icios para prestar si no se #enden o no se saben #ender. GERENTE DE AD$INI2TRACI0N O 5INAN6A2
A #eces se le denomina gerente o director econmico7 financiero funciones y tareas* administracin finan%as o econmico7 financiero contabilidad o integra otras como* personal o rr-auditoria interna controler ser#icios generales inform8tica su administracin puede tener unos l3mites muy amplios! casi adentr8ndose en el de produccin! comerciali%acin y otros! o puede tenerlos muy restringidos.
GERENTE DE $AR9ETING por tanto! lle#ar8 consigo acti#idades tales como* conocimiento de los productos o ser#icios ob"eto de la acti#idad de la empresa
conocimiento del mercado y del sector en 'ue opera la empresa prospeccin o in#estigacin de mercados t+cnicas de mar4eting estudios de mercado de nue#os productos an8lisis de la competencia prospeccin de #entas para fi"ar #ol&menes de fabricacin o compras estudios de puntos d+biles y fuertes de la empresa si bien el mar4eting #a dirigido! fundamentalmente! al apoyo de la #enta y a 'ue +sta #aya en la direccin m8s adecuada! ofrece a la direccin muc-os datos 'ue le sir#an para la toma de decisiones estrat+gicas y para corregir el rumbo. ensemos en el lan%amiento o no de nue#as l3neas de produccin o de acti#idad! en la necesidad de nue#as campa:as de publicidad o en la de comprimir los costes de produccin ante el distanciamiento de los de la competencia. Debiera ser el gerente de mar4eting un buen colaborador del gerente de #entas y del gerente de la empresa. GERENTE DE ER2ONAL O Recursos R ;umanos ; Cuando e(iste esta figura en el organigrama de la empresa! se la atribuye todo el campo de accin de lo relati#o a la gestin del personal en sentido amplio. Desde captar o recoger las necesidades de contratacin de nue#o personal -asta el despido o ba"a del mismo! pasando por la gestin de los recursos -umanos en forma permanente! todo esto es materia &nica de esta gerencia. as3! tendr8 como funciones o tareas -abituales* seleccin de personal contratacin de personal recepcin y acogida de nue#os traba"adores formacin del personal #aloracin de tareas sistemas de remuneracin del personal* salarios y primas e(pedientes del personal administracin de salarios comunicacin interna relaciones laborales con#enios colecti#os resolucin de conflictos laborales gestin de rr-* altas y ba"as ser#icios complementarios* comedores! ser#icios m+dicos! etc. organi%acin del personal dentro de la empresa relacin con mutuas de accidentes y similares normas y reglamentos de r+gimen interior despidos de personal relacin con los abogados de la empresa residente en una empresa el presidente de la empresa es la m8(ima autoridad inmediata. 2e encuentra ubicado entre los ni#eles m8s altos de la organi%acin y sus funciones son* dirigir y controlar el funcionamiento de la compa:3a! tanto la matri% como la sucursal. Representar a la compa:3a en todos los negocios y contratos con terceros en relacin con el ob"eto de la sociedad! tambi+n con#oca y preside las reuniones de la "unta directi#a. El super#isor
el super#isor es a'uella persona 'ue se encarga de dirigir y controlar a los indi#iduos a su cargo con el fin de 'ue estos puedan cumplir con las metas propuestas por una determinada organi%acin. estos desempe:an un rol fundamental! ya 'ue sir#en de gu3as y de ente orientador para sus subordinados! algunos autores plantean las siguientes opiniones sobre el concepto de super#isor*
En resumen! una empresa 'ue funciona es a'uella en la 'ue* >7 El dpto Comercial?1entas consigue #ender los ob"eti#os de #entas planteados para 'ue la empresa consiga una rentabilidad! atendiendo y fideli%ando a los clientes. @7 El dpto de roduccin fabrica la produccin m8s el stoc4 ob"eti#o 'ue luego ser8 comerciali%ado por 1entas cumpliendo los ob"eti#os de gastos. 7 El dpto de Compras ad'uiere buenas materias primas a buen precio siempre cuando es necesario! sin roturas de stoc4. B7 El dpto de Administracin contabili%a las facturas emitidas y recibidas! cobra a los clientes! paga a los pro#eedores y plantilla! y li'uida los impuestos en las fec-as correspondientes.
7 El dpto 5inanciero consigue financiacin para las necesidades de la empresa )in#ersiones o circulante,! planifica para 'ue +sta siempre tenga dinero para afrontar sus pagos puntualmente y tenga una situacin patrimonial saneada )balance sol#ente,! y controla 'ue la acti#idad resulte rentable )cuenta de yG con beneficios,. 7 El dpto de Control de Gestin super#isa y #igila 'ue todos los departamentos cumplan sus ob"eti#os! reportando a la direccin general. 7 El dpto de $ar4eting colabora con el Comercial para conseguir m8s #entas y atender me"or a los clientes. F7 El dpto de Recursos ;umanos gestiona a las personas para garanti%ar el cumplimento de las distintas funciones en cada "ornada y 'ue los puestos est+n siempre cubiertos! aplica las frmulas de contratacin m8s adecuadas en cada caso! remunera a los traba"adores y los mantiene moti#ados. 7 La Direccin?Gerencia marca los ob"eti#os estrat+gicos a alcan%ar por la empresa! y funcionales a alcan%ar por cada departamento! y super#isa y coordina su cumplimiento! asignando recursos y presupuestos para cada uno. La creacin de un departamento concreto La teor3a de organi%acin de empresas nos dice 'ue la estructura organi%ati#a de una empresa depende de su estrategia* es decir! primero -ay 'ue definir la estrategia a seguir )misin! #isin y ob"eti#os estrat+gicos, para despu+s organi%ar internamente la empresa de tal forma 'ue facilite la consecucin de dic-os ob"eti#os. or e"emplo! si somos una empresa en la 'ue la parte comercial y la relacin con el cliente7fideli%acin tiene una especial rele#ancia! y en la 'ue comerciali%amos un producto de gran consumo dirigido a miles de clientes! es lgico pensar en la creacin de un departamento espec3fico de Atencin al Cliente. La creacin de un departamento concreto para asumir una serie de funciones! #iene "ustificado* >, bien por la estrategia de la empresa! 'ue decide crear un departamento propio 'ue desarrolle funciones generadoras de #alor para el negocio= @, o bien por'ue el #olumen de traba"o correspondiente a una determinada 8rea sugiere su creacin )por e"emplo! si una empresa empie%a a tener un gran #olumen de demandas o di#ersos casos de naturale%a "ur3dica en los 'ue un abogado es fundamental! 'ui%8s sea interesante crear un departamento "ur3dico propio= o si el #olumen de facturacin crece! 'ui%8s sea interesante contratar a un contable y crear un departamento contable propio,. or tanto! la estructura 'ue adopte una empresa depender8 de su estrategia y del #olumen de traba"o 'ue re'uiera cada funcin para ser desarrollada. Algunos departamentos tambi+n -abituales en el las empresas pueden ser los siguientes*
A, 5/NCIONE2 DEL DTO DE $AR9ETING
>, IN1E2TIGACI0N DE $ERCADO2 7 An8lisis de Clientes! $ercado?2ector y Competencia 7 Reali%acin! tabulacin y an8lisis de encuestas )fuentes primarias, 7 An8lisis de registros 7INE! IGE! estudios sectoriales! etc.7 )fuentes secundarias, 7 Interpretacin y presentacin de resultados
@, 2EG$ENTACI0N DEL $ERCADO 7 Cuantificacin del mercado 7 Eleccin segmentos ob"eti#o 7 Obtencin perfiles tipo consumidores 7 Estimacin de la demanda y de la cuota de mercado 7 An8lisis y seguimiento de las tendencias y demandas del mercado
, ANHLI2I2 E2TRATGICO* O2ICIONA$IENTO J DI5ERENCIACI0N 7 An8lisis estrat+gico interno )empresa, y e(terno )entorno, 7 An8lisis DA5O y lan Director 7 Estrategia de osicionamiento )en base a las 5ortale%as de la empresa, y Diferenciacin )en base al mercado y la competencia,
B, OLKTICA2 DE $AR9ETNG7$I B.>. ROD/CTO 7 An8lisis necesidades?demandas de clientes 7 Organi%acin y clasificacin de la cartera de productos* familias! gamas! l3neas! etc.
7 Codificacin seg&n criterios AECOC )EAN7GTIN, 7 Desarrollo de nue#os productos 7 M&s'ueda y negociacin con pro#eedores para el desarrollo de nue#os productos 7 Dise:o de pac4agings y formatos de productos
B.@. RECIO J RO$OCI0N 7 5i"acin de precios en base a costes! mercado y competencia 7 Actuali%acin y re#isin de tarifas 7 An8lisis rentabilidad de productos* m8rgenes! costes! 7 Negociacin con clientes 1s y m8rgenes 7 Dise:o e implementacin de acciones promocionales para estimular la demanda )ofertas! descuentos! promotoras de #entas! muestras gratuitas! etc., y c8lculo de su impacto econmico y su rentabilidad
B.. DI2TRIM/CI0N 7 Eleccin de canales de distribucin 7 M&s'ueda de distribuidores y negociacin de precios! m8rgenes y condiciones 7 C8lculo de rentabilidad por canal
B.B. /MLICIDAD?CO$/NICACI0N 7 lanificacin! dise:o y reali%acin de acciones publicitarias )plan de medios, 7 Dise:o y e"ecucin de anuncios )publicidad e(terior! rotulacin #e-3culos comerciales! anuncios en prensa y re#istas especiali%adas! publicaciones internas! L1 publicidad en el punto de #enta! e(positores! folletos publicitarios! merc-andising! etc., 7 Creacin y mantenimiento de p8ginas eb y aplicaciones )blog! redes sociales! foros! analytics! trends! etc., 7 $ar4eting 5erial* organi%acin! gestin y control asistencia a ferias sectoriales )dise:o stand! contratacin ser#icios adicionales! atencin al p&blico! etc., 7 Gestin relaciones p&blicas )boca a boca! prensa! radio! etc.,
, CREACI0N I$AGEN J ER2ONALIDAD DE $ARCA 7 Dise:o de logos y naming )dise:o de nombres, 7 Tr8mites registro de marcas y respuesta a opositores ant e la OE$
, MA2E DE DATO2 DE CLIENTE2 )CR$,
7 An8lisis clientes* rentabilidad! repeticin! etc. 7 $atri% AMC
, CO$ERCIAL 7 2eguimiento ob"eti#os de #entas y rentabilidad por producto 7 2uper#isin e#olucin en puntos de #enta 7 Atencin a clientes y gestin de 'ue"as 7 2er#icio post#enta
F, LAN DE $AR9ETING 7 Elaboracin 7 Resumen estrategias y ob"eti#os 7 Elaboracin del presupuesto de $ar4eting 7 resentacin
, E1AL/ACI0N J CONTROL DE RE2/LTADO2 7 $edicin del resultado de la in#ersin en mar4eting 7 An8lisis consecucin ob"eti#os fi"ados
Conocimientos y aptitudes* Estad3stica )E(cel! Tablas Din8micas! 222! media! moda! mediana, In#estigaciones de mercado )registros oficiales, 5inan%as y contabilidad )m8rgenes de los productos! costes fi"os y #ariables! c8lculo rentabilidades! an8lisis cuenta de resultados por productos! por centros!, Creati#idad Idiomas
rogramas ? aplicaciones* 7 222 7 E(cel )tabulacin y an8lisis de encuestas! datos y uso de tablas din8micas, 7 AECOC Data y $edia 7 Dreamea#er )creacin de p8ginas eb, 7 Dise:o gr8fico* -otos-op! 5ree;and! etc.
M, 5/NCIONE2 DEL DTO DE AD$INI2TRACI0N ? CONTAMILIDAD >, 5acturacin 7Emitir albaranes y facturas a clientes?deudores )y en#3o a destinatarios, 7Recibir albaranes?facturas de pro#eedores?acreedores 7Recibir e(tractos bancarios y otros documentos @, Contabilidad financiera 7Registro contable de las operaciones de la empresa 7Elaboracin y presentacin de Cuentas Anuales 7Orden y conser#acin documentos legales , Cobros y agos 7Cobros a clientes y deudores 7agos a pro#eedores y acreedores 7agos a personal 7agos impuestos 7Comprobacin importes correctos 7Control mo#imientos cuentas corrientes de la empresa y sus saldos B, 5iscalidad y tr8mites con administraciones y ;acienda 7I1A! IR5! Retenciones al'uileres! registro operaciones intracomunitarias! e(portaciones! etc. 7Libros obligatorios actuali%ados y en orden* libros de I1A )facturas emitidas y facturas recibidas,! libros de in#entarios! tesorer3a! libros de actas! libros de socios! libro de #isitas inspecciones! etc. , Tr8mites #arios 72ub#enciones! licencias! permisos! etc. , Atencin al cliente 7Recepcin de llamadas y pedidos 7Atencin al p&blico rogramas ? aplicaciones* 7rogramas de gestin )contabilidad! facturacin! etc., 7ERs