“INCIDENCIA EN LAS AUDIENCIAS DE LOS MENSAJES CON CONTENIDO POLITICO TRASMITIDO EN LOS NOTICIEROS TELEVISIVOS SALVADORENOS, CASO ESPECIFICO, TELE 2, NOTICIERO HECHOS, TELENOTICIAS 21 Y TELEPRENSA” Portada Indice Introduccion CAPITULO 1 – SITUACION PROBLEMATICA Planteamiento del Problema Enunciado Delimitacion Delimitacion Psicografica Delimitacion Demografica Delimitacion Temporal Justificacion del Problema CAPITULO 2 – SISTEMA DE OBJETIVOS Objetivo General Objetivo Especifico CAPITULO 3 – SISTEMATIZACION DE HIPOTESIS Hipotesis Trabajo Hipotesis Nula Analisis de Variables e Indicadores CAPITULO 4 – MARCO TEORICO CONCEPTUAL DE REFERENCIA Marco Teorico Conceptual de Referencia CAPITULO 5 – METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION Tipo de Investigacion Metodos Tecnicas Determinacion del Universo Unidades de Analisis Sujetos de Estudio Instrumentos Calculo de la Muestra CAPITULO 6 – PROYECTO TEMATICO Cronograma de Actividades Bibliografia Anexos
INTRODUCCION Entender adecuadamente los medios de comunicación social implica situarlos en el amplio marco de la comunicación, esto es, por lo menos en lo relacionado al fenómeno de la comunicación, las ideologías que intervienen, la comunicación en los medios de comunicación, la naturaleza de los medios de comunicación social, la programación que realizan, los contenidos que sirven, la cobertura, el impacto que producen, la legislación en materia de comunicación, etc La penetración e influencia de los medios de comunicación social en la población salvadoreña, particularmente en los medios televisivos ha sido progresiva. Por lo menos en las principales ciudades, donde se concentra la mayor parte de la población nacional, es bastante común que los individuos diariamente accesen ya sea a la televisión o a algún otro medio de comunicacion. No cabe duda que en buena medida son éstos los responsables de formar una visión de lo que sucede en el país y en el resto del mundo y por igual los que contribuyen a crear las actitudes para abordar los problemas que nos conciernen. Este hecho vuelve relevante la tarea de analizar el estado actual de tales medios de comunicación y los cambios que deben experimentar para situarse a la altura de los tiempos y responder positivamente a la realidad social del país. En El Salvador, los medios de comunicación televisivos, poco a poco han venido alcanzando una mayor cobertura, logrando niveles considerables de teleaudiencia en las variadas transmisiones. Obviamente, en el presente los canales de televisión nacionales tienen cosas en común pero al mismo tiempo cada uno posee particularidades que obliga a hacer las distinciones pertinentes a la hora de llevar a cabo un análisis crítico de los programas relacionados con la politicia que transmiten. Examinar la televisión salvadoreña y lo que transmiten en relacion a los mensajes politicos para con sus diferentes audiencias es importante para determinar el papel que están jugando. En principio hay que decir que estos medios y sus transmisiones deben ser tratados con sumo cuidado por su responsabilidad en lo que transmiten, pues, un alto porcentaje de
salvadoreños, de todas las edades, diariamente pasamos algún tiempo frente a una pantalla y sus transmisiones. Bajo esta perspectiva, a traves de este trabajo de investigacion sobre La Incidencia en las Audiencias de los Mensajes con Contenido Politico Transmitidos en Los Noticieros Televisivos Salvadorenos, Caso Especifico: Tele 2, Noticiero Hechos, Telenoticias 21 y Teleprensa, se emprende la labor de llevar a cabo una breve evaluación crítica de la televisión y su relacion con la politica y de sus publicos relacionado con el tema de investigacion antes descrito. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Una definición simple y general de la comunicación sería la relación entre dos o más personas, mediante la cual se evoca en común un significado. Sin embargo, de un modotécnico puede decirse que la comunicación es la relación entre un emisor y un receptor a través de un mensaje que se transmite con un código de signos y por un canal o mediodeterminado y todo ello condicionado por un contexto o circunstancias ambientales. En El Salvador, los medios de comunicación social han ejercido una fuerte influencia en la población respecto al campo político, principalmente a través de las propagandas políticas durante las campañas electorales de presidentes, diputados y alcaldes. Sin embargo, esta influencia casi nunca ha sido positiva sino negativa, por el hecho de que los partidos políticos tradicionalmente se han caracterizado por diseñar campañas propagandistas fundadas en la manipulación de las conciencias de los individuos con el fin de conquistar votos. Los recursos típicos que han caracterizado las campañas políticas son la imagen, la consigna y la ofensa del oponente; con una casi completa ausencia de la argumentación propositiva y del debate maduro. De esta manera han copado los espacios en la televisión y otros medios de comunicación comerciales. Del mismo modo, los medios de comunicación influyen mediante las entrevistas a políticos y a analistas políticos, permitiendo con ello de unos conocer más a fondo las visiones y proyectos de los partidos que representan y de otros sus opiniones respecto a la vida política
del país. No se sabe porque los medios de comunicación son promotores de debate entre todas las tendencias político ideológicas de la sociedad; ellos representan las instancias más apropiadas en que se expresen los distintos actores políticos en igualdad de condiciones y para hacer que sus palabras lleguen a un significativo número de audiencias. Haría mucho daño un canal, una emisora o un periódico que se parcializara dogmáticamente, negando deliberadamente el acceso a una de las partes involucradas en un problema político. La información es útil a un individuo si cuenta con los elementos suficientes para enfocar los problemas desde diferentes ángulos, de modo que pueda elegirse y apoyar la alternativa más racional y convincente. Los medios de comunicación social no pueden ser ni parecer instrumentos al servicio del Estado, ni mucho menos de un órgano del Estado, ni ser porque no son aparatos del Estado ni parecer porque pierden confianza y credibilidad en la población. A traves de lo antes descrito, se pretende a traves de esta investigacion, identificar las incidencias que la politica causa a traves de sus mensajes en las audiencias receptoras de los contenidos politicos transmitidas por estos. ENUNCIADO DEL PROLEMA
El periodismo en El Salvador ha evolucionado en los últimos años. Tras un largo período en el cual la prensa estaba limitada a la cobertura en torno a la guerra y/o a la política, hoy existe un ambiente más tolerable hacia la información que difunden los medios, en ocasiones de difícil acceso para el grueso de la población. Por otro lado, la misma evolución de la que han sido protagonistas les ha conferido obligaciones y responsabilidades ineludibles al momento de contribuir con la agenda pública nacional.
Los medios de comunicación son esenciales para las elecciones en cualquier pais del mundo. Una elección libre y justa no se trata solamente de votar en las condiciones adecuadas, sino que también es necesario contar y proporcionar información relevante sobre los partidos, las políticas, los candidatos y el propio proceso electoral. Por lo tanto, hablar de informacion proporcionada a sus publicos sin que exista libertad en los medios de comunicación sería una contradicción. No obstante, la paradoja está en que, para asegurar esa libertad, es necesario cierto grado de regulación y de informacion para su publico. sin embargo, en la actualidad se a detectado una serie de deficiencias al respecto por lo que se vuelve de importancia una investigación sobre la Incidencia en las audiencias de los mensajes con contenido politicio transmitido en los Noticieros Tellevisivos Salavadorenos, Caso Especifico, Tele 2, Noticiero Hechos, Telenoticias 21 y Teleprensa, investigacion en la cual se hagan preguntas tales como:
¿ Porque se considera que la television tiene un papel muy importante en los programas de carácter politico que presentan a su audiencia?
¿ Podria el estudio de las audiencias ayudar a determinar si la television es o no una influencia participativa en los procesos politicos que se realizan en nuestro pais; y
¿Se cuenta realmente con suficiente informacion para poder asegurar que la politica a traves de la television causa incidencias en sus publicos? Las preguntas anteriormente planteadas serán objeto de investigación para profundizar de una manera teórica y práctica para proponer alternativas de solución. DELIMITACION En el contexto de los programas televisivos relacionados con la política, la investigación parte del establecimiento teórico clásico el cual sostiene que la opinión del ciudadano en el medio politico constituye una guía para todos aquellos que ostentan poder. Sin embargo, no es posible desestimar la opinión del ciudadano, razón por la cual, se hacen estudios y otros
medios de investigacion con el objetivo de identificar y definir una opinión pública sobre determinados temas de interes politicos sobre sus audiencias. Desde un punto de vista teórico positivista, dichos metodos de investigacion ayudan a definir planes de acción concretos a ser presentados en programas de carácter politico en la television salvadorena y en la forma que esta ayudara a crear caracteres de interes politico y de las incidencias que estas crean para su propio beneficio e interes. En dichos sistemas la opinión pública es generada por las acciones de los gobernantes a favor o en contra de los subordinados transmitidos a traves de los diferentes medios de comunicación en especial por el medio televisivo. En este caso, el objeto de estudio de esta investigacion atiende a las Incidencias en las Audiencias de los Mensajes con Contenido Politico Transmitido en los Noticieros Televisivos Salvadorenos, tomando en referencia como casos especificos, Tele 2, Noticiero Hechos, Telenoticias 21 y Teleprensa. Esta investigacion surge como un efecto de la cobertura periodística y programas politicos que los medios de comunicación televisivos presentan a sus audiencias. Las actividades se desarrollan en el área geográfica de San Salvador y las unidades de observación directa son constituidas por las incidencias de estas sobres sus publicos involucrados. DELIMITACION PSICOGRAFICA En la delimitacion demografica utilizada para la investigacion se han tomado en consideracion estadisticas descriptivas sobre informacion de los interesados en temas de politica. Entre estos factores se consideran como los mas importantes su estilo de vida, personalidad, actitudes, intereses y opiniones sobre la politica y temas de interes relacionados con esta. DELIMITACION DEMOGRAFICA Tomando en consideracion el tema de investigacion, se han tomado la edad, el sexo, profesion, nivel socioeconomico, nacionalidad, nivel educativo y estado civil como las principales opciones de trabajo para su delimitacion demografica.
DELIMITACION TEMPORAL El presente estudio de investigacion tendra una delimitacion temporal de 5 meses, correspondientes al ciclo 02, 2016, con una delimitacion espacial en las areas urbanas y rurarles de El Salvador, teniendo como delimitacion de variable o social las comunicaciones y tomando como unidad de analisis los noticieros televisivos salvadorenos. JUSTIFICACION DEL PROBLEMA
MARCO TEORICO LA TELEVISION En términos históricos los orígenes de la televisión se remontan a 1870, año en el que se descubre que las variaciones en la conductividad eléctrica del selenio hacen posible la transmisión de imágenes. Este pionero avance tecnológico se completa en los años 1920 con la creación por parte de Vladimir K. Zworykin de una máquina electrónica que, al permitir la proyección de 30 imágenes por segundo, simula el movimiento en la pantalla. De este modo la televisión se perfecciona y, en 1930, la BBC realiza la primera emisión de TV en vivo con su cobertura del tradicional Derby de caballos de Londres. En Estados Unidos la televisión comienza a transmitir a principios de la década de 1940 y en América Latina debe esperarse hasta los años 1950. Desde sus inicios la televisión se perfila como un típico medio de comunicación de masas. Su particular tecnología ofrece la promesa –o la amenaza– de llegar en forma simultánea a millones de receptores con un mensaje atractivo por su formato audiovisual. Asimismo, se hace evidente que este novedoso dispositivo de imagen y sonido asegura la difusión de contenidos uniformes, singularmente apropiados para la “demanda promedio” de grandes y variadas audiencias. A poco más de cincuenta años de su irrupción social, la televisión ocupa, junto al trabajo y el sueño, la mayor parte de la vida cotidiana de un considerable número de personas. Para ellos, la TV constituye una fuente primordial de información al momento de buscar respuestas a las preguntas que, como ciudadanos, se plantean. Ante la necesidad de evaluar opciones políticas y tomar decisiones electorales, se observa en los votantes una clara tendencia a recurrir a los medios masivos de comunicación (en especial a la televisión) en lugar de dirigirse a los comités u otras organizaciones partidarias. Con sus versiones por cable y por satélite, la TV es en la actualidad el más eficiente sistema de transmisión de símbolos creado por el hombre. En efecto, la televisión logra generar un poderoso “vínculo personal” con cada ciudadano y, en consecuencia, se erige en la más influyente instancia del proceso de formación de la opinión pública. La significancia de dicha influencia se acentúa en los períodos preelectorales ante la necesidad de los partidos políticos de comunicar a gran escala sus ofertas proselitistas.
LA TELEVISION Y LA POLITICA Uno de los primeros investigadores que ubican a la Television y su relacion con la política es Roland Cayrol. A mediados de los años 1970, este experto francés realiza una serie de pormenorizados estudios sobre la influencia de los medios en las campañas electorales en Gran Bretaña, Francia y Bélgica. El trabajo de Cayrol arroja un resultado que en aquel momento sorprende al mundo académico: “la televisión constituye el medio de masas preferido por los votantes”. Según Cayrol, la preponderancia de la Television respecto de otros medios masivos se debe fundamentalmente a que ella representa “el único lugar y el único momento” en que un la politica se pone en contacto simultáneo con “todos los electores”, más allá de que éstos estén a favor o en contra de la postulación de un partido o su candidato, e independientemente de sus perfiles sociodemográficos. Ningún otro medio de comunicación permite a los políticos tan fácil acceso a semejante universo de ciudadanos. Al convertirse en el espacio central de la confrontación electoral, la televisión cambia profundamente las reglas de juego de la comunicación política. La Television ya no sólo refleja los acontecimientos políticos sino que además los produce. Con el objeto de difundir sus discursos políticos, los candidatos se vuelcan a la “arena audiovisual” y, en ella, protagonizan entrevistas, debates y anuncios. Puede afirmarse que los últimos días de campaña marcan una virtual yuxtaposición de los sistemas político y televisivo. En ese sentido, es imposible pensar la política alejada de los medios. Ellos se han convertido en la mediación esencial de nuestro mundo, en el que la política desempeña un rol fundamental. Todo lo que vemos está mediatizado y es resultado de un proceso de comunicación en el que intervienen diversos actores. “No es posible imaginar ningún evento de mínima importancia que no haya pasado por el cedazo de los medios de comunicación. De ahí que la política los magnifique tanto. La noticia que merece la atención de los ciudadanos es la que aparece en los medios” (Camps, 1996, p 150).
Medios de Comunicación y su Influencia en la Ideología Política. Los medios de comunicación tienen un gran poder para influir en las conciencias de los ciudadanos y para estar más cerca de ellos que los gobernantes. Generalmente cuentan con una enorme credibilidad por parte de los ciudadanos, por lo que uno de sus papeles es mediar entre la sociedad y el gobierno.
Ocurre en ocasiones, que quienes dirigen el medio tienen otras aspiraciones, principalmente de formar parte del poder político, por lo que aprovechan su influencia para lograr este objetivo. Lo pueden hacer de muy diversas maneras: mediante su relación con el gobernante en turno, por suinfluencia en los círculos del poder, o por integrarse a un partido po lítico y apoyarlo a través de los espacios de su medio
Al mismo tiempo los medios de comunicación tienen el deber de informar los acontecimientos de interés público y la sociedad deexigir veracidad en los contenidos, honestidad y respeto, tanto para si misma como para sus instituciones, con la finalidad de promover valores que favorezcan su desarrollo. En cuanto al sector político, éste con frecuencia busca la manera de difundir su información a través de otros canales más directos y democráticos tradicionales.
hacia
el
ciudadano,
además
de
los
medios
Por lo tanto, la información que se presente en los medios de comunicación se deberá equilibrar de tal manera que permita crear
una
comunidad
informada
sobre
el
acontecer,
sin
sobrepasar los límites de responsabilidad y los roles que le corresponden a ellos y al poder político.
De cualquier forma, los medios de comunicación han cumplido una función política en cuanto a que ponen en contacto a gobernantes y gobernados, mediante procesos de emisión y recepción de mensajes. Su función es mediadora, pues permiten la difusión de mensajes de los poderes públicos y a su vez, muestran el efecto de estos en la comunidad: además son voceros que recogen el sentir popular hacia sus gobernantes En la actualidad no puede existir una sociedad sin medios de comunicación masiva, sus funciones están orientadas hacia la verdad
y el bien común, más allá de intereses
particulares. De hecho, toda la actualidad de la vida pública debe estar apoyada por los medios de comunicación. El gobernante difícilmente puede estar en contacto con ciudadanos sin el apoyo de los medios. La inmediatez con que algunos de éstos llegan a más personas debido a su cobertura, les otorga a la vez poder, y una gran responsabilidad. La forma de comunicación, sin embargo, ha sufrido un cambio radical. Comunicar masivamente representa hoy un gran compromiso social. Ello hace necesario un código de sus deberes sobre esta actividad, que haga posible el traspaso de lo ético a la norma jurídica capaz de derivar en justicia. Por ello, los medios de comunicación se han ocupado de legitimar su compromiso con la sociedad, para lo cuál algunos han establecido códigos de ética. Max Weber señala que un código ético consiste en: “un conjunto de normas emanadas de diversos organismos internacionales o nacionales para que los profesionales conozcan sus obligaciones y deberes, así como sus derechos, a la hora de ejercer con dignidad y honestidad su profesión, anteponiendo siempre el servicio a la verdad y al público, antes que
a sus propios intereses.” Los medios de comunicación masivos no son necesariamente transmisores de verdades, sino referentes. El alto grado de confiabilidad que sus auditorios les otorgan les hace parecer como dueños absolutos de la verdad o, por lo menos, como que su función representa verdades incuestionables. Sin embargo, debe ser el perceptor quien analice con sentido crítico el contenido que percibe a través de ellos, con la finalidad de aplicar su criterio de veracidad, otorgándole laimportancia y trascendencia que le corresponden. El Poder de la Política en los Medios de Comunicación Los medios de comunicación suelen ser considerados como armas de control social a través de los cuales se sugiere al público que pensar, cuándo, cómo y hasta dónde pensar, orientando la opinión en un sentido o en otro. A esto se debe que los gobiernos los respeten y hasta hagan caso omiso cuando se extralimitan, ya que de lo contrario el medio se puede quejar de que se restringe la libertad de expresión. En ocasiones los medios consiguen tener mayor poder que el Estado, razón por la cuál se ha denominado a la prensa como el cuarto poder, pues posee más capacidad de convocatoria que lostres poderes del Estado, a los que a veces inclusive puede llegar a suplantar. Así, un medio decomunicación puede denunciar públicamente un hecho y presentar todas las pruebas para que la sociedad juzgue al culpable y hasta lo condene y le mi ponga el castigo, a sugerencia del medio, con lo cuál puede suplantar al Poder Judicial. Sin embargo, a veces los medios actúan a favor del ciudadano permitiéndole denunciar por su conducta, acciones reprobables que cometen los otros poderes. El ciudadano supone, por ejemplo, que si denuncia públicamente que el Poder Judicial esta corrompido o que recibe ordenes y recomendaciones, influencias de otros poderes, la imagen de la institución quedará expuesta y,por lo tanto se verá obligada a actuar con justicia.
Además, los medios de comunicación constituyen un poder independiente, pues inciden, de manera directa o indirecta, en el curso de los acontecimientos. Las posibilidades de alcance conque cuentan les hace ser participes privilegiados delpoder, con funciones distintas de aquellos de los poderes institucionales. Sin embargo, para que los medios de comunicación multipliquen el poder del gobernante diariamente el sector gubernamental se manifiesta a los ciudadanos informándoles de sus acciones en beneficio de la comunidad mediante la transmisión de declaraciones, entrevistas y campañas realizadas a favor de la comunidad. Pero los medios no sólo publican lo anterior, en ocasiones también hacen eco de escándalos de corrupción y de la vida privada de los
funcionarios. A toda la información mencionada se suma la que proporcionan sobre lo que acontece mas alláde las fronteras, los acuerdos comerciales, las guerras, los sondeos de opinión, los reportajes y el análisis editorial del acontecer político.
INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION EN SUS AUDIENCIAS
Los medios de comunicación son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico, político, social, etc. Los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la información se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica. Los medios masivos de comunicación en la sociedad de hoy muestran una creciente influencia como formadores culturales, ya que determinan en gran medida nuestras ideas, hábitos y costumbres. Actualmente es posible obtener grandes cantidades de información y noticias con gran rapidez sin importar el momento en que surgieron. Los medios de comunicación masiva contribuyen en gran parte a fijar las maneras de pensamiento de la sociedad; a establecer la agenda de los asuntos políticos, sociales y económicos que se discuten; a crear o a destruir la reputación de una organización, persona o grupo de personas; proporcionan información y elementos para que la persona o el público construyan, ponderen y formen sus opiniones. Son en muchas ocasiones los intermediarios entre la sociedad y el poder político. Son un poder porque poseen los instrumentos y los mecanismos que les dan la posibilidad de imponerse; que condicionan o pueden condicionar la conducta de otros poderes, organizaciones o individuos con independencia de su voluntad y de su resistencia. La Television como medio de comunicación es esencial para las elecciones democráticas en cualquier pais del mundo. Una elección libre y justa no se trata solamente de votar en las
condiciones adecuadas, sino que también es necesario contar y mostrar información relevante sobre los partidos, las políticas, los candidatos y el propio proceso electoral, a efecto de que los electores estén en condiciones de hacer una selección informada. Por lo tanto, hablar de una elección democrática sin que exista libertad en los medios de comunicación sería una contradicción. No obstante, la paradoja está en que, para asegurar esa libertad, es necesario cierto grado de regulación. Por ejemplo, habría que establecer que los medios gubernamentales, cuyos fondos provienen de los recursos públicos, estén en la obligación de brindar una cobertura justa y un acceso equitativo con el resto de partidos. A los medios, con frecuencia, les estaría restringida la publicación de informes sobre encuestas de opinión o resultados preliminares antes de que todos los votos hubieran sido emitidos. La principal preocupación es el derecho que tienen las audiencias de estos medios a obtener información completa y exacta, aunque este no es el único derecho en cuestión. Los partidos y candidatos tienen derecho a utilizar los medios de comunicación para hacer llegar sus mensajes a sus publicos, mientras que los medios tienen derecho a informar libremente y a indagar acerca de todo el proceso electoral. Este control es, en sí, una garantía adicional de gran importancia contra la interferencia o la corrupción en la gestión de la elección. Resulta una obviedad decir que la television cumple una función esencial para el debido funcionamiento de la politica en general. Las discusiones sobre las funciones de este medio usualmente se enfocan en su papel de "vigías": por su indiscutible escrutinio y examen de los éxitos o fracasos de un partido politico, los medios pueden informar al público sobre el efectivo desempeño de sus representantes y ayudan a la rendición de cuentas de sus actos. Sin embargo, los medios de comunicación pueden cumplir una función más específica, como la de posibilitar una plena participación pública en las elecciones, no sólo informando sobre el desempeño del gobierno, sino de muchas otras formas. La television, no constituyen la única fuente de información de los electores, pero en un mundo dominado por las comunicaciones masivas, son ellos los que determinan en mayor parte la agenda de un partido politico, incluso en los rincones del mundo menos desarrollados. Así, por ejemplo, el acceso a los medios y la cobertura de las elecciones se
han convertido en un criterio básico para los grupos de observación electoral, para juzgar si las jornada electorales son o no. Al mismo tiempo, el monitoreo de los medios durante los períodos electorales se han convertido en una práctica cada vez más común, empleando una combinación de técnicas de análisis estadísticos, del discurso y de estudios para medir la equidad de la cobertura de los medios. En las últimas campañas para elecciónes de alcaldes, diputados y presidencia en El Salvador, los medios televisivos promovieron debates públicos entre los diferentes candidatos a ocupar los puestos solicitados. Este fue el primer acto de importancia que llevan a cabo en el plano político, ya que permitió ver y oir a los candidatos exponer sus plataformas en igualdad de condiciones, algo que abrió la posibilidad de comparar y hacerse una idea del mejor. Con mucha probabilidad este problema surge dado que la mayoría de comunicadores tan sólo posee formación en comunicaciones o periodismo, careciendo de estudios especializados en las Ciencias Políticas y Sociales, por lo que no cuenta con los instrumentos necesarios para manejar profesionalmente los diferentes hechos de la realidad política, con lo que se puedan garantizar altos niveles de objetividad y profundidad.
El medio de comunicación que más influencia ejerce sobre la sociedad es, sin lugar a dudas, la televisión. Probablemente este hecho se deba a la familiaridad cotidiana establecida, hasta tal punto que es frecuente incluso encender el aparato receptor como un acto reflejo al llegar a casa. E incluso, como sabemos, se está generalizando además, la presencia de distintos televisores en una misma casa para evitar disputas acerca de la programación, lo que agrava aún más la visión acrítica puesto que no hay con quien realizar comentarios, también es frecuente que sirva como recurso para que los niños no interfieran en el accionar de los adultos, para que estén «entretenidos». Es este último aspecto además el que se va imponiendo cada vez más. Indudablemente, los medios masivos de comunicación que tienen mayor influencia en la actualidad y sobre todo en la educación son la Televisión y el Internet. La televisión, por ser el medio de entretenimiento más difundido, juega un papel muy importante en la formación de la conciencia, tanto individual como colectiva. Se responsabiliza a la televisión de los
malos actos de los niños, de la falta de concentración, de la adopción de valores equivocados, del bajo rendimiento escolar. Los medios de comunicación y sobre todo la television inciden más que nunca en la educación de las nuevas generaciones, moldean gustos y tendencias en públicos de todas las edades, construyen la agenda de los temas sobre los que se discute a diario y hasta han cambiado las formas de gobernar y hacer política. Lo que antaño pudo ser una verdad parcial, hoy tiene el tono de una verdad lisa y llana; los medios masivos de comunicación se han vuelto más gravitantes en la formación cultural, en la manera de cómo el individuo se relacione con el mundo y con sus semejantes, en los trajines cotidianos del trabajo y la creación, y hasta en la intimidad de la vida cotidiana.
La Television en la formación de valores políticos en El Salvador Todo poder político descansa en un sistema de valores. Este sistema es lo que realmente hace que la gente obedezca, es decir, sirve para la gobernabilidad: el poder político se legitima cuando se corresponde con el sistema de creencias de los ciudadanos, porque los ciudadanos creen en ese poder ejercido. La creación de valores es producto del desarrollo histórico de los pueblos, de sus experiencias y de sus vivencias políticas. Los medios mantienen y promueven los valores, convirtiéndose en un centro de referencia, un lugar alrededor del cual se configuran las relaciones sociales. Por esta razón, son agentes importantes en la formación de cultura política (Morley, 1996). Los valores políticos son representaciones socialmente compartidas, que han configurado la estructura estatal, están presentes en las prácticas, los discursos y las creencias sociales. Según criterio de universalidad, durabilidad y relacionamiento entre sí, se seleccionaron cuatro valores para comprender la agenda política: Libertad, Igualdad, Justicia y Orden, principales bases axiológicas sobre las cuales se han organizado los Estados democráticos. Entre los medios tradicionales, el auge de la televisión como el principal escenario de la
política es evidente. David Morley define a la televisión como una “una institución social que acompaña a las familias en la “sala de estar” y en efecto, cumple un papel mediador que articula y une la esfera privada/vida doméstica y la esfera pública/vida nacional y política” (Morley, 1996, p. 412). En efecto, la televisión desempeña un rol importante como espacio de configuración de culturas políticas al ofrecer la posibilidad de generar instancias para el debate público, desde lo privado, convirtiéndose en un sitio social de expresión, exclusión o silenciamiento de los actores en la esfera pública. La aparición del medio televisivo y su incontenible éxito despertó, desde el comienzo, como ya hemos visto, el interés de la clase política. Durante décadas, la preocupación principal de los líderes y de sus gabinetes especializados era la de conseguir el acceso a la pantalla. La obsesión «por aparecer» se apaciguó en la mayor parte del mundo superada la novedad y regularizado el uso del medio en la práctica democrática. Hoy en día, todos, por regla general, coinciden en la idea de que no es tan importante salir en televisión como en qué condiciones. El conocimiento del medio resulta hoy en día un paso indispensable para la utilización de la televisión por parte de cualquier persona que vaya a aparecer en ella. La continua acumulación de mensajes que se suceden en la pantalla convierte al espectador en un sujeto mucho más exigente de lo que algunas filosofías han hecho creer. Tal es la avalancha, que, por exceso, el individuo se ha permeabilizado ante gran cantidad de mensajes. Sólo aquellos que reúnen unas características llamativas concretas pueden traspasar la barrera de la indiferencia. En El Salvador, tomando en consideracion el caso de Tele 2, noticiero perteneciente a la Telecorporación Salvadoreña, es considerado un canal de programación variada, abiertos a la expresión de todo tipo de ideas pero carentes de crítica al sistema, mostrando más bien una sistemática posición de acuerdo con el Estado, particularmente con el Ejecutivo y el partido político perteneciente a la derecha como lo es ARENA, al grado que suena como su canal oficial. Particularmente en los noticieros y en las entrevistas es notorio el consenso mostrado y asociandose con la fórmula Ejecutivo de este partido, y el disenso con la izquierda, los movimientos sociales y los sindicatos, o al parecer con todo sector popular que se enfrenta al Gobierno. Naturalmente la compatibilidad ideológica con uno y la incompatibilidad con otro es válida y aceptable, pero la acción comunicativa se vuelve antidemocrática e inmoral cuando se carga para un lado creando deliberadamente desventaja en el otro a causa de su ausencia.
Por otro lado, Canal Doce y su noticiero hechos, es un medio de comunicación que también ofrece una programación variada, claramente abierto a todos los sectores sociales del país, sin discriminaciones ideológicas, lo que lo constituye en el medio televisivo indiscutiblemente más democrático del país, asumiendo al mismo tiempo una actitud crítica sistemática como un patrón estándar que busca desentrañar los más profundos propósitos de los actores sociales. Esta práctica es de especial importancia porque tiende a poner de manifiesto las acciones y pretensiones de los ciudadanos, grupos sociales, y entidades públicas y privadas; pues, una sociedad sólo puede construirse sobre la verdad. Lógicamente, este canal dirige sus críticas más agudas al Gobierno y a la derecha que lo sustenta, por ser éstos los principales responsables de lo que se hace y no se hace en el país por lo menos en los últimos once años, lo cual en nada significa que sea un órgano de la izquierda como algunos lo creen. El resto de canales nacionales tomando en consideracion Telenoticias 21 y Teleprensa tiene una menor importancia, tanto por su limitado alcance territorial como por el bajo ranking de sus programas; por supuesto que cada uno posee sus fortalezas y limitaciones específicas. Respecto al manejo de lo político, diría que en términos generales hay una mayor similitud a la Telecorporación Salvadoreña. A todos los canales de televisión les falta mayor investigación y análisis, pues por lo general sus voceros difunden los hechos de una forma simplista y saturada de ambigüedad, prescindiendo de las fuentes de información más adecuadas y del tratamiento conceptual e investigativo apropiado. Con mucha probabilidad este problema surge dado que la mayoría de comunicadores tan sólo posee formación en comunicaciones o periodismo, careciendo de otros estudios especializados en los demás campos del saber, por lo que no posee los instrumentos necesarios para manejar profesionalmente los diferentes hechos de la realidad, con
lo
cual
pueda
garantizarse
altos
niveles
de
objetividad
y
profundidad.
Los medios de comunicación deben identificarse con los valores de la democracia. No pueden prestarse para ser canales de manipulación de la población en beneficio de algún partido político o grupo social. Por el bien del país deberían crear filtros éticos mediante los cuales pase necesariamente cualquier contenido que se quiera difundir. De esa manera se limpiaría toda la basura que se difunde por ejemplo en las campañas políticas. Los
analfabetas del país no merecen ser engañados, ni tampoco conviene hacerlo. No se puede cultivar una democracia sobre bases falsas y antivalores, en todo caso eso nos aleja de la posibilidad de su erección. Los canales de television deben de promover el debate entre todas las tendencias ideológicas de la sociedad; ellos son uno de los medios más apropiados para que se expresen los distintos actores sociales en igualdad de condiciones y que lleguen a un significativo número de audiencia y publico salvadoreno. Haría mucho daño un canal que se parcializara dogmáticamente, negando el acceso a una de las partes involucradas en un problema social o politico. La información es útil a un individuo si cuenta con los elementos suficientes para enfocar los problemas desde diferentes ángulos, de modo que pueda elegirse y apoyar la alternativa más racional y convincente. En este sentido, cabe señalar que uno de los grandes problemas de los medios de comunicación salvadoreños es que se han vuelto acríticamente promotores del modelo económico capitalista sin reparar que por lo general contribuyen a introyectar en los individuos vicios y antivalores, cayendo en la difusión de la información por la sola difusión de la misma. Se puede afirmar categóricamente que los medios de comunicación televisivos en buena medida son responsables directos de tanto vicio y mal social. Muchas veces los dueños de los medios y los comunicadores asalariados no se dan cuenta del impacto tanto positivo como negativo que causan con los mensajes que transmiten. Desafortunadamente, el comunicador actual todavía no está preparado para seleccionar lo que conviene y rechazar lo que no conviene. Priman los intereses económicos sobre el impacto positivo en la sociedad. Respecto al boom de violencia que genera la politica, resulta difícil culpar a la omnipresente televisión de forma exclusiva. Es cierto que vivimos en una sociedad violenta, la violencia como uso inadecuado de la agresividad natural del ser humano se transmite de padres a hijos de forma similar al lenguaje, los hábitos alimenticios o de aseo, así como otros muchos recursos con que enfrentarse a la vida. Cuando se culpabiliza ingenuamente a la televisión de ser causante de la violencia infantil, se están subestimando factores familiares, propios del individuo y de la comunidad en la que vive. Pero esto no me impide acusar a la televisión de utilizar la violencia gratuita como forma de crear interés, dar acción a una trama o
proporcionar lucimiento a ciertos individuos y a sus musculosas anatomías. La violencia, como realidad cierta y presente, debe ser representada, pero no gratuitamente ni con las intenciones con que actualmente se hace. Estas mismas pautas deberían aplicarse a temas conflictivos como las drogas o aparentemente triviales como las inquietudes juveniles, tan habitualmente estereotipadas. Considerando lo antes descrito, se puede tomar en consideracion que las funciones principales de los medios televisivos son el constituir y mantener públicos, construir perspectivas comunes de pensamiento y acción, organizar y extender conocimientos compartidos,crear bases para la interacción entre grupos cuyas acciones aisladas y distintos intereses no sean disfuncionales para poder mantener su status como medio de comunicacion. INCIDENCIA EN LAS AUDIENCIAS DE LOS MENSAJES CON CONTENIDO POLITICO
CONCLUSIONES Desde sus inicios la televisión se perfila como un típico medio de comunicación de masas. Su particular tecnología ofrece la promesa –o la amenaza– de llegar en forma simultánea a millones de receptores con un mensaje atractivo por su formato audiovisual. Su preponderancia respecto de otros medios masivos se debe fundamentalmente a que ella representa “el único lugar y el único momento” en que un candidato se pone en contacto simultáneo con “todos los electores”, más allá de que éstos estén a favor o en contra de su
postulación e independientemente de sus perfiles sociodemográficos. Ningún otro medio de comunicación permite a los políticos tan fácil acceso a semejante universo de ciudadanos. Pese a que el surgimiento de la TV ensombrece el papel de otros medios históricamente utilizados para comunicar la política, es erróneo creer que las herramientas proselitistas tradicionales están condenadas a desaparecer. De hecho, la televisión convive hoy con un conjunto de instrumentos más clásicos tales como los actos partidarios, las caravanas y las caminatas. No obstante, es innegable que la TV condiciona fuertemente el uso las demás formas de comunicación política dado que éstas son diseñadas “en función de su televisación”. Esta circunstancia convierte a la televisión en una instancia genuinamente creadora del propio sistema de poder. Como canal audiovisual que pone el énfasis en los “grandes momentos”, la TV marca el ritmo de la campaña y le da el tono a la puja política. Obviamente, los episodios destacados de la lucha electoral suelen ser los “grandes momentos televisivos”. Sin embargo, el advenimiento de la “telepolítica” debe ser estudiado en un contexto sociológico más amplio. Después de leer, reflexionar y elaborar este trabajo, he llegado a la conclusión de que la televisión, debido a su influencia y a su capacidad para llegar a todos los públicos, es un medio de comunicación cuya manipulación entraña no pocos peligros. En primer lugar, todas las ventajas que hipotéticamente se le podrían atribuir son claramente infrautilizadas en las emisiones reales. Su papel educativo es casi inexistente, y los creativos lo confunden en demasiadas ocasiones con una función moralizante o unificadora (en el sentido de anular las características individuales del pensamiento de cada uno). Por otro lado, me niego a creer que estos creativos no sean conscientes de la influencia y la capacidad que tienen para crear o modificar la reacción de la opinión pública. Siendo completamente conscientes de ello, insisten en presentar parcialmente la realidad, empobreciendo los contenidos y desinformando, más que informando, al no exponer los hechos o conceptos desde un prisma más amplio o unas referencias más completas e imparciales.
