Introducción El Spot Spot o cuña cuñas s radia radiale les s es un form format ato o de publ public icid idad ad un modo modo de comunicación que se presenta bajo formas muy variadas, y que influye tanto en la sociedad en general como en el individuo. Detrás Detrás de la publicida publicidad d radial concebida concebida como acto acto comunicativ comunicativo o existe un emis emisor or el el anun anunci cian ante te!, !, un mens mensaj aje e con conte teni nido do de la camp campañ aña a radi radial al publicitaria! y un receptor el p"blico considerado como cliente.
Definición #a cuña de radio es un formato de publicidad donde juega un "nico sentido$ el o%do. &l prescindir del resto de sentidos, sobre todo de la vista, debemos 'acer más 'incapi( en ciertos factores para conseguir un anuncio de radio efica).
Objetivo El objetivo de la cuña publicitaria es el mismo que el de todo anuncio$ impactar en el oyente para que recuerde nuestro producto o servicio en el momento que lo necesite. *ambiar comportamientos, comportamientos, acciones y 'ábitos 'ábitos +mpres +mpresion ionar ar a la audienci audiencia a en sus emocion emociones es e inteli inteligen gencia cia,, para para lo cual, necesitan de tiempo y repetición. resentar mensajes cortos con un comprobado poder de atención roporcionar un mecanismo importante en las estrategias de las campañas radiofónicas.
Factores principales para un spot o cuña radial
#os factores principales para para conseguir un buen buen anuncio de radio serán$ serán$ - #a idea - #a locución locutor! - #a m"sica - #os efectos de sonido Si conseguimos la armon%a entre estos componentes, conseguiremos el (xito en nuestro spot o cuña radial. r adial.
Características #as caracter%sticas propias del spot o cuña de radio y que permiten diferenciarla de otras formas de propaganda son las siguientes$ Se trata de una comunicación interesada, es decir, dirigida a producir alg"n tipo de beneficio a quien la emite este beneficio puede ser simbólico se busca el prestigio del anunciante! o económico. Es una comunicación en la que el anunciante paga el espacio y el tiempo que ocupa en forma de spots o cuñas radiales. Su difusión se 'ace a trav(s de diversos medios masivos. +maginación sin l%mites. ersonali)ación del mensaje. /tili)ación del medio para productos cuyas caracter%sticas no son apreciables de forma f%sica.
Tipos or su contenido: •
*omercial.
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romociona.
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Educativo.
Publico
#os spots o cuñas radiales están dirigidas a todo el p"blico en general.
*ada anuncio va dirigido a un tipo de p"blico determinado ya sean a mujeres, varones y niños.!
#a investigación sobre el p"blico y sus motivaciones permitirá tomar con acierto, las decisiones necesarias para todo spot o cuña radial desde el diseño del a publicidad, 'asta los medios por los que se van a difundir los anuncios radiales.
"blico objetivo$ De acuerdo a la estación de radios. Es necesario que el anunciante monitoree las estaciones y los programas que le ofrece la central de medios.
El p"blico va de acuerdo al tipo de spot y referencia e información que se quiera dar, y se cuenta ya sea con p"blicos infantiles, adultos, madres y padres de familia, adolescentes, adultos mayores, a la comunidad entera, etc.
Utilidad
#os spots o cuñas radiales son de gran utilidad porque tienen$
0ran difusión, pues llega a todos los estratos sociales, produci(ndose sólo una ligera diferenciación del p"blico de acuerdo con sus contenidos, lo que facilita que el spot o cuña radial sea selectiva.
1ápida difusión de los contenidos, ya que el spot o cuña radial es diaria
osibilidad de incluir en este tipo de anuncios información más extensa que en otros y que se pueda conservar.
Es "til porque captan la atención y no exigen un largo periodo de atención
*ualquier spot por su corta duración termina antes de que el oyente se aburra.
Se recuerdan con facilidad porque tratan una sola idea
Son directos, van sin rodeos.
2ienen cobertura porque la radio llega a un amplio sector de la población
Su elaboración es muy económica
#lega a más p"blico porque la transmisión del mensaje es abierta y se difunde sin previo aviso
#lega a sectores que no compran la prensa o que no pueden leer.
Formato •
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<amente en sonido. #a sonori)ación de un Spot es qui)ás la más compleja de las opciones publicitarias. 2ambi(n tendremos que dedicar un gran esfuer)o en la banda de efectos, y el diseño de sonido, #a locución debe ser clara, brillante y presente.
Tiempos medidas de los te!tos. Es totalmente necesario comprobar si el texto que queremos locutar se podrá locutar efectivamente en el espacio que tenemos previsto. El locutor puede adaptar en cierta medida la velocidad de lectura al texto proporcionado, pero en contrapartida la expresividad y la entonación pueden verse mermadas. &s% que en ciertos casos es mejor eliminar parte del texto o sinteti)ar el mensaje para dar más tiempo a la locución. . #a duración más 'abitual es de 34 segundos, aunque si se trata de un patrocinio de un partido de f"tbol por ejemplo! suele ser de 54 segundos. . & veces, pero raramente, se pueden encontrar spots y cuñas de 36 y 74 segundos.
Producción *uando se va a reali)ar una grabación es importante reali)ar unos preparativos previos para no tener problemas o retrasos en la grabación. El texto que vamos a locutar debe estar revisado y aprobado por el cliente final, as% evitaremos cambios posteriores que encarecer%an la producción. Si la locución se va a reali)ar en varios idiomas, se debe exigir al traductor una transcripción fon(tica de los nombres propios para evitar problemas durante la grabación de la locución.
"entajas
Están el que pueda ser escuc'ado en cualquier parte, tanto dentro como fuera de casa, exigiendo al receptor un m%nimo de atención.
1elación más %ntima y personal con el oyente.
Extenso 'orario de emisión, por lo que la saturación publicitaria no es muy alta etc.
