1
Kabanata I ANG SULIRANIN AT ANG KALIGIRAN NITO 1.1
Introduksyon:
Hind Hindii mait maitat atan anggi gging ng malak malakii ang ang implu impluwe wensi nsiya ya ng prin printt media sa pang araw – araw na pamumuhay. Ito ang nagsisilbing taga-pagbalita sa pagsisimula ng panibagong araw. Isa sa mga print media na ito ay iyong mga dyaryong ingles ang ginagamit na lenggwa lenggwahe he sa paglala paglalatha thala. la. Habang Habang nagbaba nagbabasa, sa, mayroon mayroong g mga nadadaanang adbertisment.
Ang Ang
adbe adbert rtsi sime ment nt ay gina ginaga gami mitt
sa pagpag-aa aanu nuns nsyo yo at
paghihikayat sa mga tao upang gamitin at mas makilala ng tao ang mga produkto. Kagaya ng gamit sa katawan, kagamitan sa bahay, pagkain at iba pa.
Mapapa Mapapansi nsin n sa mga broad broad sheet sheet ay karamih karamihang ang purong purong ingl ingle es
ang ang
gina ginaga gami mitt
sa mga mga
adbe adbert rtis isme ment nt..
Ngun Ngunit it kung kung
susuri susuriing ing mabuti, mabuti, mayroo mayroon n ding mga adbert adbertisme isment nt sa broad broad
2
shee sheett na guma gumaga gami mitt ng halo halong ng ingl ingles es at taga tagalo log g at puro purong ng tagalong.
Kung kaya’t naisagawa ang pananaliksik at pagsusuri na i to
sa
print
media
upang
malaman
kung
a li n
sa
m ga
adbertisment ang gumagamit ng purong ingles, halo at purong tagalog.
1.2
Batayang Teoritikal:
Habang
nangangalap
ang
mga
mananaliksik
ng
mg a
adbertisment sa pahayagan ay napansin na may mga teorya sa wika
na
ginamit
dito.
Katulad
na
lamang
ng
TEORYANG
PRAGMATIKS. Nakapaloob sa teoryang ito ang pag-aaral ng kung paano iimpluwensyahan ng konteksto ang paraan ng paghahatid ng impor imporma masyo syon n ng mga mga pangu pangung ngus usap ap;; ito ito ang ang pag-a pag-aar aral al ng mga mga aktwal
na
pagsasalita
sa
iba’t
ibang
konteksto.
Sa
m ga
adbertisment sa pahayagan ay gumamit sila ng wikang tagalog, wikang ingles o minsan ay halong Ingles-Filipino upang maakit o maen maengg ggan anyo yo
ang ang
mga mga
mamb mambab abas asa a
sa
prod produk uktton ong g
kani kanila lan ng
2
shee sheett na guma gumaga gami mitt ng halo halong ng ingl ingles es at taga tagalo log g at puro purong ng tagalong.
Kung kaya’t naisagawa ang pananaliksik at pagsusuri na i to
sa
print
media
upang
malaman
kung
a li n
sa
m ga
adbertisment ang gumagamit ng purong ingles, halo at purong tagalog.
1.2
Batayang Teoritikal:
Habang
nangangalap
ang
mga
mananaliksik
ng
mg a
adbertisment sa pahayagan ay napansin na may mga teorya sa wika
na
ginamit
dito.
Katulad
na
lamang
ng
TEORYANG
PRAGMATIKS. Nakapaloob sa teoryang ito ang pag-aaral ng kung paano iimpluwensyahan ng konteksto ang paraan ng paghahatid ng impor imporma masyo syon n ng mga mga pangu pangung ngus usap ap;; ito ito ang ang pag-a pag-aar aral al ng mga mga aktwal
na
pagsasalita
sa
iba’t
ibang
konteksto.
Sa
m ga
adbertisment sa pahayagan ay gumamit sila ng wikang tagalog, wikang ingles o minsan ay halong Ingles-Filipino upang maakit o maen maengg ggan anyo yo
ang ang
mga mga
mamb mambab abas asa a
sa
prod produk uktton ong g
kani kanila lan ng
3
inaanunsyo. Ayon sa teoryang pragmatiks ay naiimpluwensyahan ng ko kont ntek ekst sto o ng adbe adbert rtis isme ment nt ang ang para paraan an ng pagh paghah ahat atid id ng imporma impormasyo syon n ng mga pangung pangungusa usap. p. Maaari Maaaring ng maapekt maapektuha uhan n ng para paraan an
ng
pagh paghah ahat atid id
ng
impo imporrmasy masyon on
ang ang
damda amdami min n
ng
mambabasa at dahil dito ay magaganyak siya na tangkilikin ang produktong kanyang nabasa sa pahayagan.
Lumabas
din
sa
pangangalap
na
ginawa
an g
SOSYOLINGGWI SOSYOLINGGWISTIKON STIKONG G TEORYA. TEORYA. Ayon dito, ang wika ay panlipunan panlipunan at ang speech ay pang-indibidwal. Sa paniniwala ni Sapiro, (1949) ang wika ay isang instrumento kasangkapan ng sosyalisasyon, na ang mga relasyong sosyal ay hindi iiral kung wala ito. Ang adbertisment ang wika wikang ng gina ginami mitt upan upang g magk magkar aroo oon n ng ugna ugnaya yan n sa mamb mambab abas asa a o konsyum konsyumer. er. Nagkar Nagkaroon oon ng sos sosyali yalisas sasyon yon sa pagita pagitan n ng produk produkton tong g inaadbertays at sa mambabasang konsyumer.
Nakapaloob Nakapaloob din dito ang TEORYA TEORYA NG AKOMODASYON AKOMODASYON ni Howard Giles. Ipinapaliwanag dito na nagkakaroon ng tendensiya na gumaya o bumagay sa pagsasalita ng kausap para bigyang-halaga ang pakikiisa, pakikila pakikilahok hok,, pakikip pakikipagla aglagaya gayangng-loo loob b at iba pa. Sa mga nakalap nakalap ng
4
mga mananalikisik ay ibinagay ang wikang ginamit sa adbertisment sa wikang gumagamit ng mga mambabasa ng pahayagan sa kanilang pakikipagtalastasan. Ordinaryong salita lamang ang ginamit dahil ang target na mambabasa ay ang mga ordinaryong tao na nagbabasa ng pahayagan sa araw-araw.
1.3
Batayang Konseptwal
Ayon kay Geis, 2001, rejister sa adbertaysing ang tawag sa karamihan sa wikang ginagamit sa mga komersyal adbertaysing. Ang rejister ay varayasyon ng salita batay sa sa gamit ayon kay Alvarez et al. ayon naman kay Downie ,2001, ang
rejister ay
naglalarawan ng iba’t ibang uri ng wika. Sa mga nakalap na adbertismentng mga mananaliksik ay napag-alaman na ang wika sa adbertaysing
ay may mga element rin ng wika na ginagamit ng
madla sa ordinaryong buhay. Natuklasan rin ng mga mananalikasik na anag wika ng adbertisment gamit ang Filipino ay may balabal, may wika ng text , at may palit – koda.
Sa pananaliksik na ito, ang wikang ginagamit sa adbertisment ay may ginagampanang mahalaga ng tungkulin s pag- aadbertays. Ang
mga
adbertisment
ay
naglalaon
na
hkayatin
ng
mga
mambabasa na tangkilikin ang isang particular na produkto kaya ang wiakang ginamit sa adbertisment ay lubhang mahalaga upang
5
mapukaw ang atensyon ng mga mambabasa na. Nakasalalay sa wika na ginagamit
sa adbertisment ang pagtatagumpay ng
panghihikayat ng produkto sa mga mamimili.
Ang mga datos na nakalap ng mga mananaliksik ay mula sa mga pahayagan o mga broad sheet. Sa print adbertaysing, parehong naipapakita ang pasalita at grapikong impormasyon kaya naman epektibo itong gamitin sa pag-aadbertays.
Upang mas maipakita ang takbo nga pananaliksik na ito, narito ang isang flow tsart:
Pagkalap ng mga adbertisment sa broad sheet
Pagsusuri ng mga nakalap na abertisment
Rejister ng wika sa
6
adbertisment 1.4 Mga Layunin
A. Pangkalahatang Layunin
Pangunahing layunin ng pag-aaral na ito na masuri ang gamit ng wikang Filipino sa adbertisment na matatagpuan sa print media
B. Mga tiyak na Layunin
1.
Makalikom
ng
mga
adbertisment
mula
sa
iba’t-ibang
publikasyon. (Manila Bulletin)
2. Matukoy ang mga produktong Filipino lamang ang ginamit at ang mga produktong gumamit ng halong Ingles-Filipino.
1.5 Kahalagahan ng Pag-aaral: Ang pag- aaral na ito ay may maitutulong sa mga sumusunod: Para sa mga mag- aaral, mabibigyan sila ng mahalagang impormasyon kung paano ang wika ay patuloy na umuunlad sa panghihiram o paggamit nito sa pahayagan. Sa mga guro naman ay magsisilbing hamon sa kanila kung paanong ipapasuri sa kanilang mga mag – aaral ang mga salitang pumapasok sa Filipino na kung kailan at paano ito gagamitin. Ito’y makakatulong sa intelektwalisasyon ng wikang Filipino
7
Sa
mga
mananaliksik
ito’y
makakadagdag
sa
lumalagong
kaalaman nila na ang wika ay maituturing pundasyon ng adbertisment.
1.6 Saklaw at Limitasyon ng Pag-aaral: Ang pananaliksik na ito ay sumasaklaw sa pag-aaral at pagsusuri ng mga adbertisment sa print media partikular sa pahayagang Manila Bulletin. Ang mga mananaliksik ay tumuon sa pagsusuri ng wikang ginamit at kung anong produkto ang gumamit ng Filipino lamang o halong Ingles-Filipino sa mga adbertisment ng nasabing pahayagan na nilikom mula Disyembre 1 hanggang Disyembre 31, 2009.
1.7 Mga Terminong Ginamit sa Pag- aaral:
Adbertisment
Ito ay isang uri ng komunikasyon na kung saan ang paraan nito ay paghihikayat. Hinihikayat nito ang mga tao at karaniwang ginagamit ito sa paglalathala ng mga produkto o serbisyo.
Broad Sheet
Ito ay uri ng adbertisment na kung saan ipinamamahagi ito sa malawakang pamamaraan. Ang isa pang kahulugan nito ay isa itong malaking dyaryo at may malaking titik ng mga letra ang sulat.
8
Print Media
Ito ay isang midyum na patungkol sa pagbabahagi ng mga dyaryo o mga pahayagan.
Linggwahe
Ito ay ang gingamit ng mga tao upang magkaroon ng komunikasyon
sa
bawat
isa.
Ito
ay
nagsisilbing
daan
upang
magkaroon ng pagkakaunawaan.
Varayti ng Wika
Ang varayti ng wika ay ang pagkakaroon ng natatanging katangian na nauugnay sa partikular na uri ng katangiang sosyositwasyunal na makatutulong sa pagkilala sa isang partikular na varyasyon o varayti ng wika.
Vernacular
Ito ang salita o wikang ginagamit sa isang partikular na lugar.
Balbal
Ang di-pamantayang paggamit ng mga salita sa isang wika ng isang partikular na grupo ng lipunan. Tinatawag din itong salitang kanto o salitang kalye.
9
Ito ang mga salitang nabuo o nalikha sa inpormal na paraan. Ito rin ang mga salitang nabuo sa mga pinagsasama o pinagdugtong na salita, maari itong mahaba o maikling salita lamang.
Code Switch
Ito ang paggamit ng dalawang lenggwahe o wika. Sa isang konteksto, parehas na ginagamit ang dalawang wika.
Rejister
Ang rejister ay varayting kaugnay ng panlipunang papel na ginagampanan ng tagapagsalita sa oras ng pagpapahayag.
Konteksto
Ang konteksto ay buod or nilalaman ng isang pangungusap o ideya na nais ibahagi sa ibat ibang paraan ng pangungusap o akda o ideya upang ipabatid ang tunay na nilalaman nito sa isang malawak na pamamaraan.
Pragmatiks
Ang pragmatiks o pragmatika ay isang kabahaging larangan ng linggwistika na nag-aaral ng mga paraan kung paano nakapagaambag ang konteksto sa pagbibigay ng kahulugan sa wika o salita.
10
Isa itong sangay ng semiotika o semantikang tumatalakay sa ugnayan ng mga ipinapakitang senyales o paraan ng paghahayag, at pati na ng mga taong gumagamit nito.
Sosyalisasyon
Ito ang pakikisalamuha ng bawat tao sa isa’t isa.
11
Kabanata II KAUGNAY NA LITERATURA AT PAG-AARAL
2.1 Kaugnay na Literatura:
•
Pangangalap ng mga adbertisment sa TV, radyo at iba pang pahayagan. Ang mga anunsiyo ay nakikita natin kahit saan tayo magpunta: sa
telebisyon, sa kalye, sa dyaryo at kahit sa radyo. Ito ay isang bagay na ating nakasanayan na. Masasabi natin na ito ay naging bahagi na ng ating pamumuhay, kung kaya't marami ang maaaring maidulot nito sa
lipunan.
adbertisment
Halos na
pare-pareho ating
nakikita
lamang o
ang
layunin
napakikinggan.
ng
Ito
bawat
ay
ang
manghikayat na gamitin ang kanilang mga produkto o tangkilikin ang kanilang serbisyo. Dahil sa impluwensiyang kayang ibigay ng mga adbertisment, kinakailangang magkaroon ng etiko sa pag-aanunsiyo. Mahalaga ito sapagkat malaki ang maitutulong nito sa pag-unlad ng ating lipunan. Sa pagpapakita ng mga patalastas na moral at kaayaaya sa paningin ng madla, mababago nito ang mga di magandang ugali ng tao. Ang mga
anunsiyo
makalamang
sa
ay
hindi
mga
dapat
mamimili.
gamiting Hindi
kasangkapan dapat
inaabuso
upang ang
12
kapangyarihan ng pag-aanunsiyo sapagkat masama ang mga epekto nito sa ating lipunan. Ayon
kay
Gregorio
S.
Miranda,
“ Advertisers
like
other
businessmen have a social responsibility to the public they seek to serve. They should not exploit and ride on the weakness of gullible consumers
in their desire to increase
sales
of products and,
accordingly, the firm's profits. Any untruthful advertising is unethical, immoral, and unfair to society. Thus, there is a pressing need for the observance of ethics and ethical principles on the part of the advertisers”. Tunay ngang malaki ang impluwensya ng mga adbertisment na ating nakikita sa bawat kilos natin at pamumuhay. Nakakaapekto ito sa ating mga pangagailangan kung kaya’t nararapat lamang na bigyang pansin ng mga Advertisers ang bawat anunsyong kanilang inilalahad sa publiko. Nararapat lamang na ito’y naglalahad ng pawang katotohanan at hindi pulos panloloko.
2.2 Kaugnay na Pag- aaral Marami
nang
mga
pag-aaral
ang
naisagawa
ukol
sa
adbertisment. Maraming natuklasan ang mga mananaliksik ukol sa kahalagahan at kalakasan ng adbertisment ng iba’t ibang produkto na
13
nakaimpluwensiya sa mga tao. Ang mga pag-aaral na kaugnay sa pakasang ito ay tulad ng nasa ibaba. Ayon sa pag-aaral na “ Ang Kapangyarihan ng Wikang Filipino sa Display Adbertisment” ni Trijo (2007), ang Filipino ay di lamang ginagamit sa tabloid bilang lenggwahe, kundi pati rin sa broadsheet. Ayon pa sa kanyang pag-aaral, maraming uri ng aytem o produkto ang ginagamit sa pahayagan na nasa anyo ng display adbertisment upang mapakilos ang mamimili. Tungkulin ng display ng Adbertisment na makipagtalastasan gamit ang wikang may tiyak na awdyens ng impormasyon at isang kaisipang nakapaghihikayat upang kumilos. May mga display adbertisment na gumagamit ng iba’t ibang varayti ng wika tulad ng vernacular, balbal, wila ng text at code switch. Ayon pa kay Trijo, ang wikang Filipino ay makapangyarihan sa mga display adbertisment ng pagkain, gamot, kasangkapan, insurance at mga bangko.
14
Kabanata III
PAMARAAN NG PAG-AARAL AT PINAGKUNAN NG DATOS
3.1 Pamaraang Ginamit:
Ang pamaraang ginamit sa pag-aaral na ito ay diskriptibo at paghihikayat. Una, diskriptibo sapagkat inilarawan ang mga produkto o serbisyo na nasa mga adbertisment. Nabigay din ito ng mga kahulugan
patungkol
sa
mga
bagay
bagay
na
nakapaloob
sa
adbertisment. Ikalawa ay ang paghihikayat, hinihikayat nito ang mga manunuoud o mambabasa na tangkilikin o bilhin ang mga produkto o serbisyo sa nasabing adbertisment.
3.2 Kalahok na Pag-aaral: Sa pag-aaral na ito, ang mga mananaliksik ay hindi nagkaroon ng mga taong nagsilbing respondents. Ginamit lamang ng mga mananaliksik ang broadsheet na Manila Bulletin sa pagkalap ng mga datos ukol sa paggamit ng Filipino sa adbertisment.
15
3.3 Instrumento sa pag-aaral: Sa pananaliksik na ito, ang mga mananaliksik ay gumamit ng pahayagang Manila Bulletin. Dito ay gumupit ng iba’t ibang uri ng pagaanunsyo o mga adbertisment na may wikang Filipino. Tinipon ito at bumuo ng isang pag-aaral upang malaman kung gaano ba kalaki ang porsyento ng mga Advertisers na piniling gamitin ang wikang Filipino bilang midyum ng kanilang pag-aanunsyo.
3.4 Ang Hakbang na Sinunod: 3.4.1. Pagpapangkat: Ang klase ng I-19, sa pamamahala ni Gng. Emperado, ay nahati sa apat na grupo sa pamamagitan ng pagbibilang mula isa hanggang apat. Matapos ang pagbibilang ay pinagsama-sama ang mga magkakagrupo at pumili ng kani-kaniyang magsisilbing lider. Matapos nito ay pinili ang mga pahayagang gagamitin sa pagsusuri ng adbertisment at ito ay ang mga sumusunod: Manila Bulletin, The Philippine Daily Inquirer, The Philippine Star, at Tabloid. Ang mga napiling lider ay isa-isang pinalapit para sa isa pang bunutan upang malaman kung aling pahayagan ang susuriin. Matapos ang bunutan ay muling nagpangkat-pangkat upang pag-usapan kung paano ang distribusyon ng trabaho sa pangongolekta ng mga adbertisment sa pahayagang nabunot
16
mula Disyembre 1 hanggang Disyembre 31, 2009. Ang susuriin ng unang pangkat ay ang pahayagang Manila Bulletin at napagkasunduan na tig-tatlong petsa ang bawat miyembro at paghahatian
ang
kung
anumang
sumobra.(hal.
Unang
miyembro, Disyembre 1 hanggang Disyembre 3). Matapos nito ay ang simula na ng pangongolekta ng adbertisment sa bawat naka-asayn na petsa ng bawat miyembro.
3.4.2 Pangangalap Binahagi sa bawat miyembro ng grupo ang mga araw mula sa Disyembre 1, 2009 – Disyembre 31, 2009. Nangalap ng mga adbertisment na gumagamit ng halong Ingles-Filipino at Filipino lamang sa pahayagang Manila Bulletin. Matapos mangalap ay ginupit na ang mga nakalap na adbertisment.
3.4.3 Pagsusuri ng Adbertisment na Nakalap: May mga hakbang na sinunod ang mga mananaliksik sa pangongolekta ng datos na kakailanganin sa pananaliksik na ito. Ito ay ang pagpapangkat, pangangalap ng adbertisment sa pahayagang Manila Bulletin at paghati-hati ng gawain para sa gagawing pagsusuri ng mga nakalap na datos. Hindi naging madali ang pagsusuri sa adbertisment. Ito ay komplikado at
17
kailangan ng pokus at determinasyon ng mga mananaliksik ngunit dahil sa naibahagi ng maayos ang mga gawaing ito ay nagawa ito ng maayos at matagumpay. 3.4.4 Paggawa ng Talahanayan: Sa aming pangangalap ng mga abertisment sa Manila Bulletin noong Disyembre 1, 2009 hanggang Disyembre 31, 2009 ng
ibat ibang produkto kami’y gumawa ng dalawang
talahanayan sa tulong ng graphic organizer . Makikita sa unang talahanayan ang mga pangalan ng produkto na gumamit ng adbertisment sa nasabing petsa. Tulad na lamang ng mga produktong pagkain, inumin, gamot, isang promo at iba pa. Sa bawat petsa makikita ang simbolong tsek na ginamit upang malaman kung anong produkto ang nilathala sa Manila Bulletin sa bawat petsa o araw ng Disyembre. Sa ibaba ng graphic organizer makikita ang kabuuan ng bawat produkto na nilathala. Sa pangalawang talahanayan naman dito nakasaad ang mga wikang ginamit ito ay ang halong Ingles at Filipino at purong wikang Filipino. 3.4.5 Pag Ebalweyt ng Talahanayan Talahanayan I – Pangalan ng Produkto na gumamit ng Adbertisment
18
Mapapansin natin sa Talahanayan I ang kabuuang bilang ng adbertisment sa pagkain ay 15, sa inumin ay 3, sa gamot, sa establishimiento ay 6, sa promo ay 4, sa kagamitan ay 5, sa gamit n katawan ay 1, sa kompanya ay 10, sa pagtitipon ay 1, sa babasahin ay 4 , sa pang komunikasyon ay 2 at sa pasyalan ay 1. Ang pinakamaraming adbertisment ay sa pagkain at ang pinakakaunti naman ay sa pagtitipon. Talahanayan II – Wikang Ginamit Sa Bawat Adbertisment Mas marami ang gumamgamit ng wikang halong Ingles at Filipino sa kanilang adbertisment, samantalang ang kabuuang bilang na gumagamit ng purong Filipino. 3.4.6
Pagrereview
sa
Kabuuan
ng
Pagsusuri
ng
Adbertisment May mga hakbang na sinunod ang mga mananaliksik sa pangongolekta ng datos na kakailanganin sa pananaliksik na ito. Ito ay ang pagpapangkat, pangangalap ng adbertisment sa pahayagang Manila Bulletin at paghati-hati ng gawain para sa gagawing pagsusuri ng mga nakalap na datos. Hindi naging madali ang pagsusuri sa adbertisment. Ito ay komplikado at kailangan ng pokus at determinasyon ng mga mananaliksik
19
ngunit dahil sa naibahagi ng maayos ang mga gawaing ito ay nagawa ito ng maayos at matagumpay.
20
KABANATA IV PAGLALAHAD, PAGSUSURI, AT PAGPAPALIWANAG NG MGA DATOS
Pangunahing layunin ng pag-aaral na ito na masuri ang gamit ng wikang Filipino sa adbertisment na matatagpuan sa print media.
4.1 Layunin 1: Makalikom ng mga adbertisment mula sa iba’tibang publikasyon. (Manila Bulletin)
21
22
Makikita sa Talahanayan I ang mga pangalan ng produkto na gumamit ng adbertisment sa nasabing petsa. Sa bawat petsa makikita ang simbolong tsek na ginamit upang malaman kung anong produkto ang nilathala sa Manila Bulletin sa bawat petsa o araw ng Disyembre. Ang unang pangkat ng produkto ay ang pagkain, may labing anim (16) adbertisment ang aming nakalap. Kapansin –pansin na ang mga
produktong pagkain ang nakalalamang sa lahat. Makikita ang
mga adbertisment na ito sa Apendiks A. Pangalawang pangkat naman ng inumin, mayroon namang apat (4) na adbertisment. Tingnan ito sa Apendiks B.
Gamot ang ikatlong pangkat sa talahanayang ito at may
tatlong (3) adbertisment naman ang aming nahanap makikita ito sa Apendiks C. Sunod ang ikaapat na produkto ito ay ang establishimiento na may anim (6) na kabuuang bilang ng adbertisment at makikita ito sa Apendiks D. Ikalimang produkto ay ang promo na may apat (4) kabuuang bilang ng adbertisment na makikita sa Apendiks E. Ang Ikaanim na pangkat ng produkto ay ang kagamitan na may lima (5) kabuuang bilang ng adbertisment na makikita sa Apendiks F.
Sumunod
ang
mga
produkto
na
ginagamit
sa
ating
pangangailangan o gamit sa ating katawan na may isang (1) kabuuang bilang na makikita sa Apendiks G. Pangwalong pangkat ng produkto ay ang kompanya na may labing limang
(15) adbertisment na
makikita na ito sa apendiks H. Ang pang siyam ay ang
produktong
babasahin na may kabuuang bilang na tatlo (3) at makikita ito sa sa Apendiks I. Ang
ikasampu
naman
na
pangkumonikasyon na may apat
pangkat (4) na
ng
produkto
ay
ang
kabuuang bilang ng
23
abertisment na makikita sa Apendiks J. Ang pinakahuling pangkat ay ang lugar ng mga pasyalan na may iisang adbertisment na makikita sa huling Apendiks. Sa ibaba ng talahanayan na ito makikita ang pangkalahatang kabuuang bilang ng bawat produkto na nilathala.
24
25
26
27
28
29
30
31
KABANATA V LAGOM, KONKLUSYON AT REKOMENDASYON
5.1 LAGOM Pangunahing layunin ng pag-aaral na ito na masuri ang gamit ng wikang Filipino sa adbertisment na matatagpuan sa print media. Upang matamo ang nasabing layunin, ang mga mananaliksik ay lumikom ng mga adbertisment mula sa broadsheet na Manila Bulletin sa loob ng isang buwan (Disyembre 1- Disyenbre 31, 2009). Ang mga nalikom na adbertisment ang siyang pinagbatayan ng pagsususri.
5.2 KINALABASAN 5.2.1 Batay sa Layunin 1: Makikita sa unang talahanayan ang mga pangalan ng produkto na gumamit ng adbertisment sa nasabing petsa. Tulad na lamang ng mga produktong pagkain, inumin, gamot, isang promo at iba pa. Sa bawat petsa makikita ang simbolong tsek na ginamit upang malaman kung anong produkto ang nilathala sa Manila Bulletin sa bawat petsa o araw ng Disyembre. Sa ibaba ng Talahanayan makikita produkto na nilathala.
ang
kabuuang bilang
ng bawat
32
5.2.2 Batay sa Layunin 2: Sa mga adbertisment na nalikom at sinuri mapapansin na mas marami ang gumamit ng Filipino lamang kaysa sa halong Filipino-Ingles.
Batay
sa
Talahanayan
II,
mayroong
dalawampu’t apat (24) na produkto ang gumamit ng wikang Filipino lamang sa pag-eendorso samantalang dalawampu’t isa (21) naman ang halong Ingles – Filipino.
5.3 KONKLUSYON Mula sa mga resulta ng
pag-aaral, ang mga sumusunod ang
naging kongklusyon: 1. Ang wikang Filipino ay naging medium sa mga adbertisment sa print media. 2. Ang paggamit ng wikang halong Ingles-Filipino ay nakatutulong upang higit na makapanghikayat ng
mga mambabasa na
tangkilikin ang produktong ineendorso. 3. Higit na marami ang bilang ng mga produktong wikang Filipino lamang ang ginamit Filipino.
kaysa sa mga produktong halong Ingles-
33
5.4 REKOMENDASYON Mula sa mga pagsusuring kinalabasan ng pananliksik na ito, nabuo ang mga sumusunod na rekomendasyon: 1. Para sa iba pang mananaliksik na mag-aaral ng tema,
mangalap
pa
ng
ibang
kategorya
ng
natutulad na produktong
matatagpuan sa print media na ang gamit ay wikang Filipino. 2. Gumamit ng iba pang pahayagan bukod sa Manila Bulletin. 3. Patuloy na magsagawa ng parehong
pag-aaral sa hinaharap
upang mas mabigyan ng kaliwanagan ang mga naging resulta ng pananaliksik na ito.
