Tipos de textos publicitarios TIPOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS
Algunos autores clasifican los textos textos según el contexto, el tópico, tópico, la función, el propósito, los participantes o una combinación de estos factores; otros los clasifican según el contexto extralingüístico y las estructuras oracionales que conforman el fundamento textual. Ello da origen, con frecuencia, a cinco tipos de discurso descriptivo,, narrativo descriptivo narrativo,,expositivo expositivo,, argumentativo e instructivo - cada uno de ellos con sus propios marcadores discursivos.
Texto expositivo: La nueva loción Q10 es única ya que gracias a su textura ligera, se absorbe rápidamente y devuelve la amnezina Q10 que pierdes con el tiempo y el estrés: · Primera loción antiarrugas con Q10. · Textura ligera · Acción antienvejecimiento. · Rápida absorción · Para todo tipo de piel.
Texto instructivo RECETA :PALOMITAS AL COCTEL Ingredientes: 2 Palomitas de maiz 2 Patatas frita 125g de frutos secos Preparación: Cocinar las palomitas en el microondas siguiendo las instrucciones. Luego mezclarlas con las patatas fritas y …
Texto argumentativo
TOTAL , por un cigarrillo.... TOTAL , por unos litros.... TOTAL, por una botella.... TOTAL, por un plástico... EL TOTAL ES LO QUE Q UE CUENTA!!!!
Texto descriptivo Se trata por ejemplo de un artículo de un periódico: Miles de iranies toman las calles con el grito de "muerte a Israel" y dan su apoyo a la causa palestina.... ...Características... El mensaje publicitario suele combinar diversas formas de comunicación, de este modo mezcla el texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos, además de sonidos en el caso de que el canal utilizado lo permita. Lógicamente, en los casos en que éste impide la transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos sonoros, esto se da por ejemplo en la publicidad que se transmite por la radio. Así pues, el canal elegido (prensa, radio, televisión...) condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario. Algunas características son: · La originalidad: para atraer la atención del destinatario y convertirlo en receptor,para ello es necesario poner en juego todo tipo de recursos gráficos y lingüísticos de los que se disponga. La búsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario el más innovador y más rico en recursos.Esto se ve manifestado en las campañas mediante la creación de nuevas formas de transmitir el mensaje o en el vocabulario empleado, ya que en muchas ocasiones se crean nuevos neologismos, se admiten extranjerismos o se utilizan exageradamente los mecanismos de derivación o composición léxica. · La brevedad:ya que es necesario transmitir un mensaje al receptor de forma efectiva sin llegar a cansarlo. · La sugerencia: el mensaje publicitario nos será siempre tansmitido de forma subjetiva ya que su objetivo es convencernos de sus cualidades positivas para crear en nosotros la necesidad o el deseo de adquirirlo. Para ello se asocian al producto imágenes, palabras, sonidos...elegidos con el fin de sugerir una serie de valores como la felicidad, la sensualidad, la juventud, la belleza,etc, que nos muevan a conseguir dicho artículo. · Utilización de recursos lingüísticos más comunes en el lenguaje literario debido a la necesidad de originalidad y de llegar al público. Algunos pueden ser: las interrogaciones retóricas, las metáforas, los dobles sentidos, uso de tecnicismos, coloquialismos... ·El eslogan:frase publicitaria que define e identifica al producto, recordándonos todos los valores que le vienen implícitos.Su objetivo es reforzar el mensaje mediante un lema muy sugerente, se sitúa en un lugar destacado y se caracteriza por ser breve y conciso.
...La Publicidad... La publicidad es una actividad imparable creciente en la sociedad actual. Para extender esta cultura de masas siempre nueva, el publicitario requiere poseer una gran imaginación y estrategia, así como un uso de los recursos lingüísticos-discursivos sumamente eficaz para ser capaz de captar la mayor atención de su público, ya sea un público objetivo, es decir, predeterminado y elegido por aquellos que realizan la campaña publicitaria, o aún mejor si este anuncio puede llegar más allá, llegando a persuadir al destinatario sobre los beneficios del producto ofrecido, recursos que lo seducen y fascinan y que lo mueven a la acción de compra. En algunos anuncios se llega a configurar un verdadero mundo ideal con mensajes subliminales que se constituyen en manifestaciones de escala d e valores y modelos de comportamiento. Los anuncios se constituyen entonces en una de las fuentes más importantes de estereotipos que son capaces de moldear las aspiraciones del destinatario y de promover comportamientos que contribuyen a idealizar modelos consumistas de felicidad debido a su fuerte carga subjetiva La actividad publicitaria esta probando nuevas alternativas que la hagan más eficiente. Dentro de estos nuevos procesos esta la publicidad por contenidos (brandcontent) y por otro lado tenemos la publicidad por referencia que ofrece Facebook en la que nuestros amigos nos recomiendan actividades y comunidades. Al parecer la publicidad en buscadores propuesta por google sigue siendo la más usada, pero no se debe precisamente a su eficiencia que es altamente discutida en ciertas actividades económicas. El uso masivo de Adwords quizás se debe a la facilidad que tiene para iniciar campañas de publicidad, aunque los resultados esperados van a depender de las búsquedas de los usuarios, debemos comprender que la mayoría de veces el usuario no realiza búsquedas para comprar. La publicidad por contenidos o por referencia entiende que el publico no busca comprar en todo momento e intenta establecer relaciones de confianza con los usuarios y mantenerse en constante interacción para estar ahí cerca del usuario para cuando necesite comprar o recomendar los servicios. Para que funcione esta técnica de acompañamiento del usuario durante el tiempo en que no comprara nada, es necesario sementar a dichos usuarios, puesto que si ellos fueran muy diferentes entre si, es muy difícil darles contenidos o algo de valor que les atraiga y los mantenga en constante relación con las marcas. La publicidad por contenidos sugiere que la marca genere sus propios contenidos y que estos mejoren la experiencia del usuario (cliente potencial, interesados, empleados). Visto de esa forma pareciera que este tipo de publicidad apoyará más al desarrollo de la marca que a la venta en sí, pero si que es posible apoyar a las campañas de venta por que la publicidad por contenidos consigue relaciones desconfianza que hacen más eficiente las campañas comerciales.
Por otro lado, la publicidad por referencias propone que sean los mismo usuarios los que recomienden nuestros servicios a sus propios amigos, pero ya se esta intentando utilizar a personas que tienen seguidores sementados por actividades económicas, para que recomienden productos específicos para ese segmento. por ejemplo, se ha llegado a pagar por un tweet patrocinado a Lindsay Lohan por valor de $3,530, con 3 millones de seguidores en twitter. Esto consiguió que en 24 horas la página web de la empresa recibió 4500 visitas, de las cuales 500 personas se subscribieron a los servicios de la empresa. Es verdad que la publicidad por contenidos y por referencia esta en sus inicios e iremos viendo su eficiencia progresivamente. Lo que es verdad es que la publicidad necesita evolucionar para mejorar su efectividad acorde a estas épocas. El eslogan (del [[Idioma inglés inglés] slogan y este del gaélico escocés sluagh-ghairm : grito de guerra) o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda), y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. También se puede decir que es el complemento de un producto, persona, institución, entre otras para formar confianza. Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un lema efectivo debería:
Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
Ser ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios tienen por qué.
Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto.
Hacer que el consumidor se sienta "bien".
Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad.
Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quiérase que no), especialmente, si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágeneso secuencias de anuncios televisivos.
"El doble eslogan": Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los
medios audiovisuales. Una parte es un texto y otra es la imagen. Hay anuncios que tienen un doble eslogan con doble texto. Hay eslóganes que manifiestan un patrocinio. Hay eslogan sobre eslogan para potenciar la marca. Estos se usan mucho en las entidades de empresas En tiempos contentos existe el término «antislogan», empleado para calificar aquellos eslóganes que no cumplen con el proceso de estrategia AIDA. Estos o son muy largos, o incoherentes, o poseen una terminología muy técnica que convierte al futuro cliente en incapaz de descifrar el mensaje que está recibiendo. Antislogan se puede tildar de irónico, surge en el comienzo de la década del 1990 con los primeros pasos en el rubro de márketing y publicidad de los llamados países del campo socialista ante las campañas un tanto disparatadas, que en estos se desarrollaban.
