Publicidade: um discurso de sedução
Produção de manuais para formação E-mail:
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Publicidade: um discurso de sedução
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INDÍCE Resultados da aprendizagem e conteúdos ....................................................................................................... 3 Sociedade de consumo: consumo e consumismo .......................................................................................... 4 Meios de comunicação de massa: publicidade ............................................................................................... 8 Mercado e publicidade ........................................................................................................................................... 12 Conhecimento e caracterização dos destinatários na construção da mensagem publicitária ... 14 Consumos juvenis .................................................................................................................................................... 17 Produtos publicitários destinados a jovens ................................................................................................... 18 Construção de identidades em função de modelos e de estereótipos ................................................. 20 Elementos fundamentais da estrutura de um anúncio ............................................................................. 21 Imagem, texto oral e/ou escrito, duração e som .......................................................................................... 25 Lei da publicidade .................................................................................................................................................... 29 Bibliografia e netgrafia........................................................................................................................................... 32
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Resultados da aprendizagem Identificar e interpretar os mecanismos e meios usados pela publicidade para influenciar o consumidor. Criar hábitos de comparação e de comprovação das características reais de produtos e serviços face às características definidas pela publicidade. Promover a consciência critica face às necessidades de consumo criadas através da publicidade. Identificar modelos sociais, morais, culturais e ideológicos, implícitos na mensagem publicitária. Interpretar e aplicar a lei da publicidade a caos específicos.
Conteúdos Sociedade de consumo. Consumo e consumismo Meios de comunicação de massa: Publicidade Mercado e publicidade Conhecimento e caracterização dos destinatários na construção da mensagem publicitária Consumos juvenis Produtos publicitários destinados a jovens Construção de identidades em função de modelos e de estereótipos. Elementos fundamentais da estrutura de um anúncio Imagem, texto oral e/ou escrito, duração e som Lei da Publicidade
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Sociedade de consumo: consumo e consumismo Sociedade de consumo, é um termo utilizado para designar o tipo de sociedade que se encontra numa avançada etapa de desenvolvimento industrial capitalista e que se caracteriza pelo consumo massivo de bens e serviços, disponíveis graças à elevada produção dos mesmos. O conceito de sociedade de consumo está ligado ao de economia de mercado e, por fim, ao conceito de capitalismo, entendendo economia de mercado aquela que encontra o equilíbrio entre oferta e a procura através da livre circulação de capitais, produtos e pessoas, sem intervenção estatal.
A expressão sociedade de consumo designa uma sociedade característica do mundo desenvolvido em que a oferta excede geralmente a procura, os produtos são normalizados e os padrões de consumo estão massificados. O surgimento da sociedade de consumo decorre diretamente do desenvolvimento industrial que a partir de certa altura, e pela primeira vez em milénios de história, levou a que se tornasse mais difícil vender os produtos e serviços do que fabricá-los. Este excesso de oferta, aliado a uma enorme abundância de bens colocados no mercado, levou ao desenvolvimento de estratégias de marketing extremamente agressivas e sedutoras e às facilidades de crédito quer das empresas industriais e de distribuição, quer do sistema financeiro. Mundo atual – Publicidade: um discurso de sedução Página 4 de 4
